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文案寫(xiě)作的書(shū)籍和技巧

時(shí)間:2020-09-14 16:38:27 勵志書(shū)籍 我要投稿

文案寫(xiě)作的推薦書(shū)籍和技巧

  篇一:文案師必看的十本書(shū)

文案寫(xiě)作的推薦書(shū)籍和技巧

  1.《奧格威談廣告》【美】大衛 .奧格威 出身于英國,現代廣告大師級傳奇人物,被譽(yù)為廣告之父 著(zhù)《一個(gè)廣告人的自白》 【譯】增晶 機械工業(yè)出版社 98.00

  簡(jiǎn)介:

  奧格威將告訴你:

  *如何創(chuàng )作有銷(xiāo)售力的廣告;

  *如何在廣告業(yè)謀職

  *12種能促銷(xiāo)及4種不能促銷(xiāo)產(chǎn)品的電視廣告表現方法;

  *如何創(chuàng )作成功的方案,并使人們閱讀它;

  *如何經(jīng)營(yíng)廣告公司;

  *直郵的絕招;

  *廣告調查的18個(gè)奇跡;

  *如何為你的產(chǎn)品選擇廣告代理商;

  *創(chuàng )立現代廣告的6位巨人;

  2.《文案發(fā)燒》【美】路克.蘇利文 20次One Show獎得主【譯】徐鳳蘭 中國財政經(jīng)濟出版社 39.80

  簡(jiǎn)介:

  這是一本有意思的書(shū):詼諧,見(jiàn)解深刻,內容豐富,令人狂笑不止。你可以用幾個(gè)小時(shí)讀完這本書(shū),在你不笑的時(shí)候,你就會(huì )開(kāi)始為自己繪制立足于廣告領(lǐng)域的藍圖。廣告業(yè)是一個(gè)令人畏懼的行業(yè)。進(jìn)行這一領(lǐng)域的新人可能缺乏廣告文案寫(xiě)作的基本技巧,他們也許并不明白廣告到底是怎么回事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進(jìn)行了詮釋?zhuān)瑯O具啟發(fā)性和實(shí)用性。作者將20多年來(lái)的寶貴經(jīng)驗匯集在這本書(shū)中,輔以許多著(zhù)名的廣告策劃實(shí)例,包括大眾汽車(chē)、耐克、蘋(píng)果電腦等,利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進(jìn)行了分析,并詳細介紹了制作的過(guò)程。不管你是經(jīng)驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥(niǎo)”,都能從中受益。作者將你帶上廣告文案寫(xiě)作的旅程,指出了旅途中會(huì )遇到的陷阱,并將與你分享20多年的經(jīng)驗。如果你是一位新入行的廣告人,一定不愿意被別人稱(chēng)為“菜鳥(niǎo)”;如果你一直在從事廣告業(yè),你的客戶(hù)中必然有一些令你頭痛。怎么辦?聽(tīng)聽(tīng)20次One Show獎得主的高見(jiàn)吧。

  3.《說(shuō)話(huà)的力量》【主編】蔡踐 馮章 中國經(jīng)濟出版社 25.00

  簡(jiǎn)介:

  說(shuō)話(huà)口才是人際交往中最重要的藝術(shù),更能使原本不相識的人攜手,使彼此不發(fā)生興趣的人互相了解,并使自己得以良好的展現,從而步入成功者的行列。

  當今的社會(huì )生活,人與人之間及人與社會(huì )之間的關(guān)系非常密切,廣泛的社會(huì )往來(lái)不可缺少。隨著(zhù)人們互相合作機會(huì )的增加,我們的口頭表達能力,愈加顯得重要。

  人類(lèi)生活發(fā)展到今天,口才已經(jīng)成為決定一個(gè)人生活及事業(yè)優(yōu)劣成敗的極為重要的因素。我

  們每天和人接觸時(shí)所說(shuō)的話(huà),是很容易被人估定其價(jià)值的?诓藕,說(shuō)話(huà)流利才會(huì )贏(yíng)得他人的好感并對你托付于重任?诓攀侨祟(lèi)生活中應用最普遍的技巧或藝術(shù)。一個(gè)人的說(shuō)話(huà)能力可以代表他的力量,口才好的人往往容易被人尊敬,而口才差的人容易被人漸漸遺忘,由此足以顯示“口才”兩字在立于人生的旅程中是具有何等重要的意義。

  4.《實(shí)效的廣告》【美】羅瑟.瑞夫斯內蒙古人民出版社 20.00

  5.《小預算大廣告》【美】史密斯新華出版社 22.00

  簡(jiǎn)介:

  中小企業(yè)如何做廣告、促銷(xiāo)和公關(guān)每一位中小企業(yè)主都希望自己的每一分廣告費都發(fā)揮最大效用。他們的廣告和銷(xiāo)售負責人更需要了解如何將廣告和促銷(xiāo)的功能發(fā)揮到極致。因此,本書(shū)是寫(xiě)給所有需要運用廣告、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)拓展市場(chǎng)的零售商、制造商、批發(fā)商和銷(xiāo)售人員。它將告訴讀者他們所需要了解的一切:預算;媒介選擇(包括有線(xiàn)電視媒介的使用);文案寫(xiě)作;直郵廣告;廣播推廣;商業(yè)展示;銷(xiāo)售會(huì )議;產(chǎn)品目錄;新聞信。沒(méi)有枯燥復雜的理論探討,《小預算大廣告》以經(jīng)濟高效的方式為你提供了當今所需的實(shí)用信息和創(chuàng )意。

  6.《廣告文案訓練手冊》

  7.《我的廣告生涯科學(xué)的廣告》【美】霍普金斯新華出版社 19.80

  作者簡(jiǎn)介:

  美國廣告史上著(zhù)名的廣告文案撰稿人。他撰寫(xiě)的廣告文案,使很多產(chǎn)品聞名于世,他發(fā)明新產(chǎn)品強行鋪獲得方法,發(fā)明了試銷(xiāo),發(fā)了用兌換券散發(fā)樣品,發(fā)明了廣告文案研究。對奧格威等廣告人產(chǎn)生了重要的影響.

  8.《增加19倍銷(xiāo)售的廣告創(chuàng )意法》【美】約翰·卡普斯內蒙古人民出版社 25.80 簡(jiǎn)介:

  這本經(jīng)典將提供給你做廣告所需的一切指導。作為一名在廣告界縱橫馳騁了36年之久的傳奇人物,約翰·卡普斯迄今仍是那些富有創(chuàng )意精神的廣告營(yíng)銷(xiāo)人心中的偶像。本書(shū)囊括了作者不可多得的廣告思想、精辟的分析和成功的經(jīng)驗,以及當前最流行的廣告范例和約翰·卡普斯獎得主們的獨到見(jiàn)解,充分展示如何使你的廣告大獲全勝的奧妙所在。你將知道為何某些廣告能名揚天下而另一些廣告則失敗了;你將掌握如何創(chuàng )作扣人心弦的標題;如何字斟句酌使你的商品更暢銷(xiāo);如何及時(shí)洞悉消費者的需求。而且還會(huì )發(fā)現,如何:使廣告事半功倍的捷徑撰寫(xiě)有吸引力的標題增加廣告文案銷(xiāo)售力的創(chuàng )作技巧使你的廣告得到更多反饋咨詢(xún)的機會(huì )測試和提高廣告的方法還有更多的精彩在等著(zhù)你!

  9.《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫(xiě)作之道》

  10.《廣告文案寫(xiě)作:美國廣告界奉為圭臬的文案寫(xiě)作全攻略(第7版)》【美】博頓世界知識出版社 46.00

  簡(jiǎn)介:

  《廣告文案寫(xiě)作》自出版以來(lái),5年內再版7次,不斷追蹤廣告業(yè)內的最新變化,是一本經(jīng)典的廣告文案實(shí)用手冊。

  全新的《廣告文案寫(xiě)作》(第7版)既保留了經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗的經(jīng)典廣告原理,又對所有的插圖、故事板和廣告案例進(jìn)行了更新,囊括了極具代表性的優(yōu)秀廣告;顫、清新的文風(fēng)助你輕松掌握最有效的廣告技巧,創(chuàng )作出最具銷(xiāo)售力的廣告文案!

  本書(shū)涵蓋了寫(xiě)作優(yōu)秀廣告文案的方方面面,還特別增加了對計算機技術(shù)、廣告戰役、廣告委員會(huì )、營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)策劃、時(shí)尚廣告、法律法規和倫理道德等問(wèn)題的闡述。地論是小預算的地方性廣告還是大預算的全球性廣告,《廣告文案寫(xiě)作》都提供了寫(xiě)作成功文案的指導,讓你順利創(chuàng )作出引人注目的廣告標題和銷(xiāo)售力強勁的文案。

  篇二:讀書(shū)節文案

  書(shū)韻青春,書(shū)香校園

  ——某學(xué)校讀書(shū)節活動(dòng)文案

  宣傳海報文字之一:

  書(shū)韻青春,書(shū)香校園

  幽幽書(shū)韻,

  讓經(jīng)歷浮躁年代的青春, 保持著(zhù)一份對古典情結的眷戀; 淡淡書(shū)香,

  讓處在繁華鬧市的校園, 始終浸潤在濃郁的文化氛圍里。

  宣傳海報文字之二:

  這也許是你在學(xué)生時(shí)代做過(guò)的最瘋狂的事: 去B612行星尋找小王子, 漂流到魯濱遜的荒島上冒險; 跟霍爾頓一起做麥田里的守望者, 和田村卡夫卡一起奔赴遠方; 乘著(zhù)海明威的漁船去征服大海, 坐著(zhù)凱魯亞克的汽車(chē)在路上旅行。 …………

  這一切就在你和它相遇的那一刻發(fā)生了。 打開(kāi)一本書(shū),就像走進(jìn)一個(gè)嶄新的世界。 在屬于你的悅讀時(shí)光里, 來(lái)一次心靈的旅行吧。

  宣傳海報文字之三:

  “流淌在字里行間的時(shí)光”讀書(shū)征文活動(dòng)

  書(shū)香四溢,歲月悠悠。那熟悉的扉頁(yè)上,字里行

  間,都藏著(zhù)我們或喜或悲的流年。也許,當我們某天再次翻閱,會(huì )發(fā)現那里,有我們曾經(jīng)想要高飛的夢(mèng)。塵封的記憶將如脫韁的野馬,從你心里某個(gè)遺忘的角落闖出,那時(shí)你一定會(huì )發(fā)現,原來(lái),你也擁有過(guò)這么美好的一段時(shí)光。

  聽(tīng)你娓娓道來(lái),你和那本書(shū)相遇的故事,那些流淌在字里行間的時(shí)光。

  篇三:寫(xiě)文案的幾種技巧

  大家晚上好,我是諶華,非常感謝

  首先、希望大家在我講課的時(shí)候不要插播任何文字和表情,今晚的課程有互動(dòng)的地方大家在各抒己見(jiàn)。方便后來(lái)的朋友爬樓梯,也方便大家專(zhuān)注學(xué)習!

  其次、最近很多微商朋友加我,特別是咱們這個(gè)群里的,但是我沒(méi)辦法區分哪些是群里的成員,所以我今晚講課時(shí)會(huì )涉及到好文案和不好文案的收集,在截圖的時(shí)候,如果是你們的朋友圈,請各位多多包涵。

  寫(xiě)好文案的幾種技巧

  有很多小伙伴問(wèn)我,說(shuō)我文筆不好,不知道怎么寫(xiě)文案,這里呢我給大家教一些方式方法,希望對大家有所幫助。

  首先,我把它總結出來(lái)是這么幾點(diǎn):

  第一、 在我們的朋友圈里面,文案的文字長(cháng)度不要超過(guò)140字。

  也就是說(shuō),我們要把所說(shuō)的話(huà),盡量減少、精簡(jiǎn)到140字以?xún)取?/p>

  為什么呢?

  因為朋友圈是一個(gè)快速閱讀的地方,它跟微博一樣的,為什么我們叫刷微博、刷朋友圈,因為它是一掃而過(guò)的,如果你在那邊長(cháng)篇大論的話(huà),很有可能別人對你的文字就一掃而過(guò),根本不會(huì )仔細去看,更可能不會(huì )去打開(kāi)來(lái)看。

  所以,你寫(xiě)了那么一大篇文字,卻沒(méi)有得到很好的廣告效益和宣傳,不如我們寫(xiě)一些簡(jiǎn)短、易概的東西。

  這是第一點(diǎn):字數的控制。

  第二、 文案和圖片的相互輝映

  有很多人,會(huì )在朋友圈發(fā)一些莫名其妙的文案,配一些莫名其妙的圖片,讓我根本不明白他們宣傳的到底是什么。

  數不勝數的例子可以在我們朋友圈看到,但是呢,有一些人的文字和她的圖片就發(fā)的非常的好。比如說(shuō),有一個(gè)朋友是代理防曬霜的,她說(shuō):炎炎夏日,需要一款什么什么防曬霜為你支撐起一層保護等等之類(lèi)的。

  她會(huì )發(fā)這樣幾張圖片,第一張就是夏日的陽(yáng)光隔著(zhù)樹(shù)照射出來(lái)的很美的陽(yáng)光;第二張是她的產(chǎn)品圖,記住,產(chǎn)品圖一定要漂亮;第三張可能就是她穿戴整齊、化著(zhù)漂亮的妝準備出門(mén)的圖片。她這三張圖片和文字是絲絲相扣、相互輝映的。

  所以,你的圖片跟你的文案一定要絲絲相扣,不要你的文案在說(shuō)一件事情,你的圖片給別人的是另外一個(gè)感覺(jué)。

  第三、 就是關(guān)鍵詞的運用

  什么是關(guān)鍵詞的運用呢?我給大家舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,前段時(shí)間在微博瘋傳的這么一張圖片(po圖)

  大家看,當我們猛的一看這張圖片時(shí),我們能夠看到它說(shuō):研究表明~~~當我們猛的一看這些文字時(shí),它并不能妨礙我們的`閱讀和理解,但是當我們仔細看時(shí),它字全都是亂的,而它第一句話(huà)是:研表究明,我們卻能正確的自然的理解為“研究表明”,這是為什么呢? 這證明一點(diǎn),人們在快速閱讀時(shí),他們是在找關(guān)鍵詞,他們在找他們記憶中熟悉的詞語(yǔ)、最

  常出現的詞語(yǔ),然后再進(jìn)行組合來(lái)理解這段話(huà)的意思。

  所以說(shuō),我們在寫(xiě)朋友圈的時(shí)候一定要記得關(guān)鍵詞的運用。就是這個(gè)關(guān)鍵詞能夠讓人一眼看過(guò)去就能明白你的這段話(huà)的意思,你的關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的,我們一定要找到我們這一條朋友圈的關(guān)鍵詞(po圖)

  大家看一下這個(gè)朋友圈,這是我剛剛在我的朋友圈看到的,當我看到這條朋友圈的時(shí)候,我不用打開(kāi)圖片就可以看到“對比圖”這個(gè)關(guān)鍵詞,而且她的圖也傳遞了這個(gè)信息,我就知道,我將看到的是用前用后的對比也好、兩款產(chǎn)品的使用對比也好,我很清楚這是產(chǎn)品的對比圖。 然后,她把這兩個(gè)系列的產(chǎn)品用過(guò)以后,用了“熱情似火”“柔情似水”來(lái)形容,這兩個(gè)形容也成為關(guān)鍵詞,掌握住了這個(gè)產(chǎn)品傳遞的特性。

  第三個(gè),也是她用的最好的,就是她把這個(gè)產(chǎn)品的名字用中括號放在了朋友圈最前面、最顯眼的位置,能夠讓別人第一眼知道她做的是什么品牌。

  這就是一個(gè)關(guān)鍵詞很好的運用,然后我再找一個(gè)關(guān)鍵詞運用的不是那么好的,等會(huì ),我去我的朋友圈找找啊。

  大家看一下這個(gè)文案,她的圖片我們一眼就能知道她是代理鞋的,但是她這條文案有一半都在說(shuō)自己生病了,如果我們一掃而過(guò)完全不能抓住她想表達的是什么意思,只有當我們仔細閱讀的時(shí)候才知道,她想說(shuō)的是:鞋子正在補貨中。更不好的是,這關(guān)鍵的“補貨”兩個(gè)字還寫(xiě)錯了。

  第四、 盡量少用可愛(ài)的標識

  什么叫做少用呢?不是不用,而是少用。例如什么樣的呢?我給大家截個(gè)圖看一下啊。 (po馬麗,芯漾)

  大家看一下這條朋友圈,她使用的標識太多了,比如烈日當頭打個(gè)太陽(yáng)的標識,然后又有心、眼睛、笑臉、鼓掌等等,看似好像很用心在編輯這條朋友圈,但是呢,我們一眼看過(guò)去,因為圖片標識太多了,反而阻礙了我們的閱讀,讓我們找不到關(guān)鍵詞。

  但是呢,她這個(gè)又有一個(gè)地方彌補了標識太多這個(gè)缺陷,就是我們剛剛說(shuō)的,她把重要的部分用中括號標注在最前面了,所以我們能夠看到她想表達的意思。

  如果她這條朋友圈沒(méi)有中括號這個(gè),就是非常失敗的文案。

  還我們不要去發(fā)一些干擾我們找關(guān)鍵字的文字有一條呢,也就是第五條,也是應和我們說(shuō)的關(guān)鍵字,就是,我們不要去發(fā)一些干擾我們找關(guān)鍵詞的文字。

  比方說(shuō):雙重否定。

  就有很多人發(fā)這樣一種朋友圈:用過(guò)以后都不會(huì )說(shuō)不好。

  其實(shí)在我們快速閱讀過(guò)程中,我們對關(guān)鍵字的尋找,很有可能發(fā)現不了這是雙重否定的句子,可能只有在我們仔細閱讀的時(shí)候我們才會(huì )發(fā)現這是雙重否定,而當我們猛的一看的時(shí)候,其實(shí)會(huì )給我們帶來(lái)誤導,進(jìn)入誤區,可能我們在第一眼看到的關(guān)鍵詞是“不好”,而不是“不會(huì )說(shuō)不好”

  所以說(shuō),我們盡量不要去干擾我們的關(guān)鍵詞的尋找,盡量去少用雙重否定的形容,多用正面的詞去形容。盡量去用一些,別人在看到你這個(gè)朋友圈時(shí)第一眼就能找到關(guān)鍵詞的形容。 而不是讓別人在你的朋友圈里來(lái)回來(lái)去找半天才能找到你的關(guān)鍵詞,因為大家都是在刷朋友圈,大家不會(huì )把你的朋友圈當文章來(lái)閱讀,當課本來(lái)背誦,所以說(shuō),大家都是一眼瞭過(guò)去的,你有哪些關(guān)鍵詞可以讓大家在一眼瞭過(guò)去的時(shí)候讓大家對你的朋友圈、對你的產(chǎn)品有了解、有印象,這是我們應該注意的。

  大家再看一下這條朋友圈,這是比較成功的朋友圈。

  大家可以從她的朋友圈里找到這么幾個(gè)關(guān)鍵詞:第一個(gè)關(guān)鍵詞就是團隊沸騰,說(shuō)明她們團隊是非常具有活力的,這是現在年輕人都喜歡的,生命力。

  第二個(gè)呢,就是你加入她的團隊會(huì )讓你意想不到,說(shuō)明她有獨特的帶領(lǐng)團隊的方式方法。 并且她這個(gè)文案做的特別好的,還就是我即將要說(shuō)到一點(diǎn):她給文案制造的懸疑性。

  就是很多小伙伴要注意的一點(diǎn)就是,一定要在你的文案中體現文案的樂(lè )趣性,文案的樂(lè )趣性包括懸疑性和幽默感。這會(huì )讓人在閱讀你的文案時(shí)有節奏的,不是平淡乏味的。

  有幽默感的小伙伴呢就可以再你的朋友圈里注入幽默感的元素進(jìn)去,善于制造懸疑性的小伙伴可以增加懸疑元素,讓大家對你的文案好奇,但你不能光好奇而讓別人完全不明白。 就像剛剛那條朋友圈,她把問(wèn)題拋出來(lái),然后告訴你只有想不到的,沒(méi)有她做不到的。這就是讓大家很好奇,把大家的好奇心勾引起來(lái)了。

  然后幽默感怎么表示呢?我給大家找一個(gè)我前段時(shí)間發(fā)的一個(gè)朋友圈。

  其實(shí)我就是想秀一下我在發(fā)貨,但是呢我又調侃了一下皮先生的攝影技術(shù),所以大家在看到這個(gè)文案的時(shí)候就會(huì )會(huì )心一笑。

  其實(shí)文案總結就是一句話(huà):

  當你把這條朋友圈編輯好,你月的時(shí)順不順口、繞不繞口、能不能一口氣讀完。如果既順口又不繞口,一口氣能讀完,那么這就是一條好的文案。

  所以說(shuō),文案雖然是日積月累的,在我們不斷提升自己文筆水平的過(guò)程中,不斷提升文案。但是呢,文案也是可以有小技巧可循的,也是可以有捷徑有方法的。

  像我,我的文筆水平不好,大家也可以去我的朋友圈看,我的語(yǔ)言組織并不是很好很完美,但是我懂得以上技巧,所以,大家在文筆還不是特別好的時(shí)候,就簡(jiǎn)單的按照以上6個(gè)小技巧做就好了,當你越寫(xiě)越多、越看越多的時(shí)候,文筆自然就好了。

  以上就是我今晚分享的所有內容,希望我今天給大家分享的寫(xiě)文案方法,對大家以后發(fā)朋友圈過(guò)程中有幫助。謝謝大家。

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