- 相關(guān)推薦
服務(wù)“三農”的區域性電子商務(wù)模式研究
[摘要]本文通過(guò)對我國農業(yè)的現狀及發(fā)展中出現的新事物進(jìn)行分析，提出一種農業(yè)電子商務(wù)的整合創(chuàng )新模式，以此買(mǎi)通原有產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節割裂的狀況，形成新的產(chǎn)業(yè)模式，以實(shí)現農業(yè)的大規模、訂單式生產(chǎn)，建立起良性反饋機制，促進(jìn)我國農業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、信息化建設。[關(guān)鍵詞]農業(yè)；區域性；電子商務(wù)模式
一、我國發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)存在的題目
(一)我國農業(yè)信息科學(xué)技術(shù)的整體水平比較落后
我國農業(yè)信息科學(xué)技術(shù)的整體水平比較落后可以回因于兩個(gè)事實(shí)，即技術(shù)的差距和人的差距，具體表現在：(1)信息基礎設施落后，網(wǎng)絡(luò )化程度較低，信息的交流與共享不通暢；(2)信息資源建設滯后，信息采集手段落后，數據庫種類(lèi)不全，規模小而分散，標準化程度低；(3)信息人才缺乏，特別是既懂信息技術(shù)又懂農業(yè)技術(shù)的復合型人才缺乏：(4)農業(yè)信息咨詢(xún)服務(wù)業(yè)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化水平低，不能滿(mǎn)足農業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售等多方面對信息技術(shù)的需求。我國農業(yè)信息化的落后，直接對農業(yè)電子商務(wù)形成障礙。
(二)我國農業(yè)電子商務(wù)尚處于應用的低級階段
在農業(yè)信息化的多種應用中非常重要的一點(diǎn)是要解決農產(chǎn)品銷(xiāo)售題目，這也正是電子商務(wù)的用武之地。電子商務(wù)通過(guò)減少交易本錢(qián)、交易環(huán)節，及時(shí)并且全球化地提供供求信息，可以極大地讓利于農民。目前，我國農業(yè)電子商務(wù)模式主要有以下幾種：M2M(市場(chǎng)問(wèn))模式、戰略同盟模式、中介模式以及會(huì )員模式等。這幾種電子商務(wù)模式以較簡(jiǎn)單的方式利用了信息、網(wǎng)絡(luò )、通訊技術(shù)的便捷性，降低了企業(yè)的運營(yíng)本錢(qián)、交易本錢(qián)等。但這幾個(gè)模式問(wèn)相互割裂，各自所關(guān)注的環(huán)節沒(méi)能較好地銜接起來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈一體化程度不高，仍處于農業(yè)電子商務(wù)應用的低級階段。
(三)農業(yè)網(wǎng)絡(luò )基礎設施薄弱，缺乏區域性謀略
我國當條件供農業(yè)電子商務(wù)服務(wù)的網(wǎng)站為數不少，但由于農村軟、硬件的缺乏，網(wǎng)絡(luò )接通農戶(hù)的“最后一公里”障礙，使得農民不能通過(guò)直接有效的途徑參與到電子商務(wù)中來(lái)。此外，我匡幅員遼闊，區域地理環(huán)境差異校大，農業(yè)具有鮮明的區域性特征，這進(jìn)一步促使農業(yè)電子商務(wù)題目復雜化。因此，農業(yè)電子商務(wù)必須深進(jìn)考慮區域特點(diǎn)，才能更好地發(fā)展。
(四)農產(chǎn)品需求具有不司預知性
受自然條件的影響，農產(chǎn)品的生產(chǎn)和農用品的需求具有很大的不可預知性，農產(chǎn)品生產(chǎn)區域和生產(chǎn)者相對分散，農產(chǎn)品附加值較低，農產(chǎn)品不耐久存，農產(chǎn)品種類(lèi)繁多而品質(zhì)評價(jià)的主觀(guān)因素較強，這些因素極大地阻礙著(zhù)農產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和流通現代化，是實(shí)現電子商務(wù)的難點(diǎn)。正是由于這種外部環(huán)境的局限，農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應用，不論是從建立貿易模式的角度，還是考慮操縱規程的實(shí)施而言，都比其他產(chǎn)業(yè)的推廣應用艱難得多。
二、我國發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)的機遇與挑戰
(一)我國發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)的機遇
1．我國農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展勢頭強勁。電子商務(wù)在我國農業(yè)領(lǐng)域應用雖起步較晚，但發(fā)展很快。1994年以來(lái)，中國農業(yè)信息網(wǎng)和中國農業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開(kāi)通運行，標志著(zhù)電子商務(wù)在農業(yè)領(lǐng)域的應用開(kāi)始進(jìn)進(jìn)快速發(fā)展階段。在20世紀90年代中期，我國提出了“金農工程”，目的是加速和推進(jìn)農業(yè)和農村的信息化�！敖疝r工程”的實(shí)施和開(kāi)展，為我國農業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了一定的基礎。眾多農業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍般涌現，躋身于各類(lèi)網(wǎng)站之林。如今，互聯(lián)網(wǎng)上農業(yè)信息四通八達、應有盡有，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的品種包括糧食、化肥、飼料、家禽、農藥、土特產(chǎn)、花卉、園林、水產(chǎn)品、茶葉、鮮果等。服務(wù)方式也從初期免費的供求信息發(fā)布發(fā)展到網(wǎng)上推介、網(wǎng)上訂單等多元化方式。網(wǎng)上在線(xiàn)文字、語(yǔ)音、視頻談生意也已成為現實(shí)。目前我國農業(yè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站已達到2600多家，其中涉足電子商務(wù)的有120多家。
2．我國農業(yè)市場(chǎng)合約化生產(chǎn)已漸成形。我國改革開(kāi)放至今20多年，已有非常多的企業(yè)乘勢發(fā)展壯大起來(lái)，尤其是餐飲、零售、食品加工等方面的大型企業(yè)，它們都對農產(chǎn)品有著(zhù)大規模的需求，從而引領(lǐng)我國農業(yè)市場(chǎng)走向合約化生產(chǎn)。這主要表現在：(1)越來(lái)越多的大企業(yè)投進(jìn)到規模性的農業(yè)生產(chǎn)中。與傳統小農經(jīng)濟不同，這些企業(yè)投資的是規模性的農業(yè)，種植、養殖的投資金額也越來(lái)越大，有些企業(yè)養豬、養羊都是以?xún)|為單位投資，已經(jīng)成為農業(yè)的巨人。(2)餐飲、零售、食品加工行業(yè)的訂單開(kāi)始直達農民手中。在注重質(zhì)量與品牌的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，為強化競爭能力，保證優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)與服務(wù)，提升價(jià)格上風(fēng)，不少餐飲、零售、食品加工方面的企業(yè)，一改傳統的進(jìn)貨渠道，對農副產(chǎn)品的需求從源頭抓起，直接對區域性農民下生產(chǎn)訂單。(3)城市建設水平進(jìn)步，促進(jìn)農產(chǎn)品零售服務(wù)變革。在我國很多城市，農產(chǎn)品的零售正在悄然發(fā)生變革，以超市為主體的零售形式越來(lái)越被大眾接受，個(gè)體商販售賣(mài)形式的傳統菜市已受到超市銷(xiāo)售的極大沖擊，在個(gè)別城市化進(jìn)程快的地方，傳統菜市已接近消亡，而超市銷(xiāo)售必將帶來(lái)對農產(chǎn)品的規模采購�？偟恼f(shuō)來(lái)，農業(yè)市場(chǎng)合約化生產(chǎn)在我國已漸成形�？梢灶A期，它將是我國未來(lái)農業(yè)生產(chǎn)的重要方向。
3．加進(jìn)WTO為我國發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)注進(jìn)生機。國際網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟和電子商務(wù)的巨商們早就看中了中國農業(yè)的潛伏市場(chǎng)和無(wú)窮商機，面向農業(yè)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )即將成為跨國團體和國外企業(yè)的首選目標、投資熱門(mén)和開(kāi)發(fā)熱門(mén)。我國加進(jìn)WTO后，國外農產(chǎn)品以及農業(yè)產(chǎn)品大量涌進(jìn)中國市場(chǎng)，使得我國農業(yè)領(lǐng)域的競爭變得更加激烈，這使國外資本、寬帶技術(shù)、交易安全技術(shù)等支撐技術(shù)，更快地進(jìn)進(jìn)中國農村，必將進(jìn)一步推動(dòng)我國農業(yè)電子商務(wù)整體實(shí)力的迅速進(jìn)步，從而加快我國農業(yè)電子商務(wù)“引進(jìn)來(lái)，走出往”的步伐。
(二)我國發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)面臨的挑戰
固然我國農業(yè)網(wǎng)站已形成一定規模，部分發(fā)達地區已開(kāi)始嘗試農產(chǎn)品電子商務(wù)，但是由于我國整體經(jīng)濟實(shí)力比較弱，信息技術(shù)水平比較低，農業(yè)生產(chǎn)方式落后，農民素質(zhì)不高，農業(yè)電子商務(wù)還只能處于探索階段。展看未來(lái)，我國發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)的挑戰依然嚴重。一些企業(yè)雖有規模定向生產(chǎn)農產(chǎn)品的意向，但經(jīng)常會(huì )在實(shí)地考察后，決定放棄。除企業(yè)自身因素外，究其原因主要是：企業(yè)要大規模定單生產(chǎn)，必須集合眾多分散的農戶(hù)，對于在當地農村沒(méi)有基礎的企業(yè)特別是外省區企業(yè)來(lái)說(shuō)，是缺乏這個(gè)組織能力的。而企業(yè)出于自身專(zhuān)業(yè)化的考慮，一般也不會(huì )在這方面過(guò)多投進(jìn)。同時(shí)，多年城鄉教育及社會(huì )發(fā)展不均，造成低素質(zhì)的人口在農村滯留，高素質(zhì)的人口向城市集聚。從而使得農民相對成為自由散漫的群體，他們缺乏契約精神，很可能有了定單也不照合約履行生產(chǎn)或供給，由此給企業(yè)來(lái)帶風(fēng)險。由于無(wú)法對分散的農戶(hù)進(jìn)行有效的組織、治理及約束，會(huì )導致企業(yè)放棄直接對農民生產(chǎn)下定單的意向。一個(gè)良好的產(chǎn)供售模式，在萌芽之初碰到了障礙。
三、服務(wù)“三農”的區域性電子商務(wù)模式的創(chuàng )新
農業(yè)、農村、農民的分散性決定了我國農業(yè)電子商務(wù)的單點(diǎn)規模不會(huì )很大，但可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )把全國各地類(lèi)似的農產(chǎn)品整合起來(lái)，做成一個(gè)虛擬市場(chǎng)使之與實(shí)際市場(chǎng)相呼應。為此，必須根據新形勢對以往的農業(yè)電子商務(wù)模式進(jìn)行改革與創(chuàng )新。結合我國農業(yè)發(fā)展的趨勢與現實(shí)國情，在此我們提出服務(wù)“三農”的區域性電子商務(wù)模式，它是一種以區域性電子商務(wù)網(wǎng)站為核心的農業(yè)電子商務(wù)整合創(chuàng )新模式。該電子商務(wù)模式結構如下圖所示。其要旨有以下幾點(diǎn)。
(一)企業(yè)與農民直接簽訂單
企業(yè)的大規模農業(yè)生產(chǎn)定單，將與區域性農業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站簽訂，而不是與農民直接簽訂。這里的企業(yè)指餐飲、零售、食品加工等方面對農副產(chǎn)品有大量需求的企業(yè)。企業(yè)通過(guò)與區域性電子商務(wù)網(wǎng)站簽訂單，可使自己從對分散農戶(hù)的組織治理等瑣碎事務(wù)中脫離出來(lái)，從而能夠更多地投進(jìn)到自己的主業(yè)中往。假如訂單數目較小、品種單一，企業(yè)在當地農村又比較有基礎的話(huà)，是完全可以直接給農民經(jīng)紀人下定單的。但假如企業(yè)的訂單規模大、所需農產(chǎn)品品種多、涉及到多個(gè)縣鄉的農戶(hù)生產(chǎn)，即定單需要調動(dòng)眾多農民經(jīng)紀人來(lái)協(xié)作完成的話(huà)，則應由電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)完成整個(gè)訂單的組織生產(chǎn)工作。
(二)區域性電子商務(wù)網(wǎng)站是這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心
區域性電子商務(wù)網(wǎng)站從企業(yè)那里接收訂單，并把訂單要求的內容落實(shí)到本區域農戶(hù)的生產(chǎn)中往。區域性電子商務(wù)網(wǎng)站一個(gè)最為重要的工作是深進(jìn)到廣大農村，與農村經(jīng)紀人、農戶(hù)建立起合作關(guān)系，以此作為自身資源上風(fēng)，從而能夠面向企業(yè)洽商訂單。網(wǎng)站還可利用自身資金上風(fēng)聘請農業(yè)專(zhuān)家，并根據訂單，通過(guò)農民經(jīng)紀人，引導農民生產(chǎn)，而農業(yè)專(zhuān)家則可對農民的生產(chǎn)起到技術(shù)指導作用。農產(chǎn)品需求企業(yè)、農業(yè)專(zhuān)家、農民等幾大要素，通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站的公道運作，得以協(xié)調起來(lái)，這就是整合創(chuàng )新。在這里，網(wǎng)站除了接受企業(yè)訂單外，還應同樣具有常規電子商務(wù)網(wǎng)站充當供需信息的發(fā)布平臺等功能。這樣既可改變普通電子商務(wù)平臺的被動(dòng)性質(zhì)，結合自身所聯(lián)系的農業(yè)資源特點(diǎn)，充分發(fā)揮其主動(dòng)性，主動(dòng)洽商訂單、發(fā)展對外貿易，使不具有這方面知識能力的廣大農民，也能夠通過(guò)網(wǎng)站而得到充分受益。
(三)充分發(fā)揮經(jīng)紀人的作用
農民經(jīng)紀人作為農產(chǎn)品的行業(yè)領(lǐng)頭人，已在很多地方自發(fā)產(chǎn)生出來(lái)。他們來(lái)自于農民，又服務(wù)于農民，他們是農民中對市場(chǎng)敏感、具有對外溝通協(xié)調能力、對內治理能力的人，是在農村社會(huì )中具有影響力的佼佼者。要想治理好分散的農戶(hù)生產(chǎn)，便捷有效的方式就是通過(guò)農民經(jīng)紀人，由于他們了解農民，了解當地農作物的生產(chǎn)，在農民中有威信。此外，由于我國農村信息化條件的落后，農民一家一戶(hù)進(jìn)行信息交流的本錢(qián)是相當大的。在農村信息化的過(guò)程中，既要大力借助政府的氣力，也要客觀(guān)地看到，我國農村的廣泛分布，眾多的人口，不可能把農民一家一戶(hù)地武裝起來(lái)，讓他們都有上網(wǎng)的條件。而農民經(jīng)紀人，作為農民中的先進(jìn)分子，是輕易具備這個(gè)條件的。
(四)農民在取得更多經(jīng)濟收進(jìn)的同時(shí)，也使自身科學(xué)文化素質(zhì)得以提升
農民獲得銷(xiāo)售有保障的生產(chǎn)訂單，并在農民經(jīng)紀人及農業(yè)專(zhuān)家的治理指導下，進(jìn)行科學(xué)規范的生產(chǎn)，取得更多經(jīng)濟收進(jìn)的同時(shí)，也使自身科學(xué)文化素質(zhì)得以提升。隨著(zhù)農民收進(jìn)的增加，在農民經(jīng)紀人標桿作用的帶動(dòng)下，會(huì )有更多的農民，為追求更高利益，而自發(fā)地跟進(jìn)信息化步伐。然后，在信息化的促進(jìn)下，開(kāi)拓視野、增長(cháng)知識、增強能力，并將此反射回產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節，從而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。
【服務(wù)“三農”的區域性電子商務(wù)模式研究】相關(guān)文章：
基于可信Ｗｅｂ服務(wù)的電子商務(wù)應用集成模式研究03-21
基于電子商務(wù)的物流模式研究12-07
電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶(hù)治理模式研究03-21
電子商務(wù)下逆向物流模式選擇研究03-19
電子商務(wù)企業(yè)物流模式的經(jīng)濟學(xué)研究03-21