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休閑體育的發(fā)展模式
目前，在一些發(fā)達國家經(jīng)濟鏈中占據重要地位，創(chuàng )造著(zhù)巨大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。那么，中國的體育產(chǎn)業(yè)如何蓬勃發(fā)展?
體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)共享體育盛宴
體育事業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和保障，體育事業(yè)的結構與規模、資源與人才等直接影響到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度和方向。如當前美國高校、職業(yè)、社會(huì )體育俱樂(lè )部的蓬勃發(fā)展就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的資源和空間。美國橄欖球、棒球市場(chǎng)的巨大規模就與美國橄欖球聯(lián)賽和文化的發(fā)展有直接關(guān)聯(lián)。年均7000萬(wàn)、5000萬(wàn)人次觀(guān)眾的美國棒球、橄欖球聯(lián)賽就是這兩個(gè)項目市場(chǎng)的最重要源泉。體育和其他很多活動(dòng)的區別之一就是其穩定的周期性和國際性，因此有利于進(jìn)行長(cháng)期持續的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。因此，國際上很多城市特別注意通過(guò)體育賽事的舉辦來(lái)為城市贏(yíng)得持續的發(fā)展機遇，隨之也產(chǎn)生了諸多商機。世界上目前的七個(gè)經(jīng)濟大國幾乎包攬了最近20年奧運會(huì )和世界杯賽事就是一個(gè)重要明證。而巴塞羅那、悉尼等城市通過(guò)奧運會(huì )而獲得的旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就十分可觀(guān)。
把脈中國體育產(chǎn)業(yè)
相對于西方國家較為成熟的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，中國的體育產(chǎn)業(yè)概念在20世紀80年代中后期才有。雖然起步較晚，但中國全民健身的傳統及休閑體育的興起，特別是奧運會(huì )的舉辦，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是良好的契機。同時(shí)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也面臨諸多問(wèn)題，困境的癥結就在體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)仍有障礙，體育資源市場(chǎng)化程度較低的局面有待奧運后加以改變。
首先，體育產(chǎn)業(yè)屬市場(chǎng)經(jīng)濟范疇。產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程實(shí)際是一個(gè)市場(chǎng)化過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中既要設計出滿(mǎn)足和豐富人們娛樂(lè )生活的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)多種商業(yè)模式的設計，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)目標的實(shí)現。其次，影響產(chǎn)業(yè)鏈完善的另一個(gè)瓶頸來(lái)自體育人才緊缺，包括體育經(jīng)紀、體育賽事經(jīng)營(yíng)管理等人才，大批體育事業(yè)條件下培養的人才如果不進(jìn)行知識的更新，很少有人能夠勝任參與體育產(chǎn)業(yè)工作。再者，由于全國性的體育電視傳媒資源稀缺壟斷，不僅導致一些體育賽事無(wú)法有效傳播;還因傳媒成本增加提高了賽事經(jīng)營(yíng)成本，不利于體育賽事產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)培育。
目前，中國的體育產(chǎn)業(yè)正向休閑化、娛樂(lè )化的方向靠近。當體育成為一種生活方式、成為人們的固定消費方式，當人們建立起對體育的忠誠度時(shí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的機會(huì )將是極其龐大的。隨著(zhù)全民健身運動(dòng)的普及和奧運會(huì )的加速劑，尤其是城市居民，正在以不同途徑來(lái)選擇體育。正如前文所述，與人們日常生活聯(lián)系密切的體育事業(yè)的培養壯大、對體育活動(dòng)的了解和喜好正是體育融入人們生活、成為消費必不可少一部分的良好基礎。我國的體育產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)生機勃勃的發(fā)展期。
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