品牌管理六大失敗原因

　　定位缺乏個(gè)性

　　品牌定位作為品牌經(jīng)營(yíng)的一個(gè)首要環(huán)節，對于品牌的提升起著(zhù)舉足輕重的作用。品牌定位必須講求科學(xué)準確，尤其是產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌的定位更要注重通過(guò)表現品牌的某種獨特形象，側重宣揚品牌的獨特個(gè)性，借此提高品牌的價(jià)值，光大品牌的形象，而不能泛泛定位，否則就很難得到目標消費群體的認同，從而影響品牌的擴張。

　　一味攀附名牌

　　目前相當一部分企業(yè)通常采取比擬名牌來(lái)給自己的產(chǎn)品定位，有的甚至刻意模仿名牌產(chǎn)品的形象和經(jīng)營(yíng)手段，這樣做固然可以在一定程度上借有名之光來(lái)使自己品牌生輝，但殊不知品牌經(jīng)營(yíng)應因產(chǎn)品而異，視情況而定，必須適合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)特性，有針對性地采取有效的經(jīng)營(yíng)策略和手段，否則只會(huì )使品牌經(jīng)營(yíng)之路越走越窄，直至末路。

　　過(guò)分追求利益

　　盈利最大化是品牌經(jīng)營(yíng)所追求的目標，這里關(guān)鍵在于追求的是單一利益還是多重的利益?如果品牌經(jīng)營(yíng)只是一味追求單一的眼前利益，貪一時(shí)之利，最終只能造成急功近利，使品牌發(fā)展后勁乏力。因此，在品牌經(jīng)營(yíng)中必須注重眼前的利益和長(cháng)遠利益的統一，堅持經(jīng)濟利益和社會(huì )利益的相結合。

　　忽略品牌內涵

　　從某種程度上講，品牌內涵決定著(zhù)品牌的經(jīng)營(yíng)，支撐著(zhù)品牌的發(fā)展，它不僅是企業(yè)理念的有效傳遞，也是區別于其他品牌的標識。因此，品牌經(jīng)營(yíng)不能忽略?xún)群�，當前尤其要注重把文化融入品牌，以提升品牌的品位，彰顯品牌的特性。

　　貶損競爭對手

　　有些企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中，經(jīng)常會(huì )通過(guò)與競爭對手的比較來(lái)宣揚自身的品牌，有的甚至在品牌定位中動(dòng)不動(dòng)就自我標述所謂的“第一”，期望以此鞏固自身的領(lǐng)先地位，這種做法實(shí)際上極易引起群體的反感。企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)，應該實(shí)事求是，客觀(guān)看待自己，公正對待別人，明智之舉應該是以有效的經(jīng)營(yíng)手段來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)運作，推動(dòng)品牌的發(fā)展。

　　忽視更新充實(shí)

　　品牌是產(chǎn)品的標識，也是企業(yè)的旗幟。品牌必須根據企業(yè)發(fā)展的需要，通過(guò)不斷更新充實(shí)，得以擴張和發(fā)展，使其在繼承中不斷升華，聯(lián)想等國內外著(zhù)名品牌的換標，就足以說(shuō)明一切。如果在品牌經(jīng)營(yíng)中，墨守成規，其結果只能使品牌日漸萎縮，從而逐步降低品牌的價(jià)值。

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