關(guān)于2014第十屆金鷹節的亮點(diǎn)分析

　　湖南衛視玩大了!金鷹節“出走”電視行業(yè)

　　10月11日晚，“金鷹節之互聯(lián)盛典頒獎晚會(huì )”直播令全國觀(guān)眾咋舌——不僅是傳統媒體給新媒體頒了大獎，頒發(fā)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“年度十大應用、年度公司、年度新銳和跨界融合創(chuàng )新獎”，還是將“彈幕”、“直播掃碼”、“千萬(wàn)用戶(hù)同時(shí)下載”、“應用瘋狂大禮包”等互聯(lián)網(wǎng)思維在一臺電視晚會(huì )上玩出了奇葩的效果。

　　這，還是電視臺嗎?

　　彈幕，最早是互聯(lián)網(wǎng)視頻的一個(gè)小眾應用，后來(lái)開(kāi)始大行其道，并被引入電影院和大銀幕;這次互聯(lián)盛典，湖南衛視又成了“電視彈幕”第一家，你們不怕太激進(jìn)了么?

　　在晚會(huì )中，快女們的4D虛擬《小蘋(píng)果》、華晨宇《微光》中與冰刀舞蹈演員合作展示的夢(mèng)幻般“微光”的熱追蹤技術(shù);曹格一家溫暖獻唱《我的家》時(shí)惟妙惟肖、夢(mèng)幻般的童話(huà)世界......

　　不僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，從頒獎嘉賓到參演藝人，都對最熱門(mén)、最好玩、年輕人互動(dòng)最多的新媒體應用充滿(mǎn)興趣，導演組則將科技創(chuàng )新和視覺(jué)呈現融為一體。

　　反過(guò)來(lái)，互聯(lián)盛典的籌備過(guò)程，也是電視人向互聯(lián)網(wǎng)人的一個(gè)學(xué)習過(guò)程。

　　互聯(lián)網(wǎng)人更多是“用戶(hù)型思維”，而電視人更多的是“觀(guān)眾思維”。

　　湖南衛視常務(wù)副總監李浩對傳媒內參表示，好在湖南衛視的觀(guān)眾群也是粉絲群，只要能為粉絲提供合適的工具和服務(wù)，就能把他們帶到新的平臺上。

　　“其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維也是一種服務(wù)型思維。如果服務(wù)做不好，用戶(hù)分分鐘都會(huì )離去，這與電視媒體其實(shí)是共通的，但新媒體表達的更激烈和極致�！�

　　再說(shuō)金鷹節，創(chuàng )立主旨就是回饋觀(guān)眾和用戶(hù)，去年匯聚全國電視名嘴的“主持人之夜”，今年薈萃移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精英的“互聯(lián)盛典”，都是如此。

　　傳媒內參：此前金鷹節辦了九屆，都是在做電視，為什么今年第十屆玩起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?

　　李浩：互聯(lián)盛典是一個(gè)電視搭臺、新媒體唱戲的晚會(huì )和慶典，今年的主題是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在揭曉并頒發(fā)出年度十大應用、年度公司、年度新銳、以及跨界融合創(chuàng )新獎等獎項同時(shí)，將創(chuàng )新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與華麗的電視呈現方式打通。

　　比如晚會(huì )最后樸樹(shù)演繹《平凡之路》時(shí)全國萬(wàn)人大合唱的場(chǎng)景，如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機和APP支撐，不可能讓那么多跨越地域的用戶(hù)實(shí)時(shí)參與;

　　如果沒(méi)有現代電視技術(shù)支撐，不可能在主舞臺有那么華麗和集中展現;

　　再如，十大應用聯(lián)動(dòng)“呼啦APP”掃碼大放送，包括VIP會(huì )員資格、現金紅包、虛擬貨幣、豪華雙人游、玩偶公仔等，在晚會(huì )播出當場(chǎng)就有超過(guò)兩千萬(wàn)人參與刷屏、評論、下載、分享等互動(dòng)。

　　傳媒內參：這次互聯(lián)盛典，湖南衛視又成了“電視彈幕”第一家，你們不怕太激進(jìn)了么?

　　李浩：說(shuō)實(shí)話(huà)，做得還很不夠。彈幕是什么?實(shí)質(zhì)就是“多屏實(shí)時(shí)互動(dòng)”，就是“三屏合一”的具體實(shí)例。本次互聯(lián)盛典的彈幕應用，是通過(guò)芒果TV網(wǎng)絡(luò )平臺，使電視端、手機端、PC端可以打通，用戶(hù)邊看邊吐槽。盡管沒(méi)有全程使用，但許多觀(guān)眾和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都在朋友圈、微博上點(diǎn)贊，許多科技媒體也稱(chēng)這是“三屏合一”真正到來(lái)的標志性事件。

　　湖南衛視從來(lái)不保守，現在也是電視業(yè)最積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的代表�？梢灶A見(jiàn)，接下來(lái)會(huì )有更多電視臺在綜藝節目中嘗試彈幕互動(dòng)模式，讓年輕的觀(guān)眾變成用戶(hù)，讓用戶(hù)黏住新的平臺。

　　至于互聯(lián)盛典，僅僅是一個(gè)開(kāi)始。

　　傳媒內參：互聯(lián)盛典晚會(huì )，處處展現電視人主動(dòng)面向互聯(lián)網(wǎng)擁抱融合，也是呂煥斌臺長(cháng)新媒體融合戰略思路的具體體現。傳統媒體給新媒體頒獎，有意味、有勇氣、有高度，有哪些思考?

　　李浩：傳統媒體與新媒體的融合，其實(shí)不是一臺晚會(huì )或頒獎能承載的，這只是一個(gè)契機與開(kāi)始。

　　首先是一個(gè)學(xué)習的契機。說(shuō)實(shí)話(huà)，看到臺上那些獲獎應用的產(chǎn)品經(jīng)理是那么年輕，我更加感慨互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的快速發(fā)展。作為電視人和電視機構，如果不能快速融合進(jìn)這個(gè)大趨勢和環(huán)境中，就會(huì )失去你的用戶(hù)，失去你的價(jià)值，失去你的平臺!

　　其次是一個(gè)融合嘗試的開(kāi)始。作為一臺融合型節目，互聯(lián)盛典是一次大膽的嘗試，但受到節目時(shí)長(cháng)等客觀(guān)因素的限制，無(wú)法展示更多的技術(shù)和應用。實(shí)際上，單純依靠傳統電視呈現，在線(xiàn)性播出的時(shí)間流上，永遠無(wú)法進(jìn)行窮盡展示。怎么辦?只有從節目到技術(shù)、平臺，從思維、思路到模式，全方位的融合。

　　李浩：學(xué)習!向新媒體學(xué)習，學(xué)習新的態(tài)度、技術(shù)，緊貼年輕人的需求和互動(dòng)，并同時(shí)以積極心態(tài)，電視人有非常敏銳的嗅覺(jué)，以開(kāi)放的姿態(tài)迎接一切挑戰。湖南衛視在弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、傳遞快樂(lè )正能量方面一直不遺余力，未來(lái)也會(huì )在更加豐富和立體的融合傳播平臺上，做出更多更創(chuàng )新的更有活力的節目、活動(dòng)、劇集。

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