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體育產(chǎn)業(yè)趨勢：休閑體育
隨著(zhù)人民生活水平的提高，越來(lái)越多的中國人開(kāi)始享受生活。休閑體育的概念應運而生。和yjbys小編一起來(lái)看看休閑體育的發(fā)展趨勢吧！借助旅游等其他產(chǎn)業(yè)，休閑體育在中國發(fā)展迅速。我國旅游資源較多，如何將體育、休閑和旅游資源更好的整合，將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
在當今世界，休閑是一種時(shí)尚，運動(dòng)也是一種時(shí)尚，運動(dòng)與休閑相結合更是時(shí)尚發(fā)展的必然趨勢，高爾夫、游艇、賽車(chē)、奧運會(huì )、世界杯等，已經(jīng)成為舉世矚目的焦點(diǎn)，不僅能夠帶動(dòng)休閑旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面提升，帶動(dòng)區域經(jīng)濟的極大發(fā)展;甚至可以左右世界經(jīng)濟政治的發(fā)展格局。
研究發(fā)現，群眾體育、傳統民俗體育、古代體育、正式體育項目等等，經(jīng)過(guò)休閑化轉化，都可以成為旅游休閑的新鮮內容，形成休閑旅游的新吸引力和收益點(diǎn)。
在旅游產(chǎn)業(yè)系統升級時(shí)代來(lái)臨的今天，我們如何在旅游開(kāi)發(fā)中把握和運用運動(dòng)休閑形式，并利用群眾和傳統體育活動(dòng)，創(chuàng )新休閑方式呢?
概念與視角
體育運動(dòng)與旅游自古有天然聯(lián)系。古代旅行徒步為主，本身就是意志和體能的鍛煉。在當代，旅游活動(dòng)仍然是健體強身的有效途徑——人們離開(kāi)慣常生活環(huán)境活動(dòng)，以名山勝水、古跡名勝、異域風(fēng)貌愉悅身心，在參觀(guān)游覽時(shí)仍然需要走或長(cháng)或短的路，爬或高或矮的山，流或多或少的汗，這本身也是一種體育鍛煉。
現在，體育旅游是現代旅游體系中的一個(gè)重要分支，無(wú)論是在國內還是在國外，體育旅游產(chǎn)品都已有日益豐富和成熟，吸引大量體育旅游愛(ài)好者。而隨著(zhù)休閑泛化逐漸延伸到體育領(lǐng)域，休閑旅游、體育運動(dòng)和時(shí)尚、文化以及當地特色物質(zhì)文化資源逐漸融合，營(yíng)造出運動(dòng)性、趣味性、地域性和文化性交融的休閑氛圍。我們更愿意稱(chēng)之為運動(dòng)休閑，從適宜開(kāi)發(fā)的“休閑旅游”的角度，而不是相對專(zhuān)業(yè)的“體育”，來(lái)解讀這種休閑旅游新模式。
運動(dòng)休閑正受到來(lái)自國內外、各階層的歡迎。自行車(chē)旅游、騎馬或騎駱駝?dòng)�、登山、攀巖、徒步沙漠探險、野外生存訓練、峽谷漂流、乘熱氣球或滑翔傘、滑冰、滑雪、滑草等時(shí)尚運動(dòng)休閑項目方興未艾;各類(lèi)體育賽事、體育文化節慶活動(dòng)牽動(dòng)億萬(wàn)人的關(guān)注。
從旅游角度分析，運動(dòng)休閑作為旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品，是以體育運動(dòng)資源為基礎，以休閑環(huán)境氛圍塑造為依托，通過(guò)各種體育運動(dòng)來(lái)規劃、設計、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人的消費欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育運動(dòng)與大自然情趣的一種新的休閑旅游形式。從狹義上說(shuō)，運動(dòng)休閑是為了滿(mǎn)足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展的休閑形式;從廣義上說(shuō)，運動(dòng)休閑還包括各種運動(dòng)娛樂(lè )、身體鍛煉、體育賽事、健身康復、體育文化交流、體育節慶，以及它們所衍生的各類(lèi)休閑活動(dòng)。
我們以休閑旅游的角度來(lái)定義運動(dòng)休閑的概念，在以下研究中，也以同樣的角度來(lái)分析運動(dòng)休閑。
運動(dòng)休閑發(fā)展態(tài)勢
1、消費方式轉變使得運動(dòng)休閑需求增強
最新統計表明：我國城市居民每人平均參加體育運動(dòng)3.54項，到體育場(chǎng)館90%的消費者一次花費在50～100元，1997年全國居民用于體育用品支出位于日�；旧钯M之外重要消費支出的第三位。我國城市居民的體育消費方式在過(guò)去的10年里發(fā)生了很大的變化，據調查，我國城鎮居民的體育運動(dòng)消費中實(shí)物消費占60%，勞務(wù)消費占40%(發(fā)達地區)，其比率遠高于10年前，消費者去體育場(chǎng)館次數和外出參加運動(dòng)休閑、旅游的次數也大幅增加，而且還保持著(zhù)迅速上升的勢頭。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，收入水平的提高，人們增加了用于教育、文化、娛樂(lè )、休閑旅游等方面的消費，尤其2005年以來(lái)，我國人均GDP達到1700美元，中國旅游進(jìn)入一個(gè)以大眾休閑與國際觀(guān)光發(fā)展期為主要特征的新時(shí)期，而運動(dòng)休閑作為一種時(shí)尚的休閑旅游方式，已經(jīng)開(kāi)始成為一種潮流。就休閑旅游本身來(lái)說(shuō)，旅游者不只局限于走馬觀(guān)花式的傳統旅游方式，更愿意參與一些能夠促進(jìn)身體健康、恢復體力精力、加強體育鍛煉意識的運動(dòng)休閑旅游項目，如登山、游泳、滑雪、觀(guān)看大型比賽等。運動(dòng)休閑的消費觀(guān)念已深入人心。
中國經(jīng)濟高速增長(cháng)和收入階層差異變化帶來(lái)的市場(chǎng)需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運動(dòng)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游產(chǎn)品結構調整已經(jīng)成為現階段旅游產(chǎn)業(yè)內最為重要的任務(wù)。在鞏固發(fā)展觀(guān)光旅游產(chǎn)品的基礎上，結合休閑泛化和休閑結構調整，大力發(fā)展城市旅游、會(huì )展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險旅游、體育旅游、節慶會(huì )展等現代旅游產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品，增加旅游供給，以適應國內外廣大游客的多種需求，實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展模式，是當代旅游從業(yè)者的重要任務(wù)，也是旅游產(chǎn)業(yè)現階段升級和景區產(chǎn)品提升的重要目標。
2、體育產(chǎn)業(yè)泛化為運動(dòng)與休閑旅游結合發(fā)展提供可能
體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為支撐點(diǎn)形成的產(chǎn)業(yè)，圍繞推廣體育活動(dòng)過(guò)程，推銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)服務(wù)或企業(yè)知名度而形成的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)結構為：本源產(chǎn)業(yè)：體育觀(guān)賞表演業(yè)、運動(dòng)訓練服務(wù)業(yè)、職業(yè)體育業(yè)、體育健身娛樂(lè )業(yè)、體育科技信息服務(wù)業(yè)。
載體產(chǎn)業(yè)：體育服裝業(yè)、體育儀器器械制造業(yè)、體育旅游業(yè)、體育傳媒及廣告業(yè)等。
近年來(lái)隨著(zhù)“全民健身計劃”的順利實(shí)施，以及體育管理體制改革的推進(jìn)，我國體育事業(yè)有了長(cháng)足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂(lè )部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現，體育贊助、體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日漸增多，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)和載體產(chǎn)業(yè)的形成。這為運動(dòng)休閑的發(fā)展提供了豐富的活動(dòng)內容和良好的社會(huì )環(huán)境，廣大群眾可以通過(guò)各種方式參與體育活動(dòng)，其中通過(guò)休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀(guān)看比賽等體育活動(dòng)就是主要的形式之一。
由于消費者對體育活動(dòng)的需求日益增長(cháng),休閑旅游行業(yè)的相關(guān)部門(mén)對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強，體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。
3、我國擁有發(fā)展運動(dòng)休閑的優(yōu)勢基礎條件
我國是一個(gè)國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動(dòng)的類(lèi)型多樣，運動(dòng)的文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點(diǎn)使我國擁有寶貴的運動(dòng)休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著(zhù)很大差異，因此我國幾乎適合開(kāi)展所有類(lèi)型的體育健身活動(dòng)。東北可以開(kāi)展雪上運動(dòng)，東、南部江濱海地區可以開(kāi)展水上運動(dòng)，新疆等地可開(kāi)展沙漠探險運動(dòng)，而為數眾多的名山可開(kāi)展攀巖運動(dòng)。同時(shí)，幾乎每個(gè)地區都有獨特的體育民俗活動(dòng)，如內蒙古那達慕大會(huì )、湖北清江闖灘節、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動(dòng)蘊涵著(zhù)濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。
運動(dòng)休閑所產(chǎn)生的市場(chǎng)需求，結合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢的基礎條件，為我國運動(dòng)休閑的發(fā)展創(chuàng )造了前所未有的契機，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統升級和景區產(chǎn)品提升提供了一種有效的解決手段。
運動(dòng)休閑的分類(lèi)
由于體育運動(dòng)的多樣化，運動(dòng)休閑的類(lèi)別和分類(lèi)方式也是多樣的，本文主要從運動(dòng)和旅游開(kāi)發(fā)兩個(gè)角度來(lái)介紹一下運動(dòng)休閑的分裂。
1、體育運動(dòng)基礎分類(lèi)
動(dòng)態(tài)項目和靜態(tài)項目
按照游客的參與程度，運動(dòng)休閑項目可分為靜態(tài)類(lèi)型和動(dòng)態(tài)類(lèi)型。靜態(tài)類(lèi)型即游客不參與運動(dòng)中，只是觀(guān)摩或欣賞該類(lèi)運動(dòng)，如現場(chǎng)觀(guān)看奧運會(huì )、世界杯等體育競技比賽、大型賽事或體育盛會(huì )，;動(dòng)態(tài)型，是指游客參與到其中的運動(dòng)項目，如游泳、滑雪、球類(lèi)運動(dòng)以及攀巖、蹦極、漂流等極限運動(dòng)。應注意的是，大部分動(dòng)態(tài)參與型項目也可以成為靜態(tài)觀(guān)賞的對象。
競技、鍛煉和休閑項目
從運動(dòng)的形式和目的來(lái)看，運動(dòng)休閑項目可分為競技類(lèi)、鍛煉類(lèi)和休閑類(lèi)。競技類(lèi)項目是指以競技為目的運動(dòng)類(lèi)項目，如各類(lèi)比賽項目;鍛煉類(lèi)項目是指日常的健身運動(dòng)和鍛煉類(lèi)項目，如健身、太極拳、健美操、慢跑等;休閑類(lèi)項目強調其休閑性，如登山、釣魚(yú)、沖浪、潛水、沙灘排球、滑雪等。
競技、鍛煉和休閑項目并不是完全割裂的，如滑雪，既有國際級的眾多競技類(lèi)賽事;又可以鍛煉身體;還是冬季最為重要的休閑運動(dòng)形式。
其他分類(lèi)方式
從體育運動(dòng)的活動(dòng)場(chǎng)地來(lái)區分，可以分為室內類(lèi)，如沙狐球、乒乓球、羽毛球;室外類(lèi)，如高爾夫、草地滾球;郊野型如探險、露營(yíng)、滑雪。
按民族特色，可劃分為傳統型，如游泳、射箭;民俗型，如踢毽子、拔河比賽;民族型，如摔跤、叼羊、姑娘追;軍事型，如匹克博、鐳戰。
從體育運動(dòng)的時(shí)代特征可以分為古代型如蹴鞠、馬球、射箭、賽馬、比武;時(shí)尚型，如高爾夫、攀冰。
2、從旅游開(kāi)發(fā)的角度解讀
按照運動(dòng)休閑在旅游開(kāi)發(fā)和運營(yíng)中的作用，我們初步分四類(lèi)進(jìn)行討論：支撐類(lèi)、提升類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)。
支撐類(lèi)
可獨立支撐景區甚至旅游目的地的運動(dòng)休閑內容，如滑雪、高爾夫、漂流等�；┳鳛樽钪匾亩拘蓍e運動(dòng)形式，已經(jīng)開(kāi)始呈現出巨大的影響力，尤其是近年來(lái)，滑雪場(chǎng)如雨后春筍一般在全國各地出現，滑雪市場(chǎng)一片火熱。以滑雪為支撐，很多滑雪場(chǎng)以及其所在的城市，已經(jīng)成為周邊區域的冬季旅游目的地。在滑雪如吉林市郊的北大湖滑雪場(chǎng)，與吉林市的霧淞奇觀(guān)相互呼應，使得吉林市成為中國最為重要的冬季旅游目的地之一。
提升類(lèi)
能夠大幅度提升景區或者旅游區域旅游產(chǎn)品的運動(dòng)休閑內容，往往是一系列同類(lèi)型或互相呼應的項目總和。如各類(lèi)戶(hù)外運動(dòng)對山野景區的提升;各種水上游樂(lè )運動(dòng)對濱水景區的提升;康體娛樂(lè )中心對酒店度假村的促進(jìn);高爾夫練習場(chǎng)等高檔運動(dòng)場(chǎng)所對高檔旅游地產(chǎn)項目的提升等。在考慮該類(lèi)內容的時(shí)候，需要把著(zhù)眼點(diǎn)放在休閑和服務(wù)上。
營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
通過(guò)該類(lèi)運動(dòng)休閑內容，可大幅度提升景區和旅游區域的知名度和美譽(yù)度，最終吸引龐大的客源。長(cháng)期、穩定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本身也是有效一種有效的旅游盈利模式。如大型賽事的自主策劃和承辦、體育節慶類(lèi)活動(dòng)的策劃等。奧運會(huì )、世界杯、NBA、F1賽車(chē)、環(huán)球帆船賽等世界知名的比賽，每次都能讓舉辦地和比賽沿途賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，甚至留下的一些遺存也會(huì )成為后人最重要的游覽點(diǎn)。國內也不鮮見(jiàn)通過(guò)自主策劃大型賽事和體育節慶活動(dòng)而提升景區的例子，比如重慶武隆，每年舉辦戶(hù)外越野挑戰賽，而近期以其為外景地的《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》播出后，片中出現的溜索場(chǎng)景讓人印象深刻，也使得武隆的旅游呈現出前所未有的發(fā)展勢態(tài)。
服務(wù)類(lèi)
主要指滿(mǎn)足游客和居民運動(dòng)休閑需要，以服務(wù)性為主的運動(dòng)休閑內容，如目前國內常見(jiàn)的小區健身運動(dòng)器械區;公園和城市綠地的健身場(chǎng)所和活動(dòng)組織等。
特定地區運動(dòng)休閑項目的開(kāi)發(fā)思路
旅游景區主體場(chǎng)地不同，適合開(kāi)發(fā)的運動(dòng)休閑項目也有所區別，為使得運動(dòng)休閑項目歸類(lèi)清晰，我們按照草原、森林、沙漠戈壁、海灘、湖泊、河流、峽谷、巖洞、山川、濕地、公園、田野、室內、鄉村、城市等多種不同主體場(chǎng)地進(jìn)行研究分析，列舉一些適合開(kāi)發(fā)的運動(dòng)休閑項目，為旅游景區開(kāi)發(fā)與運動(dòng)休閑的結合提供一點(diǎn)借鑒。
草原地區：
適宜開(kāi)展賽馬及馬術(shù)等相關(guān)活動(dòng);摔跤、射箭等蒙古、哈薩克等馬背民族相關(guān)運動(dòng);那達幕等蒙古傳統民俗體育節慶;以及滑草、草地摩托、草地滾球、高爾夫等現代時(shí)尚運動(dòng)。
森林地帶：
適宜開(kāi)展森林野戰、森林氧吧氧浴、森林探險、越野滑雪、叢林穿越、叢林溯溪、露營(yíng)、騎馬等運動(dòng)休閑項目。
沙漠戈壁：
適宜開(kāi)展徒步、滑沙、沙漠探險、沙漠摩托、沙漠賽車(chē)、沙浴、騎駱駝等相關(guān)運動(dòng)休閑項目。
海岸地區：
適宜開(kāi)展游泳、游艇、潛水、水上摩托艇、滑水、賽艇、帆船、帆板沖浪、皮劃艇、滑沙入海、沙灘排球、深海潛水、帆傘、浮潛、水球、水上自行車(chē)等游樂(lè )性運動(dòng);出海打魚(yú)、航海等體驗類(lèi)游玩運動(dòng);水上運動(dòng)節、大型水上運動(dòng)類(lèi)賽事等賽事節慶活動(dòng);以及和當地民俗結合的民俗類(lèi)水上運動(dòng)和節慶。
湖泊河流：
和海岸地區類(lèi)似，可以開(kāi)展各類(lèi)水上游樂(lè )和體育賽事、節慶類(lèi)活動(dòng)，此外，由于體量較少，且可以和周?chē)h(huán)境互動(dòng)，還可開(kāi)展漂流、溜索過(guò)河、溯溪、溪降等水上運動(dòng)，以及賽龍舟、放竹筏等民俗運動(dòng)和相關(guān)的節慶活動(dòng)。
峽谷巖洞：
適宜開(kāi)展探洞、峽谷探幽、徒步、攀巖，速降，越野定向、徒步等運動(dòng)休閑項目。
山川：
適宜開(kāi)展爬山、攀巖、定向越野、攀冰、滑雪等休閑運動(dòng)項目。
濕地地帶：
適宜開(kāi)展觀(guān)鳥(niǎo)、生態(tài)濕地觀(guān)賞、滑船、叉魚(yú)、摸魚(yú)等休閑運動(dòng)項目。
田野鄉村：
適宜開(kāi)展農業(yè)采摘、高爾夫、露營(yíng)等休閑運動(dòng)項目;以及一些民俗類(lèi)的運動(dòng)項目和節慶活動(dòng)，如跳竹杠等。此外，都市運動(dòng)項目在鄉村田野開(kāi)展，增加休閑化和生態(tài)化的內容，也有很強的市場(chǎng)前景。
城市公園：
適宜開(kāi)展健身鍛煉、太極拳等武術(shù)運動(dòng)、球類(lèi)活動(dòng)、公園定向、滾軸、滑板、人工攀巖等運動(dòng)休閑項目。
室內：
包括城市內和郊野的酒店度假村的室內，適宜開(kāi)展臺球、保齡球、沙狐球、壁球等室內球類(lèi)運動(dòng)，SPA、按摩操、瑜伽等有氧健身和無(wú)氧運動(dòng)，太極等養生運動(dòng);室內攀巖、滾軸等極限運動(dòng)。
應注意的是，大多數旅游開(kāi)發(fā)地，不可能僅僅有一種類(lèi)型資源，一般是幾類(lèi)資源的結合體，因此，運動(dòng)休閑的開(kāi)發(fā)也不可能完全按照以上分類(lèi)進(jìn)行清晰的劃分，應因地制宜，按照資源條件和市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)對應的運動(dòng)休閑產(chǎn)品。
以上的研究較為籠統和寬泛，只是設計到了初步的分類(lèi)和一些概念性的認識，運動(dòng)休閑與旅游開(kāi)發(fā)的結合，尚需一段長(cháng)久的道路。從旅游開(kāi)發(fā)和運營(yíng)的角度來(lái)理解運動(dòng)休閑，不只要考慮各種項目;還需要研究運動(dòng)休閑旅游地、運動(dòng)休閑景區、運動(dòng)休閑企業(yè)和社會(huì )之間的各種關(guān)系;并充分考慮運動(dòng)休閑和其他旅游內容、和社會(huì )經(jīng)濟綜合發(fā)展之間的關(guān)系。
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