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淺談手游小眾IP的玩法實(shí)例
在中國，可以說(shuō)任何小眾都是大眾。只要打法合適，都可以闖出自己的一片天。這句話(huà)并非口號，《我叫MT》正是最佳例證。而目前的尷尬現狀是，對于國內多數從業(yè)者來(lái)說(shuō)，IP變成了一個(gè)片面的符號，卻忽視了其背后真正的內容和傳播體系所帶來(lái)的價(jià)值。這個(gè)錯誤一直在犯，包括《百萬(wàn)亞瑟王》成功之后，模仿者不絕卻不得要領(lǐng)，原因之一就在于沒(méi)有真正了解自己所面對的用戶(hù)群體和屬性。
《羅小黑戰記》是中國大陸獨立動(dòng)畫(huà)制作人MTJJ及其工作室制作的一部動(dòng)畫(huà)片，這部動(dòng)畫(huà)更新異常緩慢，通常2到3個(gè)月更新一集，但是熱度從未下降。羅小黑這樣一個(gè)IP，在其受眾群體的屬性上，和百萬(wàn)亞瑟王有著(zhù)些許重合之處，小編在此舉例，就其游戲化的可能性做出一番猜想。
受眾群體
1. 規模：小眾化
以第一集為例，小編觀(guān)測到，優(yōu)酷觀(guān)看人數134萬(wàn)、愛(ài)奇藝200萬(wàn)左右……總觀(guān)看次數在400萬(wàn)上下。相比之下，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》光第一集在優(yōu)酷平臺播放次數就有2782萬(wàn)。
2. 特征：核心化
讓我們看看豆瓣的數據。相比視頻播放數的巨大懸殊，羅小黑在豆瓣上的表現有些出人意料。
3. 初步推論
(1)《羅小黑戰記》在豆瓣更受歡迎，豆瓣的用戶(hù)群體特征是年輕、較為核心的互聯(lián)網(wǎng)使用者，追求高質(zhì)量?jì)热�，羅小黑戰記的受眾群體以此為主。
(2)《羅小黑戰記》的受眾群體相比《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等大熱作品，它的粉絲更活躍，更像是真正的粉絲，或者說(shuō)，更接近于傳統意義的粉絲模型，這個(gè)群體的兩大特征——追逐和熱捧。前者通過(guò)觀(guān)察動(dòng)畫(huà)的更新頻率可以得知，一部時(shí)長(cháng)五分鐘，兩個(gè)月或者更長(cháng)時(shí)間才更新一集的動(dòng)畫(huà)，最近一次的更新甚至跳票長(cháng)達五個(gè)月之久，橫跨了三年時(shí)間，熱度卻從未衰減，它的粉絲在如此之長(cháng)的時(shí)間里保持關(guān)注和活躍，核心程度可想而知;后者則可以通過(guò)豆瓣的評分和評論狀態(tài)進(jìn)行印證。
傳播軌跡
如果我們要討論一個(gè)題材的游戲化可能性，傳播是除了內容之外最為重要的一點(diǎn)，也通常是一個(gè)IP應用于游戲的價(jià)值所在。我們可以通過(guò)觀(guān)察羅小黑戰記的動(dòng)畫(huà)傳播路徑來(lái)描繪這樣一個(gè)傳播體系的雛形。
動(dòng)畫(huà)制作人MTJJ的微博粉絲數量為14萬(wàn)，羅小黑戰記的官方微博羅小黑CAT粉絲25萬(wàn)，粉絲活躍程度非常高，羅小黑CAT微博平均評論轉發(fā)數都在300以上，不時(shí)發(fā)布新的羅小黑形象圖，通常轉發(fā)可以超過(guò)3000。這是背景。
通常在動(dòng)畫(huà)更新之前，MTJJ以及羅小黑CAT會(huì )在微博發(fā)布預告，文字或者視頻預告形式。預告之后，粉絲們通常會(huì )在微博下評論催更，而在一段時(shí)間或者跳票之后，最終動(dòng)畫(huà)更新。整個(gè)信息的傳播過(guò)程呈輻射狀態(tài)。以MTJJ和羅小黑CAT的微博為圓心，這是第一層。
第二層，以參與制作的著(zhù)名配音演員如山新、皇貞季，親緣關(guān)系動(dòng)漫形象如彼爾德、阿貍等為核心，轉發(fā)動(dòng)畫(huà)更新消息以及各種互動(dòng)。
第三層，各種衍生，在核心圈之外，如貼吧、論壇、豆瓣、彈幕網(wǎng)站等地方快速交叉傳播，在原有基礎上不斷創(chuàng )造、傳播新內容，在屬性相似的群體內擴展新粉絲。
這可以算是一種粉絲傳播體系的標準模型，以偶像為圓心，這種傳播體系的價(jià)值在于傳播成本極低，傳播效率極高，傳播覆蓋極準確。靜下心來(lái)分析，《百萬(wàn)亞瑟王》在微博上傳播的過(guò)程，本質(zhì)也是這樣一種模型。
而區別于其他原創(chuàng )卡通形象的漫畫(huà)載體，動(dòng)畫(huà)在傳播上擁有更強的屬性。
內容屬性
回觀(guān)動(dòng)畫(huà)的內容本身，有這樣幾個(gè)屬性：
1. 輕、萌：動(dòng)畫(huà)時(shí)間短，非常輕的搞笑吐槽屬性動(dòng)畫(huà)，但不落俗套，人物角色設定辨識度高，各有萌點(diǎn)。
2. 吐槽點(diǎn)多：動(dòng)畫(huà)充滿(mǎn)吐槽點(diǎn)，這為它在年輕受眾群體的傳播提供了很好的內容基礎，對于這部動(dòng)畫(huà)，人們將“有話(huà)可說(shuō)”。有一些細節，比如動(dòng)畫(huà)內會(huì )插入非常多的彩蛋，通常是人名或者其他形象的亂入，隱藏在隱秘角落，需要定格放大才能隱約看見(jiàn)，許多粉絲以尋找隱藏彩蛋為樂(lè )趣。
3. 劇情：有一定連貫性，動(dòng)畫(huà)背景設定帶有神話(huà)成分，為游戲化提供了鋪墊和素材。
游戲化方向
在動(dòng)畫(huà)的游戲化上，有幾個(gè)要點(diǎn)。
1. 照顧女性玩家群體，原動(dòng)畫(huà)受眾很大程度上為女性群體。
2. 游戲內容及品質(zhì)要求很高，因為受眾群體的特征對內容質(zhì)量有較高要求。
結合以上兩點(diǎn)，單純的《三消連連看》等流行的休閑游戲模式不適合這款游戲，而養成游戲是一個(gè)可能的方向，在這個(gè)基礎上融合一些其他趣味內容，并和動(dòng)畫(huà)本身內容最大程度貼合，當會(huì )獲得不錯的效果，尤其是在當下國內養成游戲領(lǐng)域空白的基礎上。
優(yōu)勢和陷阱
優(yōu)勢
1. 傳播成本低下，傳播效率高，可以短時(shí)間低成本獲取大量高質(zhì)量的用戶(hù)導入。
2. 形象多見(jiàn)于聊天表情，在非粉絲領(lǐng)域有著(zhù)龐大用戶(hù)基礎，并且IP本身對于非粉絲群體友好，不會(huì )像一些日漫IP產(chǎn)品用戶(hù)局限于粉絲群體。
3. 原作優(yōu)質(zhì)的角色形象可以節省美術(shù)設計資源。
陷阱
1. 產(chǎn)品質(zhì)量要求高，要做到最大程度貼合粉絲預期，是一件非常困難的事情，尤其粉絲群體對于衍生領(lǐng)域的作品一向眼光挑剔。
2. 合作磨合未知，傳播成本低下的假設建立于和創(chuàng )作團隊的無(wú)縫磨合，不論是在內容、設計還是傳播上，要做到這樣的深度合作難度非常大，也不排除創(chuàng )作團隊只賣(mài)版權不提供內容合作和傳播資源的情況。又比如最核心的一點(diǎn)需要在動(dòng)畫(huà)中植入游戲廣告，不一定能夠和創(chuàng )作團隊達成較好的共識。
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