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論創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展
[摘要]隨著(zhù)創(chuàng )意經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展越來(lái)越需要與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結合，積極探索兩者融合的途徑對旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文章在闡釋產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)背景的基礎上，分析了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在旅游發(fā)展中的作用，指出兩者在旅游商品開(kāi)發(fā)、旅游項目策劃、旅游營(yíng)銷(xiāo)3個(gè)方面可以找到融合的切入點(diǎn)，并對兩者的深度融合提出了若干建議。[關(guān)鍵詞]創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；創(chuàng )意旅游；融合
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)目前在國外是發(fā)展勢頭最為強勁的產(chǎn)業(yè)，近些年來(lái)，在我國經(jīng)濟發(fā)達地區也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分給予高度重視。旅游業(yè)作為以滿(mǎn)足人們愉悅需求為根本目的的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還是宣傳促銷(xiāo)，都與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。將文化創(chuàng )意植入到旅游業(yè)中，用文化創(chuàng )意帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，將成為今后一段時(shí)間旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
1.創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新引擎。在全球經(jīng)濟進(jìn)入以知識為核心競爭力的時(shí)代背景下，文化創(chuàng )意和科技創(chuàng )新正成為現代經(jīng)濟增長(cháng)的雙引擎，“創(chuàng )意”更被認為是決定經(jīng)濟效益的關(guān)鍵因素。斯坦福大學(xué)經(jīng)濟學(xué)家保羅·羅默就曾經(jīng)認為“真正推動(dòng)20世紀90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創(chuàng )業(yè)潮，而是各種噴薄而出的人類(lèi)的創(chuàng )意”�！靶聞�(chuàng )意會(huì )衍生出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財富創(chuàng )造的新機會(huì )，所以新創(chuàng )意才是推動(dòng)一國經(jīng)濟成長(cháng)的原動(dòng)力”。理查德·弗羅里達認為：從經(jīng)濟學(xué)的角度看，創(chuàng )意也是一種資本形式——可稱(chēng)之為“創(chuàng )意資本”。人們的新理念、新技術(shù)、新商業(yè)模型、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)，這些就是“創(chuàng )意資本”。經(jīng)濟要發(fā)展、繁榮，那么各種類(lèi)型的組織(個(gè)人、公司、城市、州乃至國家)都必須培育、推動(dòng)、激發(fā)和投資于創(chuàng )意。創(chuàng )意思維對于經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。正是基于創(chuàng )意在城市發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展中的重要推動(dòng)作用，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內蓬勃興起。
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的出現可謂是知識、文化在經(jīng)濟發(fā)展中地位日益增強的結果。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)內涵的關(guān)鍵是強調創(chuàng )意和創(chuàng )新，從廣義上講，凡是由創(chuàng )意推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合，提高他們的觀(guān)念價(jià)值。而且其產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運營(yíng)可以圍繞不斷變化的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng )新。從某種意義上來(lái)看，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng )新，是對傳統的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆。在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)融合、消費轉型的新時(shí)代背景下，它對于包括旅游業(yè)在內的其他很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有指導意義，為世界各國在知識經(jīng)濟全球競爭中帶來(lái)新的發(fā)展思路和途徑，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展也被我國許多部門(mén)和地區提到了極重要的戰略地位。
2.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入瓶頸，亟待升級轉型。隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段，旅游業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形勢發(fā)生了深刻而重大的變化。我國旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了重大戰略調整期，旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級成為戰略調整的重中之重。當前和今后一個(gè)時(shí)期，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展和升級換代，是我國旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)關(guān)鍵任務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級，就是要轉變旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展形態(tài)，實(shí)現我國旅游產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型方向轉變，由注重規模擴張向擴大規模和提升效益并重轉變，由注重經(jīng)濟功能向發(fā)揮綜合功能轉變。因此，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新會(huì )是實(shí)現我國旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的必由之路。
所謂旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新即通過(guò)圍繞著(zhù)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和流通等各環(huán)節上的具體方法和過(guò)程的創(chuàng )新。旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新的形式是多種多樣的，業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新的最主要形式和發(fā)展趨勢，如會(huì )展與旅游業(yè)的融合而成的會(huì )展旅游業(yè)、工農業(yè)與旅游業(yè)的融合而成的工農觀(guān)光業(yè)、文化休閑業(yè)和旅游業(yè)融合而成的文化休閑旅游業(yè)等等。隨著(zhù)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的日益興起，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式對重塑旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系將會(huì )產(chǎn)生革命性的影響。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng )新性、滲透性、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業(yè)注入持續發(fā)展的生機和動(dòng)力�？梢灶A見(jiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將是新時(shí)期經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的必然趨勢，必將對優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構、提升旅游產(chǎn)業(yè)能級、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉型有著(zhù)重大而深遠的意義。
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