網(wǎng)上廣播的現狀與前瞻

網(wǎng)上廣播的現狀與前瞻

廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立Web站點(diǎn)，將自身?yè)碛械囊纛l視頻信息資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò )傳播的優(yōu)勢結合起來(lái)，以新技術(shù)新手段擴大傳播領(lǐng)域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

網(wǎng)上廣播（InternetBroadcasting），亦有人稱(chēng)其為“在線(xiàn)廣播”，系指數字化的音頻視頻信息通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)。它是網(wǎng)絡(luò )傳播多媒體形態(tài)的重要體現，亦是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現。

網(wǎng)上廣播隨著(zhù)技術(shù)的快速發(fā)展而日趨成熟，市場(chǎng)開(kāi)始形成，在不少發(fā)達國家和地區網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)中的聽(tīng)眾觀(guān)眾群已經(jīng)出現。如多維新聞網(wǎng)2000年1月10日轉發(fā)法新社的一則新聞報道稱(chēng)，據美國阿爾比朗新媒體公司的調查顯示，愈來(lái)愈多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)選聽(tīng)網(wǎng)上電臺，令這類(lèi)電臺發(fā)展空間大增，收聽(tīng)網(wǎng)上電臺網(wǎng)友的比例，在過(guò)去六個(gè)月激增一倍，由6%升至逾13%，而網(wǎng)上電臺的數目也大幅上升。

網(wǎng)上廣播作為互聯(lián)網(wǎng)上的一項普遍技術(shù)和功能，今天任何站點(diǎn)都可以利用，但本文主要談及廣播電視媒體網(wǎng)站對其的開(kāi)發(fā)利用。

一、實(shí)現網(wǎng)上廣播的“流”技術(shù)

本世紀90年代中期以來(lái)，數字技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的迅速發(fā)展，為音頻視頻信息網(wǎng)上傳播提供了保證及支持。其中實(shí)時(shí)播放的“串流”（SureStream）技術(shù)是目前應用最多最成熟的技術(shù)。所謂“串流”是指音頻視頻信息可以一邊下載、一邊觀(guān)看，而不必將整個(gè)文件先下載到計算機硬盤(pán)上再開(kāi)啟應用軟件觀(guān)看。盡管信息內容經(jīng)過(guò)高度壓縮，品質(zhì)不如MP3或AVI等影音格式，但能即時(shí)欣賞觀(guān)看的特性，卻是它最吸引人的地方。 美國RealNetworks公司于1995年率先開(kāi)發(fā)出Realaudio/videostreaming技術(shù)，其產(chǎn)品包括三部分：RealServer、RealProducer和RealPlayer。在進(jìn)行網(wǎng)上廣播時(shí)，由RealProducer捕獲音頻和視頻，然后通過(guò)穩定的網(wǎng)絡(luò )連接傳給RealServer，Server再向Internet發(fā)布，而用戶(hù)終端只要安裝了RealPlayer就可收聽(tīng)收看網(wǎng)上廣播。幾年來(lái)向用戶(hù)提供的播放軟件RealPlayer不斷升級，目前通常使用的為RealPlayerG2和RealPlayer7.0版。 以RealPlayer7.0為例，提供了超過(guò)200個(gè)的網(wǎng)上廣播站點(diǎn)的鏈接，點(diǎn)選這些網(wǎng)站，就可進(jìn)行網(wǎng)上收聽(tīng)收看。同時(shí)RealPlayer7.0還提供每日更新的娛樂(lè )頭條新聞，讓用戶(hù)隨時(shí)掌握最新影音信息。而RealPlayerG2的最新版本則增加了播放MP3音樂(lè )的功能，雖然MP3格式并不能即時(shí)播放，但卻是用戶(hù)最喜愛(ài)的功能。微軟進(jìn)入這一領(lǐng)域雖然較晚，但以自己的實(shí)力，力圖后來(lái)居上。它所推出的WidnowsMediaPlayer采用與RealPlayer不同的串流文件格式，但功能同樣，可以邊下載邊欣賞。它還可以播放MP3、MPEG-1、MPEG-2等多種影音格式。WindowsMediaPlayer7.0是目前最新的試用版本，它不僅在操作界面與外觀(guān)上更加美觀(guān)之外，還有流行的“換膚”功能，可在日后下載新的視窗外觀(guān)與操作界面。此外，還新增了編輯播放清單及影音檔案管理功能，除可以在網(wǎng)絡(luò )上即時(shí)播放音頻視頻外，還有錄制、整理、播放CD、MP3等功能。Win-dowsMediaPlayer與IE5.0瀏覽器有很好的整合，如IE5.0中就預置了“電臺”欄，通過(guò)其可以輕易地鏈接多個(gè)國家和地區的上百個(gè)廣播電臺，而MediaPlayer新版本更可與1900個(gè)網(wǎng)上廣播站點(diǎn)鏈接。 從技術(shù)上看，目前網(wǎng)上音頻廣播已可接近CD音質(zhì)但視頻廣播受網(wǎng)絡(luò )帶寬的制約，卻遠未達到可欣賞的程度。因此，支持網(wǎng)上廣播今后提升到完美階段的最重要基礎是高速寬帶網(wǎng)絡(luò )。 網(wǎng)上廣播主要有隨時(shí)點(diǎn)播和實(shí)時(shí)直播（直播結束，亦可通過(guò)技術(shù)手段立刻將內容轉為點(diǎn)播形式，長(cháng)久駐留在網(wǎng)站中）兩種形式，提供用戶(hù)在線(xiàn)收聽(tīng)收看（有的也提供完整下載）。網(wǎng)上廣播與傳統廣播最大的不同之處在于：①以“異步性”代替了以往的“同步性”，用戶(hù)可以在自己合適的時(shí)間進(jìn)行收聽(tīng)收看；②以“窄播”代替了以往的“廣播”，內容可以更加細化和專(zhuān)門(mén)化，完全針對特定的用戶(hù)群；③以“互動(dòng)”改變了受眾以往的“被動(dòng)”，向用戶(hù)提供了信息的選擇權以及用戶(hù)與傳播者之間更密切更快捷的溝通。 自從網(wǎng)上廣播技術(shù)90年代中期開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，陸續設立的眾多國外、海外的廣播電視機構網(wǎng)站均積極地加以利用，同時(shí)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)上廣播站點(diǎn)也應運而生，這些反過(guò)來(lái)亦刺激了網(wǎng)上廣播技術(shù)的進(jìn)一步提高和推進(jìn)。廣播電視媒體擁有豐富的音頻視頻信息的天然優(yōu)勢，且信息的采集、制作、播出等全過(guò)程正邁向數字化，在技術(shù)上與互聯(lián)網(wǎng)輕易實(shí)現了對接。于是今天廣播電視媒體網(wǎng)站基本上都設有音視頻欄目，點(diǎn)播內容五花八門(mén)、豐富多彩；每逢重大事件重大活動(dòng)，網(wǎng)上直播必不可少。如網(wǎng)上直播在香港具有里程碑的事件是香港電臺與香港中文大學(xué)計算機服務(wù)中心合作的“香港九七政權交接互聯(lián)網(wǎng)直播”。節目源為香港四大電視媒體（香港電臺、無(wú)線(xiàn)電視、亞洲電視及有線(xiàn)電臺）合組的“電視轉播聯(lián)盟”，并由新聞及廣播中心播發(fā)的交接儀式及有關(guān)活動(dòng)實(shí)況轉播信號，從1997年6月30日中午12時(shí)至7月2日中午12時(shí)，送上互聯(lián)網(wǎng)作連續48小時(shí)直播。1998年4月底，專(zhuān)門(mén)開(kāi)拓網(wǎng)上廣播技術(shù)的RealNetwork，在美國舊金山舉辦了“第二屆國際互聯(lián)網(wǎng)廣播會(huì )議”，除進(jìn)一步探討網(wǎng)上廣播的最新發(fā)展，展示最新產(chǎn)品外，更在全球蕓蕓眾多的網(wǎng)站中，選出十個(gè)杰出網(wǎng)站，頒發(fā)“網(wǎng)上影音廣播大獎”(StreamersAwards)，以表彰在網(wǎng)上廣播技術(shù)應用方面有杰出表現的網(wǎng)站。1997香港政權交接48小時(shí)直播節目，獲得與會(huì )者和評委會(huì )的高度贊賞，最終得到了“最佳網(wǎng)上數碼影音直播項目大獎(StreamerAwardforBestLiveEvent)”。 應該說(shuō)，網(wǎng)上廣播技術(shù)的發(fā)展及國外海外廣播電視媒體對這一技術(shù)應用所達到的水平，是不斷推動(dòng)國內廣電業(yè)網(wǎng)上發(fā)展的刺激因素。

中國網(wǎng)上廣播的現狀與前瞻

二、中國網(wǎng)上廣播的發(fā)展

1、對網(wǎng)上廣播的認識不斷深化

1996年10月廣東人民廣播電臺建立網(wǎng)站和1996年12月中央電視臺建立網(wǎng)站，標志著(zhù)中國廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò )傳播領(lǐng)域邁出了第一步。 國內廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站及利用網(wǎng)上廣播技術(shù)，總體上比國外海外滯后，但自1999年以來(lái)，呈現出令人刮目相看的變化。由于目前尚沒(méi)有權威機構對廣播電視媒體上網(wǎng)情況進(jìn)行全面的調查，筆者只能通過(guò)網(wǎng)上搜索等手段。得到以下粗略統計數字：到2000年5月底，全國近100家廣播電臺、60家電視臺、25家有線(xiàn)電視臺、10家衛視臺（以上統計不包括派生的頻道網(wǎng)站數）已經(jīng)上網(wǎng)。此外，尚有廣播電視業(yè)界直屬或相關(guān)的20多家機構（如國家廣播電影電視總局、中國國際電視總公司、央視—索福瑞調查咨詢(xún)公司、北京廣播學(xué)院等）建立了網(wǎng)站。 從廣播電視媒體上網(wǎng)情況看，與我國各地區經(jīng)濟、文化及網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的整體狀況是一致的，呈現出“東多西少”的特點(diǎn)，上網(wǎng)電臺電視臺主要集中在東部發(fā)達地區和北京、上海及發(fā)達省份的中心城市。在有的中心城市，廣播電視媒體已經(jīng)“全員上網(wǎng)”，而在青海、西藏、新疆、云南、貴州、甘肅、寧夏等省區，有的一家沒(méi)有，有的則僅有一二家。隨著(zhù)西部大開(kāi)發(fā)戰略的實(shí)施，今后這一狀況會(huì )有所改觀(guān)。如新疆人民廣播電臺已在2000年5月上網(wǎng)，成為區內第一家上網(wǎng)的廣播電視媒體。 當中國廣播電視工作者首次接觸到網(wǎng)上廣播時(shí)，都有一種從未有過(guò)的激動(dòng)。如1997年底，上海人民廣播電臺首次策劃進(jìn)行因特網(wǎng)上直播廣播特別節目，一位參與者后來(lái)寫(xiě)道：我是第一次接觸網(wǎng)上廣播，當接入互聯(lián)網(wǎng)，輸入上海電臺的網(wǎng)址，質(zhì)量并不太好的聲音從計算機的喇叭里傳出（使用P-100計算機、14.4kModem普通電話(huà)線(xiàn)路直播廣播節目）時(shí)，我預感到了一個(gè)廣播新時(shí)代即將到來(lái)。此次網(wǎng)上直播非常成功，來(lái)自世界各地16個(gè)國家和地區的華人、華僑以及國內7個(gè)省市的網(wǎng)友在網(wǎng)上收聽(tīng)了長(cháng)達4小時(shí)的網(wǎng)上廣播直播節目，節目直播期間收到了300多封熱情的電子郵件。當時(shí)策劃指揮此次直播的上海電臺副臺長(cháng)邱潔宇說(shuō)：“從廣播誕生以來(lái)，由于‘先天不足’——受傳輸手段的限制，在收聽(tīng)范圍、方式上有許多局限，跨洋過(guò)海更是‘天方夜譚’。如今，互聯(lián)網(wǎng)使這一難題迎刃而解，‘天涯若比鄰’成了現實(shí)�！保ɡ钜喙�，1999）今天打開(kāi)上海東方電視臺網(wǎng)站所開(kāi)辟的視頻專(zhuān)欄，可以看到其廣告語(yǔ)：“網(wǎng)上看電視，視聽(tīng)新天地”；“東方電視，全世界觀(guān)眾都能收看的電視”。這表明廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代找到了一種新的傳播方式和落地方式。 由于近兩年來(lái)，網(wǎng)上廣播的技術(shù)成熟，因此不少電臺電視臺一旦上網(wǎng)，就積極地采用開(kāi)發(fā)這一技術(shù)，尤其是大臺網(wǎng)站，對網(wǎng)上點(diǎn)播、直播兩種形態(tài)都進(jìn)行有益的探索，并積累了相當的實(shí)戰經(jīng)驗。隨著(zhù)這種實(shí)踐，廣播電視人在傳播理念上，也有了更新，如北京電視臺網(wǎng)站將視頻直播、點(diǎn)播部分稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )電視”，命名為本臺的“第5頻道”，即在線(xiàn)頻道（channelonline），并有專(zhuān)門(mén)的域名。

2、網(wǎng)上廣播的水平迅速提高

如果說(shuō)，1998年底之前，中國網(wǎng)上廣播尚處在探索使用階段，進(jìn)入1999年后，便進(jìn)入了較大規模使用階段。其標志是中國國際廣播電臺和中央電視臺的改版。盡管中央電視臺和中國國際廣播電臺網(wǎng)上發(fā)展起步較早，但投入力度不大，內容匱乏，形式單調，僅僅是本臺及欄目介紹的窗口。1998年12月26日，中國國際廣播電臺網(wǎng)站正式推出，將華語(yǔ)（普通話(huà)、粵語(yǔ)）、英語(yǔ)、德語(yǔ)和西班牙語(yǔ)四種語(yǔ)言的節目送上了互聯(lián)網(wǎng)，1999年底，又將日語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)五種語(yǔ)言節目上網(wǎng)，初步形成了由九種語(yǔ)言廣播節目文字和聲音（包括華語(yǔ)、英語(yǔ)兩路直播和其他錄播節目）的多媒體新聞網(wǎng)站。在重大事件和和重大活動(dòng)中，亦充分利用網(wǎng)上廣播，如在澳門(mén)回歸的報道中，利用普通話(huà)、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)對多場(chǎng)重大儀式和慶典活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)上音頻直播。 首開(kāi)大型活動(dòng)網(wǎng)上視頻直播先河的是上海電視臺與中央電視臺合作于1998年12月31日22：00至1999年1月1日0：20舉辦的“五洲風(fēng)”——\'99中英文雙語(yǔ)元旦晚會(huì )。緊接著(zhù)中央電視臺網(wǎng)站經(jīng)過(guò)緊鑼密鼓的準備，于1999年1月1日正式推出，于2月15日晚首次直播了春節聯(lián)歡晚會(huì )，以后又對一系列重要內容如315晚會(huì )、廣交會(huì )開(kāi)幕等進(jìn)行了直播。而對澳門(mén)回歸的報道，網(wǎng)上直播在規模上更是達到了新水平。中央電視臺從19日9點(diǎn)至21日9點(diǎn)進(jìn)行48小時(shí)的電視直播，與此同時(shí)，中央電視臺網(wǎng)站的網(wǎng)上直播也同步進(jìn)行。為應付世界各地和國內廣大網(wǎng)友訪(fǎng)問(wèn)量，特地開(kāi)設了4臺服務(wù)器，其中之一專(zhuān)門(mén)提供高質(zhì)量大顯示窗口。為全面配合回歸報道，中央電視臺網(wǎng)站還在“視頻精選”欄目中，置入了《澳門(mén)萬(wàn)象》和《走近澳門(mén)》兩部膾炙人口的專(zhuān)題片。這是充分利用自身優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò )媒體特性所生成的別具一格的專(zhuān)輯。 僅以中央電視臺網(wǎng)站1999年、2000年對春節晚會(huì )進(jìn)行直播的3項數據比較，也可以看出水平進(jìn)步之大。1999年春節晚會(huì )，中央電視臺網(wǎng)站與北京電信、聯(lián)通實(shí)華開(kāi)公司合作，使用2臺服務(wù)器12M帶寬進(jìn)行網(wǎng)上直播，最多支持在線(xiàn)人數為800人(同時(shí)訪(fǎng)問(wèn)RealServer,)；2000年春節晚會(huì )，中央電視臺與中國電信合作，使用12臺服務(wù)器以100M帶寬進(jìn)行網(wǎng)上直播，最多支持在線(xiàn)人數近4000人。像春節晚會(huì )這樣有強大吸引力的節目進(jìn)行網(wǎng)上直播，主要使國外海外無(wú)法收看電視直播的同胞獲得了與國內觀(guān)眾同時(shí)欣賞的機會(huì )和手段，據統計，收看網(wǎng)上直播的三分之二觀(guān)眾來(lái)自國外海外，規�？涨�、時(shí)間超長(cháng)的網(wǎng)上音頻、視頻直播，反映出國內廣播電視媒體網(wǎng)站水平一年多來(lái)的飛速進(jìn)步。

3、對網(wǎng)上廣播規律的運用日趨成熟

廣播電視人對網(wǎng)上廣播規律及特性通過(guò)一次次實(shí)踐在認識上不斷提高，反過(guò)來(lái)也以不斷創(chuàng )新的精神去推動(dòng)網(wǎng)上廣播的不斷完善。

①網(wǎng)上直播的內容，已經(jīng)擺脫依賴(lài)電視節目的狀況，而形成了獨立的網(wǎng)上制播 如1999年2月正式開(kāi)通的上海市廣播電影電視局的“上海廣播影視網(wǎng)”即在9月財富論壇舉行期間，進(jìn)行了一次大規模網(wǎng)上直播。該網(wǎng)站共設置3臺直播鏡像服務(wù)器（分別設在北京電報局、上海廣電大廈、上海最大的ISP“上海熱線(xiàn)”），采用統一信號源，同時(shí)用3臺編碼工作站向3臺服務(wù)器提供視頻流。從9月27日至29日3天共提供了13檔17個(gè)小時(shí)的直播，直播內容除了27日晚***開(kāi)幕酒會(huì )發(fā)言（約10分鐘）是電視同步播出外，其他視頻信號完全是網(wǎng)上獨家報道。據事后統計，上海共有3萬(wàn)多人次訪(fǎng)問(wèn)，北京約有4000多人次訪(fǎng)問(wèn)，根據對來(lái)訪(fǎng)者網(wǎng)絡(luò )地址的監測，近50%的訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)自國外，且他們觀(guān)看的時(shí)間相對較長(cháng)，有的甚至達到了2至3個(gè)小時(shí)。 又如，2000年4月21日，中央電視臺網(wǎng)站、光明日報網(wǎng)站、北京信息港與中國醫學(xué)科學(xué)院阜外心血管病醫院聯(lián)合行動(dòng)，進(jìn)行了國內首次“冠心病搭橋手術(shù)網(wǎng)絡(luò )直播”。 再如，北京人民廣播電臺經(jīng)濟臺從1999年6月12日起，推出國慶特別節目“我和我的祖國”，該節目選取在共和國發(fā)展歷程中各行各業(yè)的代表人物，以直播訪(fǎng)談形式進(jìn)行，與此同時(shí)網(wǎng)站亦進(jìn)行直播。此次網(wǎng)上直播出新之處不僅僅是音頻上網(wǎng)，而且進(jìn)行了視頻傳輸，也就是說(shuō)，廣播電臺網(wǎng)站打破了單純網(wǎng)上音頻廣播的界限。

②發(fā)揮廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體各自?xún)?yōu)勢，推進(jìn)二者的結合和互動(dòng) 2000年5月1日，是中央電視臺名牌欄目《東方時(shí)空》創(chuàng )辦七周年的日子。為了增進(jìn)節目制作人員與觀(guān)眾的交流，也為了征詢(xún)觀(guān)眾對這個(gè)欄目的意見(jiàn)與希望，4月25日晚，《東方時(shí)空》四位主持人水均益、白巖松、敬一丹、崔永元聯(lián)袂出場(chǎng)，代表全體制作人員，邀請熱心觀(guān)眾在中央電視臺演播室面對面交流。中央電視臺網(wǎng)站進(jìn)行了積極配合，推出特別創(chuàng )意，事先設立了留言版和網(wǎng)上調查，而在4月25日晚，四位主持人與現場(chǎng)觀(guān)眾的對話(huà)內容同步在網(wǎng)站BBS上貼出，網(wǎng)友不僅可以瀏覽，還可以隨時(shí)向主持人提出問(wèn)題，主持人則即時(shí)選擇網(wǎng)友感興趣的問(wèn)題做出回答。網(wǎng)站同步送出音頻信號，網(wǎng)友們可以在網(wǎng)上收聽(tīng)對話(huà)交流的現場(chǎng)實(shí)況。演播室的交流與網(wǎng)上直播的精彩內容最后編輯成一期特別節目——《共同的時(shí)空》，于5月1日在《東方時(shí)空》欄目中播出�！罢嬲\面對觀(guān)眾”是《東方時(shí)空》自開(kāi)辦以來(lái)一直遵循的宗旨，如今互聯(lián)網(wǎng)更為之開(kāi)辟了一條與觀(guān)眾真誠面對的新途徑。正如白巖松所言：“將溝通進(jìn)行到底”。只有這種互動(dòng)，才真正為完全的溝通提供了可能，并取得了前所未有的傳播效果， 在互動(dòng)方面，音頻視頻點(diǎn)播更具有經(jīng)常性的普遍意義。如上海東方廣播電臺網(wǎng)站的“天天點(diǎn)播”版，提供實(shí)時(shí)點(diǎn)播(每天中午12:00—13:00)和預約點(diǎn)播功能，網(wǎng)友可通過(guò)電子郵件，選擇“生日”、“愛(ài)情”等12種祝福方式為親朋好友點(diǎn)歌，而每一次點(diǎn)歌,都可永遠保留一個(gè)點(diǎn)播號碼，使網(wǎng)友在任何時(shí)候可到“聽(tīng)吧音樂(lè )網(wǎng)”去回憶那一溫馨時(shí)刻。而廣播電臺也會(huì )每天選擇6至8份祝福點(diǎn)歌播出。

三、中國網(wǎng)上廣播發(fā)展前瞻

網(wǎng)上廣播的發(fā)展主要受兩方面的制約：一是傳輸帶寬，二是用戶(hù)市場(chǎng)。 網(wǎng)上廣播尤其是視頻廣播需要高速寬帶網(wǎng)的支持，而目前國內用戶(hù)靠電話(huà)撥號上網(wǎng)仍是大多數，據CNNIC第五次調查，截止到1999年12月31日，我國上網(wǎng)用戶(hù)數位890萬(wàn)，其中專(zhuān)線(xiàn)上網(wǎng)的用戶(hù)人數約為109萬(wàn)，撥號上網(wǎng)的用戶(hù)人數約為666萬(wàn)，同時(shí)使用專(zhuān)線(xiàn)與撥號的用戶(hù)人數為115萬(wàn)。（CNNIC，2000）國外海外已形成或開(kāi)始形成ADSL、有線(xiàn)電視傳輸網(wǎng)絡(luò )及其他手段的寬頻接入市場(chǎng)，我國在這方面尚存在較大差距。網(wǎng)上廣播的音頻視頻信號在窄帶低速傳輸網(wǎng)絡(luò )下得不到保證，尤其是視頻傳輸，不可避免地造成畫(huà)面�。ㄍǔＶ挥�80×60像素，火柴盒大�。�、清晰度低、不平滑乃至時(shí)常斷訊的狀況，加上用戶(hù)要支付高昂的上網(wǎng)費，從而使網(wǎng)友失去興趣和耐心。第二，網(wǎng)上廣播難以形成固定用戶(hù)群。對于網(wǎng)上音頻廣播來(lái)說(shuō)，由于在收聽(tīng)的同時(shí)還可進(jìn)行其他 操作，若用戶(hù)有可能長(cháng)時(shí)間掛在網(wǎng)上，尚可尋找自己所喜愛(ài)的站點(diǎn)經(jīng)常收聽(tīng)，否則大部分人很難經(jīng)常收聽(tīng)或每天保持一定時(shí)間量的收聽(tīng)；對于網(wǎng)上視頻廣播來(lái)說(shuō)，由于前面談到的原因，加上觀(guān)看時(shí)“一心不可二用”，更難使網(wǎng)友成為忠實(shí)觀(guān)眾。網(wǎng)友收聽(tīng)收看國內高質(zhì)量的廣播電視節目輕而易舉，很難想像沒(méi)有特定目的會(huì )再去收聽(tīng)收看網(wǎng)上廣播，網(wǎng)友目前在這方面的需求遠遠不及對網(wǎng)上文字、圖片信息的需求，這中間還包括網(wǎng)友對音頻視頻信息的存儲、處理、傳輸等難題。 因此，國內廣播電視媒體網(wǎng)站在現階段實(shí)際處于一種尷尬的境地：自己擁有的豐富的音頻視頻信息優(yōu)勢難以發(fā)揮，而自己所缺乏的文字、圖片等信息的劣勢表現無(wú)遺。 對電視媒體網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，若搞大規模的網(wǎng)上廣播投入也相當可觀(guān)。如中央電視臺網(wǎng)站1999年直播春節晚會(huì )時(shí)，合作伙伴北京電信投資300萬(wàn)元購買(mǎi)設備，并向Real公司購買(mǎi)了60萬(wàn)元的軟件，聯(lián)通實(shí)華開(kāi)公司則投資10萬(wàn)美元購買(mǎi)服務(wù)器及在國外設立鏡像節點(diǎn)。又如，上海廣電局為進(jìn)行財富論壇網(wǎng)上直播，共投入了100萬(wàn)元。 此外還應看到，廣播電視媒體網(wǎng)站面臨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )世界的激烈競爭，盡管音頻視頻信息是自己的優(yōu)勢，但在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代已不是自己的專(zhuān)利。各類(lèi)網(wǎng)站都可以開(kāi)設音頻視頻欄目，都可進(jìn)行網(wǎng)上直播，如國內一些報紙網(wǎng)站就設有音頻視頻欄目，2000年5月15日，僅在中央電視臺網(wǎng)站直播心臟手術(shù)三周后，人民日報網(wǎng)絡(luò )版就進(jìn)行了一次兩患者心臟換瓣、心臟搭橋手術(shù)的交叉直播。再如4月7日至15日，廣州日報大洋網(wǎng)對謝軍和卡爾波夫國際象棋性別大戰（四盤(pán)慢棋兩盤(pán)快棋）進(jìn)行了直播，并附以實(shí)時(shí)棋譜，開(kāi)設了論壇和聊天室，將網(wǎng)絡(luò )傳播功能發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應。至于有實(shí)力的著(zhù)名商業(yè)網(wǎng)站更是經(jīng)常對一些重要活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上直播。同時(shí)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)上廣播站點(diǎn)不斷涌現，它們具有信息量大、形式多樣、能較好地滿(mǎn)足廣大網(wǎng)友的娛樂(lè )需求等特點(diǎn)。有代表性的有風(fēng)格風(fēng)網(wǎng)站）、中國愛(ài)維網(wǎng)）、中國影視網(wǎng).cn）等。如愛(ài)維網(wǎng)提供的林林總總的節目，包括150余家中外廣播電臺和網(wǎng)站的節目直播、點(diǎn)播；60家中外電視臺和有線(xiàn)電視臺網(wǎng)站節目播放；各種直播和點(diǎn)播節目以及其他特別報道；超過(guò)5000首中外音樂(lè )在線(xiàn)點(diǎn)播；國內外重大體育賽事的現場(chǎng)直播和點(diǎn)播；重大事件的直播和點(diǎn)播等。而且隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及及寬帶網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，國內個(gè)人廣播網(wǎng)站的出現也勢在必行。 基于上述情況，廣播電視媒體網(wǎng)站應對自己的經(jīng)營(yíng)理念和運作不斷進(jìn)行調整，要認識到關(guān)起門(mén)來(lái)搞“大而全”、“小而全”單打獨斗是不可能的，應審時(shí)度勢與其他媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、專(zhuān)門(mén)廣播網(wǎng)站進(jìn)行多種形式的合作，將自己的信息優(yōu)勢得以迅速開(kāi)發(fā)；區域內的各家廣播電視媒體亦可結成策略聯(lián)盟，形成合力在網(wǎng)上發(fā)展；在運用網(wǎng)上廣播之際，不能簡(jiǎn)單地將原來(lái)的音頻視頻信息照搬上網(wǎng)，那就如同報紙網(wǎng)絡(luò )版的初期階段，僅僅是印刷版的翻版，而應該根據網(wǎng)絡(luò )傳播的特點(diǎn)對音頻視頻信息重新加以整合；要著(zhù)力扭轉自己在文字、圖片等方面的劣勢；對于實(shí)力有限、主要面向國內報道的廣播電臺電視臺網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，現階段大可不必刻意追求網(wǎng)上廣播�？傊�，要明確自己的定位，突出自身的特征，以改變廣播電視媒體網(wǎng)站目前影響力有限的局面。 美國CahnersIn-StatGroup最近的一項調查報告指出，隨著(zhù)全球對互聯(lián)網(wǎng)應用需求的快速增長(cháng)，對高速寬帶網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的需求亦與日俱增，線(xiàn)纜調制解調器（Cablemodem）是目前最受歡迎的高速寬頻上網(wǎng)方式。北美的Cable網(wǎng)絡(luò )服務(wù)覆蓋地區可囊括1.1億戶(hù)家庭，而這些家庭中有7,700萬(wàn)為有線(xiàn)電視收視戶(hù)；北美地區Cablemodem的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)在1999年時(shí)達到180萬(wàn)，預計2000年會(huì )增長(cháng)二倍。1999年全球的Cablemodem用戶(hù)約有220萬(wàn)，預計2002年時(shí)全球的CableModem用戶(hù)會(huì )達到950萬(wàn)；估計Cable寬頻上網(wǎng)服務(wù)的歲收將從目前的10億美元增加到2002年的40億美元。 中國的有線(xiàn)電視傳輸網(wǎng)絡(luò )是中國廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò )的重要組成部分，也是中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。截止1999年底，全國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)路已超過(guò)240萬(wàn)公里，用戶(hù)數已達8500萬(wàn)。目前正在全國大聯(lián)網(wǎng)的全新的光纜干線(xiàn)和銅纜分配網(wǎng)所組成的傳輸網(wǎng)絡(luò )（HFC）是最實(shí)際的寬帶信息網(wǎng)，有媒體形容中國這一寬帶巨人正在醒來(lái)。 中國網(wǎng)上廣播的全新局面必將隨著(zhù)寬帶網(wǎng)絡(luò )的來(lái)臨而出現，而這一天并不遙遠。

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