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解密鞋業(yè)巨頭耐克的傳奇創(chuàng )業(yè)故事
1985年春天，美國數以百萬(wàn)計的電視觀(guān)眾，看到了這樣一段廣告：一個(gè)籃球飛快地滾向球場(chǎng)一端，等候在那里的一位英俊小伙輕松地用穿著(zhù)彩色運動(dòng)鞋的腳將球勾入掌中，開(kāi)始帶球移動(dòng)，與此同時(shí)，傳來(lái)發(fā)動(dòng)機引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮聲越來(lái)越響，小伙子隨之一飛沖天。廣告的最后10秒是喬丹的“云中漫步”，即使從未看過(guò)籃球比賽的觀(guān)眾，也會(huì )感嘆于他精湛的技巧。這段廣告不僅是證明喬丹擁有特殊的飛行能力，也暗示他腳下那雙鞋與此也有必然的聯(lián)系。而在這個(gè)廣告中，那個(gè)神奇的小伙子就是著(zhù)名的NBA運動(dòng)球星邁克爾·喬丹，他腳下的那雙運動(dòng)鞋就是著(zhù)名的品牌“耐克”。退役前，喬丹由衷地感嘆：“菲爾·耐特和耐克把我變成了一個(gè)夢(mèng)幻人物�！边@里面的耐特就是“耐克”的創(chuàng )始人，是他，把一個(gè)小公司變成了大集團，把曾經(jīng)默默無(wú)聞的喬丹推到了巨星的位置。
不及格的運動(dòng)員。
1938年，一個(gè)普通的男孩子出生在美國，和當時(shí)大多數的同齡人一樣，他喜歡運動(dòng)，打籃球、棒球、跑步，他的名字叫菲爾·耐特，作為一個(gè)普通平常的年輕人，他對阿迪達斯、彪馬這類(lèi)運動(dòng)品牌十分熟悉，但是讓人意想不到的是，就是這個(gè)平凡的小伙子，以后開(kāi)創(chuàng )出一個(gè)新的品牌——耐克，甚至超過(guò)了阿迪達斯在運動(dòng)領(lǐng)域的支配地位。耐特一直很喜歡運動(dòng)，他高中的論文幾乎全都是跟運動(dòng)有關(guān)的，就連大學(xué)也選擇的是美國田徑運動(dòng)的大本營(yíng)——俄勒岡大學(xué)。雖然耐特喜歡運動(dòng)，但只是一位成績(jì)平庸的1英里跑運動(dòng)員，他的最差成績(jì)是4分13秒，差一點(diǎn)沒(méi)有進(jìn)入世界級運動(dòng)員(成績(jì)?yōu)?分)的行列，像他這樣差一點(diǎn)的人實(shí)在太多了!但幸虧如此，否則今天的我們就見(jiàn)不到一個(gè)偉大的企業(yè)家。在俄勒岡，耐特遇到了自己一生的良師益友，就是自己的教練比爾·鮑爾曼。鮑爾曼50年代曾連續打破世界長(cháng)跑紀錄，俄勒岡州尤金市也因此而揚名。他是個(gè)事業(yè)心極強的人，一心要使自己的運動(dòng)隊超過(guò)其他隊。訓練比賽中，運動(dòng)員的腳病是最常犯的，鮑爾曼便想設計出一種鞋，底輕而支撐又好，摩擦力小且穩定性強，這樣可以減少運動(dòng)員腳部的傷痛，跑出好成績(jì)。
于是，鮑爾曼精心設計了幾幅運動(dòng)鞋的圖樣。他找了好幾家制鞋公司，但卻沒(méi)有人理會(huì )他，倔強的鮑爾曼干脆自己請教補鞋匠，學(xué)會(huì )了做鞋，在一次運動(dòng)會(huì )上，他的運動(dòng)員穿上了由他親手制作的、外表難看但輕巧舒適的鞋，結果跑出了比以往任何一次比賽都好的名次。畢業(yè)后，耐特繼續到斯坦福大學(xué)攻讀MBA學(xué)位，而鮑爾曼則繼續在大學(xué)里做田徑教練和設計運動(dòng)鞋。1960年，耐特畢業(yè)了。期間他在一個(gè)調查報告中提到，很多體育名將和普通運動(dòng)員其實(shí)都有一個(gè)共同的目標：打敗阿迪達斯，讓越來(lái)越多的運動(dòng)員穿上日本生產(chǎn)的高質(zhì)量低價(jià)格的跑鞋——Tigers。
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