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國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的現狀與前景
近年來(lái)我國的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展，在一系列的政策和法律保障下，為滿(mǎn)足人們的日常精神需要，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)情景日趨看好。以下是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的現狀與前景，供參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
動(dòng)畫(huà)作為精神文明建設以視聽(tīng)藝術(shù)呈現給大眾，具有高度的教育意義、娛樂(lè )性和欣賞價(jià)值。我國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)最早發(fā)展在20世紀50年代，80年代后期進(jìn)入低迷狀態(tài)。隨著(zhù)社會(huì )一體化進(jìn)程的加快，大量的外國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品進(jìn)入我國市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)也成為了大眾特別是青少年喜愛(ài)的文化產(chǎn)品。面對大好的動(dòng)畫(huà)發(fā)展市場(chǎng)，我國要加快人才培養，加快研究和開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)文化產(chǎn)品和市場(chǎng)，推進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。本文就國外動(dòng)畫(huà)發(fā)展的現狀，以及國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，闡述了我國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，以更好地推進(jìn)我國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一、國外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀
近年來(lái)受外國動(dòng)畫(huà)的沖擊，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品越來(lái)越不景氣，缺乏自主品牌，外國動(dòng)畫(huà)情節深深影響我國國民的審美情緒，改變了中國觀(guān)眾對動(dòng)畫(huà)的需求傾向。日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在世界上的影響力是巨大的。日本構建動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行工業(yè)化的大生產(chǎn)，每年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的出口利潤高達2萬(wàn)億日元。美國將動(dòng)畫(huà)作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，在文化領(lǐng)域占得制高點(diǎn)，利用高度產(chǎn)業(yè)化的運營(yíng)手段營(yíng)造全球化的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，重視度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投入，僅史努比和米老鼠在全球就為美國帶來(lái)了500億美元的收入。韓國將動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)確定為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，采取一系列的措施對其加以保護和鼓勵，將動(dòng)畫(huà)由之前的服務(wù)業(yè)轉型到制造業(yè)，每年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值位居世界第三，如流氓兔、倒霉熊等動(dòng)畫(huà)風(fēng)靡全球。
二、國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
1.政策法規不健全，市場(chǎng)運作機制有待完善。
縱觀(guān)目前整個(gè)世界動(dòng)畫(huà)的發(fā)展史，更多的是將動(dòng)畫(huà)作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的。日本早在1996年就將動(dòng)畫(huà)作為國家第二位的重要產(chǎn)業(yè)，構建動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈結構，進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn);美國更是借助產(chǎn)業(yè)化的運營(yíng)方式加大投資動(dòng)畫(huà)業(yè)，發(fā)展全球化的大市場(chǎng)。而我國政府在這方面的認識還不夠，不能正確看到動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)潛在發(fā)展力，相關(guān)的政策法規還不健全，沒(méi)有形成完善的市場(chǎng)運作機制，沒(méi)有順應市場(chǎng)需求去進(jìn)行組織生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。
2.創(chuàng )新力度不夠，營(yíng)銷(xiāo)體系不健全。
我國的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)大部分都被日美等國家的產(chǎn)品占領(lǐng)，在青少年喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品中國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)只占很少的份額，主要原因是缺乏高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)人才，創(chuàng )新力度不夠，缺乏自主品牌。受資金缺乏，以及急于求成思想的影響，大多數的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品制作不精，技術(shù)水平低下，競爭力下降。同時(shí)，我國沒(méi)有建立完全的營(yíng)銷(xiāo)體系，營(yíng)銷(xiāo)手段還比較落后。而日美國家有著(zhù)完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，能在第一時(shí)間將產(chǎn)品傳遞到消費者手中，培育市場(chǎng)，實(shí)現動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的良好循環(huán)。
3.缺乏技術(shù)人才，投資力度不夠。
我國對動(dòng)畫(huà)制作方面的人才培養還存在很大的問(wèn)題，受市場(chǎng)需求影響，大部分高校開(kāi)設了動(dòng)畫(huà)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，但是相應的基礎設施和技術(shù)水平不能跟上時(shí)代的要求，培養出來(lái)的學(xué)生動(dòng)畫(huà)水平難以保證，高素質(zhì)技術(shù)人才嚴重缺乏。資金短缺也是制約動(dòng)畫(huà)發(fā)展的直接因素，資金需求量龐大，但是國家和社會(huì )的投資有限，難以保證學(xué)校教育質(zhì)量。
三、對我國動(dòng)畫(huà)發(fā)展的前景分析
1.以市場(chǎng)為導向，加強動(dòng)畫(huà)高素質(zhì)人才的培養。
面對國外動(dòng)畫(huà)對我國市場(chǎng)的沖擊，我國既要放眼世界，又要注意保持自身的特色，認真研究市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，借鑒外國好的工具來(lái)啟發(fā)我們的思維，發(fā)揮本土的優(yōu)勢，順應市場(chǎng)發(fā)展需求，重視創(chuàng )新，不可盲目跟風(fēng)。應加強學(xué)校動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)高素質(zhì)人才的培養，全面重視學(xué)校教育。人才是我國動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而學(xué)校是培養人才的重要場(chǎng)所，要全面重視學(xué)校動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)教育，培養學(xué)生的文化素養和專(zhuān)業(yè)技能，引進(jìn)新的技術(shù)和教學(xué)方式，全面提高學(xué)生的創(chuàng )新能力和實(shí)踐能力，培養滿(mǎn)足社會(huì )發(fā)展需要的人才。
2.重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫(huà)民族原創(chuàng )性。
我國有著(zhù)悠久的文化歷史傳統，有著(zhù)豐富的動(dòng)畫(huà)素材，面對國外動(dòng)畫(huà)的沖擊，我們要正確看待動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，不可盲目跟風(fēng)，要積極吸取國外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品中的可取之處，同時(shí)要推出原創(chuàng )性的產(chǎn)品，形成自己的品牌形象，形成具有中國特色的動(dòng)畫(huà)作品，加強對動(dòng)畫(huà)國內和國際市場(chǎng)的推廣開(kāi)發(fā)，加強消費者精神文化素養的培養，提升我國動(dòng)畫(huà)的國際地位，推進(jìn)文化的國際交流，提升我國動(dòng)畫(huà)的國際影響力。
3.加大動(dòng)畫(huà)投資，完善相關(guān)政策法規。
國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展離不開(kāi)國家和政府的支持，國家和政府要充分認識到動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)潛在的發(fā)展空間，完善相關(guān)的政策法規，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營(yíng)造良好的氛圍環(huán)境。實(shí)行科學(xué)有效的管理，廣電總局要認真執行和完善動(dòng)畫(huà)片的規范管理制度，全面把握控制動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量和趨勢。資金是影響我國動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展的重要因素，要積極鼓勵投資者注意對動(dòng)畫(huà)這一新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，引進(jìn)新的技術(shù)，追求完美制作和高端發(fā)行，重視動(dòng)畫(huà)質(zhì)量。
4.形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，重視利益的分配。
動(dòng)畫(huà)業(yè)是一個(gè)集創(chuàng )意、制作及播放等環(huán)節為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，我國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在投資和回報上還沒(méi)有形成良性循環(huán)，在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品播出的同時(shí)，相應的圖書(shū)和影像制品沒(méi)有同步跟上。雖然我國目前的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，但相應的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，商業(yè)模式不清晰，在宣傳上還存在很大的問(wèn)題，相應的動(dòng)畫(huà)衍生形象產(chǎn)品沒(méi)有同步跟上，導致產(chǎn)業(yè)鏈的缺失或斷裂，影響了我國動(dòng)畫(huà)的長(cháng)遠發(fā)展。
總之，我們要全面認識我國動(dòng)畫(huà)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，借鑒國外的優(yōu)秀制作技術(shù)和想象思維，聯(lián)系我國的文化傳統，重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫(huà)民族的原創(chuàng )性，加強學(xué)校動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的教育，以市場(chǎng)為導向培養高素質(zhì)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)人才，完善我國的相關(guān)政策法規，加大對動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投資力度。
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