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搶紅包為啥這么火
羊年春節“搶紅包”，成為長(cháng)假期間關(guān)注度最高的熱詞。昨日從支付寶、微信官方獲悉，截至大年初一，全國共有一億多人參與了支付寶紅包游戲。而除夕至初五六日間，微信紅包的收發(fā)總量也超過(guò)30億次。來(lái)自新鄉的呂小姐新年收入3057個(gè)紅包，成為全國之最。
數據：春節紅包狂歡，90后最活躍
春節長(cháng)假已經(jīng)結束，而支付寶、微信掀起的紅包熱卻余溫尚存。記者了解到，截至昨日，微信紅包六日間收發(fā)總量為32.7億次，僅除夕當日收發(fā)總數就為10.1 億次，春晚?yè)u紅包總共派出5億元人民幣。支付寶數據也顯示，僅除夕的24小時(shí)內，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，紅包收發(fā)總量超過(guò)2.4億個(gè)，一個(gè)晚上的總金額達到40億元。
據悉，春節期間運用微信發(fā)紅包最多的省份前三名為廣東、浙江、北京。而運用支付寶發(fā)出紅包個(gè)數最多的地區為上海、杭州、北京。按發(fā)放支付寶紅包個(gè)數排名，鄭州位列第14位，平均每個(gè)參與支付寶紅包游戲的個(gè)人發(fā)出紅包58元。
一場(chǎng)紅包游戲，成為春節期間男女老幼都津津樂(lè )道的話(huà)題。據微信統計，春節期間運用微信發(fā)紅包的用戶(hù)中52%為男性，而收紅包的用戶(hù)中53%為女性。支付寶官方的數據也顯示，在所有發(fā)支付寶紅包的用戶(hù)中，90后用戶(hù)的占比過(guò)半，達到50.03%，發(fā)出的紅包個(gè)數也最多。80后用戶(hù)位列第二，占比達 39.85%。不過(guò)隨著(zhù)移動(dòng)支付的普及，越來(lái)越多的70后、60后甚至50后也開(kāi)始加入搶紅包一族。在支付寶統計數據中，參與春節紅包游戲的用戶(hù)中，約有 2.8%的用戶(hù)是50后、60后。
記錄：新鄉呂小姐狂收3057個(gè)支付寶紅包
開(kāi)年第一天上班，同事間見(jiàn)面問(wèn)得最多的是不是假期搶了多少紅包?
記者從微信官方獲悉，一位深圳男性用戶(hù)除夕當日就收取了69478.31元，成為最大土豪。而浙江一位女性用戶(hù)除夕當天搶到594次紅包，也成為名副其實(shí)的手氣王。盡管春晚期間微信搖一搖被很多網(wǎng)友吐槽出力不討好，但一位長(cháng)沙男性用戶(hù)和一位沈陽(yáng)女性用戶(hù)運氣爆表，一把搖出了4999元頭獎，另外有108名用戶(hù)也都搖出了2015元的可觀(guān)紅包。
說(shuō)到人品好，今年春節期間，河南新鄉的呂小姐拔得了頭籌。據支付寶官方統計，金牛座的呂小姐春節前后總共收到了3057個(gè)支付寶紅包(總金額為3490元)，成為全國之最。而在全國發(fā)支付寶紅包的用戶(hù)中，水瓶座的杭州市民朱先生共發(fā)出了64520個(gè)紅包，紅包總金額高達26萬(wàn)元，成為全國最慷慨的土豪。
“借著(zhù)紅包熱迅速升溫，今年春節成為互聯(lián)網(wǎng)味兒最濃的一次。”河南省電子商務(wù)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張蘇豐認為，線(xiàn)上紅包一端是人，另一端是錢(qián)，已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭增加用戶(hù)黏性，發(fā)展線(xiàn)上社交、金融業(yè)務(wù)的有益嘗試。它帶給阿里、騰訊的除了飛速增長(cháng)的有效綁卡用戶(hù)外，還有囤積在電子錢(qián)包內的數十億元資金沉淀。那些用戶(hù)用于收發(fā)紅包的現金并不會(huì )急于轉出，僅利息對于雙方也是一筆可觀(guān)的財富。
分析：網(wǎng)絡(luò )紅包只搶到一分錢(qián)，為啥您還這么高興?
為何現實(shí)中有人給幾毛錢(qián)很多人不在意，網(wǎng)絡(luò )上搶到幾分錢(qián)紅包卻讓人如此高興?
“以前的紅包多來(lái)自于至親，特別是直系和旁系親屬。網(wǎng)絡(luò )紅包的出現，將傳統紅包的范圍泛化到朋友、同學(xué)、同事甚至是陌生人。即使只搶到幾分錢(qián)，但仍讓人高興。”“70后”白領(lǐng)肖冰認為，2015年春節，許多人實(shí)現了傳統紅包和網(wǎng)絡(luò )紅包“雙豐收”。與傳統紅包相比，網(wǎng)絡(luò )紅包是從相對疏離的關(guān)系中獲得的收益，這種驚喜帶來(lái)的幸福感讓人感受到更廣泛的關(guān)愛(ài)和社會(huì )認同。
“搶紅包的不確定性給人意外驚喜，搶不到紅包也不會(huì )斤斤計較。”北京大學(xué)心理學(xué)系教授、博士生導師蘇彥捷認為，積極投身參與的熱情、點(diǎn)開(kāi)后可能收獲意外驚喜的期待都讓人們按捺不住想去搶紅包的沖動(dòng)。拆紅包的感覺(jué)更跟拆禮物有一拼——不到最后永遠不知道自己搶到多少。即使沒(méi)有搶到或者搶到金額很少，也不會(huì )對自己的根本評價(jià)和自尊構成威脅。
北京大學(xué)心理學(xué)系教授、博士生導師王登峰表示，發(fā)紅包、搶紅包更接近一種社交行為。特別是通過(guò)微信群等群體社交方式，能夠進(jìn)一步密切人際關(guān)系，增進(jìn)感情。同時(shí)，隨著(zhù)智能手機以及手機應用的廣泛使用，玩手機已經(jīng)成為許多人日常生活的一部分。春節搶紅包并沒(méi)有增加額外成本，反而還能增進(jìn)與親友間的感情，是一種雙贏(yíng)。
心理專(zhuān)家表示，與家人歡聚一堂、溝通交流才是春節的本質(zhì)。所以，搶紅包雖好，不要貪戀哦。
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