地方新聞傳播特點(diǎn)管窺

　　1、地方新聞傳播的基本原則

　　第一，地方性原則。地方新聞傳播中的地方性指的是生活習俗特色、語(yǔ)言特色、文化特色、經(jīng)濟特色、環(huán)境特色和地域特色等方面與其他新聞類(lèi)型存在的差異，所以，地方新聞傳播過(guò)程應符合地方性的基本原則，這就要求新聞采編人員要保證其所制作的新聞更加符合地方觀(guān)眾的需要，更具有親切感，充分利用地方資源和地方特色。第二，新鮮性原則。對于地方新聞的傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)，因其距離新聞發(fā)生的現場(chǎng)更近，因而地方新聞具有得天獨厚的新鮮性?xún)?yōu)勢，然而，也有一定的缺陷，主要表現為下述幾個(gè)方面:第一是責任感和使命感不足，若新聞采編過(guò)程遇到較大的困難，則采編人員會(huì )畏首畏尾，導致新聞信息的流失;第二是缺乏求新意識，缺乏提煉和挖掘新聞的能力，不愿搶新聞;第三是新聞的傳播條件受到限制;第四是新聞傳播版面有限，導致新鮮性流失。因此，地方新聞采編人員應主動(dòng)提高其提煉和挖掘新聞的能力，抓住新聞的新鮮性，提高地方新聞的傳播質(zhì)量。第三，客觀(guān)性原則。新聞的客觀(guān)性是一種十分先進(jìn)的現代新聞傳播理念，其與新聞信息之間是相輔相成、相互依賴(lài)的，脫離了客觀(guān)性的新聞就失去了真實(shí)性。地方新聞傳播過(guò)程的客觀(guān)性原則，需要從下述兩個(gè)方面加以把握:一方面是在客觀(guān)性報道中融入指導性新聞，尤其是地市級報紙通常為機關(guān)把，因而其基本功能為新聞的指導性，而要避免盲目強調新聞的客觀(guān)性;另一方面，對客觀(guān)性原則的基本應用方法進(jìn)行準確把握，也就是應保證地方新聞傳播過(guò)程的全面性、準確性和具體性。第四，真實(shí)性原則。真實(shí)性是所有新聞都應遵循的基本原則，這也是新聞傳播權威性提高的基礎，因而真實(shí)性原則對于新聞工作具有無(wú)法替代的重要意義。地方新聞傳播也應遵循真實(shí)性的基本原則，其主要原因在于，地方新聞的傳播影響力較小，且傳播范圍有限，因而讀者的層次較低，新聞批評能力較差，所以，地方新聞傳播中的真實(shí)性觀(guān)眾也通常不會(huì )進(jìn)行認真思考。實(shí)際情況卻恰恰相反，這也是地方新聞傳播過(guò)程中的常見(jiàn)誤區。地方新聞的傳播范圍越小，其與觀(guān)眾之間的距離也就越小，接近性也是觀(guān)眾對新聞價(jià)值進(jìn)行客觀(guān)衡量的基本標準。不論新聞傳播媒體是怎樣的級別，都應符合真實(shí)性原則，否則就會(huì )失去觀(guān)眾的信任。

　　2、地方新聞傳播的基本特征

　　第一，批評更加困難。由理論方面來(lái)看，輿論監督、批評和正面宣傳三者之間并非相互對立的，然而，在實(shí)際進(jìn)行批評報道時(shí)通常會(huì )面臨較大的阻力與障礙，與省級和中央新聞媒體相比，地方新聞的傳播存在更大的困難，因而所需的勇氣也更大。由于地方新聞的傳播范圍有限，并需要與新聞當事人直接聯(lián)系。部分批評新聞稿件剛剛出現，便會(huì )招致相關(guān)當事人的反對，有些當事人甚至會(huì )直接動(dòng)用相關(guān)的社會(huì )力量對報紙、電視臺和電臺施加壓力。一般情況下，與基層越接近的媒體，其傳播批評稿件的難度也會(huì )越大，這也是地方媒體較少出現批評性報道的主要原因[1]。第二，參與性更強。隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及改革開(kāi)放步伐的逐漸深入，群眾參與新聞傳播的觀(guān)念也在逐漸加強，且很多的觀(guān)眾都希望通過(guò)屏幕或是報紙看到與自己相關(guān)的新聞。大量地方報紙、電視臺和電臺的出現，都為群眾參與新聞傳播過(guò)程提供了可能。鄉鎮企業(yè)目前也逐漸成為了地方新聞的主要關(guān)注對象。群眾也有了越來(lái)越多的機會(huì )參與廣播電視所發(fā)起的各類(lèi)活動(dòng)，主要包括卡拉OK、體育比賽和知識競賽等。第三，服務(wù)更直接。地方新聞傳播的一個(gè)主要目標就是為日常生活和生產(chǎn)提供服務(wù)，由地方新聞傳播媒體的角度來(lái)看，其會(huì )對當地人民的生活和生產(chǎn)產(chǎn)生直接的影響，主要涉及商品供應、文化教育、科技知識和信息服務(wù)等方面的內容。在縣級以下的廣播臺站中，氣象報道是一項基礎性且十分重要的服務(wù)項目。天氣預報也成為了大部分農民收聽(tīng)收看新聞節目的首要關(guān)注點(diǎn)。農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的水旱災害信息、病蟲(chóng)害防治及發(fā)展情況、技術(shù)指導等也都是農民的主要關(guān)注點(diǎn)。第四，宣傳更有力。在輿論導向和思想宣傳方面，地方新聞與觀(guān)眾距離更加接近，因此，只要其符合新聞事實(shí)、觀(guān)點(diǎn)積極爭取，則會(huì )產(chǎn)生更大的影響力，樹(shù)立更強的權威性。由電視廣播的角度來(lái)看，由于其可以通過(guò)聲音和圖像向受眾傳播新聞信息，因而更加易于被人所接受、相信和關(guān)注，所產(chǎn)生的教育和引導作用更加明顯。在報道人均收入、交通治安、市場(chǎng)物價(jià)、經(jīng)濟形勢等新聞時(shí)，相關(guān)的數據和事例越貼近當地實(shí)際，其說(shuō)服力和影響力也就越大。第五，要求更嚴格。在地方新聞傳播過(guò)程中，新聞信息對于真實(shí)性的要求越高，所受到的檢驗也更加嚴格。由于地方性新聞更加接近受眾，甚至是很多受眾親眼目睹或是親身經(jīng)歷的，因而也要求新聞具有更加嚴謹的真實(shí)性，一旦出現新聞信息失實(shí)的現象，則會(huì )立即被受眾所發(fā)現甚至批評。第六，受眾最關(guān)心。因為地方新聞更加貼近受眾的真實(shí)生活，甚至是受眾所親身經(jīng)歷的，因而其新聞內容更加受到受眾的關(guān)注。全省性或是全國性的普通性新聞對于受眾的影響力，遠低于本縣或是本地區社會(huì )法制或治安、違法違紀查處案件、偽劣商品曝光、市場(chǎng)供應以及市政建設等方面的新聞;人們對于本地區勞模的關(guān)注程度明顯高于其他省市的勞模;當地受眾對于文化和經(jīng)濟建設以及改革開(kāi)放方面新聞的關(guān)注也明顯優(yōu)于其他地區的相同事件。

　　3、總結

　　綜上所述，地方新聞傳播過(guò)程應符合地方性原則、新鮮性原則、客觀(guān)性原則、真實(shí)性原則等基本的傳播原則，且具有批評更困難、參與性更強、服務(wù)更直接、宣傳更有力、要求更嚴格、受眾最關(guān)心等基本特征，受到這些原則和特征的影響，地方新聞具有一定的獨特性，并會(huì )對其傳播效果、質(zhì)量、方法和方式產(chǎn)生直接的影響。

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