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為啥都這么短？淺談國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作的時(shí)長(cháng)問(wèn)題
對于中國的二次元們來(lái)說(shuō)，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)現在最大的槽點(diǎn)在于時(shí)長(cháng)太“短”。之所以會(huì )留下這樣的印象，很大一部分原因是因為日漫的先入為主，二次元們已經(jīng)習慣了日本動(dòng)輒20分鐘的動(dòng)畫(huà)節奏。
針對網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)的時(shí)長(cháng)問(wèn)題，小編采訪(fǎng)了多位國內動(dòng)畫(huà)導演及制作團隊負責人。在采訪(fǎng)過(guò)程中小編發(fā)現，其實(shí)動(dòng)畫(huà)時(shí)長(cháng)基本上都是動(dòng)畫(huà)制作團隊針對市場(chǎng)環(huán)境調整的最終結果，之所以會(huì )普遍比較短，主要原因其實(shí)還是在在于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能的不足。小編將會(huì )從用戶(hù)習慣、制作成本、內容儲備以及制作團隊水平這4個(gè)方面來(lái)解釋這種不足。
用戶(hù)習慣的培養
“你如果對比2012年到現在的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，會(huì )發(fā)現早期的都特別短，近期的則各種加長(cháng)了。”就職于騰訊的小A(化名)，向小編說(shuō)道：“因為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)剛起步的時(shí)候，說(shuō)實(shí)話(huà)，受眾很窄。”
在小A看來(lái)，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的首要任務(wù)就是拉用戶(hù)：“如果一個(gè)5分鐘的視頻，大部分人會(huì )覺(jué)得看看也沒(méi)什么，但是一個(gè)20分鐘的就會(huì )覺(jué)得太長(cháng)了。早期的動(dòng)畫(huà)為了圈用戶(hù)，擴大國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的影響力，改變國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在觀(guān)眾心目中那個(gè)《雷鋒的故事》的模樣，就需要降低觀(guān)眾的觀(guān)看門(mén)檻。”
隨著(zhù)用戶(hù)逐漸開(kāi)始接受?chē)a(chǎn)網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)的更新頻率也從2012年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》的“月更”，發(fā)展到了現在大面積的“周更”，單集動(dòng)畫(huà)的時(shí)長(cháng)也獲得了一定的提高。著(zhù)名動(dòng)畫(huà)導演@盧恒宇 也向小編表示：“從十冷到現在，中國動(dòng)畫(huà)找到了網(wǎng)絡(luò )這個(gè)突破口，所以開(kāi)始進(jìn)步了。”
可以說(shuō)，低時(shí)長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)，其實(shí)是培養用戶(hù)市場(chǎng)的有效手段。
制作成本的控制
當然，隨著(zhù)市場(chǎng)的愈發(fā)成熟，動(dòng)畫(huà)出品團隊也不得不開(kāi)始面對一個(gè)重要問(wèn)題，那就是成本。此前有妖氣COO董志凌曾向媒體透露《雛蜂》的制作經(jīng)費是每分鐘3萬(wàn)人民幣以上，但即使是這樣的預算在2D動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域其實(shí)也只是處于2D動(dòng)畫(huà)的一般水平。
要知道，動(dòng)畫(huà)制作的報價(jià)是按分鐘算的，并不是說(shuō)做的越多就越便宜，這種問(wèn)題在2D動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域尤為突出(只有3D動(dòng)畫(huà)在不建新模型的前提下，才可以通過(guò)產(chǎn)量的增加來(lái)降低成本)。所以如何讓這些資金投入能擁有更大的價(jià)值產(chǎn)出，是更多動(dòng)畫(huà)出品方更看重的問(wèn)題。
“比如1個(gè)月只能產(chǎn)出40分鐘動(dòng)畫(huà)的團隊，如果要周更，那一周就只能做10分鐘。4集10分鐘的周更 和2集20分鐘的雙周更，我想大部分人都選10分鐘。”某位動(dòng)畫(huà)制作團隊的負責人小B(化名)向小編說(shuō)道：“雙周更粉絲聚合太慢，大部分視頻平臺現在也開(kāi)始要求必須要周更，只有這樣才能快速提升口碑，打開(kāi)市場(chǎng)。”
“只要感覺(jué)制作用心，劇情緊湊，哪怕只有10分鐘看不過(guò)癮，粉絲們還是愿意持續追的。”在小B看來(lái)，動(dòng)畫(huà)內容本身還是顯得更為重要。對于大部分網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)制作團隊來(lái)說(shuō)，他們其實(shí)更希望先做到周更，然后再強化內容質(zhì)量。在動(dòng)畫(huà)作品各方面基礎尚未穩固的前提下，強行推出20分鐘的動(dòng)畫(huà)，其實(shí)并不是一個(gè)合算的做法。
內容儲備的缺乏
一部動(dòng)畫(huà)作品的好壞是依靠?jì)热輥?lái)驅動(dòng)的，只有擁有強大的內容儲備，才可能打好基礎。無(wú)論是中國還是日本，漫畫(huà)一直是動(dòng)畫(huà)作品的最大內容源。
“其實(shí)說(shuō)實(shí)話(huà)，國內的漫畫(huà)產(chǎn)量比日本快的多。很多漫畫(huà)已經(jīng)可以達到一周雙更了，像《一人之下》這樣甚至都達到了一周三更。這個(gè)速度絕對不慢了，但是起步晚啊……”小A無(wú)奈地搖搖頭。
“動(dòng)畫(huà)經(jīng)常拍1季，就把漫畫(huà)一年兩年的量干掉了，其實(shí)漫畫(huà)的存儲量不足一直是個(gè)問(wèn)題，近兩年才慢慢好轉，有更多的新作囤了起來(lái)。但是早年的情況就是各種動(dòng)畫(huà)追著(zhù)漫畫(huà)跑，在這樣的情況下，肯定拍短一點(diǎn)能喘多一會(huì )。”
漫畫(huà)內容的缺乏，嚴重制約著(zhù)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。為了培養用戶(hù)市場(chǎng)，國內的原創(chuàng )漫畫(huà)平臺也只好在漫畫(huà)內容并不豐滿(mǎn)的前提下硬著(zhù)頭皮做動(dòng)畫(huà)。當然，在這種狀態(tài)下做出來(lái)的動(dòng)畫(huà)質(zhì)量，其實(shí)也只能說(shuō)非常一般，甚至有一些“爛”。
“你囤或者等是等不來(lái)用戶(hù)的，只有不斷地做，不斷地嘗試，等的結果其實(shí)是越等越?jīng)]東西。作者看到《王牌御史》這種類(lèi)型的也能動(dòng)畫(huà)之后，對當時(shí)還在猶豫的雜志作者來(lái)說(shuō)，其實(shí)是很有力的說(shuō)明。”小A認為，只有通過(guò)向用戶(hù)、作者表達動(dòng)畫(huà)化的決心，才能真正吸引一大批作者投身漫畫(huà)創(chuàng )作，從而完善動(dòng)畫(huà)的內容儲備庫。
動(dòng)畫(huà)制作團隊水平不足
但即使是擁有了強大的內容儲備支持，動(dòng)畫(huà)制作團隊的產(chǎn)能不足，也決定了國產(chǎn)2D網(wǎng)絡(luò )在短時(shí)間內將仍處于“時(shí)長(cháng)短”的狀態(tài)。
小編了解到，3D動(dòng)畫(huà)雖然前期需要花很多時(shí)間來(lái)制作建模，但由于是流水線(xiàn)的關(guān)系，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)的過(guò)程，還是對部件的培訓速度，仍然可以保持一個(gè)較高的生產(chǎn)效率。而2D動(dòng)畫(huà)就不同，因為全是手工一張一張畫(huà)的，對群體人員有很高的要求。所以目前原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)的“時(shí)長(cháng)短”，還是主要集中在2D動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域。
“10分鐘的2D動(dòng)畫(huà)更容易上手，不管是節奏的控制還是劇情斷點(diǎn)的把握，現在都已經(jīng)有一套現成的機制了，同時(shí)帶新人也更容易一些。”曾參與過(guò)多項動(dòng)畫(huà)項目的小A說(shuō)到：“而20分鐘的難度就完全不一樣了，起步鏡頭300個(gè)，和10分鐘根本不是一個(gè)感覺(jué)，原畫(huà)、音效各種爆炸。所以我們現在是以10分鐘為基礎，跟著(zhù)劇情走。”
這些被采訪(fǎng)者也紛紛向小編坦言，時(shí)長(cháng)主要是為了團隊流水線(xiàn)舒服來(lái)安排的。在日本那邊已經(jīng)形成了自己的一套成熟的工業(yè)生產(chǎn)體系，在固定時(shí)長(cháng)框架下，需要多少原畫(huà)，需要多少動(dòng)畫(huà)，都已經(jīng)形成了一個(gè)套路，品控也就會(huì )變得更容易。對于動(dòng)畫(huà)工業(yè)流水線(xiàn)構建這件事來(lái)說(shuō)，流程方面的規范化是對的，需要我們不斷地優(yōu)化，但也不能生搬硬套日本的那一套做法，畢竟市場(chǎng)環(huán)境也存在差異性。
“產(chǎn)業(yè)升級應該是整體的，不能只停留在畫(huà)面上。”盧恒宇向小編強調：“關(guān)鍵不在于時(shí)長(cháng)，而是’好看’和’不好看’。產(chǎn)能不足，所以選擇現在的時(shí)長(cháng)，我們需要通過(guò)一點(diǎn)一點(diǎn)的實(shí)驗和累積，一方面累積產(chǎn)能，另一方面找到適合中國觀(guān)眾的時(shí)長(cháng)習慣。”
藝畫(huà)開(kāi)天總裁創(chuàng )始人、《瘋味英雄》出品人@理枘 也向小編表達了同樣的觀(guān)點(diǎn)：“我們現在更需要利用好各類(lèi)時(shí)長(cháng)的優(yōu)勢，來(lái)規避劣勢。”
一個(gè)小小的動(dòng)畫(huà)時(shí)長(cháng)問(wèn)題，居然牽扯到整個(gè)市場(chǎng)的培養以及規范化運作的大環(huán)境下，這讓小編也感到了驚訝。在采訪(fǎng)過(guò)程中，小編更多的是看到了這些人對二次元世界的“愛(ài)”，他們對動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作十二分的熱情，以及對行業(yè)未來(lái)深層次的思考。
也許，這就是二次元世界的魅力所在吧。
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