品牌設計的概念

　　品牌設計來(lái)源于最初的企業(yè)品牌戰略顧問(wèn)和策劃顧問(wèn)對企業(yè)進(jìn)行戰略整合以后，以下是小編整理的關(guān)于品牌設計的概念，希望大家認真閱讀!

　　品牌設計的概念(Brand Design)

　　品牌設計就是對一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。

　　當世界進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，當品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人統計說(shuō)企業(yè)每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報率，無(wú)怪乎企業(yè)界對品牌設計趨之若鶩。那么，品牌設計究竟是什么?其魅力來(lái)自何處?

　　品牌形象永遠是為企業(yè)的品牌戰略服務(wù)的，是企業(yè)長(cháng)期、正確經(jīng)營(yíng)的結果。 　　品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石!

　　所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設計來(lái)具體體現，從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要的目的 　　品牌設計企業(yè)為什么要對自身進(jìn)行完整的品牌形象設計?

　　品牌設計對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒(méi)有這個(gè)意識，他們認為，企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷(xiāo)售上去了什么問(wèn)題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問(wèn)題就開(kāi)始暴露出來(lái)，例如，公司沒(méi)有完整的視覺(jué)形象而顯得雜亂不刊，連最基本的名片都不統一，以至于10個(gè)公司的人出去見(jiàn)客戶(hù)別人認為是10個(gè)不同的公司，公司沒(méi)有統一的工人制服、變箋……一切問(wèn)題都出來(lái)了，這樣就在有形和無(wú)形中影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售和客戶(hù)對公司的忠誠度，銷(xiāo)量下去了，定單少了，老板卻摸不著(zhù)頭腦，這是怎么回事?稍微有意識的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì )請一個(gè)企業(yè)戰略者來(lái)分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過(guò)分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和人力資源沒(méi)有問(wèn)題，那就是企業(yè)形象出了問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候再來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調整，其難度就要比最早一開(kāi)始進(jìn)行企業(yè)形象規劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒(méi)有意識的經(jīng)營(yíng)者或許永遠也不知道問(wèn)題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而死亡。

　　從實(shí)際案例中來(lái)分析出企業(yè)形象設計對企業(yè)發(fā)展的重要性：

　　A、有了完整的企業(yè)形象設計作為內外管理的基礎，更應該說(shuō)他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在管理上將更輕松

　　B、有了完整的企業(yè)形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率 　　C、可以提高客戶(hù)對公司的“忠誠度”LOGO，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著(zhù)、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀(guān)語(yǔ)言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動(dòng)等作用。LOGO，作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì )活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對于國家、社會(huì )集團乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨特功用。

　　國旗、國徽作為一個(gè)國家形象的LOGO，具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場(chǎng)所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標志等，對于指導人們進(jìn)行有秩序的正�；顒�(dòng)、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀(guān)、快捷的功效。商標、店標、廠(chǎng)標等專(zhuān)用LOGO對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng )造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國內外重大活動(dòng)、會(huì )議、運動(dòng)會(huì )以及郵政運輸、金融財貿、機關(guān)、團體及至個(gè)人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著(zhù)溝通、交流、宣傳的作用，推動(dòng)著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著(zhù)各自的權益。LOGO的直觀(guān)、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類(lèi)共通的一種直觀(guān)的聯(lián)系工具。

　　什么是品牌設計

　　品牌設計就是對一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。

　　品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石! 品牌設計所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設計來(lái)具體體現，從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要的目的

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