基因突變，長(cháng)虹再驚彩電業(yè)

    日前，長(cháng)虹背投產(chǎn)品策略再生突變，全面停止生產(chǎn)1250線(xiàn)背投產(chǎn)品，轉向75Hz、1520線(xiàn)高清晰背投、數字背投發(fā)起猛攻。消息甫一傳出，整個(gè)彩電業(yè)無(wú)不震驚，尤其是在中國背投市場(chǎng)占有一定份額的跨國背投制造企業(yè)更顯得有些被動(dòng)。而長(cháng)虹，也因此一舉成為中國背投市場(chǎng)高清晰、數字化時(shí)代的領(lǐng)跑者。 
　　有關(guān)專(zhuān)家介紹說(shuō)，“1250線(xiàn)”其實(shí)是指彩電的掃描線(xiàn)數。掃描線(xiàn)數是電視節目本身的圖像傳輸方式，掃描線(xiàn)數越多，圖像越細膩。由于中國播放的電視信號的傳輸方式是PAL制式，其掃描線(xiàn)數只有625條/幀，因此通常情況下普通彩電畫(huà)面清晰度不高。1250線(xiàn)的畫(huà)面則相對比較細膩，其一般是在625條/幀的基礎上進(jìn)行倍場(chǎng)或逐行處理實(shí)現的。
　　但隨著(zhù)背投電視的快速普及，以及中國消費者生活品質(zhì)的不斷提升，1250線(xiàn)背投也開(kāi)始面臨被淘汰的下場(chǎng)，尤其是相對于目前市場(chǎng)上最先進(jìn)的75Hz、1520線(xiàn)的長(cháng)虹第四代精顯背投和數字背投電視來(lái)說(shuō)，1250線(xiàn)背投一方面存在著(zhù)或多或少的行間閃爍現象；另一方面，其畫(huà)面效果也比不上1520線(xiàn)、數字背投更加清晰、細膩。
　　由于數字電視即將開(kāi)播，1250線(xiàn)背投的圖像顯示模式會(huì )影響數字電視節目的畫(huà)面質(zhì)量，因此，作為中國背投大王的長(cháng)虹，毅然決定停止生產(chǎn)1250線(xiàn)背投產(chǎn)品，加快中國背投產(chǎn)品及市場(chǎng)的高清晰、數字化進(jìn)程。
　　這是長(cháng)虹繼去年全面停止生產(chǎn)普通背投之后的又一重大舉措，并且僅僅在4個(gè)月前，長(cháng)虹也才剛進(jìn)行過(guò)一場(chǎng)“背投普及風(fēng)暴”，將精顯背投系列價(jià)格全面下調。前一次調整的效果眾人皆知，長(cháng)虹不僅樹(shù)立起“中國背投”的大旗，也使得中國市場(chǎng)提前進(jìn)入了第三、第四代背投階段，打破了由跨國背投長(cháng)期壟斷的第一、第二代低檔背投“圍城”。就連日本專(zhuān)家都稱(chēng)，長(cháng)虹使得跨國公司提前5年完成了在中國普通背投彩電的銷(xiāo)售，因為長(cháng)虹不再生產(chǎn)第一、第二代背投，而是直接生產(chǎn)第三、第四代背投電視。
　　“普及風(fēng)暴”更使長(cháng)虹從今年4月起就始終占據背投市場(chǎng)占有率第一的位置，并且引發(fā)洋背投被動(dòng)進(jìn)行全面調整，導致中國背投市場(chǎng)整體價(jià)格大幅度下跌，從而為背投電視的進(jìn)一步推廣普及打下了有利的市場(chǎng)基礎。
　　眾所周知，早在1998年上馬背投之日起長(cháng)虹就下定決心，要自主研發(fā)背投彩電核心技術(shù)，更要在最短的時(shí)間內達到并超過(guò)跨國彩電巨頭的背投研發(fā)技術(shù)。為此，長(cháng)虹專(zhuān)門(mén)組建了由總工程師鄭光清親自?huà)鞄浀谋惩堆邪l(fā)課題組，致力于背投彩電核心技術(shù)及未來(lái)可升級技術(shù)的研究。時(shí)至今日，長(cháng)虹不僅研制出了世界上最先進(jìn)的背投核心技術(shù)，還擁有了一大批背投專(zhuān)家和國內規模最大的背投生產(chǎn)線(xiàn)，換句話(huà)說(shuō)，長(cháng)虹能夠在短時(shí)間內接二連三地進(jìn)行技術(shù)升級、產(chǎn)品換代、降價(jià)普及行動(dòng)，就正是因為它擁有了這些堅實(shí)的基礎。
　　業(yè)內人士指出，長(cháng)虹背投已然具備了行業(yè)競爭的3大獨特優(yōu)勢:
　　其一，總成本優(yōu)勢。2002年長(cháng)虹精顯背投全球銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)臺。據信息產(chǎn)業(yè)部統計數據顯示，長(cháng)虹背投的國內市場(chǎng)率已達20%。如此龐大的銷(xiāo)售規模當然需要巨大的產(chǎn)能做支撐，有關(guān)資料顯示，目前長(cháng)虹背投的年產(chǎn)能在100萬(wàn)臺左右，并且這個(gè)數據還在增長(cháng)。規�；�生產(chǎn)再加上規�；�銷(xiāo)售，使得長(cháng)虹不僅在原材料采購方面比競爭對手更具價(jià)格、貨源、信譽(yù)優(yōu)勢，也在流通領(lǐng)域更容易控制總成本。這也是長(cháng)虹背投價(jià)格不斷下降的重要原因，總成本下降，產(chǎn)品售出單價(jià)自然會(huì )隨之調整。
　　其二，差異化競爭優(yōu)勢。從決定研制背投起，長(cháng)虹就開(kāi)始實(shí)行差異化競爭戰略。比如，放棄開(kāi)發(fā)占據當時(shí)市場(chǎng)主要份額的第一、第二代背投，轉而直接研究第三、第四代背投；自主研發(fā)背投彩電核心技術(shù)，避免外國企業(yè)的專(zhuān)利限制；在背投產(chǎn)品已被國內消費者認可的大好時(shí)機，停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售普通第一、第二代背投；在占據市場(chǎng)主動(dòng)的情況下，不斷率先發(fā)起降價(jià)普及行動(dòng)，導致背投市場(chǎng)均價(jià)在短短兩年內就下降了40%；在中國背投市場(chǎng)進(jìn)入普及階段時(shí)，全力進(jìn)攻高清晰、數字化背投，停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售所有普通背投等等。每一步的邁出，都直接體現了長(cháng)虹背投的差異化競爭戰略，這也是長(cháng)虹背投能迅速成為“中國背投”代名詞的關(guān)鍵秘訣。
　　其三，專(zhuān)一性?xún)?yōu)勢。在高端彩電領(lǐng)域，長(cháng)虹的策略很有些與眾不同，這既體現了長(cháng)虹一貫的差異化競爭路線(xiàn)，也反映了長(cháng)虹的專(zhuān)一性競爭優(yōu)勢。在其它彩電廠(chǎng)家將背投電視、等離子、液晶、數字電視納入統一作戰時(shí)間，同時(shí)進(jìn)攻各個(gè)彩電高端市場(chǎng)時(shí)，長(cháng)虹卻采取了“先做強再做大”的高端策略，即將每一個(gè)高端彩電市場(chǎng)做好、做強，再轉而進(jìn)入下一個(gè)高端彩電領(lǐng)域。目前，已經(jīng)成為“中國背投”老大的長(cháng)虹，就正在著(zhù)手進(jìn)攻數字電視領(lǐng)域，制定了“革新現在，兼容未來(lái)”的數字長(cháng)虹通贏(yíng)戰略。個(gè)別人士指出，長(cháng)虹這樣做會(huì )延長(cháng)全面進(jìn)入高端彩電領(lǐng)域的時(shí)間，長(cháng)虹卻認為，如果在技術(shù)、產(chǎn)品、規模還沒(méi)有達到市場(chǎng)要求前，為了進(jìn)入某一市場(chǎng)而采取OEM的方式，導致今后產(chǎn)品升級處處受制于人，反而不如扎扎實(shí)實(shí)地做好每一個(gè)市場(chǎng)，然后再全面切入整個(gè)高端彩電領(lǐng)域。彩電市場(chǎng)的現實(shí)也證明了，先前“一把抓”的彩電制造企業(yè)并未獲得成功，如今也都逐漸以某一產(chǎn)品為突破口，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)高端市場(chǎng)。

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