江西省體育旅游發(fā)展構想

[摘 要] 采用問(wèn)卷調查、文獻查詢(xún)及邏輯分析等方法，對江西省體育休閑旅游業(yè)開(kāi)發(fā)環(huán)境、存在的問(wèn)題及主要制約因素進(jìn)行分析研究，提出了江西省體育休閑旅游業(yè)發(fā)展的構想�！　�[關(guān)鍵詞] 體育休閑旅游；產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)環(huán)境；發(fā)展構想
　
　　
　　體育旅游就是以體育資源為基礎，通過(guò)各種體育活動(dòng)來(lái)規劃、設計、組合成相關(guān)產(chǎn)品，以引起人的消費欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種新旅游形式。它是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域。在發(fā)達國家尤其是歐美地區，體育旅游已成為拉動(dòng)經(jīng)濟的一股重要力量。在瑞士，僅滑雪旅游一項，每年接待外國游客1500萬(wàn)人次，創(chuàng )匯70億美元左右；以“足球工業(yè)”為主體的意大利，體育旅游的年產(chǎn)值從20世紀80年代的180億美元達到目前的500億美元左右，超過(guò)了汽車(chē)制造業(yè)和煙草業(yè)產(chǎn)值。在江西省，體育旅游雖然還處在起步階段，但也正在以30%至40%的速度快速發(fā)展。特別是江西省獨特而豐富的旅游資源，客家、道教文化以及根植于其文化土壤之中豐富多彩的民間體育活動(dòng)，成為吸引體育旅游游客的重要因素。
　　
　　一、江西省體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)環(huán)境
　　
　　江西省圍繞“旅游后花園”的戰略目標，打好“綠色、紅色、古色”旅游牌，積極實(shí)施旅游名牌戰略，加快了旅游資源整合與開(kāi)發(fā)。如今，全省紅色旅游、綠色旅游、古色旅游交相輝映，湖光山色盡現魅力，江西旅游資源正呈現出前所未有的活力和生機。近兩年，江西省充分發(fā)揮綠色、紅色、古色旅游資源優(yōu)勢，整合旅游資源，加大了特色山水、紅色搖籃、陶瓷藝術(shù)、道教文化、特種生態(tài)、客家風(fēng)情等六大主題特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推介力度，做大做強江西省旅游業(yè)。各地規劃先行，《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規劃》編制完成。全省重點(diǎn)旅游景區加大了開(kāi)發(fā)建設力度，廬山、景德鎮、龍虎山、三清山等地不斷開(kāi)發(fā)和豐富景區景點(diǎn)，井岡山、婺源、仙女湖、柘林湖等景區也充分發(fā)揮當地資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。
　　各地堅持多渠道引進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)建設資金，把旅游業(yè)發(fā)展目標納入當地國民經(jīng)濟計劃，大力開(kāi)展旅游招商引資、宣傳促銷(xiāo)。近兩年，江西省先后舉辦、參加了2002年江西(香港)投資洽談暨旅游推介會(huì )、2003年江西(香港)旅游招商推介會(huì )。2003年江西(香港)旅游招商推介會(huì )共簽訂旅游招商引資項目16個(gè)，累計投資總額51664萬(wàn)美元。全省已建設完成景德鎮到黃山旅游公路、新余仙女湖旅游公路、九江柘林湖旅游公路3個(gè)項目，共完成投資約5.6億元，完成路面建設167公里。目前，全省現有對外開(kāi)放的風(fēng)景名勝區(點(diǎn))400余處，其中廬山、井岡山、三清山、龍虎山、三百山、仙女湖等6處國家級風(fēng)景名勝區，省級24處；自然保護區55個(gè)，其中國家級4個(gè)，省級16個(gè)；森林公園58個(gè)，其中國家級14個(gè)，省級44個(gè)；國家地質(zhì)公園2處，國家生態(tài)功能保護區1個(gè)。擁有歷史文化名城7座，其中國家級3座，省級4座；重點(diǎn)文物保護單位1955個(gè)，重點(diǎn)保護寺觀(guān)37處。
　　江西省積極實(shí)施旅游品牌戰略，著(zhù)力打造“國際休閑度假中心”廬山、“世界瓷藝第一都”景德鎮、“中國紅色第一山”井岡山、“中國最美的鄉村”婺源、“中國紅色故都”瑞金等旅游品牌。同時(shí)，積極創(chuàng )新旅游體制，運用市場(chǎng)化的手段和理念，組建了一批旅游企業(yè)集團，全省已形成一批有較高質(zhì)量和市場(chǎng)競爭力的拳頭旅游產(chǎn)品。目前，紅色旅游資源遍布全省，綠色旅游得天獨厚、古色旅游燦若群星，大大提升了江西旅游整體形象，江西秀美的山水風(fēng)光吸引了眾多海內外游客。去年全省接待海外游客人數24.09萬(wàn)人次，旅游外匯收入7161.8萬(wàn)美元，全省旅游總收入占全省GDP的7.95%。這些獨特而豐富的旅游資源為體育休閑旅游的開(kāi)發(fā)提供了良好的平臺和依托。其次是江西省獨特的地理環(huán)境孕育了適于開(kāi)展戶(hù)外運動(dòng)和休閑的理想場(chǎng)所。如廬山、井岡山、龍虎山、三清山等適宜開(kāi)展攀巖、探險、登山等體育旅游項目；鄱陽(yáng)湖、青山湖、仙女湖等以及眾多依托水利設施建成的水利風(fēng)景名勝區等等，適宜舉辦各類(lèi)皮艇、摩托艇、滑水、漂流等水上運動(dòng)。
　　
　　二、江西省體育旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)現狀
　　
　　1.體育旅游作為旅游行業(yè)中的一種形式
　　以緩解現代人的壓力和恢復精神疲勞，受到現代人的青睞，但是目前江西省體育旅游在旅游行業(yè)中所占的比重較低，至今尚未有一家體育旅行社，單純以健身、運動(dòng)、休閑為主題的體育旅游線(xiàn)路沒(méi)有形成，據調查，有92.86%旅行社的法人代表認為，體育旅游尚不具備開(kāi)展的物質(zhì)和人力條件，涉及開(kāi)展體育旅游的幾家旅行社，其業(yè)務(wù)多在外省開(kāi)展，如東北、內蒙古開(kāi)展滑雪、滑沙、騎馬等活動(dòng)，并且參與人群的規模不大。由此可以看出，江西體育旅游行業(yè)對開(kāi)展體育旅游信心不足，與全國其他省市相比存在比較大的差距，有經(jīng)濟的原因，同時(shí)，也存在思想觀(guān)念滯后的問(wèn)題。
　　2.潛在消費市場(chǎng)的現狀
　　隨著(zhù)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，閑暇時(shí)間的增多，近幾年，旅游熱已成為人們善度余暇，提高生活質(zhì)量的一個(gè)標志，體育旅游作為一個(gè)新型詞匯，剛剛登上生活舞臺，就受到廣大城市居民的青睞，但尚處于了解和認識的初級階段，為增強體質(zhì)、休閑、娛樂(lè )和回歸自然而積極參與，也深刻反映出現代社會(huì )生活中的人們的迫切需求。
　　3.消費狀況與特點(diǎn)
　　江西省居民主要參與的體育旅游項目主要集中在登山、騎乘動(dòng)物和體育競賽上，不同性別、年齡和愛(ài)好所選擇的項目存在較大的差別，人們對體育旅游項目的選擇機會(huì )以及服務(wù)質(zhì)量存在較大的意見(jiàn)，各項目的參與率比較低，處于15%～25%之間，并且消費水平整體偏低，有31.50%認為1000元以?xún)认�費可以承受，59.49%可承受1000～2000元，3000元只有9.10%，體育旅游消費水平略低于一般旅游消費，與全國其他省市相比，體育旅游消費支出幅度差異較大，江西省居民在參與方式上表現出具有結群性特征，首選家庭成員，其次是單位同事，受余暇時(shí)間與經(jīng)濟因素的困擾，參與頻率較低，愿意每年1次為45.15%，2次32.42%，3次以上為22.42%，節假日選擇出游的人員較多83. 88%。
　　
　　三、江西省體育旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題及主要制約因素
　　
　　1.經(jīng)濟相對落后，國民收入水平低，作為體育旅游主要目標市場(chǎng)的中間階層人數偏少。江西省在我國仍屬欠發(fā)達地區，人均GDP(2005年為8580元)，資源平均產(chǎn)出GDP與全國尤其是東部發(fā)達省市相比，仍有差距，2005年江西省城鎮居民人均可支配收入為8006元，而廣大農村居民人均純收入僅為3506元，國民收入水平低，人們的消費承受能力有限，直接導致了江西省體育旅游市場(chǎng)需求的相對不足，我們對江西省居民進(jìn)行的問(wèn)卷調查顯示，有49.72%的人認為收入水平，有40.70%的人認為價(jià)格因素是影響其參與體育旅游實(shí)際決策的原因之一。
　　從另一個(gè)角度講，體育旅游的消費人群主要是中間階層，即中間階層占就業(yè)人口的多少，決定了體育旅游市場(chǎng)的大小，根據中國目前城鄉居民收入及金融資產(chǎn)占有情況，如果把人均年收入在1～10萬(wàn)元，戶(hù)均金融資產(chǎn)在3～10萬(wàn)元的人口和家庭都計算在內的話(huà)，估計目前進(jìn)入中間階層的人數也僅約占全國總人口數的1/4，我國尚未形成中間階層占主體的社會(huì )，中間階層人數偏少，這直接影響著(zhù)體育旅游市場(chǎng)的客源狀況。
　2.對體育旅游消費的認知制約著(zhù)江西省體育旅游發(fā)展。在我們對參加過(guò)體育旅游活動(dòng)的江西省居民所進(jìn)行的調查中，認為價(jià)格較高與價(jià)格較低的比例約是62%與38%，即目前體育旅游產(chǎn)品對一部分消費者而言偏高，但對另一部分消費者來(lái)說(shuō)則是可以接受的，這說(shuō)明，雖然體育旅游產(chǎn)品的定價(jià)必須考慮人們的消費水平和承受能力，但問(wèn)題的關(guān)鍵還是在于人們對此項活動(dòng)的認可程度。
　　3.人才缺乏，經(jīng)營(yíng)管理水平低，服務(wù)質(zhì)量有待提高。人才培養機制的缺位，導致江西省目前體育旅游從業(yè)隊伍整體素質(zhì)不高、經(jīng)驗嚴重不足，整個(gè)體育旅游服務(wù)體系存在著(zhù)經(jīng)營(yíng)管理不善，對潛在顧客培訓不力，服務(wù)質(zhì)量不到位等問(wèn)題，調查顯示，超過(guò)一半的游客對體育旅游服務(wù)質(zhì)量感到不滿(mǎn)意或認為一般，顧客的不滿(mǎn)意導致的直接后果是失去顧客，失去市場(chǎng)。
　　4. 資金缺乏，硬件設施跟不上，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不力，有盲目上馬現象 由于資金嚴重不足，在促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展的許多重要方面，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳促銷(xiāo)、教育培訓和基礎設施、硬件設施建設都不能適應體育旅游發(fā)展的需要。
　　5.體育旅游宣傳促銷(xiāo)力度不夠 目前，江西整體體育旅游促銷(xiāo)資金不足，力度不夠，宣傳內容單調、形式陳舊，宣傳渠道不多，手段缺乏，宣傳促銷(xiāo)時(shí)斷時(shí)續，缺乏經(jīng)常性、長(cháng)期性，因此，對外影響不大，效果不顯著(zhù)。
　　
　　四、江西省體育旅游的發(fā)展構想
　　
　　1.深入發(fā)掘江西省體育旅游資源。加強規劃與開(kāi)發(fā)，突出特色，充分發(fā)揮江西省旅游資源的整體優(yōu)勢，政府有關(guān)部門(mén)要迅速轉變觀(guān)念，提高認識，抓住機遇，從宏觀(guān)上加強對體育旅游的扶持與管理，在充分把握江西省體育旅游資源的基礎上，認真做好江西省體育旅游的發(fā)展規劃，體現出“山水”兩個(gè)字的特色，就是依托江西自古多名山、水優(yōu)勢，如享譽(yù)“匡廬奇秀甲天下”的廬山，被譽(yù)為“攬勝遍五岳，絕景在三清”的三清山和“天下第一山”革命圣地井岡山?，“中國第一大淡水湖”鄱陽(yáng)湖，像一蒲扇系掛在長(cháng)江玉帶上的江西省五大江河(贛江、撫河、信江、饒河、修河)等，圍繞不同的自然以及“道教”、“客家”的體育文化背景，進(jìn)行深度旅游開(kāi)發(fā)，完善場(chǎng)館設施，提高服務(wù)功能，，將江西建成集水上比賽、運動(dòng)、娛樂(lè )、觀(guān)光、休閑度假等于一體的旅游勝地。
　　2.主體帶動(dòng)，大力培育體育旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。主體帶動(dòng)最根本的要求是加快體育健身旅游大項目建設，形成一批旅游亮點(diǎn)，帶動(dòng)和促進(jìn)體育旅游特色經(jīng)濟的發(fā)展，堅持主體帶動(dòng)，首先要解決好規劃問(wèn)題，體育健身旅游規劃是體育旅游發(fā)展總體思路的集中體現，也是規范體育旅游資源開(kāi)發(fā)和體育旅游賽區建設，指導景點(diǎn)布局和項目設計的前提和基礎，是開(kāi)展工作的總依據和切入點(diǎn)。
　　3.多元發(fā)展，加快體育旅游特色經(jīng)濟發(fā)展的社會(huì )化進(jìn)程。體育健身旅游需求的多元化，需要旅游供給社會(huì )化來(lái)滿(mǎn)足，旅游市場(chǎng)細分、專(zhuān)業(yè)、多樣是現代旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出特色。首先，加大投入力度，多渠道籌集發(fā)展建設資金，更多地吸引國外資本介入江西旅游資源開(kāi)發(fā)建設，促使江西體育旅游產(chǎn)業(yè)投資向多元化方向發(fā)展。其次，要積極主動(dòng)地學(xué)習國外先進(jìn)的體育旅游經(jīng)營(yíng)管理模式，促進(jìn)管理體制、經(jīng)營(yíng)機制、組織形式、服務(wù)品牌的創(chuàng )新。
　　4.以市場(chǎng)為導向，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對路的體育旅游產(chǎn)品。實(shí)行準確而細化的客源市場(chǎng)定位，以客源市場(chǎng)的現實(shí)和潛在需求為導向，充分利用自身豐富的資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，就江西省居民來(lái)說(shuō)，參與體育旅游的動(dòng)機和對體育旅游產(chǎn)品特性的需求不是單一的，而是多層次的。其中，休閑娛樂(lè )、健身是人們參加體育旅游最主要的動(dòng)機；在參與行為上，人們對參與性和觀(guān)賞性體育旅游的關(guān)注程度相當，差別不是很大；在刺激程度上，人們更傾向于參加強刺激性的項目，適應消費者需求，配合全民健身運動(dòng)，把體育旅游放在休閑大市場(chǎng)的范圍內去研究，開(kāi)展高娛樂(lè )含量的，具有較強刺激性的體育旅游項目，對體育旅游來(lái)說(shuō)，既是機遇，也是挑戰。
　　5.在客源市場(chǎng)上要注意體育旅游的地域性特征。立足于本地市場(chǎng)的基礎上，推出特色產(chǎn)品，以江西旅游的傳統客源地為主展開(kāi)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，以江西周邊省區為重點(diǎn)，盡力開(kāi)拓省外市場(chǎng)；應密切關(guān)注境外市場(chǎng)，努力爭取這些地區的游客到江西來(lái)進(jìn)行體育旅游。
　　6.在進(jìn)行體育旅游發(fā)展規劃時(shí)需統一規劃，總體布局，分期開(kāi)發(fā)，突出重點(diǎn)，留有余地。體育旅游的發(fā)展規劃要求對區域內的體育旅游業(yè)發(fā)展的空間結構與開(kāi)發(fā)時(shí)序進(jìn)行總體籌劃，統攬全局；要從市場(chǎng)需求與資源特點(diǎn)的結合上，對江西省體育旅游進(jìn)行功能區劃分，確定多個(gè)功能區的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項目，形成若干各具特色的體育旅游景區或線(xiàn)路，形成優(yōu)勢互補，互不相同的體育旅游格局。
　　7.加強體育旅游市場(chǎng)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作。按照市場(chǎng)發(fā)展的規律，結合目標市場(chǎng)的價(jià)格需求，充分考慮產(chǎn)品成本和市場(chǎng)競爭者狀況，制定切合實(shí)際的體育旅游產(chǎn)品價(jià)格及價(jià)格策略，并根據消費者心理可承受價(jià)位開(kāi)發(fā)相應檔次的產(chǎn)品。
　　8.要充分發(fā)揮旅行社在體育旅游市場(chǎng)中的作用。體育旅行社還應當參與體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，特別是一些線(xiàn)路性質(zhì)的如自駕車(chē)等的開(kāi)發(fā)；體育旅行社還應利用其與體育界的關(guān)系，開(kāi)展體育賽事觀(guān)戰游等活動(dòng)。
　　9.積極開(kāi)發(fā)體育旅游人力資源。大力挖掘現有人力資源潛力，加緊培養具有體育和旅游復合知識、能力和素質(zhì)結構的體育旅游高級專(zhuān)門(mén)人才。
　　
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