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2017年產(chǎn)品包裝設計趨勢
各大品牌一直在不斷尋找突破，試圖將更多的創(chuàng )新與附加價(jià)值引入自身的包裝設計之中。鑒于此情況，英國倫敦的市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Mintel(英敏特)近日發(fā)布了將會(huì )在接下來(lái)的2017年中影響全球包裝市場(chǎng)發(fā)展的六大趨勢，其既涉及對品牌的重要影響，也密切與我們消費者息息相關(guān)。下面死小編整理的產(chǎn)品包裝設計趨勢相關(guān)知識，希望對你有幫助!
NO. 1 數字包裝印刷的革新和興起 (DIGITAL EVOLUTION)
數字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng )造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會(huì )。比如Coca-Cola(可口可樂(lè ))先前就推出了“Share A Coke”的產(chǎn)品概念，具有革新性的運用了數字印刷技術(shù) ，為客戶(hù)提供印有自己姓名的個(gè)性限量版飲料瓶，取得了很好的市場(chǎng)反響與消費者很高的品牌認可度。Mintel指出2016年將是數字包裝印刷發(fā)展具有轉折點(diǎn)的一年，數字印刷將不再僅僅運用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場(chǎng)的舞臺。
NO. 2 綠色環(huán)保生態(tài)化包裝 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)
根據Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個(gè)很好的例子是來(lái)自瑞典的廣告機構DDB Stockholm設計的名為“Rag_Bag”的包裝項目。這個(gè)為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設計的服裝外包裝袋使用天然可降解的塑料制成，安全無(wú)毒又環(huán)保。同時(shí)，將它翻折可變成一個(gè)巨大的信封用來(lái)存放舊衣物，只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。簡(jiǎn)單的創(chuàng )意與設計卻為包裝提供了二次利用的附加價(jià)值，綠色生態(tài)的理念加上慈善人文情懷的貫穿，為品牌形象的樹(shù)立起到了十分正面的促進(jìn)作用。當產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對等時(shí)，綠色環(huán)保與可重復使用性將會(huì )成為影響消費者購買(mǎi)欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營(yíng)銷(xiāo)戰略的影響。
NO. 3 “少即是多”- 包裝透明化精簡(jiǎn)化(SHOW ME THE GOODS)
隨著(zhù)消費者自身消費與健康意識的提高，商品信息的具體化透明化成了消費者購買(mǎi)商品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。然而設計繁復花哨，信息標注混亂的商品包裝與標簽設計又對消費者的消費體驗大打折扣。據Mintel的調查顯示，58%的英國消費者會(huì )在購買(mǎi)商品時(shí)查看商品原料與構成信息，76%的消費者則會(huì )關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。標注過(guò)多無(wú)用或虛假信息會(huì )干擾消費者的判斷力和影響購買(mǎi)欲望。因此，透明化能讓消費者清晰看見(jiàn)產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡(jiǎn)潔重點(diǎn)信息標注清晰有條理的標簽最能贏(yíng)得消費者的青睞與信任。
NO. 4 包裝設計與移動(dòng)設備結合(PACKAGING MOBIL-UTION)
近幾年，隨著(zhù)移動(dòng)端技術(shù)的迅猛發(fā)展，包裝界也緊隨科技潮流發(fā)展，發(fā)生著(zhù)前所未有的變化。數字移動(dòng)手機等現代技術(shù)的介入，使得產(chǎn)品包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離的手機，變得更加便捷高效，還大大增進(jìn)了品牌與消費者之間親密的互動(dòng)性。
例如，全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年為他們的Blue Lable Whisky發(fā)布了全新的結合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場(chǎng)通訊技術(shù)感應器)的標簽，所有關(guān)于威士忌的詳細信息消費者全部可以通過(guò)手機靠近瓶身獲得。
NO.5 可塑性易變性強的軟包裝(PHENOMENAL FLEXIBLES)
跟據2015年Mintel的調查顯示，32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現代時(shí)髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時(shí)代”品牌形象的差異化、識別性是接下來(lái)各品牌、包裝業(yè)所要解決重點(diǎn)難題。
NO.6 包裝尺寸多樣化與情境化(SIZE MATTERS)
包裝的設計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習慣，并靈活根據使用場(chǎng)景做出調整，成為了包裝設計的新趨勢。據研究顯示，39%的英國消費者更傾向于接受小瓶的酒精類(lèi)飲品，而50%主打綠色健康概念的零食則在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)才會(huì )選擇小袋包裝作為試吃裝。因此，Mintel提出：新的包裝設計尺寸規范將會(huì )更開(kāi)放更多元化，不僅應該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場(chǎng)景的便捷性、舒適度的匹配性。
當然，革新從來(lái)都是一把雙刃劍，改變對品牌來(lái)說(shuō)也許會(huì )帶來(lái)巨大的批評判與負面影響，也許會(huì )為其帶來(lái)成功的市場(chǎng)反響得到更高的品牌認可度，有必然性卻又有更多的不確定性，成敗好壞與否，都要等待市場(chǎng)的檢驗與時(shí)間的考驗。
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