色彩平面廣告設計

　　導語(yǔ)：色彩對于平面廣告設計工作而言，其重要性是顯而易見(jiàn)的�！吧�”之與廣告設計師，猶如點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動(dòng)人與否的重要力量。下面就由小編為大家介紹一下色彩平面廣告設計，希望對大家有所幫助！

　　一、色彩的生理功能

　　人類(lèi)對于不同的色彩會(huì )產(chǎn)生不同的生理反應，這一點(diǎn)已經(jīng)通過(guò)科學(xué)的實(shí)驗得到了證實(shí)。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺(jué)，我們稱(chēng)其為暖色；藍、綠等顏色會(huì )使人聯(lián)想到大海、天空和河流，我們稱(chēng)其為冷色。

　　我們在進(jìn)行色彩設計時(shí)，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：

　　1.色彩的強弱感。一般說(shuō)來(lái)，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺(jué)效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。

　　2.色彩的進(jìn)退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺(jué)。

　　3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺(jué)要輕，越深的顏色給人的感覺(jué)越沉重。

　　以上舉例是色彩的一些生理功能，在進(jìn)行包裝設計時(shí)，靈活的運用這些就會(huì )收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進(jìn)感強的色彩，你避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。

　　二、色彩與心理

　　色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

　　包裝中的色彩設計需要考慮到色彩對觀(guān)者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個(gè)性。

　　色彩對人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺(jué)，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、風(fēng)俗習慣、宗教信仰、社會(huì )意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺(jué)也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個(gè)情感。

　　三、廣告設計的配色規律

　　1.主色調的確定

　　如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過(guò)文字、形象、色彩等因素來(lái)表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類(lèi)廣告，這類(lèi)產(chǎn)品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺(jué)。

　　2.廣告色彩感情規律的應用

　　在色彩喜好傾向與廣告設計方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。

　�。�1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類(lèi)顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的性格。女性比男性更愛(ài)白色，因為白色象征著(zhù)純潔，而男性則多喜愛(ài)藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開(kāi)闊。對鄉村的人來(lái)說(shuō)則比較喜愛(ài)顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛(ài)一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。

　�。�2）民族與風(fēng)俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過(guò)就多用白色。西方用白色禮服來(lái)表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著(zhù)國際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習慣也漸趨同化。

　　3.廣告中色彩的注目性

　　廣告色彩的提示、誘導，可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時(shí)刻在改變,人的眼睛卻已見(jiàn)怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。

　　四、結束語(yǔ)：

　　綜上所述，色彩已是研究廣告美學(xué)的一個(gè)重要的方面，它在廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時(shí)色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意，是否達到銷(xiāo)售目的，是否體現商品價(jià)值的關(guān)鍵。

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