廣告語(yǔ)的擬寫(xiě)教學(xué)設計
【目標】
1、了解廣告與公益廣告的含義，廣告語(yǔ)的擬寫(xiě)教學(xué)設計(網(wǎng)友來(lái)稿)教案。
2、發(fā)掘公益廣告的人文意義。
3、學(xué)習擬寫(xiě)公益廣告。
【教學(xué)過(guò)程】
一、簡(jiǎn)介廣告與公益廣告
1、廣告：廣告者從長(cháng)遠的利益出發(fā)，在一定時(shí)期內反復使用的特定宣傳語(yǔ)句。它的作用在于使消費者對企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及商品、勞務(wù)的獨特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個(gè)印象，往往在無(wú)形中成為人們購買(mǎi)商品或選擇勞務(wù)時(shí)的依據。
2、公益廣告：像這種不是以收費性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng )造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷(xiāo)”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀(guān)念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì )效益的廣告，就是公益廣告。
公益廣告是為了營(yíng)造一種氣氛和聲勢，即某種社會(huì )氛圍。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會(huì )風(fēng)氣的重要標志。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì )文明，弘揚道德風(fēng)尚。
二、擬寫(xiě)廣告必須注意以下三點(diǎn)：
1、廣告語(yǔ)要力求“真”、“實(shí)”。
真，是講真話(huà)，不講假話(huà)。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過(guò)分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)法贏(yíng)得大眾的信任。所以創(chuàng )意的實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語(yǔ)：“本店素來(lái)出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預先說(shuō)明，但飲后醉倒與本店無(wú)關(guān)�！边@則廣告語(yǔ)真話(huà)直說(shuō)地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。廣告語(yǔ)沒(méi)有用那些“飯香酒美，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“賓至如歸，服務(wù)第一”等冷冰冷的公式化語(yǔ)言，而代之以或親切、或樸實(shí)、或幽默、或創(chuàng )意的'妙語(yǔ)，但其效用卻遠比那些公式化語(yǔ)言更能為顧客認同、接受。
2、廣告語(yǔ)要力求巧。
某出版商手頭壓了一批書(shū)賣(mài)不出去，情急之下便給總統送去一本，并三番五次要總統提點(diǎn)意見(jiàn)�？偨y無(wú)暇應付他的糾纏，便回了一句；“這書(shū)不錯！”于是，出版商便巧借總統名望，寫(xiě)下一句廣告妙語(yǔ)：“現有總統喜愛(ài)的書(shū)出售！”當然，這些書(shū)很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書(shū)送給總統，總統上過(guò)一次當，這回便貶斥“這書(shū)糟透了!”自然，書(shū)商的廣告妙語(yǔ)又改為了“現有總統討厭的書(shū)出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。第三次，總統干脆閉口無(wú)言了，而書(shū)商的廣告妙語(yǔ)也改成了“現有總統難以下結論的書(shū)，欲購從速!”果然，欲購者竟相“從速”，書(shū)商橫財大發(fā)。
3、廣告語(yǔ)要力求美。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)常借助各種手法，讀起來(lái)瑯瑯上口，好像一篇短短的美文，讓人過(guò)目不忘，。
去年非典期間著(zhù)名學(xué)者余秋雨寫(xiě)的《共抗非典》
誰(shuí)也不想預約災禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類(lèi)的互助，大半來(lái)自危急；人類(lèi)的高貴，大半來(lái)自災難。當一切很快過(guò)去，回過(guò)頭來(lái)會(huì )發(fā)現，我們跨出了很大的一步！智者不亂，仁者無(wú)懼！
文字精煉，句式整齊，既有文采，又富含哲理。溫家寶總理說(shuō)：“一個(gè)民族在災難中失去的必在民族的進(jìn)步中獲補償！”這則公益廣告詞是對在抗擊非典災難中體現出來(lái)的萬(wàn)眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。
三、方法講解
題目：請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)（甘肅等�。�
分析：公民義務(wù)獻血是熱心公益事業(yè)，向社會(huì )奉獻愛(ài)心的表現。這道題讓我們關(guān)注生活，貼近社會(huì )�？梢赃\用以下方法進(jìn)行擬寫(xiě)：
�。保\用修辭
運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準確表達意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。
�、伲畬ε�
“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間”等，這類(lèi)公益廣告詞有節奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。
�、�. 對比
如“獻出的血有限，獻出的愛(ài)無(wú)限”， “好人獻上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂(yōu)”，通過(guò)鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，
�、郏聰M
就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，“但愿人長(cháng)久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(cháng)久，千里共嬋娟”。這類(lèi)語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏(yíng)得人們的好感，也有利于迅速傳播。
�、埽扔�
如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動(dòng)地說(shuō)明了血的作用。
�、荩� 設問(wèn)
運用設問(wèn)，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中”，“你想為社會(huì )做點(diǎn)貢獻嗎？你愿為他人獻點(diǎn)愛(ài)心嗎？請參加無(wú)償獻血！”構思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。
�、�. 比興
運用比興，生動(dòng)引人，如“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！”
�、吲疟�
使用排比鏗鏘有力，如“ 我健康，我獻血，我自豪！”
�、嗥渌绫雀�、舛互、諧音等。
2．講究押韻
就是由字數相等并且押韻的兩句話(huà)或多句話(huà)作為公益廣告詞。
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