歐洲保險市場(chǎng)的新擴張及其發(fā)展趨勢

隨著(zhù)全球一體化的，國內市場(chǎng)的日益飽和，競爭的不斷加劇，各國保險公司已不再安于國內市場(chǎng)的拓展，正向著(zhù)國際保險市場(chǎng)進(jìn)軍。如今，歐洲的保險公司紛紛發(fā)展全球業(yè)務(wù)，而美國則擁有世界上最大的保險市場(chǎng)，且兼并活動(dòng)異�；钴S，如歐洲保險公司想要保住他們在美國市場(chǎng)已占有的份額并有所發(fā)展，勢必不斷地擴張。應該說(shuō)，北美市場(chǎng)對于他們來(lái)說(shuō)，機會(huì )定比本土要多得多。歐洲保險公司在完成歐洲大陸內的業(yè)務(wù)拓展后，正實(shí)施著(zhù)向美國保險市場(chǎng)擴張的戰略�！　�一、美國是歐洲保險市場(chǎng)新擴張的目標市場(chǎng)　　眾所周知，美國的保險市場(chǎng)已高度飽和，投保人群體已不可能再擴大，且由于過(guò)度競爭，10年來(lái)保費的增長(cháng)速度低于通貨膨脹，但是歐洲的保險公司并未放慢在美國的收購活動(dòng)。近期，荷蘭的埃貢公司出價(jià)97億美元收購了總部位于舊金山的跨美公司，成為美國人壽保險業(yè)的三巨頭之一。之后不足一個(gè)月，排名歐洲第二的荷蘭和比利時(shí)合資的福第斯保險公司又開(kāi)價(jià)26億美元，收購了位居行業(yè)前列的美國銀行保險集團。通過(guò)這兩宗交易，歐洲保險機構在美國的經(jīng)營(yíng)規模擴大了一倍。資產(chǎn)420億美元的福第斯集團是歐洲的10大財團之一，也是國際兼并市場(chǎng)上最活躍的荷蘭財團。作為本土的最大的機構之一，它提供全面的金融服務(wù)，而在歐洲的其他國家、美國和亞洲地區，則主要致力于發(fā)展特定的市場(chǎng)。自1997年以來(lái)，福第斯集團已在美國投資了數十億美元開(kāi)展收購活動(dòng)，相繼收購了阿克西公司、成人醫療保險公司、英雪列克保險公司、皮爾斯國際人壽保險公司和約翰愛(ài)爾登金融公司。去年又用130億美元的價(jià)格收購了比利時(shí)的邦克集團，而今年初又以581億比利時(shí)法郎的代價(jià)控股比利時(shí)的第四大銀行阿斯克西銀行�！　「５谒辜瘓F收購了美國銀行保險集團后，美國誕生了保險市場(chǎng)上的新的領(lǐng)頭羊，其年保費收入高達36億美元，這種強強聯(lián)合的模式，增強了歐洲保險公司在美國市場(chǎng)的競爭力。擴大了市場(chǎng)份額�？梢哉f(shuō)，在這場(chǎng)收購大戰中，美國銀行保險集團成了犧牲品，當時(shí)新德特集團（主要從事美國消費者商務(wù)服務(wù)）的出價(jià)遠高于美國國際集團（美國最大的公用事業(yè)保險公司），后因新德特集團的股價(jià)急劇下跌，使美國在被收購戰中蒙受重大經(jīng)濟損失。福第斯集團成功收購至少比上述兩公司具有一個(gè)優(yōu)勢，即它在美國的信貸保險業(yè)務(wù)開(kāi)展得非常成功，業(yè)績(jì)明顯，使公司的成本下降，而保費收入則不斷增加。戰績(jì)輝煌的還有法國阿克薩保險集團公司。該公司在美國成功地收購了艾奇布勒保險公司獲得其總保費的43％。歐洲保險公司從高市場(chǎng)份額中獲益匪淺，隨著(zhù)歐洲統一市場(chǎng)的建立，歐洲各國現有的國家養老金計劃將實(shí)現重大的改革，這將為歐洲保險公司提供無(wú)限的商機�！　�二、歐洲保險市場(chǎng)新擴張的原因　　歐洲保險公司海外擴張有其深刻的背景和經(jīng)濟背景，究其原因，不外乎以下幾個(gè)方面：　　1.以經(jīng)濟競爭為主，形成全球競爭的三部曲。當前，各國在經(jīng)濟上激烈競爭的同時(shí)又趨向合作與協(xié)調，形成了競爭——合作——協(xié)調的三部曲，無(wú)國界經(jīng)濟迅速發(fā)展，統一國際市場(chǎng)正在形成。加之1997年歲末，世界貿易組織達成了一項金融服務(wù)貿易協(xié)議，這項包括“所有保險及與保險有關(guān)的服務(wù)”協(xié)議，必將對全球未來(lái)的保險市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠的。面對逐漸開(kāi)放的統一國際保險市場(chǎng)，歐洲一些原先在國內或盟內市場(chǎng)具有一定壟斷地位的保險公司為了在開(kāi)放的國際市場(chǎng)上爭得一席之地，或是為了保住自己原有的保險市場(chǎng)份額，主動(dòng)兼并或收購其他保險公司�！　�2.集中優(yōu)勢，有效控制成本。保險公司兼并有助于不斷擴大生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規模，降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，如廣告費、新市場(chǎng)開(kāi)拓前期投入費用等。同時(shí)也有利于人才脫穎而出，資源共享。英國皇家太陽(yáng)聯(lián)合保險集團公司兼并后每年可節省1.75億英鎊的開(kāi)支，相當于合并前兩家公司總支出的10％。此外，保險市場(chǎng)競爭日益加劇，保險增長(cháng)緩慢，一些大公司開(kāi)始調整戰略，舍棄部分業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮各自的強項，以達到占領(lǐng)保險市場(chǎng)的目的�！　�3.通過(guò)戰略轉移，進(jìn)入新的市場(chǎng)。當今歐洲保險業(yè)的擴張者不是簡(jiǎn)單地把競爭者接管過(guò)來(lái)，而是以跨國間的兼并進(jìn)入外國保險市場(chǎng)，特別是打入美國市場(chǎng)，爭取開(kāi)拓新的保險業(yè)務(wù)項目。如慕尼黑再保險公司收購了美國一家公司后，其名下凈保費收入猛增至23.25億美元，躍居全美第三大再保險公司，成功地實(shí)現了進(jìn)軍美國市場(chǎng)的目標�！　�4.銀行資本和保險資本相互滲透。隨著(zhù)金融市場(chǎng)開(kāi)放步伐的加大，歐洲保險公司為了能在競爭中取勝，借助于商業(yè)銀行的分支機構，迅速拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)。而銀行存款也不斷流向保險市場(chǎng)，聯(lián)合與合作也隨之加強。如荷蘭銀行、荷蘭郵政銀行和荷蘭保險公司金融三巨頭合并后，并購了瑞士豐泰保險集團，至此，銀行與保險公司聯(lián)手經(jīng)營(yíng)已在歐洲蔚然成風(fēng)。瑞士蘇黎士保險集團與英美煙草公司合并，形成自有資金180億美元，資產(chǎn)總值達34206億美元的金融巨頭。　　三、歐洲保險市場(chǎng)的趨勢　　歐洲保險公司實(shí)現了美國擴張目標后，涌現出一批資金雄厚、優(yōu)勢集中的大型保險集團，他們將發(fā)展戰略定位于對外全球性擴張；對內市場(chǎng)進(jìn)一步集中；銀行與保險業(yè)之間分業(yè)經(jīng)營(yíng)界限日趨模糊；利用歐元啟動(dòng)的契機，加速歐洲保險市場(chǎng)一體化的步伐。　　1.全球性的擴張戰略。　　在保險業(yè)務(wù)全球化的總趨勢下，歐洲實(shí)力雄厚的大公司將一如既往地不斷擴大海外業(yè)務(wù)，并通過(guò)并購及合資方式，瞄準亞洲、拉美等保險市場(chǎng)。由于全球業(yè)務(wù)增加，歐洲保險公司在海外提供現場(chǎng)保險服務(wù)的壓力相應增加，因此急需尋求與當地小公司的戰略聯(lián)盟，他們對、印度和巴西頗感興趣，這足以證明人口是保險市場(chǎng)發(fā)展的潛在因素之一。　　2.歐洲大陸內保險市場(chǎng)進(jìn)一步集中。　　隨著(zhù)歐洲一體化的發(fā)展，歐洲保險市場(chǎng)也將進(jìn)一步集中，并逐步邁向統一保險大市場(chǎng)。當今，歐洲保險供給主體仍有1800家（西歐），今后十年中，獨立經(jīng)營(yíng)的保險集團數量將會(huì )減至1300家。經(jīng)過(guò)了幾次并購浪潮后，愿意合并、出售的公司已為數不多，有些還建立起防范措施，以免被吞并。許多被并購的小型保險公司原利潤期望難以實(shí)現，而代價(jià)卻過(guò)高，從而出現了小型公司二次出售現象。如果說(shuō)小公司在競爭中面臨破產(chǎn)，只有通過(guò)兼并以求生存，那么面對嚴酷的市場(chǎng)競爭。歐洲一些大公司明智地選擇了強強聯(lián)合這條生路，這種并購可以是國內市場(chǎng)上的，也可以是跨國領(lǐng)域的，保險公司兼并將會(huì )在歐洲發(fā)生連鎖反應，從而使歐洲保險市場(chǎng)的結構發(fā)生迅速的變化。　　3.保險公司與銀行間密切聯(lián)系。　　在并購過(guò)程中，保險市場(chǎng)兩極分化，形成實(shí)力雄厚的跨國保險集團公司和專(zhuān)業(yè)化的小型保險公司，使歐洲盟內保險市場(chǎng)出現了兩大變革。第一，不再限制銀行與保險公司業(yè)務(wù)相互滲透；第二，允許歐盟各國的保險經(jīng)紀人和代理人自由進(jìn)入他國保險市場(chǎng)。只要保險服務(wù)機構在盟內任何一國獲得營(yíng)業(yè)許可證，即可在其它成員國內直接開(kāi)展保險業(yè)務(wù)。一些銀行建立起自己的保險公司，或買(mǎi)下現有的某家公司，保險公司也相應加強與銀行聯(lián)手開(kāi)展業(yè)務(wù)。　　

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