試析我國內衣的發(fā)展趨勢畢業(yè)論文

　　【論文摘要】：隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提高、消費觀(guān)念的改變、穿衣品位的提高以及多元化文化的呈現，內衣將會(huì )根據消費者的不同和需求日益走向內衣市場(chǎng)細分化；內衣產(chǎn)品功能化、款式時(shí)尚化，個(gè)性化、品牌知名化等將成為我國內衣發(fā)展的必然趨勢，且發(fā)展前景美好。

　　【關(guān)鍵詞】：內衣；發(fā)展；趨勢；市場(chǎng)

　　一、針對不同消費群體，內衣市場(chǎng)將細分化

　　在內衣市場(chǎng)競爭趨勢方面，各生產(chǎn)商家針對不同消費對象表現出細分化。比如目前的成熟品牌華歌爾，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，已全面進(jìn)入了全系列、分齡化領(lǐng)域，甚至連十二歲以下兒童內衣市場(chǎng)以及四十歲以上的中年內衣市場(chǎng)也不放過(guò)。在市場(chǎng)細分方面，針對不同消費群進(jìn)入細分化的系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足消費者需求。目前，我國男性?xún)纫率袌?chǎng)相對于女性?xún)纫聛?lái)說(shuō)發(fā)展較為緩慢，在國內市場(chǎng)也很少有男士?jì)纫聦?zhuān)柜，即使有也是男裝外衣和女性?xún)纫聦?zhuān)柜的附帶，多在專(zhuān)柜的角落擺放，且款式較單調統一，變化小。在我國兒童也是一個(gè)龐大的消費群體，但我國兒童內衣市場(chǎng)尚未被充分重視，兒童內衣的特點(diǎn)并未完全體現。內衣商家應該抓住這些機會(huì )，為男性?xún)纫率袌?chǎng)和兒童內衣市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出一片綠蔭之地。相對于男性?xún)纫潞蛢和瘍纫�，女性�(xún)纫录毞只�趨勢更明顯。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現了不少少女內衣、孕婦內衣、哺乳內衣、性感內衣、情趣內衣等專(zhuān)柜，且深受女性各消費群體的喜歡。因此，我國內衣市場(chǎng)針對不同消費群體進(jìn)行市場(chǎng)細分會(huì )是未來(lái)的發(fā)展趨勢。

　　二、內衣產(chǎn)品功能化

　　進(jìn)入21世紀,由于紡織科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,抗靜電纖維、阻燃纖維、遠紅外纖維、吸水纖維、抗菌纖維、到點(diǎn)纖維、光導纖維等功能性?xún)纫�，人�?lèi)的“第二皮膚”隨著(zhù)高新技術(shù)和其他領(lǐng)域的科技成果不斷地揉合進(jìn)紡織制造業(yè)中的開(kāi)發(fā)和應用,許多具有特殊功能的服裝內衣相繼問(wèn)世。這些新時(shí)代的服裝內衣,都可以對人體起到呵護、保養的作用,方便、快捷地提高人的生存質(zhì)量,達到延年益壽的效應。其潛在性的經(jīng)濟效益的開(kāi)發(fā)也將是服裝業(yè)最熱門(mén)的話(huà)題之一。

　�。ㄒ唬┚G色環(huán)保型

　　“綠色”內衣要求產(chǎn)品從原料生產(chǎn)到成品加工過(guò)程以及銷(xiāo)售過(guò)程都符合環(huán)保標準。隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們也越來(lái)越崇尚自然、綠色、環(huán)保的消費理念。有數據顯示，一件約400克的100%滌綸衣服來(lái)說(shuō)，在它的“一生”當中，會(huì )排放出約47千克的二氧化碳，是自身重量的117倍。因此，要實(shí)現內衣美麗與健康的完美結合，最好的方法是把天然綠色纖維元素融入進(jìn)內衣設計和制造之中從而減少碳排放。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維改性處理生產(chǎn)的針織內衣越來(lái)越受到消費者的青睞，綠色理念也越來(lái)越多的被商家所接受。

　�。ǘ�）保健型

　　保健內衣賦予人體健康、防病保健的功效。它利用微膠囊技術(shù)，將多種具有醫用療效的物質(zhì)通過(guò)印染、整理等方式，固定在纖維中形成保健纖維，由其制成的針織內衣在被穿用過(guò)程中會(huì )慢慢釋放保健物質(zhì)，使穿著(zhù)者享受到長(cháng)期的輔助治療疾�。ㄈ缧哪X血管病、慢性關(guān)節炎等）的作用。被譽(yù)為把“陽(yáng)光穿在身上”的遠紅外保暖內衣,可激活人體細胞,促進(jìn)人體微循環(huán),它們以保健、強身、治病的特殊功能。

　�。ㄈ�）智能型

　　智能型針織內衣不僅能提高產(chǎn)品的服用性及穿著(zhù)的舒適感,還能滿(mǎn)足人們在特定環(huán)境下的特殊服用要求。日本正在研制的一種智能型內衣,當人遇到不測時(shí),通過(guò)內衣,立刻就產(chǎn)生信息波向空中輻射,救護中心根據信號,迅速地判斷受害人的區域地點(diǎn),所受到的傷害程度,按圖索驥、實(shí)施救援。。還有一種溫控內衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成。它可隨體溫、環(huán)境的變化決定吸熱或放熱，自動(dòng)調節溫度，使穿著(zhù)者感到溫暖或涼爽。這樣,內衣幾乎成為人類(lèi)最忠實(shí)的貼身衛士。

　�。ㄋ模┟荔w塑身型

　　現代社會(huì )，女人除了注重自己的相貌外，身材窈窕也是畢生之追求。內衣大師薩維耶曾說(shuō)：“21世紀美體修形內衣的出現，將帶給女人一場(chǎng)觀(guān)念的革命�！备鶕�流動(dòng)性脂肪移動(dòng)原理和人體工程學(xué)設計的塑身內衣，以其具有矯正體形，調整脂肪的分布，使身材曲線(xiàn)優(yōu)美、比例均勻的功能特別受到30至45歲的中年婦女和產(chǎn)后女性的青睞，一時(shí)成為了內衣市場(chǎng)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。采用高彈原料及特殊的組織結構制成的面料,并配以多片式的裁剪和特殊的縫制工藝加工制成,使穿著(zhù)者達到調整體形、修整體態(tài)的目的。文胸采用人工智能材料形狀記憶合金絲作為乳杯的支撐托，再插入襯墊，它可隨人體溫度自然定形，緊貼乳房，能把乳房有力托起，使乳房外觀(guān)更豐滿(mǎn)、挺立。腹帶、束褲采用高彈氨綸或萊卡為原料，同時(shí)配以多片式的結構設計及特殊的縫制技術(shù)，使之具有繃腹、收腰、提臀的作用，使穿著(zhù)者身材窈窕秀麗。據調查顯示國外女性在美體內衣方面的消費占到她們衣著(zhù)消費的20%左右，而中國女性在美體內衣消費方面的支出卻僅占2%，可見(jiàn)中國美體內衣市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　三、款式時(shí)尚化、個(gè)性化

　　最近，作為外衣的一部分來(lái)進(jìn)行設計的內衣款式已經(jīng)越來(lái)越多，內衣時(shí)裝化時(shí)裝的樂(lè )趣正在進(jìn)一步拓寬，“內衣是隱秘的東西”的時(shí)代結束了。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，消費者文化藝術(shù)水準和要求的不斷提高，內衣從單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，注重其舒適、保健功能演繹到注意流行式樣，講究?jì)纫碌纳�彩、款式。而今又更加注重多樣化，個(gè)性化，讓內衣更能體現個(gè)人品位、更能展示個(gè)人風(fēng)采。內衣品種的多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化逐漸成為人們追逐的消費熱點(diǎn)。

　　四、品牌知名化

　　多年的內衣熏染，引導了消費者對內衣的認知，人們越來(lái)越注重品牌的效應。時(shí)下國內市場(chǎng)的內衣品牌繁多，競爭相當激烈。知名的內衣品牌有：獨資的德國Triumph（戴安芬）、法國Charmel（夏加爾）、美國Maidenforn（媚登峰）、香港Embry（安莉芳）、半島Ordifen（毆迪芬）等；合資的愛(ài)慕、華歌爾、宜而爽及奧黛麗等；國產(chǎn)的三槍、豪門(mén)、古今、銅牛、蘭尼爾及菊花等。雖然內衣的消費市場(chǎng)非常龐大，但我國強勢品牌并不多，占有市場(chǎng)份額十分分散，而獨資和合資的高檔品牌在市場(chǎng)的占有率卻高達60%。因此，隨著(zhù)生活水平的提高，人們品牌意識的提高，我國內衣只有采取有效措施提高消費者對品牌的認知度，提高顧客忠誠度，使內衣品牌知名化才能在市場(chǎng)競爭中求得生存和發(fā)展。

　　五、結束語(yǔ)

　　內衣不但是人們日常生活需求的產(chǎn)物更是一種時(shí)尚文化的產(chǎn)物。內衣在現代作為一種時(shí)尚文化傳播和其他服裝一樣，也同樣引領(lǐng)著(zhù)時(shí)尚屆的不斷發(fā)展。我國的內衣市場(chǎng)興起不久，潛力巨大，眾多的廠(chǎng)商紛紛涌入，競爭激烈。內衣業(yè)者應充分認識到當前我國內衣的市場(chǎng)現狀和發(fā)展趨勢，研究所存在問(wèn)題，滿(mǎn)足消費者的欲望和要求，注重新型內衣產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、提升內衣產(chǎn)品設計，使內衣款式時(shí)尚化、提高消費者的品牌認知度。只有這樣，才能達到顧客的滿(mǎn)意和顧客的忠誠，最終實(shí)現重復購買(mǎi)和長(cháng)期利潤。從而提高產(chǎn)品的附加值，最終帶動(dòng)我國內衣行業(yè)的整體提升，引領(lǐng)服裝屆的發(fā)展。

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