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淺析旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與旅游經(jīng)濟發(fā)展論文
【文章摘要】
跟著(zhù)旅行業(yè)的迅猛發(fā)展，旅行經(jīng)濟已成為中國國民經(jīng)濟中不行短少的有機組成部分。而旅行推廣作為現代旅行景區發(fā)展戰略的基地內容，在旅行經(jīng)濟的發(fā)展中則顯示了強壯的生命力。這篇文章在論述旅行推廣、旅行經(jīng)濟的意義基礎上，聯(lián)系中國旅行經(jīng)濟發(fā)展現狀及旅行景區推廣的實(shí)際情況，進(jìn)一步深入剖析了當時(shí)旅行業(yè)推廣中存在疑問(wèn)，并關(guān)于性地提出了強化中國旅行業(yè)推廣、推進(jìn)旅行經(jīng)濟發(fā)展的對策主張。
【關(guān)鍵字】
旅行業(yè)推廣；旅行經(jīng)濟；疑問(wèn)；對策
旅行是一個(gè)高度歸納的工業(yè)，可以發(fā)生很多的直接效益，經(jīng)過(guò)旅行業(yè)的股動(dòng)與聯(lián)動(dòng)，可以刺激別的工業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)一系列經(jīng)濟上的連鎖反應，發(fā)生更多的直接效益，旅行業(yè)有“朝陽(yáng)工業(yè)”之稱(chēng)�，F在旅行業(yè)已深度融入國家戰略，正處于黃金發(fā)展期和高速增長(cháng)時(shí)間，跟著(zhù)中國經(jīng)濟的加快發(fā)展和歸納國力的進(jìn)步，公民物質(zhì)生活的進(jìn)步，其精力需要的請求也越來(lái)越高，關(guān)于大多數花費者而言，旅行極好地滿(mǎn)意了本身的精力需要，中國旅行業(yè)現已進(jìn)入大眾化全部發(fā)展階段。中國旅行業(yè)發(fā)展非�？�，旅行經(jīng)濟在全部國民經(jīng)濟中的位置也越來(lái)越高。而旅行推廣作為現代旅行景區發(fā)展戰略的基地內容，在旅行經(jīng)濟的發(fā)展中則顯示了強壯的生命力�？墒侵袊蠖鄶德眯芯皡^的旅行推廣作業(yè)做得很不到位，直接阻止了旅行經(jīng)濟的發(fā)展。只有進(jìn)步對旅行推廣的注重，及時(shí)的解決這些實(shí)際中呈現的疑問(wèn)才能推進(jìn)景區旅行業(yè)的新發(fā)展。
1 旅行推廣與旅行經(jīng)濟的意義
1.1 旅行推廣的概念
旅行推廣是將商場(chǎng)推廣和旅行商場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)，以非常好地滿(mǎn)意花費者的旅行需要為方針，經(jīng)過(guò)剖析、方案、履行、反饋和操控這么一個(gè)進(jìn)程將各種旅行經(jīng)濟活動(dòng)非常好地和諧起來(lái)，為花費者供給更優(yōu)異的效勞，進(jìn)步游客的滿(mǎn)意程度，實(shí)現景區的經(jīng)濟和社會(huì )方針。
1.2 旅行經(jīng)濟的意義
旅行經(jīng)濟反映的是以旅行活動(dòng)作為前提，在商品經(jīng)濟的基礎之上，使用現代的科學(xué)技術(shù)，在旅行活動(dòng)之中呈現的旅行者和經(jīng)營(yíng)者之間的各種經(jīng)濟聯(lián)系和經(jīng)濟活動(dòng)的總和。
2 中國旅行業(yè)推廣的發(fā)展現狀及存在疑問(wèn)
2.1 在旅行推廣中法制認識不強，商場(chǎng)秩序紊亂
跟著(zhù)大家生活水平的進(jìn)步，其旅行需要也越來(lái)越高，旅行業(yè)也得到了極大地發(fā)展，旅行景點(diǎn)、旅行經(jīng)營(yíng)者的人數也在敏捷的攀升，這盡管在很大程度上滿(mǎn)意了大家的旅行需要，可是因為短少宏觀(guān)辦理，旅行業(yè)發(fā)展較為紊亂，水平紛歧。還有不少旅行公司虛偽推廣，使用合同的縫隙來(lái)牟利，直接降低了效勞的質(zhì)量，比如隨意刪減旅行項目或添加收費項目，不依照合同請求供給規范的交通工具和住宿條件。別的，在進(jìn)行推廣的進(jìn)程中為了非常好地搶占商場(chǎng)，不少旅行公司一味打報價(jià)戰，經(jīng)過(guò)賤價(jià)招引花費者，有些宣揚的報價(jià)乃至不能回收本錢(qián)；乃至還有不少不合格或無(wú)證經(jīng)營(yíng)的旅行公司趁亂獲益。這些都對旅行商場(chǎng)的發(fā)展發(fā)生了極大地負面影響，直接致使了旅行商場(chǎng)的紊亂。
2.2 旅行業(yè)的快速增長(cháng)與推廣理念的滯后
盡管中國旅行業(yè)發(fā)展敏捷，可是這種發(fā)展僅僅單純的因為景點(diǎn)的擴大，旅行景區的旅行商品設計、效勞觀(guān)念以及全體的效勞設施水平都不高，旅行作業(yè)人員的本質(zhì)也有待進(jìn)步。盡管旅行業(yè)的發(fā)展速度現已根本達到了國際水平，可是其有關(guān)效勞設施和規范和國際比較還有很大的距離。因為商場(chǎng)競賽程度加重，旅行商場(chǎng)的國際化程度也越來(lái)越高，花費者對旅行效勞的請求也不斷進(jìn)步，曾經(jīng)的粗放的、落后的推廣方法會(huì )阻止中國旅行商場(chǎng)的發(fā)展和完善。
2.3 從事旅行推廣有關(guān)人員的全體本質(zhì)有待進(jìn)步
旅行業(yè)中，大多數從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水平不高，關(guān)于旅行辦理和景區文明的專(zhuān)業(yè)知識了解很少，乃至有些直接和旅行者接觸的基層作業(yè)人員、導游、酒店效勞員專(zhuān)業(yè)本質(zhì)更低。因為旅行業(yè)對從業(yè)人員的請求不高，致使其有關(guān)人員水平紛歧，魚(yú)龍混雜。比如說(shuō)導游，只需具有導游資格證書(shū)而不管其專(zhuān)業(yè)水平的凹凸就都可以從事導游這一工作。酒店效勞人員的約束就更少了，并且其還有很大的流動(dòng)性�，F在中國旅行業(yè)高層辦理人員也很短少。
2.4 品牌認識淡漠，短少競賽優(yōu)勢
從全部國際旅行業(yè)來(lái)看，盡管中國旅行業(yè)起步較晚，可是發(fā)展速度仍是引起了很大的注重，招引了越來(lái)越多的國外游客�？v觀(guān)國際，中國有著(zhù)別的國家所沒(méi)有的傳統文明，這也是中國旅行業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢�？墒侵袊F在對這一優(yōu)勢的使用程度還不高，文明和旅行的交融程度不高，沒(méi)有樹(shù)立本身特征的旅行品牌。中國旅行業(yè)盡管發(fā)展很快，可是其基地競賽力短少�，F在國內旅行推廣中，關(guān)于景區形象的注重不行，短少品牌觀(guān)念，沒(méi)有可以充分使用本身資本創(chuàng )立本身的品牌，客戶(hù)花費集體也沒(méi)有極好的得到培育，這極大地阻止了中國旅行業(yè)的發(fā)展。
3 強化中國旅行業(yè)推廣、推進(jìn)旅行經(jīng)濟發(fā)展的對策主張
3.1 立異推廣理念
立異是發(fā)展的源泉。旅行景區要改動(dòng)傳統的思想觀(guān)念，敢于立異、勇于立異，樹(shù)立新的推廣觀(guān)念。跟著(zhù)旅行商場(chǎng)敞開(kāi)程度越來(lái)越高，旅行商場(chǎng)的供求聯(lián)系發(fā)生了很大的改變，花費者的花費理念和花費形式也在日益改變，這些都直接影響著(zhù)旅行商場(chǎng)的發(fā)展。在旅行商場(chǎng)國際化程度越來(lái)越高的大布景下，旅行景區要加強立異，進(jìn)步基地競賽力，非常好的搶占商場(chǎng)。跟著(zhù)旅行推廣商場(chǎng)的發(fā)展，推廣理念也在不斷更新，旅行推廣商場(chǎng)也呈現了許多新的理念。
3.2 進(jìn)步旅行推廣人員的本質(zhì)
在進(jìn)行旅行推廣人員挑選時(shí)盡量挑選、引進(jìn)專(zhuān)業(yè)本質(zhì)較高的人員，推進(jìn)全部推廣團隊專(zhuān)業(yè)本質(zhì)的進(jìn)步。要采取恰當的措施留住職工，削減因為職工很多流動(dòng)帶來(lái)的本錢(qián)。同時(shí)還得守時(shí)對職工進(jìn)行工作培訓，進(jìn)步其理論水平和實(shí)習操作水平，進(jìn)步其專(zhuān)業(yè)技能和本身才能，推進(jìn)職工歸納本質(zhì)的進(jìn)步，進(jìn)步其凝聚力和對景區的豪情。并且在培訓進(jìn)程中要將那些不符合旅行推廣請求的職工篩選掉。
3.3 加大旅行資本開(kāi)發(fā)力度，施行品牌推廣
中國盡管旅行資本豐富，可是現在對其使用程度不高，還有不少資本未被開(kāi)發(fā)。因而，中國首先要加大對未開(kāi)發(fā)旅行資本的使用程度，聯(lián)系以往的經(jīng)驗教訓，對待開(kāi)發(fā)資本進(jìn)行科學(xué)評價(jià)，量體裁衣，進(jìn)步使用效率。在進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，要使用各種資本優(yōu)勢創(chuàng )立本身的品牌，如泰山景區聯(lián)系祈福文明推出“登泰山 保平安”的品牌，逐步進(jìn)步品牌實(shí)力，招引更多的旅行者。還要使用媒體加強宣揚，經(jīng)過(guò)安排有關(guān)旅行活動(dòng)，讓旅行者對旅行效勞項目和旅行商品有更明白的了解。
3.4 完善旅行推廣戰略方案
旅行景區要想進(jìn)步其發(fā)展的繼續力，其旅行推廣戰略方案就必須適當完善。公司必須要從久遠視點(diǎn)發(fā)展推廣方案。在旅行推廣方案的擬定中，要和諧好短期和長(cháng)時(shí)間的聯(lián)系，要注重久遠發(fā)展，要以顧客需要為基地非常好的改進(jìn)效勞質(zhì)量。推進(jìn)現有推廣形式的升級，引進(jìn)綠色推廣、聯(lián)系推廣、文明推廣、媒體網(wǎng)絡(luò )推廣、效勞推廣、影視推廣等領(lǐng)先理念，為旅行景區擬定非常好的旅行推廣戰略效勞。
【參考文獻】
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[3]劉桂新.分析中國旅行商場(chǎng)推廣中存在疑問(wèn)及對策[J].今天科苑，2010（16）
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