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談?wù)勈钟未罅课鸨澈蟮慕?jīng)驗與教訓
游戲是個(gè)創(chuàng )意文化生意，壟斷難以產(chǎn)生，機會(huì )一直存在�？煞聪騺�(lái)看，競爭的激烈又將迅速提高游戲的人才、渠道成本，將門(mén)檻在短時(shí)間內拉高，讓它變成一個(gè)“高壓行業(yè)”。
《MT》在2013年1月才正式在A(yíng)pp Store上線(xiàn)，到3月21日劇增至500萬(wàn)，一直就雄踞蘋(píng)果App Store中國區暢銷(xiāo)排行榜首位。業(yè)內人士預計，這款游戲單月收入或已超過(guò)2000萬(wàn)元。而CEO邢山虎的說(shuō)法則是，(因為游戲售價(jià)6元)即便不算游戲內付費，每天的收入也在2萬(wàn)元左右，“夠給團隊發(fā)工資了”。
《找你妹》雖然是一個(gè)看似更輕松簡(jiǎn)單的尋物類(lèi)游戲，卻因為激增的用戶(hù)數，用廣告和金幣最簡(jiǎn)單的商業(yè)模式就獲得了每月數百萬(wàn)元的收入。
手機游戲在吸金的同時(shí)，我們又該從中獲得哪些經(jīng)驗與教訓呢?
Rule 1：市場(chǎng)很快，所以走慢點(diǎn)
如果說(shuō)以前的客戶(hù)端大型游戲開(kāi)發(fā)周期動(dòng)輒以年為單位，擁有相對耐玩的資本的話(huà)，對一個(gè)開(kāi)發(fā)周期只以月計算的手機游戲來(lái)說(shuō)，要達到耐玩、持續給予玩家樂(lè )趣變得非常難�！禡T》原本設定的生命周期和普通玩家的游戲時(shí)間為3個(gè)月，可在重度玩法下，其生命周期變成了1個(gè)月。玩家玩得越重，離玩膩和拋棄游戲就越快，而這時(shí)一般的手游團隊，或許根本還來(lái)不及將后繼的創(chuàng )意實(shí)現在游戲的新版本中。
手機游戲多半都是快速推出、小步快跑的模式，這也讓其變成一種“易耗品”，因此“耐玩度”變成一項重要指標。這種耐玩一是要在游戲模式上費盡心思，另一方面，限制或壓制玩家每天的游戲時(shí)間，對兩方也都有好處。
Rule 2：網(wǎng)絡(luò )不穩定，但要確保隨時(shí)在線(xiàn)
怎么應對中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )復雜的環(huán)境?在這一點(diǎn)上，《MT》和《找你妹》各有辦法。
《MT》雖然打著(zhù)網(wǎng)絡(luò )游戲的幌子，可是其本質(zhì)上卻是強本地(單機)、弱在線(xiàn)(聯(lián)機)的游戲，在設計上，每一次玩家操作，都采用短地址的模式發(fā)送到服務(wù)器然后再反饋，因此數據交換減少到了極致。這有兩個(gè)好處，一是對手機網(wǎng)速要求很低，連2G網(wǎng)絡(luò )都湊合能玩;二是極其省流量，這款“網(wǎng)游”就算一直“在線(xiàn)玩”，每個(gè)月耗費的流量一般也只有幾兆而已。玩家“網(wǎng)游”的預期加上近乎本地游戲的體驗讓游戲成功加分。
做得更極致的是《找你妹》。“玩家不一定隨時(shí)在線(xiàn)，但一定要讓他們有隨時(shí)在線(xiàn)的感覺(jué)，這要求你的離線(xiàn)交互也做得夠好;真的不在線(xiàn)，這時(shí)候可以跟機器交互，延續游戲樂(lè )趣;如果你游戲里的好友不在線(xiàn)，也要想辦法實(shí)現交互，即便交互不是即時(shí)的。”CEO劉勇說(shuō)。
在他的游戲理念中，對于“在線(xiàn)”的看法，簡(jiǎn)而言之就是：創(chuàng )造持續在線(xiàn)的玩家體驗;抓住每次玩家真正在線(xiàn)的機會(huì )產(chǎn)生交互。
Rule 3：不要狹義品質(zhì)，要體驗
“狹義的游戲品質(zhì)，在于畫(huà)面、音效和炫酷的感覺(jué)。如果你有能力，可以在手機這個(gè)完全無(wú)法與PC相媲美的硬件上追求顯示技術(shù)極限，可難度很大。你不可能在手機上再造《征途》、《魔獸》，整個(gè)市場(chǎng)的游戲品質(zhì)將無(wú)可避免地降低。”劉勇說(shuō)，“可是好消息是，新硬件特性使得用戶(hù)對游戲的體驗已經(jīng)完全變了，這一點(diǎn)上，大家處于同一起跑線(xiàn)。”
《找你妹》在游戲中尋找時(shí)只需要看屏幕，找到后點(diǎn)擊即可。就像《憤怒的小鳥(niǎo)》一樣，大部分的游戲工作都在“用戶(hù)大腦后臺”完成，信息的輸入回饋極簡(jiǎn)。
最大的交互簡(jiǎn)化，其實(shí)已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)變，這體現在了《找你妹》比PC上找茬類(lèi)游戲更強的協(xié)作和對戰性上。因為大部分時(shí)間都處于觀(guān)察狀態(tài)，多人同時(shí)玩一個(gè)游戲成為可能，因為你幫助其他玩家只需要“動(dòng)動(dòng)手指”。
在這個(gè)基礎上，如果開(kāi)發(fā)者足夠清醒，一定會(huì )朝著(zhù)更加促進(jìn)對戰、協(xié)作的游戲形態(tài)進(jìn)行玩家激勵，這又會(huì )使得隨時(shí)協(xié)作的游戲形式得以在玩家間強化，并最終造就完全不同于找茬游戲本身的游戲體驗。
Rule 4：競爭激烈，所以品牌更重要
在決定研發(fā)《MT》時(shí)，樂(lè )動(dòng)卓越其實(shí)手頭并不寬裕，但即便如此，它依然決定以300萬(wàn)元的成本，購買(mǎi)了魔獸同人動(dòng)畫(huà)《我叫MT》的網(wǎng)頁(yè)游戲和手機游戲改編權。
《MT》動(dòng)畫(huà)的受眾其實(shí)大部分是《魔獸世界》玩家，而這些玩家是中國游戲玩家中的“黃金群體”，《MT》游戲剛開(kāi)始能迅速發(fā)展，在于將這樣一批人變成了自己的核心玩家。其次，有了正式版權之后，《MT》已經(jīng)消減了同質(zhì)競爭的可能性。
在文化之外，因為手機游戲的生命周期短，使得很少有公司能像網(wǎng)絡(luò )游戲時(shí)代那樣，僅靠一兩款游戲就獲得成功，一個(gè)有持續發(fā)展能力的公司，起碼需要3款以上的游戲在同時(shí)運營(yíng)和開(kāi)發(fā)，這使得公司的品牌認知必將成為超越一個(gè)游戲品牌的存在——前提是你不是為了賺快錢(qián)，而是有更加遠大的目標。
Rule 5：社交泛濫，可社會(huì )化不同
網(wǎng)絡(luò )所帶來(lái)的社交性對《MT》至關(guān)重要�！禡T》用最微弱的社交性，滿(mǎn)足了玩家一個(gè)重要的需求——社交成為玩家的炫耀出口。當別的玩家看到你的強大卡牌不停贊嘆，甚至會(huì )截屏到論壇里傳播時(shí)，這份成就感無(wú)需多言。
在手機時(shí)代，劉勇認為《找你妹》其實(shí)是將線(xiàn)下的社會(huì )化，用線(xiàn)上的方式體現了出來(lái)。“很多人會(huì )在吃飯的時(shí)候，聚在一起玩這個(gè)游戲;晚上睡覺(jué)前，也有不少丈夫和老婆，一家人一起玩幾局。”劉勇說(shuō)。剛開(kāi)始他們沒(méi)有思考太多的，可隨著(zhù)玩家自發(fā)的游戲方式越來(lái)越明顯。
朋友相聚、家庭溝通需要有個(gè)內容，而手機游戲正在成為這種能聯(lián)系彼此的內容本身。這是一個(gè)不同于傳統社交的社會(huì )化屬性，而它使得一些老少咸宜的手機游戲品類(lèi)獲得了更牢靠的用戶(hù)傳播和黏性。
《找你妹》目前正在研究更多強化社會(huì )化的可能性，比如是否可能出現以家庭為單位的線(xiàn)上對戰，又或者在單人游戲的時(shí)候，可以在線(xiàn)上請求其他朋友的援助，將現實(shí)中的一起游戲變成跨越空間的一起游戲?
Rule 6：以上這些都是錯的
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變過(guò)一次人們的游戲方式，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，因為其硬件特性、交互特性、在線(xiàn)特性與社會(huì )化特性，實(shí)質(zhì)上帶來(lái)的是新一輪的氣候變化。包括藍港在線(xiàn)CEO王峰、頑石互動(dòng)CEO吳剛在內，游戲圈基本上有一個(gè)共識，那就是手機游戲的第一輪戰爭已經(jīng)結束了。
手機游戲的機會(huì )在于，這個(gè)全新的時(shí)代將有完全不同于過(guò)去的玩法，而只要你通過(guò)一種玩法獲得一個(gè)機會(huì )，就有可能迅速強大。但這些道理未必都對，因為對手機游戲這個(gè)新物種而言，2013年只是一個(gè)開(kāi)始，還遠未到達可被總結的時(shí)候。
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