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千團大戰引發(fā)團購網(wǎng)倒閉潮
一度瘋狂擴張的國內團購網(wǎng)站，此次真的進(jìn)入“寒冬”。最近，源自團購鼻祖Groupon的高朋網(wǎng)傳來(lái)大幅裁員的消息，該公司裁員數量預計超過(guò)400人，同時(shí)其在國內布局的13個(gè)地方分站整體裁撤。高朋網(wǎng)大幅收縮戰線(xiàn)僅是團購網(wǎng)行業(yè)“寒冬”來(lái)臨的一個(gè)縮影，記者昨天獲悉，當前國內團購行業(yè)已出現大規模倒閉跡象，據國內知名獨立團購導航網(wǎng)站團800最新調查，在北京地區的116家團購網(wǎng)站已成“僵尸網(wǎng)”。阿里巴巴集團旗下一淘網(wǎng)在其發(fā)布的8月團購行業(yè)消費趨勢報告中也稱(chēng)，第四季度或將成為中國團購行業(yè)大規模洗牌的臨界點(diǎn)。動(dòng)向
多家團購網(wǎng)或裁員或消失
國內部分知名團購企業(yè)大幅收縮戰線(xiàn)在今年初已顯現。今年4月，美團網(wǎng)關(guān)閉了馬鞍山等4個(gè)城市的分站，開(kāi)心網(wǎng)也收縮三四線(xiàn)城市的戰線(xiàn)。8月，騰訊與Groupon合作的高朋網(wǎng)開(kāi)始大規模裁員。
與此同時(shí)，“消失”的團購企業(yè)也在增多。記者昨天從團購導航網(wǎng)站團800獲悉，根據該公司對北京地區團購網(wǎng)站的最新一輪核查，發(fā)現有116家團購網(wǎng)站已經(jīng)打不開(kāi)，或者已經(jīng)不再銷(xiāo)售團購，比如囧囧團、棒棒團、小豆豆團。另?yè)䦂F800對廣州、天津、南京、武漢、成都、杭州、長(cháng)沙、西安8城市共185個(gè)地方團購網(wǎng)站抽查，結果發(fā)現其中超過(guò)一個(gè)月沒(méi)有更新的網(wǎng)站達12%，另有4%的網(wǎng)站以改版、內部調整等理由關(guān)閉了團購業(yè)務(wù)。
阿里巴巴旗下一淘網(wǎng)日前發(fā)布的報告也顯示，與今年上半年以來(lái)團購網(wǎng)站的爆發(fā)式增長(cháng)不同，8月中國團購網(wǎng)站數量的增長(cháng)率首次低于3%，達到今年以來(lái)最低點(diǎn)。該報告預計，在經(jīng)歷了第三季度的冷靜期以后，第四季度團購網(wǎng)站的增長(cháng)速度將繼續走低，甚至可能出現負增長(cháng)。
在銷(xiāo)售額方面，多家團購網(wǎng)銷(xiāo)售額也大幅下滑。據團800統計，7月份，國內月度銷(xiāo)售額低于100萬(wàn)元的城市達116個(gè)，其中89個(gè)城市的7月銷(xiāo)售總額在50萬(wàn)元之下，日均銷(xiāo)售額僅5000元。一淘網(wǎng)的調查報告同樣顯示，8月團購網(wǎng)站成交總金額大致與7月持平，同比增長(cháng)率跌至1%以下。
分析一哄而上低價(jià)競爭導致交易量下降
昨天，爽團網(wǎng)CEO顏瑩在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，倒閉的主要有兩類(lèi)企業(yè)，一是部分由幾個(gè)人組成的作坊式小型團購網(wǎng)站，在去年團購行業(yè)紅火時(shí)，能賺錢(qián)，能生存，但是今年交易量下跌，小作坊面臨的就是賠錢(qián)�！岸敲つ恐匾晱V告的規模、相對大型的網(wǎng)站�！睋榻B，一些交易額在3000萬(wàn)-5000萬(wàn)元的企業(yè)，在去年底到今年初融資了二千萬(wàn)美金左右，但此類(lèi)網(wǎng)站花錢(qián)速度非�？�，人力成本高，市場(chǎng)推廣花銷(xiāo)大，目前又很難再融資，于是就關(guān)門(mén)倒閉了。美團網(wǎng)CEO王興表示，近期資本市場(chǎng)對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的看法已經(jīng)有所改變。今年下半年到明年上半年，燒光錢(qián)的團購網(wǎng)站是拿不到投資的。
“伴隨團購大鱷們在核心城市中的競爭加劇和對商戶(hù)的爭搶?zhuān)^(guò)度擴張以及利潤率降低導致的資金鏈緊張，致使部分生存艱難的小型團購網(wǎng)站不得不做出了‘斷腕’的決定�！眻F購消費專(zhuān)家、團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，團購是一個(gè)低門(mén)檻進(jìn)入，高資金支撐運營(yíng)的行業(yè)，正因如此，也導致近年來(lái)團購網(wǎng)站大批量涌現，數千家團購網(wǎng)站搶奪有限的市場(chǎng)資源，造成團購市場(chǎng)的根基良莠不齊。
胡琛還指出，團購行業(yè)作為新興的消費領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈缺乏相關(guān)監管部門(mén)的有效監督與控制，使得后續售后服務(wù)無(wú)法保障、消費者維權難等問(wèn)題頻發(fā)，團購行業(yè)信任度漸低，這也不利于行業(yè)健康發(fā)展。
趨勢
部分網(wǎng)站盈利能力低必然被洗牌
據媒體報道，團購網(wǎng)站的運營(yíng)成本通常一個(gè)城市一個(gè)月40萬(wàn)元，這意味著(zhù)一個(gè)團購平臺每個(gè)月線(xiàn)上的交易額可能要達到500萬(wàn)元甚至更高才能支撐。業(yè)內人士表示，一般網(wǎng)站的利潤空間在標注出來(lái)的團購價(jià)格的10%至20%左右，那么每一單都要達到3萬(wàn)元。普通餐飲以每單20元計算，要1500人交易才能達到銷(xiāo)售額。事實(shí)上，一天5單，每單超過(guò)1500人，這個(gè)水平目前還沒(méi)有一家網(wǎng)站能做到。
顏瑩認為，中國的商業(yè)生態(tài)環(huán)境和服務(wù)業(yè)特點(diǎn)跟美國不一樣，美國團購網(wǎng)站的盈利能力高，原因是美國市場(chǎng)環(huán)境比較規范，商業(yè)道德水準較高。同時(shí)，“中國有5000家團購網(wǎng)在混戰，為了搶奪市場(chǎng)，只能打價(jià)格戰�！�
“中國與美國國情不同，美國的白領(lǐng)很多，即便在小城市中，人們的消費能力也很強，因此美國各個(gè)城市的團購都可以做起來(lái)，中國的白領(lǐng)人群只有美國的1/3，中國真正有消費能力的城市現在只有30多個(gè)�！贝蟊婞c(diǎn)評網(wǎng)CEO張濤分析，“團購業(yè)的毛利沒(méi)有超過(guò)15%的，團購網(wǎng)站需要承擔巨大的人工成本和推廣成本，只能依靠融資，一旦融資斷裂，很多家就會(huì )裁員�！痹趶垵磥�(lái)，團購業(yè)的洗牌已經(jīng)開(kāi)始，現在行業(yè)中有競爭力的團購網(wǎng)站已經(jīng)不到十家了，預計再過(guò)一年一定會(huì )死掉至少一半的網(wǎng)站。
不過(guò)，有業(yè)內人士認為，經(jīng)過(guò)一輪洗牌，優(yōu)勝劣汰，反而會(huì )使市場(chǎng)得到凈化。中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )研究中心專(zhuān)家委員唐興通就認為，經(jīng)過(guò)整頓和爬坡，預計團購行業(yè)景氣明年下半年會(huì )出現回升。
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