- 相關(guān)推薦
試論網(wǎng)絡(luò )媒體的特點(diǎn)與發(fā)展
摘 要：網(wǎng)絡(luò )媒體作為一種新興的媒體，要想成為社會(huì )的主流媒體甚至取代舊的媒體，決不是一蹴而就的事情，相反要經(jīng)過(guò)相當長(cháng)的時(shí)期才能決出勝負。本文試圖區分網(wǎng)絡(luò )媒體的本質(zhì)特性和其他傳統媒體同樣具有、然而相對具有優(yōu)勢的特性。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )媒體 傳統媒體發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統媒體有著(zhù)本質(zhì)區別
�。╨）在現代社會(huì )，有重要社會(huì )意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì )公眾公開(kāi)發(fā)布。而人際間、團體間大量的諸如個(gè)人見(jiàn)聞、奇聞軼事、小道消息甚至個(gè)人私事的細枝末節等等新聞的傳播和意見(jiàn)的交流，是很難直接通過(guò)現有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過(guò)面對面的交流或者借助個(gè)人信函、電話(huà)等其他媒介來(lái)完成。新興的網(wǎng)絡(luò )媒體則提供了這種可能。這表現在個(gè)人、團體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對面的大眾傳播中，并且還可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò )論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評論。
�。�2）網(wǎng)絡(luò )媒體實(shí)現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀(guān)眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(cháng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀(guān)眾不再僅僅是單純的接受者。傳統的直線(xiàn)性傳播模式明確地區分和劃定了的角色，認為傳播過(guò)程是從傳方開(kāi)始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò )媒體的出現，使得讀者既可以是觀(guān)眾，也可以成為新聞內容的發(fā)布者，向媒體發(fā)布新聞。因此原有的觀(guān)眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。
二、網(wǎng)絡(luò )媒體的其他特性
前面談到的網(wǎng)絡(luò )媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò )媒體區別于傳統媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò )媒體還具備以下一些特性：
1、容量大
傳統媒體的版面容量是固定的，對開(kāi)的中文報紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內容。而且傳統媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì )涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內的諸多環(huán)節，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統媒體的編輯記者來(lái)說(shuō)，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過(guò)分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢(qián)只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò )存儲的土要介質(zhì)—硬盤(pán)的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。
2、速度快
時(shí)效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標準的。網(wǎng)絡(luò )傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統媒體在網(wǎng)絡(luò )媒體面前感到非常力不從心。
3、超地域
國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(cháng)贊是將五大洲的計算機“聯(lián)合，起來(lái)構成了覆蓋全球的統一的信息網(wǎng)絡(luò )任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽(tīng)到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò )媒體擴大新聞信息的傳播范圍創(chuàng )造了極好的條件。而傳統媒體由于受到種種局限（包括運營(yíng)成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒(méi)有任何一家報紙能象網(wǎng)絡(luò )媒體一樣覆蓋全球。
4、超鏈接
網(wǎng)絡(luò )媒體還有個(gè)依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò )媒體的新聞發(fā)布者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)（www）最常見(jiàn)、最常使用的形式是，當鼠標移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標就變成手形，這樣的區域被稱(chēng)為“熱區”，用鼠標在“熱區”上點(diǎn)一下，就會(huì )調出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區”，以此類(lèi)推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。
三、網(wǎng)絡(luò )媒體對傳統媒體的沖擊
1、分流觀(guān)眾
一個(gè)人除去必要的社會(huì )勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問(wèn)總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統媒體相比又有著(zhù)顯著(zhù)的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內網(wǎng)絡(luò )媒體分流傳統媒體觀(guān)眾的情況，由于統計起來(lái)相當困難，很少有人做過(guò)詳細的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。
2、分割廣告市場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò )媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經(jīng)出現就不僅要嚴重沖擊傳統媒體的觀(guān)眾市場(chǎng)，還要沖擊傳統媒體的廣告市場(chǎng)。世界上最早的網(wǎng)絡(luò )廣告誕生于1994年10月14日，美國著(zhù)名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò )版主頁(yè)上，出現了AT&T等14個(gè)客戶(hù)的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò )廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個(gè)流動(dòng)圖像把觀(guān)眾直接帶往廠(chǎng)商的網(wǎng)站。和傳統媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò )媒體廣告具有兩個(gè)顯著(zhù)的優(yōu)勢：一是電子商務(wù)的應用，三是可直接檢查觀(guān)眾對廣告的反應。
3、傳統媒體的新聞壟斷地位被打破
由于新聞媒體能夠接觸到最大多數的觀(guān)眾，是信息流向觀(guān)眾的渠道，因而很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，包括報紙在內的傳統新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強的壟斷地位：媒體傳遞什么觀(guān)眾看（聽(tīng)）什么，媒體不傳遞的觀(guān)眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網(wǎng)絡(luò )媒體的出現，使得傳統媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專(zhuān)業(yè)的新聞機構來(lái)發(fā)布信息，人們也不一定非得通過(guò)新聞機構的報道來(lái)獲取新聞。即使傳統媒體上網(wǎng)之后，這依然是事實(shí)。
參考文獻：
孫寶傳.國際互聯(lián)網(wǎng):新聞媒體新的會(huì )聚點(diǎn)——中國新聞媒體上網(wǎng)情況初探[J]中國新聞科技, 1999,(01).
【試論網(wǎng)絡(luò )媒體的特點(diǎn)與發(fā)展】相關(guān)文章：
試論我國先進(jìn)機械制造技術(shù)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢03-26
試論體態(tài)語(yǔ)的內涵與特點(diǎn)03-22
試論教育促進(jìn)個(gè)人的身心發(fā)展09-23
淺談網(wǎng)絡(luò )詩(shī)歌的特點(diǎn)與發(fā)展03-22
試論各種塑料管道的特點(diǎn)及應用03-19
試論森林文化對發(fā)展森林旅游的影響03-17