國際化經(jīng)營(yíng)兩大發(fā)展模式的比較研究

摘 要：國際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式的理論有漸進(jìn)論和跳躍論。漸近論認為企業(yè)從國內經(jīng)營(yíng)到國外經(jīng)營(yíng)是一個(gè)從被動(dòng)到主動(dòng)，從量變到質(zhì)變的長(cháng)期演變過(guò)程。而跳躍論認為國際化經(jīng)營(yíng)呈現跳躍式發(fā)展，可以跨越其中的某一個(gè)或多個(gè)環(huán)節。比較這兩大發(fā)展模式，可以看出它們的理論依據不同，經(jīng)營(yíng)環(huán)境不同，產(chǎn)業(yè)不同，企業(yè)對國際化經(jīng)營(yíng)的認知程度不同，效果也不同。 　　 　　

　　關(guān)鍵詞：國際化經(jīng)營(yíng)；漸進(jìn)式；跳躍式；比較 　　 　　

　　一、國際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式的理論詮釋 　　 　　

　　國際化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍如何從一國走向世界，關(guān)于國際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式的理論有漸進(jìn)論和跳躍論，前者已廣為流行，后者正逐漸為人們所認識，兩大理論的主要內容如下：

　　 1.漸進(jìn)論

　　漸進(jìn)論產(chǎn)生于20世紀70年代早期，代表人物為瑞典的約漢森(Jahanson)和瓦德協(xié)姆·保羅(Wiedersheim Paul)，該理論認為，從大多數企業(yè)走向世界的歷史實(shí)績(jì)來(lái)看，從國內經(jīng)營(yíng)到國外經(jīng)營(yíng)是一個(gè)從被動(dòng)到主動(dòng)，從量變到質(zhì)變的長(cháng)期演變過(guò)程，而不是一朝一夕、一蹴而就的突然飛躍。經(jīng)營(yíng)國際化的這種漸進(jìn)性主要體現在兩個(gè)方面：一是企業(yè)市場(chǎng)范圍擴大的地理順序，二是企業(yè)跨國經(jīng)營(yíng)方式的演變發(fā)展。

　　目標市場(chǎng)選擇的漸進(jìn)性，表現為大多數企業(yè)市場(chǎng)的擴大都是遵循“由近及遠，先熟悉后陌生”的路線(xiàn)。市場(chǎng)擴張的地理順序通常是：本地市場(chǎng)→地區市場(chǎng)→全國市場(chǎng)→海外相鄰市場(chǎng)→全球市場(chǎng)。

　　跨國經(jīng)營(yíng)方式的漸進(jìn)性，表現為絕大多數企業(yè)都是采取“先易后難，逐步升級”的策略，經(jīng)營(yíng)方式演變的最常見(jiàn)類(lèi)型是：純國內經(jīng)營(yíng)→通過(guò)中間商間接出口→企業(yè)直接出口→設立海外銷(xiāo)售分部→設立海外分公司跨國生產(chǎn)。

　　 2.跳躍論

　　從上可以看出漸進(jìn)論已經(jīng)相當成熟和深人人心，但存在一定的局限性，隨著(zhù)信息環(huán)境的變化，國際化經(jīng)營(yíng)的許多環(huán)節是可以跳躍的，因此單一的漸進(jìn)論已經(jīng)不能完全詮釋國際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。在漸進(jìn)論基礎上發(fā)展起來(lái)的跳躍論認為國際化經(jīng)營(yíng)呈現跳躍式發(fā)展，可以跨越其中的某一個(gè)或多個(gè)環(huán)節，具體表現為多種形式。如溫州的打火機與眼鏡產(chǎn)業(yè)，在目標市場(chǎng)選擇方面，企業(yè)一開(kāi)始就瞄準國外市場(chǎng)，基本上跨過(guò)了本地市場(chǎng)→地區市場(chǎng)→全國市場(chǎng)等環(huán)節，而一開(kāi)始就進(jìn)入海外相鄰市場(chǎng)→全球市場(chǎng)或直接進(jìn)入全球市場(chǎng)；在經(jīng)營(yíng)方式方面，跨過(guò)了純國內經(jīng)營(yíng)階段，通過(guò)中間商間接出口，再進(jìn)入企業(yè)直接出口→設立海外銷(xiāo)售分部等環(huán)節。

　　二、國際化經(jīng)營(yíng)兩大發(fā)展模式的比較

　　 (一)理論依據不同

　　 1.漸進(jìn)式發(fā)展模式的理論依據

　　 (1)規模經(jīng)濟理論

　　規模報酬遞增指的是產(chǎn)出水平增長(cháng)比例高于要素投入增長(cháng)比例的生產(chǎn)狀況，也就是說(shuō)，如果所有投入都增加一倍，產(chǎn)出將增加一倍以上，即當企業(yè)的產(chǎn)量提高時(shí)，企業(yè)的平均生產(chǎn)成本會(huì )下降。因此，現實(shí)中，一些規模較大工廠(chǎng)的制造過(guò)程都享有適度的規模收益遞增效應。規模經(jīng)濟理論認為龐大的內需市場(chǎng)是促成規模經(jīng)濟的重要條件�；�于該理論，企業(yè)首先應擴大國內市場(chǎng)以獲得相應的規模收益遞增效應，出口才有競爭力，因此，國際化經(jīng)營(yíng)往往表現為漸進(jìn)式。

　　 (2)需求偏好相似論

　　林德(Linder)于1961年提出需求偏好相似論，認為國際貿易是國內貿易的延伸，因此，各國應當出口那些擁有巨大國內市場(chǎng)的制成品，即大多數人需要的商品，一國在滿(mǎn)足這樣一個(gè)市場(chǎng)需求的過(guò)程中，可以從具有相似偏好和收入水平的國家獲得出口該類(lèi)商品所必需的經(jīng)驗和效率，具有相似偏好和收入水平的國家之間的貿易量是最大的�；�于該理論，企業(yè)首先應選擇國內市場(chǎng)巨大的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行出口貿易，同時(shí)最有可能發(fā)生在偏好相似的國家之間(往往是相鄰國家市場(chǎng))，因此，國際化經(jīng)營(yíng)往往表現為漸進(jìn)式。

　 2.跳躍式發(fā)展模式的理論依據

　　 (1)后發(fā)優(yōu)勢理論

　　該理論最早源于李嘉圖的比較生產(chǎn)費用理論和李斯特的動(dòng)態(tài)比較費用學(xué)說(shuō)。按照這一理論，后起國家可以直接吸收和引進(jìn)先進(jìn)國家的技術(shù)，因而其技術(shù)成本要比最初開(kāi)發(fā)的國家低得多。在同樣的資金、資源和技術(shù)成本條件下，后起國家既有勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢，又大大減少了因對技術(shù)范式和制度路徑依賴(lài)所形成的制約�；�于該理論，后起國家在發(fā)展中可以免費或低成本地學(xué)習先進(jìn)國家的經(jīng)驗和技術(shù)，如果再有一點(diǎn)創(chuàng )新，就可能發(fā)展新的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，可能把先進(jìn)國家擠出國際市場(chǎng)，因此國際化經(jīng)營(yíng)過(guò)程可以是跳躍式的。

　　 (2)差別產(chǎn)品理論

　　差別產(chǎn)品是指同一產(chǎn)業(yè)內或同一類(lèi)商品組中存在不同質(zhì)的產(chǎn)品。從實(shí)物形態(tài)上，同類(lèi)產(chǎn)品可以由于性能、商標、牌號、款式、規格、包裝等方面的差異而被視為異質(zhì)產(chǎn)品。差別產(chǎn)品適應了當前消費結構的要求，滿(mǎn)足了消費者追求“多樣化、多元化、個(gè)性化、差異化”的特點(diǎn)，因此，當代國際貿易中很大一部分是基于差別產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內貿易�；�于該理論，企業(yè)可以集中生產(chǎn)要素生產(chǎn)國外同行產(chǎn)業(yè)中的差別產(chǎn)品，滿(mǎn)足全球消費者的不同需求，跨過(guò)本國市場(chǎng)和純國內經(jīng)營(yíng)而直接進(jìn)入國際市場(chǎng)。

　　 (二)經(jīng)營(yíng)環(huán)境不同

　　漸進(jìn)式發(fā)展模式產(chǎn)生于20世紀70年代早期，當時(shí)的世界經(jīng)濟還處于相對封閉的狀態(tài)，進(jìn)入80年代后，信息環(huán)境發(fā)生了巨大變化，跳躍式發(fā)展模式是在全新的環(huán)境中產(chǎn)生的，主要體現在以下幾個(gè)方面：

　　 1.經(jīng)濟全球化

　　經(jīng)濟全球化使各個(gè)相對獨立的國家經(jīng)濟主體之間的聯(lián)系越來(lái)越密切，將整個(gè)世界變成一個(gè)“地球村”。經(jīng)濟全球化促進(jìn)了國家之間的分工合作，加快了國際貿易和投資的發(fā)展，要求各國盡快順應這一潮流，加大本國的經(jīng)濟開(kāi)放程度，參與國際競爭，經(jīng)濟全球化為企業(yè)的國際化經(jīng)營(yíng)提出了客觀(guān)要求。跳躍式經(jīng)營(yíng)可以縮短企業(yè)的國際化經(jīng)營(yíng)周期，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入國際市場(chǎng)，先發(fā)制勝，搶占國際市場(chǎng)，并進(jìn)一步實(shí)現跨國經(jīng)營(yíng)，因此，跳躍式發(fā)展模式自然成為有條件的企業(yè)國際化經(jīng)營(yíng)的首選模式。

　　 2.信息現代化

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