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論中國卡通品牌的發(fā)展
一、從卡通藝術(shù)到卡通品牌Micky、Hello Kitty一直都是屹立不倒的常青樹(shù),它們受到世界各國的兒童、青少年以及成年人的青睞,它們已經(jīng)深深地印在人們的心里,形成不可磨滅的品牌印象;更形成了一種文化現象,這無(wú)疑與這些品牌的設計理念和品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略密不可分的。那么,什么是卡通文化、卡通藝術(shù),什么又是卡通品牌呢?卡通品牌又是如何發(fā)展的呢?(一)基本概念1.卡通藝術(shù):卡通藝術(shù)包含許多互相聯(lián)系的藝術(shù)體系,涉及動(dòng)漫和電影。
2.卡通品牌:卡通品牌的實(shí)質(zhì)是一種由“虛擬”開(kāi)發(fā)過(guò)渡到實(shí)體的品牌,品牌和內容在它的生命周期中占有不可替代的地位�？ㄍㄆ放仆渌放埔粯�,基石是可使用性與質(zhì)量合成的產(chǎn)品。
(二)卡通藝術(shù)打造了卡通品牌
卡通形象深入人心,它的獨特個(gè)性讓人們對相關(guān)事物產(chǎn)生親近感、生動(dòng)感和愉悅感�？ㄍǖ挠绊懼饾u全球化,并且已經(jīng)有了一定的品牌效應,但是它并不是品牌�？ㄍㄐ蜗竺桌鲜蟮某霈F,為迪斯尼公司帶來(lái)了一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn),之后延伸到卡通產(chǎn)品。它不是靠販賣(mài)一個(gè)單純的卡通形象而取得成功,而是圍繞卡通形象所構成的龐大的產(chǎn)品體系取得成功的�？ㄍㄋ囆g(shù)推進(jìn)卡通品牌的發(fā)展,卡通藝術(shù)給卡通品牌的發(fā)展創(chuàng )造了條件,許多卡通品牌的推廣首先都是依靠卡通電影。
二、卡通品牌的形成與發(fā)展
(一)卡通品牌的形成起初迪斯尼片廠(chǎng)的成立是為了探索藝術(shù),經(jīng)過(guò)初步嘗試,開(kāi)始以觀(guān)眾的樂(lè )趣為導向,隨著(zhù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,眾多公司紛紛成立,開(kāi)始走向產(chǎn)業(yè)化道路。許多迪斯尼和其他公司的動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始注重市場(chǎng)推廣,受到人們的認可,深受人們喜愛(ài)的卡通藝術(shù)正逐步走向不同的民族和地域�？ㄍㄐ蜗笫艿饺藗兊南矏�(ài),它們有自己的文化內涵和生動(dòng)故事,有一定的教育意義,為了滿(mǎn)足受眾們日益強烈的需求,眾多動(dòng)畫(huà)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),進(jìn)而使卡通從文化品牌向產(chǎn)品品牌延伸;使消費者或用戶(hù)通過(guò)使用產(chǎn)品產(chǎn)生好感,因而重復購買(mǎi),不斷宣傳,形成品牌忠誠,這時(shí)候卡通已不單單是娛樂(lè ),更是一種承載著(zhù)思想、價(jià)值觀(guān)的文化產(chǎn)品。隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展,企業(yè)開(kāi)始注重品牌的塑造,于是,各種各樣的卡通品牌產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入人們的生活。
(二)卡通品牌的發(fā)展現狀
卡通品牌的購買(mǎi)人群相當廣泛,在經(jīng)濟高速發(fā)展的同時(shí),隨著(zhù)生活水平不斷提高,人們不再只滿(mǎn)足單純的物質(zhì)需求,而越來(lái)越追求精神性消費,有越來(lái)越多的人認可卡通,接受并欣賞卡通品牌,這就形成了一個(gè)廣泛的卡通品牌購買(mǎi)人群。由此可見(jiàn),在中國本土,卡通品牌市場(chǎng)就已經(jīng)存在相當大的購買(mǎi)力度,這充分體現了人們購買(mǎi)目的不單單是實(shí)用,也是為了一種愉悅的精神需求,這些對于中國卡通品牌的發(fā)展無(wú)疑會(huì )產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用�？ㄍㄆ放频陌l(fā)展有利于促進(jìn)我國的經(jīng)濟發(fā)展,同時(shí)也有利于中國卡通品牌在國際上競爭力的提升。
三、中外卡通品牌及市場(chǎng)態(tài)勢分析與比較
(一)中國卡通品牌發(fā)展的優(yōu)劣狀態(tài)首先是起步晚。我國剛剛起步的時(shí)候,國外已經(jīng)達到了黃金水平。我們的卡通品牌過(guò)于依附單純獨立的形象與相應輔助其品牌故事充實(shí)的卡通片之中,我們常常重形象設計而輕視品牌的內涵結構力量,形象變得單薄,設計也不夠成熟,它的后續開(kāi)發(fā)就會(huì )遇上更新的對手,使品牌的目標市場(chǎng)基礎動(dòng)搖,很容易被其他更新的卡通品牌替換。
(二)我國的卡通品牌沒(méi)有達到理想的發(fā)展狀態(tài)1.消費群體的流失:國內目前的卡通品牌存在嚴重的低幼化的傾向,但實(shí)際上,它涵蓋的年齡層次遠超目前市場(chǎng)上所能提供的產(chǎn)品的適應范疇。
2.產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題:卡通品牌本身是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,目前國內的卡通品牌實(shí)際情況是產(chǎn)業(yè)鏈不順暢,問(wèn)題關(guān)鍵主要表現在創(chuàng )意和資金上。
3.卡通品牌形象系統不穩定:許多卡通品牌的出現上升快,衰落也快。
4.關(guān)鍵性人才匱乏:我國卡通原創(chuàng )人才嚴重匱乏,原創(chuàng )人才缺口在 80 萬(wàn)人左右。
四、中國卡通品牌的發(fā)展道路和前景
(一)如何更好地發(fā)展中國的卡通品牌1.強化品牌優(yōu)勢和特點(diǎn),產(chǎn)品應符合特定消費人群并進(jìn)行消費心理分析。
2.運作模式:
(1)將延伸產(chǎn)品擴大到各種消費品:生活用品及辦公用品。
(2)充分利用網(wǎng)絡(luò )傳播,Disney 的網(wǎng)站就十分有吸引力。
(3)收藏品。
(4)主題公園等游樂(lè )場(chǎng)所:例如迪斯尼樂(lè )園。
(5)卡通形象代言。
3.設計創(chuàng )新:提升形象,要高度抽象簡(jiǎn)潔;卡通形象內涵要深刻,增加卡通形象內涵與品牌故事;符合時(shí)代,融入現代化、國際化設計手法;可以用顯著(zhù)的地域特征語(yǔ)言去感動(dòng)消費者。
4. 注重設計人才的培養:注重設計人才的培養,我們要不斷提高自身設計水平。
(二)中國卡通品牌的發(fā)展前景
中國的歷史文化源遠流長(cháng),傳統文化有很多元素可以被挖掘,我們完全可以從地域特色或神話(huà)故事以及民間傳說(shuō)中汲取靈感進(jìn)行創(chuàng )作,例如“中國娃娃”。
國內美術(shù)院校的設計人才培養不斷發(fā)展壯大,出現了許多有創(chuàng )新思想的年輕設計師開(kāi)始涉足原創(chuàng )個(gè)性品牌的創(chuàng )立,其中就包括卡通品牌;同時(shí)創(chuàng )造了個(gè)性設計的氛圍,這樣就有可能為我國培養出越來(lái)越強大的卡通形象設計師隊伍。
卡通品牌將會(huì )成為我國經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn),隨著(zhù)我國經(jīng)濟實(shí)力的不斷增強、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、各種傳播媒介的介入、我們不斷的深入探討與研究,相信中國卡通品牌的發(fā)展道路將會(huì )越來(lái)越順暢。
結語(yǔ)
中國是擁有 13 億人口的消費大國,隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高,消費者的需求日益多樣化,不斷提升卡通品牌的品牌形象以及價(jià)值,看清品牌的延伸市場(chǎng),加大品牌的傳播力度等逐步成為提高企業(yè)競爭力的核心手段。與此同時(shí),我國的卡通品牌想要取得更快、更好的發(fā)展就需要我們繼續探尋卡通品牌的發(fā)展道路,相信在不斷的卡通品牌深入研究和實(shí)踐過(guò)程中一定會(huì )開(kāi)創(chuàng )出屬于自己的一片天地。
參考文獻:
1.孫立軍,張宇.世界動(dòng)畫(huà)藝術(shù)史.北京海洋出版社,20072.馮文,孫立軍.動(dòng)畫(huà)藝術(shù)概論.北京海洋出版社,20073.曹田泉.動(dòng)漫概論.上海人民出版社,2007
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