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品牌形象設計的意義
引導語(yǔ)：品牌形象設計是企業(yè)自身的，企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是單單靠某個(gè)漂亮的標志或者包裝行為，標志、圖案等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。那么品牌形象設計有什么意義?下面就來(lái)跟小編一起看一下吧!
品牌形象設計的意義：品牌視覺(jué)的統一與穩定
品牌視覺(jué)形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動(dòng)，這是品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一。要求品牌設計確定后文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統一穩定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的，不能常常更換圖形，這樣才有長(cháng)久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺(jué)效果。
由此可見(jiàn)，品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統一、穩定的視覺(jué)形象，簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結聯(lián)想的效果。
品牌形象設計的意義：品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒(méi)有個(gè)性的人容易被人忽視，沒(méi)有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營(yíng)造的品牌個(gè)性影響著(zhù)消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來(lái)的男人世界的定位等。
由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時(shí)，社會(huì )文化習俗和消費習慣也會(huì )對消費者產(chǎn)生影響。因此在品牌設計時(shí)，首先要對品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運用品牌所有的營(yíng)銷(xiāo)要素去占據和適應這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。
品牌形象設計的意義：品牌的創(chuàng )新與文化
品牌創(chuàng )新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創(chuàng )新包括重創(chuàng )品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng )立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費者;另一方面，已經(jīng)創(chuàng )立的品牌也有更新再創(chuàng )造的問(wèn)題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。
品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來(lái)來(lái)品牌的競爭能力，實(shí)質(zhì)體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價(jià)值，如囊、善、美的融合;二是品牌等滿(mǎn)費者的文能心理纛價(jià)值取向的融合，如海爾的無(wú)菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應。
品牌形象設計原因
第一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設計。
企業(yè)要在市場(chǎng)競爭中，長(cháng)時(shí)間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著(zhù)名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設計。
通過(guò)各種形象符號來(lái)刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過(guò)長(cháng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場(chǎng)。
品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)競品區隔開(kāi)，通過(guò)各種方式的長(cháng)期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì )失去的消費群體。
第三、品牌形象設計是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場(chǎng)的風(fēng)險和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費者熟知和信賴(lài)的品牌。
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