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我國網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的傳媒經(jīng)濟運營(yíng)分析論文
一、網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目興起的原因
(一)節目的版權購買(mǎi)成本日漸攀升
由于國內一線(xiàn)衛視之間存在著(zhù)激烈的競爭，各個(gè)衛視逐漸增加自家節目版權，使傳統的綜藝節目面臨著(zhù)發(fā)展困境，想要創(chuàng )辦高質(zhì)量、高收視率的現象級綜藝節目成為業(yè)內普遍的難題。與此同時(shí)，增加了各個(gè)網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站的節目版權成本，這也大大增加了國內各大視頻網(wǎng)站的購買(mǎi)壓力。除此之外，各大一線(xiàn)衛視也開(kāi)始制作屬于自己的網(wǎng)絡(luò )播出平臺，實(shí)現電視和網(wǎng)絡(luò )雙平臺播出的局面。來(lái)自衛視的這種擠壓和成本壓力促使主流網(wǎng)站尋求新的發(fā)展契機，紛紛開(kāi)始制作網(wǎng)絡(luò )自制節目。
(二)國家政策的變動(dòng)
近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，受眾的審美訴求不斷發(fā)生變化，開(kāi)始尋求個(gè)性化和娛樂(lè )化的節目。這種訴求的變化導致我國的綜藝節目為滿(mǎn)足受眾的訴求，致使電視上充斥著(zhù)大量低俗的娛樂(lè )節目。2011年，國家廣電總局相繼頒布了“限娛令”以及“限娃令”“限真令”等一系列政策，減少了娛樂(lè )性節目播出的時(shí)長(cháng)，然而這一系列的國家政策給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了發(fā)展的契機。網(wǎng)絡(luò )播出平臺相對寬松的環(huán)境，加上相關(guān)政策，使得視頻網(wǎng)站在影視IP 和網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目中減少了發(fā)展阻力，增加了創(chuàng )作空間，使網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目迎來(lái)了發(fā)展的春天。
(三)網(wǎng)民觀(guān)看方式的改變
傳統綜藝節目依靠電視平臺播出，節目的播出受到電視臺的節目安排以及時(shí)間的限制，這種限制無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾即時(shí)觀(guān)看的愿望，但是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，人們可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò )上觀(guān)看自己想要的電視節目。對于年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )更是成為日常生活中必不可缺少的一部分，通過(guò)移動(dòng)手機終端，年輕受眾可以隨時(shí)隨地觀(guān)看任何一個(gè)節目，而視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò )傳播優(yōu)勢能夠為受眾提供及時(shí)便捷的觀(guān)看體驗。
二、網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的傳媒運營(yíng)現狀
目前，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目如雨后春筍般出現，各大自制節目爭奇斗艷。網(wǎng)絡(luò )受眾群具有多樣性和復雜性特點(diǎn)，受眾喜愛(ài)的節目?jì)热莺凸澞砍尸F方式會(huì )有所不同，而網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目恰好可以滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )受眾多樣化的審美訴求。另一方面，和傳統的電視綜藝節目相比較，網(wǎng)絡(luò )視頻播出平臺受限較少，敢于嘗試，創(chuàng )作的環(huán)境相對寬松，促使節目類(lèi)型多樣化。例如，芒果TV 推出的《我想和你唱》，打破了傳統的綜藝節目對普通群眾的限制，素人可以通過(guò)音樂(lè )客戶(hù)終端與明星一起合唱歌曲，并有機會(huì )到節目現場(chǎng)與明星同臺演唱歌曲。這類(lèi)節目會(huì )根據受眾的個(gè)性化訴求制作出受眾喜愛(ài)的節目?jì)热�，增強受眾的參與程度，提高節目的互動(dòng)性和創(chuàng )新性，這種節目形式在之前從來(lái)沒(méi)有出現過(guò)，而且是以網(wǎng)絡(luò )平臺作為播出平臺，吸引了一大批忠實(shí)粉絲。因此，基于這兩方面的原因，當下的網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目呈現多元化和多樣化的發(fā)展態(tài)勢。
受網(wǎng)絡(luò )亞文化和青年亞文化的深刻影響，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)言，一些當下十分流行的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言在節目中大量使用，在某種語(yǔ)境下?tīng)I造了歡快的節目氛圍。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目注重受眾的多樣化需求，同時(shí)能滿(mǎn)足年輕群體的審美需求，營(yíng)造更好的綜藝娛樂(lè )氛圍。除此之外，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的主持人也有更多的發(fā)揮空間，可以更加靈活自由地把控節目，不同的自制綜藝節目任用不同風(fēng)格的節目主持人，以吸引更多的年輕化的受眾。在網(wǎng)絡(luò )播出平臺上，網(wǎng)民可以自由地參與節目的討論甚至是制作，在節目的評論區，受眾之間可以相互交流，這種方式不僅可以形成節目的粉絲群，而且節目組可通過(guò)討論區了解節目的播出效果。近幾年興起的彈幕功能為受眾提供了實(shí)時(shí)交流的機會(huì )，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的發(fā)展。
隨著(zhù)國內各大主流視頻網(wǎng)站紛紛制作屬于自己的網(wǎng)絡(luò )自制IP，導致網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目質(zhì)量參差不齊，為了實(shí)現網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的可持續發(fā)展，視頻網(wǎng)站開(kāi)始思考如何利用網(wǎng)絡(luò )平臺的優(yōu)勢實(shí)現節目?jì)热莸膭?chuàng )新，從而實(shí)現網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的品牌化發(fā)展之路。最近相當火爆網(wǎng)絡(luò )的自制綜藝節目《奇葩說(shuō)》，就是利用大數據技術(shù)生產(chǎn)的典型范例。在節目播出之前利用大數據技術(shù)進(jìn)行精準的受眾定位和節目風(fēng)格定位，在節目播出之后，節目組會(huì )根據統計調查及時(shí)糾正節目制作過(guò)程中存在的不足，實(shí)現精益求精。因此，《奇葩說(shuō)》在制作和生產(chǎn)的過(guò)程中始終利用大數據，生產(chǎn)制作出高質(zhì)量、高水平的網(wǎng)絡(luò )自制節目。面對激烈的競爭環(huán)境，要想從主流視頻網(wǎng)站中脫穎而出，制作出現象級的自制綜藝節目，必須將大數據戰略貫穿節目生產(chǎn)制作的始終。
在新媒體傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的盈利模式也發(fā)生著(zhù)悄然的變化。過(guò)去，主要依靠節目的高收視率來(lái)獲得更多的廣告收入，節目制作組將節目收視率作為其追求的終極目標，但是長(cháng)時(shí)間以來(lái)盲目追求高收視率，缺乏相對公平合理的評估機制，導致網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目出現了一些傳媒倫理問(wèn)題。因此，在保存原有的營(yíng)銷(xiāo)機制的基礎上，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目必須尋求新型的節目營(yíng)銷(xiāo)方式，為節目的總體發(fā)展提供新的發(fā)展出路。在網(wǎng)絡(luò )傳播環(huán)境下，受眾即市場(chǎng)，合理權衡受眾的娛樂(lè )訴求和審美需求，避免出現媒介倫理失范問(wèn)題。主流視頻網(wǎng)站開(kāi)始重新規劃、創(chuàng )新視頻產(chǎn)業(yè)鏈，努力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展，增加節目的附加值，通過(guò)刺激“粉絲經(jīng)濟”、與電商相互合作，走出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，才能實(shí)現可持續的發(fā)展。例如，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目《奇葩說(shuō)》從第一季到第三季吸引了大量的忠實(shí)觀(guān)眾，在節目結束之后忠實(shí)粉絲仍然通過(guò)微博互動(dòng)或者節目互動(dòng)期待下一季的播出。
三、網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的前景探析
網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目作為新興產(chǎn)物，應該走創(chuàng )新的發(fā)展道路。首先，在經(jīng)營(yíng)管理與受眾心理之間找到平衡點(diǎn)，節目制作組不能因為追求收視率，過(guò)分滿(mǎn)足受眾的一切需求而忽視了自制節目的質(zhì)量，導致大量低俗化和過(guò)度娛樂(lè )化的節目充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò )視頻播出平臺。其次，在傳媒經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中注重傳媒生產(chǎn)者的職業(yè)道德管理，增強監督管理力度，避免在節目中出現違背職業(yè)道德的倫理失范問(wèn)題，要在借鑒傳統綜藝節目的基礎上走優(yōu)化創(chuàng )新之路。最后，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的主要收視人群多為年輕人，必須重視節目的互動(dòng)性，增強互動(dòng)的即時(shí)性和高效性。加強建立網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目的節目評估體系，優(yōu)化節目的質(zhì)量。
四、結語(yǔ)
伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目是多方面因素相互作用的產(chǎn)物。因此，面對新興事物，我們必須采取支持鼓勵的態(tài)度。但是在新興事物發(fā)展的前期會(huì )存在一些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目必須盡快找到一條適合自己發(fā)展的道路。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目在傳播過(guò)程中要正確地把握價(jià)值導向，抵制三俗節目，合理地滿(mǎn)足受眾的審美訴求，避免出現媒介倫理失范問(wèn)題。在節目的生產(chǎn)制作過(guò)程中應該尋求創(chuàng )新，注重受眾的信息反饋，建立健全節目評估體系，尋求一條良性的可持續發(fā)展之路。
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