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我國國內旅游業(yè)發(fā)展現狀和趨勢研究
旅游是結合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨特的體驗。旅游是一種情緒消費，遠離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游業(yè)是全球經(jīng)濟中持續高速穩定增長(cháng)的重要戰略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著(zhù)全球經(jīng)濟穩步增長(cháng)、新興經(jīng)濟體中
一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
2020年以來(lái)，由于受到新冠疫情的影響，我國旅游產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，國內旅游在經(jīng)受巨大沖擊后仍?xún)H呈現緩慢恢復的態(tài)勢。截止2021年底，我國國內旅游市場(chǎng)游客總量及收入雖較2020年有所恢復，仍與2019年水平保持較大的差距。
(一)游客數量逐步恢復
根據文化和旅游部發(fā)布的國內旅游抽樣調查統計結果顯示，2021年我國國內旅游總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長(cháng)12.8%(恢復到2019年的54.0%)。其中，城鎮居民23.42億人次，增長(cháng)13.4%;農村居民9.04億人次，增長(cháng)11.1%。
(二)旅游收入恢復速度較快
值得注意的是，我國國內旅游收入較游客人次的恢復情況更為理想。2021年我國國內旅游收入(旅游總消費)2.92萬(wàn)億元，比上年同期增加0.69萬(wàn)億元，增長(cháng)31.0%(恢復到2019年的51.0%)。其中，城鎮居民旅游消費2.36萬(wàn)億元，增長(cháng)31.6%;農村居民旅游消費0.55萬(wàn)億元，增長(cháng)28.4%。
二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
(一)周邊游持續火熱
受到疫情的影響，健康、安全保障以及目的地對疫情的防控已成為游客選擇旅行產(chǎn)品的首要關(guān)注點(diǎn)，并且很多省市的中小學(xué)校也倡導師生在節假日期間盡可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消費者將轉變?yōu)橹苓呌�，周邊游也是疫情之下旅游行業(yè)復蘇主力。根據2021年國慶假日期間的國內旅游數據顯示，國內游游客的出游距離和游憩半徑呈現雙收縮的態(tài)勢。其中，游客平均出游半徑141.3公里，比去年縮減71.7公里，減少33.66%;目的地平均游憩半徑13.1公里，比去年縮減1.1公里，減少7.75%�！�3小時(shí)”旅游圈成為假期主要活動(dòng)范圍，以都市休閑、近郊游為主的“本地人游本地”特征明顯。從游客群體來(lái)看，城鎮居民更青睞遠方的風(fēng)景，其在300公里以上出游距離的比重為12.2%。
在周邊游持續火熱的同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)不足、創(chuàng )新缺乏成為制約周邊游景區發(fā)展的重要因素，目前消費者更加關(guān)注安全、衛生、高品質(zhì)和私密性，喜歡小眾群體參與的戶(hù)外活動(dòng)，更愿意探索本地的特色體驗產(chǎn)品，旅游目的地可以從消費者需求出發(fā)，提升周邊游產(chǎn)品的豐富度，進(jìn)一步拓寬周邊游市場(chǎng)潛力及提升吸引力。
(二)都市休閑游、鄉村游成為出游熱點(diǎn)之一
近年來(lái)，都市休閑游、鄉村游已成為國內游客出游的熱點(diǎn)之一。特別是以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”成為很多人的熱門(mén)選擇。根據相關(guān)調查顯示，五成左右游客選擇城市周邊鄉村和郊區公園游玩，體驗秋收、賞秋色，泡溫泉，采摘等項目受到游客歡迎。從出游范圍看，農村游客選擇本省市內及城郊旅游的比例高達35.4%，比城鎮居民高8.9個(gè)百分點(diǎn);城鎮居民選擇跨省游的比重為23.9%，比農村居民跨省游高5.2個(gè)百分點(diǎn)。
從游覽區域看，游客年齡與城郊鄉村的需求成正相關(guān)，與對山林水草景區和人文景區的需求成負相關(guān)。高收入群體對人文景觀(guān)和山林水草自然觀(guān)光景區的需求更高。親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放，45歲以下的游客更喜歡和家人一起出游，比例高達四成左右。
(三)夜間文旅成為新增長(cháng)點(diǎn)
近年來(lái)，全國各大目的地紛紛布局夜間旅游，江河夜游、夜間演藝、小吃夜市等各類(lèi)項目相繼亮相，不少景區也嘗試延長(cháng)游覽時(shí)間，為游客提供了更多夜游選擇，夜間旅游消費已成為2020年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中的突出亮點(diǎn)。根據相關(guān)統計及預測顯示，2021年我國夜間旅游市場(chǎng)將繼續高速增長(cháng)，市場(chǎng)規模有望達到36.35萬(wàn)億元，較2016年增長(cháng)18.08萬(wàn)億元。
與此同時(shí)，夜間旅游概念的提出，為旅游資源開(kāi)發(fā)和利用帶來(lái)了新的增長(cháng)方式。根據馬蜂窩旅游發(fā)布的數據顯示，72.22%的95后游客會(huì )在旅行中專(zhuān)門(mén)策劃夜間游玩的行程，90后和00后的夜游人群占比也超過(guò)60%。國內各大旅游目的地的“夜景”、“夜市”也都成為當地旅游的熱搜關(guān)鍵詞。相比常規的日間游覽，夜游從時(shí)間維度拓寬了旅游資源的延展面，也為目的地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多可能性。
(四)線(xiàn)上線(xiàn)下文旅融合
在后疫情時(shí)代，一些平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機構、旅游景區合作，通過(guò)“會(huì )員模式”“流量轉化模式”“體驗付費模式”等方式，整合打造市場(chǎng)化的數字文旅消費平臺，不斷提升數字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。同時(shí)，強化數字文旅體驗和線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，將文化內容與數字娛樂(lè )充分融合，將文化場(chǎng)館、旅游景區植入網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)漫、電影、直播等數字娛樂(lè )場(chǎng)景之中，采取“游戲+虛擬游”“動(dòng)漫+云展”“電影+沉浸式體驗”等方式，構建數字“虛擬文化空間”，帶動(dòng)由虛擬體驗形成的周邊產(chǎn)品消費。引導線(xiàn)上用戶(hù)轉化為文化場(chǎng)館和旅游景區的實(shí)地游覽、線(xiàn)下消費，將用戶(hù)、信息和消費在實(shí)體空間和虛擬空間之間充分互動(dòng)交融，實(shí)現游前線(xiàn)上虛擬體驗、游中現場(chǎng)沉浸體驗、游后數字回味體驗的全體驗流程。
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