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沃特·迪斯尼：如何成為成功企業(yè)家
如果有夢(mèng)想，就能實(shí)現�！痔亍さ纤鼓�做企業(yè)家要遇到的困難經(jīng)常是超乎想象的。這是不是你真想要做的？有些人不適合走這條路因為他們的性格不適合。獨立自主需要很大的勇氣，而很多人都對此都心存恐懼。
有人曾告訴過(guò)我做企業(yè)家的決定就如同做結婚的決定一樣重要。兩者都不能用簡(jiǎn)單的對錯來(lái)衡量。作為一個(gè)企業(yè)家，你必須用全身心去感受并認識到這正是世界上你最想要做的事情。它必須能夠鼓舞你。如果你的目標無(wú)法鼓勵你，或不能激發(fā)你的靈感促使你做出決策，那說(shuō)明你還沒(méi)有找到正確的目標。因為自我激勵是十分困難的，你要準備好承擔所有的責任，集中所有的精力并具有極大的信心。
因此，你的目標是否正確呢？這里將幫助你做決定。如果你的回答都是“是”的話(huà)，那你可以專(zhuān)注去做你想做的事情，并能夠獲得成功。
我喜歡做一個(gè)企業(yè)家。雖然說(shuō)我現在是成功的，但我也有過(guò)多次失敗。我曾辦過(guò)一個(gè)食品公司，但后來(lái)發(fā)現自己并不喜歡同這一行業(yè)的人一起工作。因此，我關(guān)閉了這個(gè)公司。但我并不為這個(gè)決定而后悔，因為我發(fā)現自己并不喜歡做這件事。
我喜歡做別人從未做過(guò)的事情。我的電視制作公司有很多有影響力的節目，使行內的許多制作人都頗為嫉妒�！翱礀|方”是第一檔向美國介紹亞洲的節目。在此之前，從沒(méi)有人嘗試過(guò)這樣做。我在十四年前終止了這檔節目，但時(shí)至今日，在美國的每個(gè)地方，都會(huì )有人走過(guò)來(lái)告訴我說(shuō)通過(guò)我的節目他們學(xué)到很多東西。這樣的經(jīng)歷使我感到很自豪。我的化妝品公司開(kāi)創(chuàng )了專(zhuān)為亞洲人設計產(chǎn)品的先河。因為亞洲人同白種人有很多差異。我開(kāi)創(chuàng )玩具公司是因為沒(méi)有人為我們中國的孩子生產(chǎn)符合東方審美觀(guān)念的娃娃。我自問(wèn)，“如果我不做的話(huà)，那誰(shuí)來(lái)做呢？”
我相信做成功企業(yè)家的關(guān)鍵是：
1．自身充分的準備，接受良好的教育。在這兒，我并不一定指大學(xué)學(xué)位。在大學(xué)里我從未學(xué)過(guò)廣播電視、化妝和玩具。事實(shí)上，正因為這樣，我才能對這些行業(yè)有全新的想法�！跋到y”的學(xué)習也有它的局限性，因為學(xué)生會(huì )過(guò)分拘泥于他們所學(xué)的東西而無(wú)法超越和創(chuàng )新。我則完全依靠自學(xué)�，F在，你可以向專(zhuān)家學(xué)習，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，各種學(xué)習班或書(shū)本來(lái)學(xué)習。學(xué)習的途徑太多了。雖然在大學(xué)里我學(xué)的不是廣播電視專(zhuān)業(yè)，但我制作的電視節目在世界各地播放并被各大電視網(wǎng)購買(mǎi)——我因此賺了很多錢(qián)。最重要的是，它們影響了成千上萬(wàn)的人，有人說(shuō)這些節目對中國的改革開(kāi)放起了促進(jìn)作用。我相信你一定會(huì )贊同我的一句廣告詞“專(zhuān)為亞洲女性設計”這使其他化妝品公司競相跟從。甚至芭比也學(xué)習羽西娃娃。盡可能多地通過(guò)學(xué)習來(lái)提高自己。我的方法就是通過(guò)自學(xué)，而別人則可能選擇其他方式。我有一個(gè)朋友進(jìn)入了她希望進(jìn)入行業(yè)的一家公司工作。在那里她學(xué)到了該行業(yè)的很多技巧并以此很好地提高了自己。
2．充分了解市場(chǎng)，選擇合適的地點(diǎn)和正確的時(shí)機。我知道中國的女性可以接受使用化妝品，因為中國的經(jīng)濟增長(cháng)使人們有了對美的需要。在世界任何地方都是如此，何況在中國呢？如果我在美國開(kāi)一家化妝品公司，就不會(huì )有很大的影響力，因為在美國已經(jīng)有很多化妝品公司了。而如果我在1982年而不是在1992年向中國引入化妝品，那會(huì )是一個(gè)倉促的決定。因為在那時(shí)，國內的化妝品市場(chǎng)還沒(méi)有成熟。
3.學(xué)習寫(xiě)好商業(yè)計劃。這點(diǎn)很重要，因為你必須要能夠寫(xiě)出自己的目標、市場(chǎng)策略、時(shí)間表、預算和盈利。在完成這些之后，再拿出他們同投資人、銀行和親朋好友來(lái)談。實(shí)際需要的資金往往要大于預算，再多留一些時(shí)間來(lái)準備產(chǎn)品投放市場(chǎng)。這一過(guò)程往往要花更多的時(shí)間和金錢(qián)。創(chuàng )造好的產(chǎn)品。最理想的就是你的產(chǎn)品同市面上其他的產(chǎn)品有所不同。但最終，產(chǎn)品的質(zhì)量以及服務(wù)的水準將決定你的生意的好壞。
4.親自參與實(shí)踐，尤其在你事業(yè)的起步階段。我與實(shí)驗室里的化學(xué)家一起工作，了解所有的成分，參與測試產(chǎn)品的實(shí)驗研究、設計包裝、編寫(xiě)廣告語(yǔ)、規劃廣告策略、制作所有的宣傳品和電視廣告。并在商店的化妝品柜臺同接受過(guò)我的培訓并穿著(zhù)我設計的制服的美容顧問(wèn)一起銷(xiāo)售我的產(chǎn)品。通過(guò)這種方法，我可以感受到自己的產(chǎn)品并理解顧客的需求，從而提供更好的服務(wù)。對我來(lái)說(shuō)，連最細小的事情也是重要的。
5.自己理財。與科蒂合作以前，我在自己的化妝品公司中唯一不負責的是財務(wù)。我的前夫幫我打點(diǎn)財務(wù)。但我建議你，親自打點(diǎn)。因為了解自己的財務(wù)狀況尤其關(guān)鍵。越是了解自己的財務(wù)狀況就越對自己有利。
6.懂法。不要做違法的事情。這是很不值得的。聘請最好的律師、會(huì )計和顧問(wèn)。不要和心術(shù)不正的人合作，就算你認為自己能夠逃避懲罰，可出了問(wèn)題一切都晚了。
7.雇用出色的員工。我有一個(gè)朋友喜歡雇比自己笨的員工——因為她害怕她們會(huì )超越她并取代她的位置。我的看法正好相反。我希望身邊都是聰明的人并且有我沒(méi)有的才能。如果單靠我自己的話(huà)，是沒(méi)有辦法拓展業(yè)務(wù)的。我需要能夠來(lái)取代我，并能承擔責任的人。
8.問(wèn)自己：“什么能讓我的企業(yè)倒閉？”注意：我說(shuō)的不是“成功”。許多人都沉浸在“會(huì )當凌絕頂，一覽眾山小”的喜悅中，而忘卻了前進(jìn)的道路上會(huì )有許多困難阻礙他們。我知道中國的女性領(lǐng)導人不習慣化妝，也許她們會(huì )反對我做的事。這樣一來(lái)，我的企業(yè)就會(huì )有問(wèn)題了。但我相信在中國最重要的女性如女性高層領(lǐng)導人都能明白我的目標：即希望能通過(guò)化妝品這個(gè)工具使中國女性更有魅力、更時(shí)尚。我知道如果我能說(shuō)服他們。那么批評我的人就會(huì )越來(lái)越少。因此從我的公司開(kāi)業(yè)前我就和他們聯(lián)絡(luò )。
9.認識公關(guān)的重要性。過(guò)去，人們認為公關(guān)只是把客戶(hù)帶去吃飯或唱卡拉OK。而一個(gè)名叫杜孟的人把先進(jìn)的公關(guān)理念帶到中國并建立了第一家外資公關(guān)公司。中國人由此才真正開(kāi)始理解這種商業(yè)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)。好的公關(guān)會(huì )成就你的事業(yè)，而差的則會(huì )葬送你。
10.在辦公室里不能勾心斗角。我想這可能是最困難的一點(diǎn)，因為在中國的機關(guān)和企事業(yè)單位，官僚主義嚴重，繁文縟節又多。但你要盡量營(yíng)造一個(gè)開(kāi)明民主的工作環(huán)境。在2003年，靳羽西化妝品公司同微軟這樣的大公司被評為20家亞洲最受員工喜愛(ài)的雇主之一。為什么呢？因為我們善待員工，并保持自身的誠信和民主。最近，我的一個(gè)經(jīng)理告訴我，她喜歡在靳羽西公司工作的原因是這里沒(méi)有辦公室的權術(shù)斗爭，她可以把精力都集中到工作上。當她在其他的化妝品公司工作時(shí)，她把所有的時(shí)間都耗費到和她的經(jīng)理和同事玩政治游戲上。這個(gè)經(jīng)理尤其欣賞我們的首席執行官雷榮發(fā)。因為他的開(kāi)明和公平使我們的員工感到他們在一個(gè)以共同利益為目標的團隊中工作。
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