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淺談《大魚(yú)海棠》的動(dòng)畫(huà)制作
《大魚(yú)海棠》》之所以讓人期待，一方面是動(dòng)畫(huà)迷們對中國動(dòng)畫(huà)崛起的期待，他們希望有一天能再度誕生出一部值得驕傲的動(dòng)畫(huà)作品;而另一方面，《大魚(yú)海棠》是一部不折不扣的帶有大量中國元素的作品，尤其是其創(chuàng )作靈感來(lái)源于《莊子·逍遙游》，更為這部電影增添了幾分東方神秘的哲學(xué)色彩。那么小編就來(lái)聊聊《大魚(yú)海棠》的動(dòng)畫(huà)制作吧。
舊瓶裝新酒的《大魚(yú)海棠》
雖然制作團隊一直在對外宣稱(chēng)《大魚(yú)海棠》是一部源自中華傳統文化的動(dòng)畫(huà)電影，但是從電影的評價(jià)及反響來(lái)看，觀(guān)眾們對于這種說(shuō)法其實(shí)并不完全認同。
其中最令人詬病的在于劇情。三角戀式的人物關(guān)系，劇情中的較大斷層，以及令人恍如《小時(shí)代》一般的臺詞對話(huà)，讓不少觀(guān)眾恍如在看一部國產(chǎn)的青春偶像劇。世界觀(guān)與故事本身的氣場(chǎng)不合，以至于如果我們把這部動(dòng)畫(huà)的背景設定完全拋棄，這部劇依然可以完全演得下去。
然而問(wèn)題就出在于此，不少觀(guān)眾是因為希望看到一部充滿(mǎn)著(zhù)中華元素的動(dòng)畫(huà)電影，他們希望能看到《莊子·逍遙游》的龐大故事格局——大鵬所達到的那個(gè)“至人無(wú)己，神人無(wú)功，圣人無(wú)名”的精神境界�？呻S著(zhù)故事的逐步推進(jìn)，劇中所講述的故事和觀(guān)眾心里所想的并不是一回事，于是產(chǎn)生了巨大的心里落差。
這種落差就好似花錢(qián)買(mǎi)了一瓶陳年香醇的“二鍋頭”，包裝古色古香十分誘人，當觀(guān)眾們迫不及待地打開(kāi)喝了一口，才發(fā)現里面裝的竟然是“RIO雞尾酒”。無(wú)論是文化也好，傳統也罷，此刻統統淪為了情懷的附屬品，網(wǎng)絡(luò )上的那些差評于是也就隨之而來(lái)。
宣傳與故事核心的錯位
當然，我們也必須肯定《大魚(yú)海棠》在動(dòng)畫(huà)的世界觀(guān)、美術(shù)及音樂(lè )部分所作出的努力。為了“拯救處于水深火熱的中國動(dòng)畫(huà)”，兩位主創(chuàng )在一遍又一遍地向外傾訴著(zhù)自己不易的同時(shí)，也實(shí)實(shí)在在地找到了韓國頂級的動(dòng)畫(huà)團隊來(lái)參與制作，甚至還請來(lái)了日本吉田潔為其創(chuàng )作電影配樂(lè )。
《大魚(yú)海棠》那充滿(mǎn)中國神話(huà)特色的世界觀(guān)，還是電影中賞心悅目的作畫(huà)水平，以及美不勝收的配樂(lè )，都在無(wú)時(shí)無(wú)刻地告訴觀(guān)眾，這是一部中國元素很濃的動(dòng)畫(huà)作品。
高調的宣傳以及情懷的炒作也帶來(lái)了大量動(dòng)畫(huà)迷的關(guān)注，長(cháng)期的宣發(fā)已經(jīng)讓不少觀(guān)眾誤以為這是一部具有中國古代哲學(xué)意味的動(dòng)畫(huà)電影，也吸引了不少對中華文化有著(zhù)深厚情感聯(lián)系的觀(guān)眾走入影院。然而《小時(shí)代》式的故事情節，“我愛(ài)你所以我愿意拋棄一切”的愛(ài)情故事，與這部分觀(guān)眾產(chǎn)生了明顯的人群錯位，以至于讓這些觀(guān)眾大跌眼鏡。
倘若沒(méi)有此前高調的宣傳，也許觀(guān)眾們會(huì )在驚嘆于世界觀(guān)、美術(shù)及音樂(lè )的同時(shí)，放過(guò)故事的硬傷。畢竟大家都明白中國的動(dòng)畫(huà)是怎樣的水平，對中國原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)的容忍度是很高的，倘若沒(méi)有市場(chǎng)對《大魚(yú)海棠》的過(guò)度期待，也許根本就沒(méi)有人會(huì )過(guò)分關(guān)注這部動(dòng)畫(huà)中那經(jīng)不起推敲的故事主線(xiàn)，這條“大魚(yú)”現在也許已經(jīng)成為了動(dòng)畫(huà)迷們口中的又一部“神作”。
但現實(shí)情況是，只有一部分觀(guān)眾能夠接受這樣的《大魚(yú)海棠》，并為之留下感動(dòng)的淚水。高調的宣傳，錯誤地將那些對故事有著(zhù)高要求的觀(guān)眾帶入電影院，宣傳與故事核心的嚴重錯位，讓這部動(dòng)畫(huà)電影的評價(jià)直接跌落了谷底。
販賣(mài)情懷的《大魚(yú)海棠》
但是，倘若制作團隊不這樣販賣(mài)情懷，《大魚(yú)海棠》能夠在上映首日獲得6000萬(wàn)的票房嗎?顯然不能。
動(dòng)畫(huà)電影在中國目前仍然缺乏號召力，與《大魚(yú)海棠》同期上映的電影，不僅有郭富城、梁家輝、周潤發(fā)領(lǐng)銜主演的《寒戰2》，還有同樣是販賣(mài)情懷，由吳亦凡、劉亦菲、金世佳主演的《致青春：原來(lái)你還在這里》。與這些大牌云集的真人電影相比，動(dòng)畫(huà)電影顯然處于明顯的劣勢。
但是，作為出品方的光線(xiàn)傳媒則在《大魚(yú)海棠》上押了重注。在此前《大魚(yú)海棠》的定檔發(fā)布會(huì )上，光線(xiàn)傳媒總裁王長(cháng)田曾經(jīng)這樣表示：“這部影片我覺(jué)得像《大圣歸來(lái)》一樣，都會(huì )是中國動(dòng)畫(huà)電影一種新的標志。”而在暑期檔上映，也恰恰證明了這部動(dòng)畫(huà)電影對于出品方光線(xiàn)傳媒的重要意義。
于是，高關(guān)注度就成為了保證票房的必要手段，動(dòng)畫(huà)內在的品質(zhì)則被放在了次要的位置上。
不僅僅是光線(xiàn)，很多中國的公司現在都陷入了這一種“魔障”，大家都以為好IP+高關(guān)注度就可以獲得市場(chǎng)的成功，過(guò)于注重那些外在的東西。而那些真正內在的，值得我們認真細細打磨的故事，以及隱藏在故事背后深層次的“價(jià)值觀(guān)”卻被拋之腦后，這也是國產(chǎn)內容在發(fā)展過(guò)程中的最大通病。
忽略了內容本身，只注重IP和華麗的外在，也許能獲得電影及資本市場(chǎng)的成功，卻無(wú)法有效帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
比如改編自莎士比亞經(jīng)典名作《哈姆雷特》的《夜宴》，改編自曹禺話(huà)劇《雷雨》的《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》，抑或是改編自天下霸唱《鬼吹燈之精絕古城》的《九層妖塔》。這些所謂的“大片”，擁有一流的IP，一流的投資和制作團隊，本來(lái)可以做得更好。但是過(guò)于注重資本和市場(chǎng)運作，這些“大片”最終卻變成了一個(gè)又一個(gè)的怪胎，給我們留下的也只有茶余飯后的笑話(huà)罷了。
從文化市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，包括《大魚(yú)海棠》在內的這些“大片”們都輸了，“情懷”也由此成為了一個(gè)貶義詞。
在較高的知名度和話(huà)題熱度之下，《大魚(yú)海棠》已經(jīng)博得了巨大的眼球。這部作品以及其背后的團隊已經(jīng)成功地引起了市場(chǎng)和資本的注意，也將如同《小時(shí)代》那樣，在資本和市場(chǎng)的聯(lián)合運作下獲得更多的商業(yè)收益。
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