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論網(wǎng)絡(luò )電子雜志廣告的優(yōu)勢分析
[論文摘要] 網(wǎng)絡(luò )電子雜志是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )雜志互動(dòng)平臺發(fā)行的供讀者訂閱新型電子雜志,其發(fā)行平臺的注冊用戶(hù)數量呈幾何速度增長(cháng),企業(yè)選擇電子雜志為廣告媒體,會(huì )面對大量的目標用戶(hù)有選擇性地投放廣告。企業(yè)有效地選擇電子雜志媒體進(jìn)行廣告宣傳,可采取靈活的互動(dòng)廣告策略,給廣告目標用戶(hù)留下深刻的印象,達到目的。
[論文關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò )雜志 網(wǎng)絡(luò )雜志互動(dòng)平臺 電子雜志廣告
現在可供企業(yè)選擇的廣告媒體種類(lèi)多樣,數量繁多。 從大類(lèi)上分有傳統媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體。傳統媒體包括平面媒體(報紙、雜志、戶(hù)外廣告牌等)和立體媒體(、電臺、樓宇液晶電視等);網(wǎng)絡(luò )媒體包括所有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應用的媒體和平臺,如綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(百度、新浪等)、即時(shí)視訊通話(huà)平臺(QQ、UC、MSN等)、網(wǎng)絡(luò )游戲平臺、搜索引擎、博客平臺、網(wǎng)絡(luò )社區平臺、電子郵件以及網(wǎng)絡(luò )電子雜志媒體,等等。不同的媒體利用其特點(diǎn),為企業(yè)提供了豐富的做廣告空間,提高了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)績(jì)效。在眾多的網(wǎng)絡(luò )廣告媒體中,網(wǎng)絡(luò )雜志業(yè)在2006年發(fā)展勢頭火熱。有,行業(yè)中提供平臺型服務(wù)的公司不下40家,而提供網(wǎng)絡(luò )雜志內容生產(chǎn)的機構更超過(guò)兩千家。網(wǎng)絡(luò )電子雜志一出現,就立刻吸引了各種網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)和網(wǎng)民的眼球,同時(shí)也被目光敏銳的企業(yè)家所注意,企業(yè)家意識到網(wǎng)絡(luò )雜志是一個(gè)絕佳的廣告媒體,網(wǎng)絡(luò )雜志平臺可以成為能給企業(yè)帶來(lái)廣告高效益的廣告商,究其原因,網(wǎng)絡(luò )電子雜志作為一種廣告媒體存在著(zhù)獨特的優(yōu)勢,從而為眾多的廣告主所青睞。
一、網(wǎng)絡(luò )電子雜志發(fā)行平臺的可利用價(jià)值高。
傳統的雜志是通過(guò)自辦發(fā)行或通過(guò)郵遞渠道訂閱發(fā)行的,這給企業(yè)在選擇廣告代理商帶來(lái)不便。網(wǎng)絡(luò )電子雜志是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )電子雜志發(fā)行平臺來(lái)完成訂閱和派送的,對欲做廣告的企業(yè)而言,其可用價(jià)值體現在:
1.網(wǎng)絡(luò )電子雜志互動(dòng)平臺發(fā)展迅速,用戶(hù)數量呈幾何速度增長(cháng),企業(yè)的廣告受眾多
網(wǎng)絡(luò )電子雜志是近年來(lái)興起的一種媒體形式,其通過(guò)網(wǎng)絡(luò )雜志互動(dòng)平臺派送的形式使得網(wǎng)絡(luò )雜志一出現就迅速擁有了眾多的訂閱者,因為只要你登錄一個(gè)網(wǎng)絡(luò )雜志互動(dòng)平臺,你將面對多種免費雜志,實(shí)現自由訂閱。以我國第一家網(wǎng)絡(luò )雜志互動(dòng)平臺(新數通www.xplus.com)為例,該平臺成立于2003年,領(lǐng)先全球開(kāi)發(fā)出《網(wǎng)絡(luò )雜志》內容表現形式,并以獨創(chuàng )的Xplus軟件,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成派送、訂閱機制。在2006年Xplus平臺推出業(yè)內領(lǐng)先的Mag A個(gè)人網(wǎng)絡(luò )雜志制作軟件。實(shí)現Xplus平臺派送、訂閱、制作、上傳功能于一體, 到2006年3月 Xplus平臺總注冊用戶(hù)數 670萬(wàn),平臺內發(fā)行雜志本數 100本,單月雜志發(fā)行期數 135期,雜志月下載總量 500萬(wàn),每月個(gè)人雜志上傳總量 2000。在這樣平臺發(fā)行的雜志上做廣告,企業(yè)的廣告受眾增長(cháng)的前景是相當誘人的。
2.網(wǎng)絡(luò )電子雜志互動(dòng)平臺的創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式使得企業(yè)的廣告在選擇目標用戶(hù)時(shí)更有針對性
網(wǎng)絡(luò )電子雜志平臺的業(yè)務(wù)模式是由互動(dòng)平臺提供完整的發(fā)行、派送、訂閱、下載、上傳功能,雜志用戶(hù)從平臺上獲得大量免費的雜志內容,并將自己的閱讀偏好記錄上傳到網(wǎng)絡(luò )雜志發(fā)行平臺的用戶(hù)行為資訊分析系統,該系統把用戶(hù)的閱讀偏好統計及分析報告提供給內容提供商以及廣告商,為其內容的改進(jìn)以及廣告的精確投放提供依據,廣告商通過(guò)用戶(hù)行為資訊分析系統跟蹤訂戶(hù)的閱讀習慣來(lái)摸清其感興趣的產(chǎn)品或領(lǐng)域,然后在用戶(hù)以后打開(kāi)網(wǎng)絡(luò )雜志的時(shí)候通過(guò)服務(wù)器投放與之相關(guān)的廣告,可做到分類(lèi)(按性別、地區、年齡)主動(dòng)派送。隨后,網(wǎng)絡(luò )電子雜志互動(dòng)平臺再與內容提供商和廣告代理商進(jìn)行分成。這種幫助廣告主做到精準投放廣告的模式正中廣告主的下懷,廣告主能夠根據廣告對潛在客戶(hù)送出的次數付費,同時(shí)也很清楚地得到了有效用戶(hù)的到達率的準確數據,而以往企業(yè)是得不到傳統媒體的插頁(yè)廣告的效果統計的。這種業(yè)務(wù)模式,可以使企業(yè)在較短的時(shí)間內有針對性地迅速將廣告傳遞給目標用戶(hù)。
二、網(wǎng)絡(luò )電子雜志比其它廣告媒體更能吸引廣告目標用戶(hù)
1.免費是網(wǎng)絡(luò )電子雜志吸引用戶(hù)訂閱的最大賣(mài)點(diǎn)
在網(wǎng)絡(luò )電子雜志出現之前,人們要想得到諸如報紙、雜志之類(lèi)的傳統媒體是要花錢(qián)購買(mǎi)的,“沒(méi)有免費午餐”這句名言是適用的,但當電子雜志出世以后,其訂閱者卻是以免費形式享用這種精美的“精神快餐”,因此,網(wǎng)絡(luò )電子雜志的用戶(hù)與日俱增。當然,電子雜志的發(fā)行者與網(wǎng)絡(luò )雜志互動(dòng)平臺是不會(huì )做“賠本賺吆喝”生意的,他們可以從大量的廣告收入中取得盈利。由于網(wǎng)絡(luò )電子雜志的免費性,使得這種媒體相比其它廣告媒體更能吸引人們訂閱,也給廣告商和廣告主帶來(lái)了巨大的商機。
2.網(wǎng)絡(luò )電子雜志更宜于用戶(hù)下載、收藏、攜帶和閱讀
在網(wǎng)絡(luò )電子雜志互動(dòng)平臺上,用戶(hù)可以用專(zhuān)用的瀏覽器在雜志發(fā)布的第一時(shí)間下載或接收到雜志發(fā)布者的派送,而不會(huì )有訂閱傳統媒體所存在的等待發(fā)行傳遞的周期。電子雜志的易存儲性極大地方便了用戶(hù)的收藏、攜帶和閱讀。電子雜志是下載到電腦上或存儲到介質(zhì)上來(lái)閱讀的,一個(gè)200G的硬盤(pán)可以存儲大約6000--8000本電子雜志,如果存儲在光盤(pán)上,幾張光盤(pán)就可存放數百本雜志。試想,在沒(méi)有電子雜志的時(shí)代,如果人們進(jìn)行商務(wù)旅行能隨身攜帶10幾本圖書(shū)雜志就夠讓人受累的了,而電子雜志的出現,讓人們在進(jìn)行商務(wù)旅行的同時(shí)能隨身攜帶數百本雜志,而且,通過(guò)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的電腦,人們還可隨時(shí)隨地下載閱讀最新的電子雜志。從這點(diǎn)看來(lái),電子雜志怎么能不讓廣告主心動(dòng)?
3.網(wǎng)絡(luò )電子雜志的內容更加豐富、展現形式更加多樣,能夠帶給人們更高感觀(guān)刺激,用戶(hù)接受程度高
電子雜志帶給人們全新的感受,其承載的內容豐富,如在某網(wǎng)絡(luò )雜志互動(dòng)平臺上就有時(shí)尚、生活、女性、、影視、明星、、數碼、財經(jīng)、汽車(chē)、等16大類(lèi)的雜志供人們選擇,每一類(lèi)雜志所包含的內容即有廣度又有深度,由于電子雜志的影響力日漸提升,使得一些專(zhuān)業(yè)雜志也開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò )電子雜志互動(dòng)平臺合作,推出電子雜志版,這樣,網(wǎng)絡(luò )電子雜志在內容方面就增加了吸引力。網(wǎng)絡(luò )電子雜志能夠被用戶(hù)廣泛接受還另有原因,這就是其展現形式非常新穎、多樣、富有沖擊力。電子雜志用多媒體交互形式來(lái)讓廣大用戶(hù)欣賞,如Flash, Rich media, TVC, Audio技術(shù)的應用,讓人們在獲取所需要信息的同時(shí)得到聲情并茂的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至游戲娛樂(lè )的刺激和享受,大大提高了電子雜志的可接受程度,為廣大訂閱者所喜愛(ài)。
三、企業(yè)可采用更靈活的網(wǎng)絡(luò )電子雜志廣告策略
企業(yè)作為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò )電子雜志作為廣告媒體的優(yōu)勢還在于企業(yè)可以采取更為靈活的廣告策略。通常,企業(yè)可以采用如下電子雜志廣告策略。
1.在網(wǎng)絡(luò )電子雜志互動(dòng)平臺上發(fā)布專(zhuān)門(mén)宣傳本企業(yè)的電子雜志
在網(wǎng)絡(luò )電子雜志互動(dòng)平臺的一個(gè)重要特點(diǎn)是允許企業(yè)發(fā)布自己的電子雜志, 企業(yè)在平臺上發(fā)布企業(yè)雜志來(lái)宣傳企業(yè)、經(jīng)營(yíng)理念和介紹產(chǎn)品,也可以進(jìn)行企業(yè)合作,共同制作發(fā)布提供企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息的雜志。如索尼公司在網(wǎng)絡(luò )雜志互動(dòng)平臺上發(fā)布的《sonystyle》就是以全方位介紹索尼品牌文化和產(chǎn)品精髓為目的,讓人們在瀏覽雜志的同時(shí)留下sony品牌的烙印,中國優(yōu)秀旅游期刊《 旅游縱覽》則是全國千家旅行社合作的結晶,為各個(gè)旅行社帶來(lái)了共贏(yíng)的效益。這些專(zhuān)門(mén)期刊起到了宣傳企業(yè)的廣告效應。
2.選擇適當電子雜志推出靈活的互動(dòng)廣告
電子雜志的可全面互動(dòng)性是其它廣告媒體所不具備的,企業(yè)作為廣告主可利用電子雜志這一鮮明的特性推出各種互動(dòng)廣告;(dòng)廣告策略有:
(1)消費的互動(dòng)廣告。在電子雜志的指導人們如何消費的欄目里(如怎么搭配辦公職業(yè)服裝)加進(jìn)服飾產(chǎn)品廣告信息。如i*Fashion服飾在《Me》電子雜志上通過(guò)互動(dòng),根據用戶(hù)的發(fā)色、喜愛(ài)的褲裝還是裙裝、色系、出行方式、特征等指導職業(yè)女士的職場(chǎng)穿著(zhù),推出不同的服飾搭配組合,并介紹該品牌的價(jià)格和訂購信息。
(2)抽獎消息與互動(dòng)游戲相結合。電子雜志的互動(dòng)特性讓廣告主可以輕松地設計互動(dòng)游戲,如潤潔滴眼液在《Me》電子雜志中推出了讓人們在一幅圖畫(huà)中找出隱藏的5瓶滴眼液的游戲,如果完成了該游戲,就可以填寫(xiě)一張抽獎表單,參加抽獎活動(dòng)。這起到了宣傳企業(yè)產(chǎn)品的廣告作用。
(3)關(guān)聯(lián)廣告。在電子雜志的廣告頁(yè)面加上企業(yè)網(wǎng)站或詳細介紹產(chǎn)品的多媒體演示網(wǎng)頁(yè)的鏈接,以便讓用戶(hù)詳細了解產(chǎn)品或服務(wù)信息。
(4)降價(jià)和推送策略。在廣告中發(fā)布降價(jià)信息或推送產(chǎn)品的信息來(lái)吸引廣告目標用戶(hù)。
綜上,是對網(wǎng)絡(luò )電子雜志廣告優(yōu)勢的分析,相信隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電子雜志的發(fā)展和普及,電子雜志廣告的影響力會(huì )日益擴大,作用會(huì )愈加重要,企業(yè)應有效地利用這種廣告形式,與其它廣告形式相結合,為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標服務(wù)。
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