大學(xué)生消費心理調查
研究消費心理，對于消費者，可提高消費效益;對于經(jīng)營(yíng)者，可提高經(jīng)營(yíng)效益。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展，這項研究更是必要而且重要的。近幾年，隨著(zhù)高校的增加和擴招政策的普及，大學(xué)生越來(lái)越多，已成為消費群體中一個(gè)重要、特殊的部分。而且由于他們的心理特征，這一消費群體的消費行為呈現不合理的現象，影響了整個(gè)社會(huì )的消費整體。大學(xué)生是大眾文化及消費的排頭兵，研究和分析大學(xué)生消費心理和消費行為有助于認識青年一代乃至整個(gè)社會(huì )的消費趨勢。
一、高校學(xué)生的消費心理特征分析
消費心理是指消費者在購買(mǎi)行為全過(guò)程中發(fā)生的系列心理活動(dòng)。大學(xué)生屬于青年消費群體的一個(gè)部分，他們有著(zhù)與其他消費群體不同的心理特點(diǎn)。
1、追求時(shí)尚與新穎。大學(xué)生此時(shí)的心理特征是感覺(jué)敏銳，富于幻想，勇于創(chuàng )新。在消費行為中對各種新產(chǎn)品具有強烈興趣與購買(mǎi)欲望，熱衷于追趕時(shí)代潮流，體現時(shí)代特征。他們購買(mǎi)商品時(shí)求新、求美動(dòng)機較為強烈。當市場(chǎng)出現新商品時(shí)，他們反應靈敏，易于接受。
2、強調個(gè)性與自我表現。這階段的人處于成長(cháng)時(shí)期，未成熟心理與成熟心理并存，自我意識迅速增強，追求個(gè)性獨立，希望形成完善的個(gè)性形象。因此，他們特別喜歡表現自己的特殊性，希望購買(mǎi)和使用能反映個(gè)性特征的商品。
3、沖動(dòng)性購買(mǎi)行為較多。大學(xué)生處于少年到成年過(guò)度的時(shí)期，思想感情、志趣愛(ài)好、性格氣質(zhì)還不穩定，客觀(guān)環(huán)境、社會(huì )信息對其行為的作用和影響非常突出。因此，在他們的消費行為中，經(jīng)常發(fā)生沖動(dòng)性的購買(mǎi)行為。他們比較看重商品的外觀(guān)、包裝、顏色款式等，而且很容易由此而產(chǎn)生對商品的興趣并迅速作出購買(mǎi)決策。因此，在高校中，大學(xué)生計劃性購買(mǎi)相對較少，沖動(dòng)性購買(mǎi)較多。
4、大學(xué)生的消費欲望強烈�，F在很多家庭的經(jīng)濟條件較好，而且獨生子女比較多，他們有較多的資金可供消費，也因此西歐阿飛欲望很強烈。
二、高校學(xué)生的消費現狀分析
有人對大學(xué)生的消費現狀進(jìn)行了調查，發(fā)現每月消費在400元左右的占74.3%，200元左右的占11.2%，600元左右的占10.5%，100元左右的占4%�？梢�(jiàn)，當代大學(xué)生的消費有偏于高消費。除正常的伙食費、書(shū)、文具和日用品外，大學(xué)生的其他開(kāi)支比較大，所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活動(dòng)消費(主要用于同學(xué)和朋友之間活動(dòng)請客和送禮等)、文體活動(dòng)消費(舞會(huì )、影視、體育比賽的門(mén)票和體育用品等)。另外還有購買(mǎi)服裝、電話(huà)費、男生的煙、酒，女生的化妝品開(kāi)銷(xiāo)也比較大。
由于這一群體的心理尚未成熟，面對豐富多彩的商品世界、變化多端的流行時(shí)尚、外來(lái)生活方式的沖擊，有一些不良的消費心理和行為在部分大學(xué)生中發(fā)生和蔓延。
流行在一定程度上指引了大學(xué)生的消費。流行以金錢(qián)作為基礎，面子更使一些大學(xué)生喪失了管理金錢(qián)的能力 ， 幾乎沒(méi)有人能逃脫此等命運。很多大學(xué)生為了流行不惜犧牲那有限的生活費用，市場(chǎng)上的流行商品一出來(lái)，他們就急著(zhù)去購買(mǎi)。在我們的身邊我們經(jīng)�？梢钥吹�，有些大學(xué)生看到自己身邊的同學(xué)買(mǎi)了一件流行商品，自己也不甘示弱的去購買(mǎi)，完全不考慮這件東西是否對自己有價(jià)值，自己是否需要它。為了與別人攀比，為了面子，他們不惜重金買(mǎi)下那些沒(méi)用的東西回來(lái)當花瓶他們也心甘情愿。
我們可以看到當今高校學(xué)生還有一些特殊消費，這些消費的費用也是驚人的。例如，(1)旅游消費：有調查資料表明，有46.5%的大學(xué)生在節假日時(shí)曾和同學(xué)或朋友外出旅游，有12.3%的同學(xué)在寒暑假曾和家人一起旅游過(guò)，表明旅游是大學(xué)生比較熱衷的一項活動(dòng)，旅游被大學(xué)生視為一種有意義的健康的消費行為，他們一年的旅游費用最高達1000元以上，最低的在100元左右。(2)電腦消費：1995年電腦開(kāi)始步入大學(xué)生宿舍，在很大程度上已成為大學(xué)生生活中不可或缺的一部分，也成為了最能改變大學(xué)生生活方式和生活習慣的因素之一。大學(xué)生們都試圖通過(guò)最先進(jìn)的技術(shù)來(lái)改變自己，使自己在未來(lái)信息社會(huì )中立于不敗之地。目前，電腦在大學(xué)生中的普及率已達21.2%;部分宿舍高達3——4臺。而購買(mǎi)電腦的經(jīng)濟來(lái)源基本上都是家里，(3)戀愛(ài)消費 ：大學(xué)校園戀愛(ài)被視為一項不談婚姻的愛(ài)情，是一項明知沒(méi)有結果的愛(ài)。大學(xué)生的戀愛(ài)心態(tài)也有多種，或為彌補感情的空白，作為一種消除寂寞，消遣時(shí)光的理想方式;或是為選擇伴侶取經(jīng)，鍛煉自己戀愛(ài)的感覺(jué)與技巧，增進(jìn)人生體驗;又或者是感情的自然流露，比較投緣，能夠找到那種令人心動(dòng)的感覺(jué)，相互勉勵和安慰，從中獲得精神享受，又逍遙實(shí)在等。據1992年劉宗勁的調查顯示，當時(shí)的大學(xué)生戀愛(ài)消費為每月21.62元，1994年沈小革的調查資料顯示已上升到每月40、50元左右;而現在的調查卻顯示，認為戀愛(ài)費用偏高的大學(xué)生占六成以上，大學(xué)生的戀愛(ài)消費主要是從生活費中支付的。
三、大學(xué)生消費現狀的影響因素分析
1、家庭的原因
現在的大學(xué)生大部分都是獨生子女，家長(cháng)從小把自己的孩子視為家庭的重點(diǎn)照顧對象，對自己子女的消費基本上實(shí)行滿(mǎn)足供應的政策，再苦也不能苦孩子。尤其是子女上大學(xué)后，寧可自己在家省吃?xún)�用，也不能在外“苦”了孩子。經(jīng)濟條件優(yōu)越的家庭，為大學(xué)生的高消費提供了經(jīng)濟基礎，創(chuàng )造了個(gè)方面的條件，使他們有優(yōu)越感，他們的高消費在一定程度上給同學(xué)起到誤導的作用。經(jīng)濟條件一般的家庭，經(jīng)濟上也得到了保證。經(jīng)濟條件較差的家庭，往往借錢(qián)也要滿(mǎn)足自己子女的需要。
2、社會(huì )環(huán)境原因
現在社會(huì )上不正確的消費觀(guān)，給大學(xué)生帶來(lái)了很深的影響，不正確的價(jià)值取向形成了大學(xué)生高消費的心理。近幾年由于經(jīng)濟迅帶的發(fā)展，人民生活水平的提高，部分家庭已經(jīng)先富起來(lái)了，消費方式有了很大的變化，傳統的消費觀(guān)念受到了強烈的沖擊，大學(xué)生的.消費心理處在不成熟的階段，相互攀比的消費心理較為普遍，直接影響到了大學(xué)生的消費觀(guān)。
3、大學(xué)生自身的或心理的原因
大學(xué)生正處在迅速走向成熟，而又未真正成熟的階段，在家從小有家長(cháng)關(guān)懷和照顧，故而許多學(xué)生不知金錢(qián)來(lái)之不易，不知當家的困難，又沒(méi)有理財的過(guò)程和經(jīng)驗，到大學(xué)后遠離家長(cháng)進(jìn)行獨立生活，在不正確的消費觀(guān)的誤導下，不會(huì )有計劃地開(kāi)支，每當錢(qián)花完了，就利用種種理由向家里“訴苦”，錢(qián)就郵來(lái)了。此外還有虛榮心理在作怪，有人寧可犧牲教育、健康或一些應有的社會(huì )責任，也要在消費水平上不斷升級。情緒化消費也是大學(xué)生消費中常見(jiàn)的，就是我在上面說(shuō)到的沖動(dòng)性的體現。
4、教育薄弱和管理工作有關(guān)
有人認為現在大學(xué)生的消費是偏高、不合理的，這與教育薄弱和管理有關(guān)。有的報刊、電影和電視進(jìn)行錯誤的報道，片面報道一些高消費和享受的主題，給大學(xué)生做出了錯誤的消費導向。高校的教育工作者雖然也對學(xué)生進(jìn)行國情教育和光榮傳統教育，幫助學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀(guān)和消費觀(guān)，但碰到問(wèn)題沒(méi)有強有力的方法和措施，沒(méi)有教育到點(diǎn)子上，對有的問(wèn)對大學(xué)生進(jìn)行消費教育是很必要的，沒(méi)有高素質(zhì)的消費者，就沒(méi)有完善的市場(chǎng)經(jīng)濟，而大學(xué)生是一個(gè)具有特殊性質(zhì)的消費群體，對其進(jìn)行消費教育可以收到事半功倍的效果，同時(shí)，大學(xué)生處于個(gè)體社會(huì )化的關(guān)鍵階段，開(kāi)展消費教育有助于培養全面發(fā)展的人才，特別是目前我國大學(xué)生消費素質(zhì)偏低，生活質(zhì)量不高，更需要進(jìn)行消費引導題沒(méi)有及時(shí)有效的引導。學(xué)校內和周邊地區開(kāi)設的眾多餐廳、歌舞廳、咖啡館、游戲機室和桌球室等時(shí)刻吸引著(zhù)大學(xué)生的消費。
【大學(xué)生消費心理調查】相關(guān)文章：
大學(xué)生旅游消費心理調查報告11-23
消費從眾心理測試09-07
大學(xué)生的消費調查報告10-23
大學(xué)生消費調查報告(15篇)09-10
大學(xué)生消費調查報告15篇08-31
大學(xué)生消費情況調查報告15篇01-15
高校大學(xué)生消費調查報告3篇01-14
大學(xué)生手機消費調查報告范文11-26