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以南京博物院為例淺談博物館商品的系統設計方法
摘要：南京博物院在博物館商品的開(kāi)發(fā)方面已經(jīng)取得了一定成績(jì)，但與國外一些優(yōu)秀的博物館相比在商品種類(lèi)、創(chuàng )意性等方面還是有很大差距，特別是缺乏有創(chuàng )意的系列化博物館商品。優(yōu)秀的博物館商品并不是難以創(chuàng )造的，完全可以根據藏品的內涵、紋飾、造型等特點(diǎn)通過(guò)系統的博物館商品的設計方法，快速有效地開(kāi)發(fā)出豐富的衍生商品。只有分析客戶(hù)的需求、結合系統的設計方法，才能更好地建立博物館的品牌，促進(jìn)博物館經(jīng)濟的良性發(fā)展。
關(guān)鍵詞：博物館商品系統設計方法 博物館品牌 產(chǎn)品系統設計
博物館已漸漸成為越來(lái)越多的人休閑游覽的場(chǎng)所，許多人通過(guò)參觀(guān)當地的博物館來(lái)感受城市的歷史及文化�，F代的博物館所包含的內容也越來(lái)越豐富，硬件設施越來(lái)越好，游客的體驗感也越來(lái)越強，但總體來(lái)說(shuō)，國內各個(gè)地區的博物館還是以當地的文物或藝術(shù)作品的展覽為主的，游客大部分時(shí)候只能通過(guò)看這一種方式來(lái)了解文物的信息。在此情況下，博物館商品應運而生，它從讓游客“帶走文物特色”的立場(chǎng)上。
一、博物館商品設計的現狀
南京博物院是全國第二大博物館，但從中卻少有特色鮮明、能充分證明其出處的博物館商品;也少有根據同一元素而開(kāi)發(fā)的系列化的博物館商品，商品種類(lèi)非常單一，目標用戶(hù)也不明確。在這方面，北京故宮博物院現在已經(jīng)有了較大的突破，比如其根據皇帝皇后、御前侍衛、八旗子弟等人物形象所設計的鑰匙鏈、手機座、便利夾及調味罐等物品，不僅特色鮮明，而且根據同一元素形成了系列化的設計，十分受廣大游客的喜愛(ài)。
博物館商品的系統設計方法，就是指在充分挖掘并提取了博物館藏品特色之后，利用某個(gè)特色作為基本的設計元素，根據用戶(hù)的需求，將這些特色與同類(lèi)別卻不同形式的產(chǎn)品進(jìn)行有機的結合，形成以某個(gè)特色系列化為主的博物館商品。博物館商品的開(kāi)發(fā)應注重功能化和平民化結合，形成多種類(lèi)的產(chǎn)品體系，盡量滿(mǎn)足不同游客的需求。其材質(zhì)、形狀、大小也應該靈活多樣，能充分滿(mǎn)足觀(guān)眾將“博物館帶回家”的愿望。紀念品系列化設計的主要途徑有：1、由一個(gè)形象概念擴展形成系列，如清宮娃娃，形成了皇上、皇后、阿哥、格格、八旗等系列;2、由功能擴展形成系列，如由果叉、固線(xiàn)器、削筆刀、U盤(pán)等不同功能組成的清宮娃娃;3、由不同色彩、材質(zhì)形成系列。色彩的系列化成本不高，材質(zhì)的不同會(huì )導致較大的成本差異。博物館商品的系列化是有效降低設計成本的主要方法之一，也是提高設計效率的一種手段。[1]
二、博物館藏品特色的提取與轉化方法
南京博物院將現有藏品與博物館商品結合的創(chuàng )意形式主要有：
1、仿照藏品制作的仿制品;2、單純地將藏品形象印到產(chǎn)品表面，如紙制品、織品等;3、根據藏品造型開(kāi)發(fā)造型相近的產(chǎn)品，如毛絨玩具等;4、提取藏品表面的紋飾，將紋飾與產(chǎn)品相結合，如名片夾、手繪產(chǎn)品等。
除此之外，還可以根據藏品的內涵開(kāi)發(fā)相應的衍生產(chǎn)品。在現有的形式中，利用藏品的造型、紋飾及內涵開(kāi)發(fā)的商品種類(lèi)及數量遠遠不足，南京博物院中有許多非常有潛力的藏品，利用其特點(diǎn)其實(shí)可以開(kāi)發(fā)出很多種衍生商品。
(1)藏品特色紋樣的提取與轉化
中國民族圖形是體現中國民族傳統文化的重要標志之一，它伴隨著(zhù)人類(lèi)的勞動(dòng)生產(chǎn)而產(chǎn)生，從遠古的彩陶到現代的圖形形式，5000年來(lái)，華夏民族用偉大的智慧在長(cháng)期的生產(chǎn)實(shí)踐中積累了豐富的圖形文化。南京作為六朝古都，留下了燦爛而輝煌的文化遺產(chǎn)，其中民族圖形包含在傳統生活中的衣、食、住、行所涉及的物品之中，通過(guò)千年的沉淀形成了豐富的圖形樣式，無(wú)論是裝飾紋樣，還是器物造型都呈現了多種多樣的風(fēng)格。如果可以將這些文化器物紋樣提煉，融入到南京博物院的紀念品設計中去，這些圖形將會(huì )發(fā)揮出比任何文字等任何事物更加形象、更具體、有著(zhù)“一圖頂萬(wàn)言”的功效，通過(guò)紋樣來(lái)溝通和傳達“南博語(yǔ)言”。
例如“南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中”其起源便是南京的大報恩寺。大報恩寺作為南京最悠久的寺廟，其中的琉璃寶塔是中國琉璃燒造工藝的巔峰之作，其中的琉璃構件鍛造也是頗有其神秘色彩的，南京博物院館藏大報恩寺塔琉璃構件一組，它作為南京出土的大報恩寺文物，其中的紋樣、特色都有其獨特的意義，以此開(kāi)發(fā)南博的博物館商品，可以通過(guò)提取其琉璃瓦當中的經(jīng)典紋樣，加以重新利用。在實(shí)際的設計中，設計者可以以此紋樣為中心設計元素，做耳環(huán)、手鏈、胸針等一系列的飾品設計，或是圍巾、披肩、腰帶、服飾等紡織品設計，也可以是筆、筆筒、筆袋、便利貼、文具盒、公文包等系列化的辦公用品設計。值得注意的是，由于紋樣是一個(gè)相對抽象的設計元素，所以在設計中產(chǎn)品針對的人群可能主要以成年人為主。
以此方法類(lèi)比，南京博物院中收藏的漢代盱眙地區的瓦當，其表面紋飾也可以利用鏤空、雕刻或填涂等方法與杯墊、餐具、飾品等產(chǎn)品相結合。
新時(shí)期時(shí)代的彩陶體，其表面紋飾色彩豐富、風(fēng)格獨特，充滿(mǎn)原始的神秘感，利用其紋飾，可以與一些布藝制品或絲制品相結合，也可以與包裝設計相結合，因其紋樣特點(diǎn)鮮明，具有較高的辨識度，可以重點(diǎn)做相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
(2)藏品造型特色的提取與轉化
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，現代的產(chǎn)品造型在表現手法上呈現出多元化的趨勢，卡通化、趣味化、理性化、個(gè)性化等都是使用者對產(chǎn)品設計的精神追求，而回顧歷史，放眼南博館藏中國古代的那些文物，其中也不乏“萌物”的存在。這些“萌物”雖然已經(jīng)有百年千年的歷史了，但是依舊符合國人對現代產(chǎn)品的審美需求，如果可以提取這些文物的造型，將它們與現代工藝結合，制作成紀念品，便可以用最具體的形態(tài)向游客們展示和傳達文物的特色，也更加具有紀念意義。
“萌物”文物造型的運用，不僅是古為今用的另一種方式的的詮釋?zhuān)彩欠犀F在人性的審美需求，“萌”也是隨著(zhù)現在大眾審美主流的方向，不僅受到各種小朋友的喜愛(ài)，也是現在大人們趨之如騖的情感需求，南博館藏豬形陶俑，器皿盒，都展示了古代不同時(shí)代對器物造型的設計，雖然無(wú)法揣測古人設計如此造型的心理和用意，但是造型其中透露的幽默、可愛(ài)、富有個(gè)性的形態(tài)，卻是顯而易見(jiàn)的。設計者依舊可以沿用其造型，配合硅膠、木、竹等材質(zhì)，將如此可愛(ài)的古代造型，變成現在生活中的吊墜、U盤(pán)、手機防塵塞、玩偶、儲蓄罐、好玩兒的帽子等，甚至依舊可以保留其功能，將豬型陶俑繼續成為器物。讓這些“萌物”打破古代文物厚重、嚴肅、端正的基調，在帶給現代人活潑、可愛(ài)的感覺(jué)的同時(shí)，也能給南博紀念品市場(chǎng)增添一抹新鮮的色彩。
三、博物館商品系統設計方法的優(yōu)勢及作用
隨著(zhù)人類(lèi)科學(xué)、技術(shù)及文化的發(fā)展，影響產(chǎn)品的因素日趨復雜，用以單一產(chǎn)品為設計對象的傳統設計方法設計出來(lái)的產(chǎn)品，其局限性日益顯現出來(lái)。產(chǎn)品系統設計作為一種新的設計方法，即是日益激烈的商品競爭的結果，更是設計方法理論與實(shí)踐發(fā)展的必然要求。[2]
博物館商品的系統設計方法是建立在產(chǎn)品系統設計的基礎上的，它使博物館商品在利用藏品特色的基礎上，通過(guò)功能、造型、紋樣或色彩等方面的區別或統一形成一套完整的系統設計的產(chǎn)品，它擺脫了原有的孤立的博物館商品的模式，使不同的商品產(chǎn)生聯(lián)系，形成商品間的連鎖效應，由此暗示消費者購買(mǎi)多個(gè)同系列的不同產(chǎn)品，很多消費者會(huì )在“成套買(mǎi)”的心理下買(mǎi)下更多的博物館商品，博物館商店可以以此來(lái)提高銷(xiāo)量，增加盈利，從而促進(jìn)博物館更好地建設及博物館商店更好地發(fā)展。
利用博物館商品的系統設計方法，還可以使博物館商店快速地建立起較完整的博物館商品類(lèi)目體系，更好地建立博物館品牌。南京博物院現有的博物館商品存在的一個(gè)較大問(wèn)題就是商品種類(lèi)較少且沒(méi)有形成體系，在現有的博物館商品設計開(kāi)發(fā)中，大多數商品都是“一對一”的開(kāi)發(fā)模式，即一個(gè)藏品特色對應一種或一類(lèi)商品，這樣不僅造成商品種類(lèi)開(kāi)發(fā)有限，更使一些好的藏品元素不能被充分利用，如果能使用博物館商品系統設計的方法開(kāi)發(fā)博物館商品，就能將本館藏品特色充分利用到各類(lèi)商品中，形成“一對多”的開(kāi)發(fā)模式，快速而有效地建立起較完整的博物館商品類(lèi)目體系，更好地滿(mǎn)足不同消費者的需求，從而幫助博物館更好地建立品牌。
四、結語(yǔ)
國內大多數博物館都面臨著(zhù)博物館商品開(kāi)發(fā)的困境，博物館商品開(kāi)發(fā)的基礎是本館藏品特色，設計方法是其重要環(huán)節。博物館商品系統設計方法是解決現有博物館商品開(kāi)發(fā)困境，塑造博物館品牌的有效途徑，只有對博物館商品進(jìn)行系統化的設計，增加產(chǎn)品種類(lèi)、提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能使博物館商品更具活力，促進(jìn)博物館經(jīng)濟的良性發(fā)展。
參考文獻：
[1]楊靜，余隋懷.博物館紀念品的設計研究與開(kāi)發(fā)[J].包裝工程，2011，(01)：37-40.
[2]楊向東.產(chǎn)品系統設計[M].北京：高等教育出版，2008：16-18
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