形象設計的概念

　　形象塑造已經(jīng)不再是各個(gè)企業(yè)的事，而是在整個(gè)社會(huì )領(lǐng)域流行開(kāi)來(lái)。形象總與時(shí)尚相關(guān)。時(shí)尚(fashion)指的是在特定時(shí)期內占有支配地位的流行趨勢。這意味著(zhù)，時(shí)尚是被很多人所接納的、較為綜合的表現。相對于此，現代社會(huì )被稱(chēng)為形象時(shí)代，一點(diǎn)也不為過(guò)。

　　良好的形象不僅能提升產(chǎn)品價(jià)值(形象代表檔次，檔次決定價(jià)格，價(jià)格產(chǎn)生效益)，還能提高人本身的價(jià)值。從價(jià)值層面提升上來(lái)說(shuō)，“形象設計”是“塑造良好個(gè)人形象”的捷徑。形象設計本身的核心人物就是“塑造好形象”。要塑造良好的形象，必須從當今流行的趨勢中篩選出適合自己的元素，并把它們緊密地融于個(gè)體中，能給大多數人帶來(lái)好感，并成功實(shí)現塑造好形象的目標。顯然，形象設計與潮流息息相關(guān)。每個(gè)時(shí)代都有其獨特的審美標準和價(jià)值標準，這是成功形象設計的前提。換言之，形象設計必須基于當今的潮流，而潮流是指被大多數人所接納的普遍現象。近年來(lái)，對于企業(yè)形象設計CI系統，我們時(shí)有耳聞，以工商企業(yè)形象塑造為主體的CI (企業(yè)形象設計)，是涵蓋企業(yè)內的人、事、物、時(shí)、地的整體形象設計系統，其構成要素基本包括三個(gè)范疇：理念識別(Mind)、活動(dòng)識別(Benavionr)、視覺(jué)識別(Visnal)。

　　個(gè)人形象設計PI的范疇，與企業(yè)形象設計CI有著(zhù)基本的相似之處，可以引伸為如下三方面：

　　1、精神形象：即內在素質(zhì).包括文化層次、道德品質(zhì)、人生觀(guān)、美學(xué)修養、藝術(shù)修養等。

　　2、社交活動(dòng)形象：即外表形象之一。

　　包括內容有：

　　(1)儀表禮儀—儀容服飾、儀容體態(tài)(站姿坐姿)、化妝禮節。

　　(2)舉止禮儀—問(wèn)候禮節、談話(huà)禮節、女士?jì)?yōu)先禮節、手勢禮節、作客禮節、吸煙禮節、握手禮節等。

　　(3)場(chǎng)所禮儀—餐廳就餐禮節〔中、西餐)、舞廳跳舞禮節、室內外場(chǎng)合禮節、師生禮節、家庭禮節等。

　　3、視覺(jué)形象：即外表形象之二。包括內容如下：(1)美發(fā)(2)美容(3)著(zhù)裝(4)化妝

　　以上精神形象、社交活動(dòng)形象、視覺(jué)形象三個(gè)范疇，應緊密結合、相輔相成，方能形成。完整的PI設計，產(chǎn)生一個(gè)人的整體形象美。在三個(gè)范疇中，精神形象是決定因素，它是建立整體形象美的基礎和支柱。社交活動(dòng)形象是道德的外在表現，它建立在對人的關(guān)心與尊重的基礎上，涵蓋了一切社會(huì )交往中所應遵循的行為規范。視覺(jué)形象是靜止狀態(tài)的外表形象，是令旁人產(chǎn)生第一印象的直接因素，因此也是至關(guān)重要的。

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