- 相關(guān)推薦
我國體育旅游發(fā)展策略研究
摘 要 已成為一個(gè)全球性的文化現象，是當前旅游業(yè)的一項重要項目，并有著(zhù)巨大的旅游市場(chǎng)，發(fā)展體育旅游有著(zhù)重要的意義。了我國體育旅游的現狀及存在的一些，并對其發(fā)展提出了幾點(diǎn)對策。關(guān)鍵詞 體育旅游 問(wèn)題 發(fā)展對策
1 體育旅游的內涵及意義
1.1 體育旅游的內涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè )、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游及之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿(mǎn)足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達到促進(jìn)社會(huì )物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì )文化生活為目的的一種社會(huì )活動(dòng)。無(wú)論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì )本質(zhì)而言，都是一種社會(huì )活動(dòng)和社會(huì )文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè )、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項目群，它能使人與、社會(huì )和諧統一，這就是體育旅游的本質(zhì)內涵。
1.2 發(fā)展我國體育旅游的重要意義
首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀(guān)光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游，通過(guò)親自參與某項健身、冒險或觀(guān)戰的體育活動(dòng)，不僅能增強體質(zhì)、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
其次，體育旅游具有經(jīng)濟功能。因為體育旅游能增加國家創(chuàng )匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機會(huì )、促進(jìn)對外經(jīng)濟合作與交流。以“足球”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經(jīng)濟10大部門(mén)的行列，已達500億美元；英國通過(guò)發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過(guò)汽車(chē)制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運會(huì )舉辦期間，吸引了幾十萬(wàn)旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運會(huì )時(shí)，4～10月北京旅游外匯收入超過(guò)13億美元；根據國際奧委會(huì )出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會(huì )給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個(gè)發(fā)達國家進(jìn)行了一次調查，發(fā)現體育帶來(lái)的經(jīng)濟效益約占一個(gè)國家國內生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì )能給主辦地帶來(lái)大規模的旅游者群體，涉及到運動(dòng)員、教練、官員、記者的人數近萬(wàn)，同時(shí)，還會(huì )有大批的觀(guān)眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì )能夠帶動(dòng)一條集、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益。
2 我國體育旅游發(fā)展現狀與存在問(wèn)題
2.1 我國體育旅游發(fā)展現狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開(kāi)展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“荊州端午龍舟節”、“少林武術(shù)節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開(kāi)拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來(lái)，如我國愛(ài)好釣魚(yú)的旅游者人數增多、各種體育旅游設施的迅速增長(cháng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國際汽車(chē)拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類(lèi)比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及界和體育界的領(lǐng)導或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂(lè )、觀(guān)賞的各類(lèi)體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。
2.2 我國體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀(guān)游覽的物質(zhì)設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動(dòng)和娛樂(lè )的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛(ài)好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車(chē)、滑雪服裝和急救設備；水上運動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車(chē)等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標志著(zhù)體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標準，在這方面，我國與先進(jìn)的國家相比還有差距。
其次，體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門(mén)利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過(guò)程中提供的各種服務(wù)的總稱(chēng)。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買(mǎi)商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運動(dòng)器材規格齊全，能提供各種運動(dòng)項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿(mǎn)足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺(jué);保證各種體育用品、紀念品的供應，滿(mǎn)足旅游者的購買(mǎi)需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標志是旅游者的滿(mǎn)意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應該既使旅游者滿(mǎn)意，又能提高社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。而目前，我們還存在著(zhù)管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿(mǎn)意等急需解決的問(wèn)題。
再次，體育旅游產(chǎn)品結構單一、形式老化、內容多年不變。不少來(lái)過(guò)中國還想再訪(fǎng)的客人往往因為沒(méi)有合適的、能滿(mǎn)足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長(cháng)期以來(lái)一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品，不能適應不同年齡的需求。另外，體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問(wèn)題，應引起有關(guān)部門(mén)的高度重視。
3 我國的對策
3.1 加強體育部門(mén)與旅游部門(mén)之間的協(xié)作
改革開(kāi)放以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因為行業(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門(mén)和旅游部門(mén)應該加強聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游的發(fā)展。
3.2 制定體育旅游發(fā)展規劃
首先，要同國家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結合起來(lái)，尤其是和2008年奧運會(huì )結合起來(lái)，以國家現有的旅游景點(diǎn)為基礎，充分發(fā)揮國家的資源、人文資源的優(yōu)勢，制定體育旅游發(fā)展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長(cháng)期規劃。制訂規劃要以市場(chǎng)為基礎，將體育旅游納入國家整個(gè)旅游計劃之中，建立全國統一的旅游市場(chǎng)體系。其次，必要時(shí)可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養兩個(gè)方面超前。發(fā)展速度超前，是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國民經(jīng)濟總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前，主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規模和速度超前，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(cháng)速度略高于國民經(jīng)濟平均發(fā)展速度。
3.3 突出地方特色
特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒(méi)有特色也就意味著(zhù)沒(méi)有競爭力。所以體育旅游資源的開(kāi)發(fā)要立足地方，體現本地區的特色，創(chuàng )造獨特的體育旅游項目。對旅游線(xiàn)路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設計，要因地制宜，不能離開(kāi)自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢，要利用本地區獨特的條件創(chuàng )造性地開(kāi)發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。
3.4 大力發(fā)展體育旅游，培養專(zhuān)項服務(wù)人才
體育旅游的發(fā)展需要既具有訓練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀(guān)戰體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動(dòng)。體育活動(dòng)必須遵循科學(xué)的運動(dòng)才能達到康體健身的目的，有許多活動(dòng)項目必須經(jīng)過(guò)專(zhuān)項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓練的服務(wù)人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。
3.5 細分體育旅游市場(chǎng)，合理開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品
體育旅游產(chǎn)品是指能滿(mǎn)足消費者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性?shī)蕵?lè )、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿(mǎn)足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開(kāi)發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)、刺激體育旅游市場(chǎng)、競技體育旅游市場(chǎng)、觀(guān)戰體育旅游市場(chǎng)。
3.6 加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費者和促銷(xiāo)
體育旅游經(jīng)營(yíng)者和政府有關(guān)部門(mén)要利用各種宣傳手段加強人們體育健身的意識，讓體育健身成為更多人的自覺(jué)行為;宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游;對各種體育賽事旅游做詳細地報道，增加體育旅游的吸引力。特別是要利用2008年奧運會(huì )，大力地、全方位地宣傳中國的經(jīng)濟發(fā)展、文化、自然風(fēng)光、活動(dòng)、旅游服務(wù)實(shí)施等，來(lái)提高中國的旅游品牌形象，擴大境外體育旅游群體。創(chuàng )建體育旅游網(wǎng)站是宣傳體育旅游和方便體育旅游者查詢(xún)相關(guān)信息的有效手段�，F在，我國的體育網(wǎng)和旅游網(wǎng)發(fā)布的內容基本上只涉及自己領(lǐng)域，體育旅游的消費者不能迅速、準確地在互聯(lián)網(wǎng)上查詢(xún)到體育旅游的相關(guān)信息。2000年，喬伊斯國際飯店借助火爆的體育旅游成功地開(kāi)發(fā)了美國旅游住宿市場(chǎng)。喬伊斯國際飯店通過(guò)創(chuàng )建體育旅游網(wǎng)使體育賽事與旅游更好地結合起來(lái)，體育旅游網(wǎng)不僅提供了各大賽事的詳細資料，而且方便人們查詢(xún)賽事地的餐館、住宿、、附近的旅游景點(diǎn)等旅游的相關(guān)信息。體育旅游網(wǎng)開(kāi)通一年間，喬伊斯集團的純收入達500萬(wàn)美元。體育旅游網(wǎng)對體育旅游的宣傳促銷(xiāo)有很大的作用。
1 王 振.試論體育旅游的發(fā)展[Ｊ].北京第二外國語(yǔ)學(xué)院學(xué)報，2002(6)
2 童麗平.論體育旅游業(yè)的發(fā)展[Ｊ].體育文史，2000（8）
3 鄧道理.從體育節慶看客源開(kāi)拓[N].中國旅游報，2002-4-21
4 常華軍.我國體育旅游現狀及前景淺探[Ｊ].體育文化導刊，2003(1)
【我國體育旅游發(fā)展策略研究】相關(guān)文章：
研究我國體育旅游發(fā)展策略03-18
發(fā)展我國股指期貨的策略研究02-27
城市旅游品牌發(fā)展策略研究12-10
我國連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基本策略12-09
淺析我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略01-10
淺議我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略03-02
我國生態(tài)旅游的發(fā)展初探03-20
我國鄉村旅游發(fā)展的模式分析12-08