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文化價(jià)值在平面設計中的體現論文
平面設計作為一種視覺(jué)傳達語(yǔ)言，在我們的社會(huì )中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，它對社會(huì )的影響也越來(lái)越深刻。在平面設計過(guò)程中，往往需要通過(guò)符號系統完成文化信息傳遞的任務(wù)，并無(wú)形中融入人們的風(fēng)俗習慣、倫理道德、宗教信仰等，將其作為廣大民眾傳達民族感情的載體，并由此轉化為設計符號語(yǔ)言。漢字既是中國文化象征，也是中國符號語(yǔ)言，其符號化的識別特點(diǎn)符合今天時(shí)代的經(jīng)濟、市場(chǎng)需要，深入考究漢字的最初構思，會(huì )發(fā)現其在視覺(jué)傳播之中彰顯出來(lái)了的別樣吸引力，將其作為平面設計的一大元素不僅能推動(dòng)中國的視覺(jué)藝術(shù)設計的發(fā)展，更能凸顯漢字在平面設計中藝術(shù)文化價(jià)值。
1.傳統文化在平面設計中的現狀
在物質(zhì)文明的高速發(fā)展與文化發(fā)展的相對滯后中，我們不得不承認中國的文化發(fā)展與物質(zhì)發(fā)展是脫節了的，它使得中國本土文化受到了其他外來(lái)文化的強烈沖擊。從歷史發(fā)展的脈絡(luò )中可得知：文化的發(fā)展并不能像物質(zhì)文明那樣跳躍性的前進(jìn)，而是要一步步積累、沉淀，選其精華、去其糟粕;物質(zhì)文明發(fā)展的強行拉動(dòng)與文化發(fā)展的相對緩慢和滯后形成的文化真空被其它太多浮華的東西所填充，致使中國傳統文化在現代人眼中的作用力被大大削弱了。加之中國近百余年來(lái)受到各種與中國傳統價(jià)值觀(guān)相駁的西方的價(jià)值理念的侵蝕，使得現今中國的平面設計主體中早已沒(méi)有中國自己的傳統文化元素。在設計作品中僅僅能看到的是傳統文化只點(diǎn)綴和裝飾，而不是以其內在的文化底潤作為作品的核心元素，其目的就只為向大家說(shuō)明作品與傳統文化有關(guān)而己，至于其真正的文化內涵就不重要。這種在平面設計中濫用傳統文化元素的現象是由于設計者對傳統文化的認識和理解不足，將傳統文化與現代生活割離開(kāi)來(lái)沒(méi)有形成系統、有機的結合，自己仍處于日用而不自知的狀態(tài)，這大大削減了傳統文化在平面設計中的作用和其文化價(jià)值。
2.漢字在平面設計中的作用
字體設計是平面設計中一大設計門(mén)類(lèi)，它是是思想與現實(shí)、理想與實(shí)際相互溝通橋梁，是人類(lèi)意識形態(tài)在實(shí)踐活動(dòng)中逐漸形成的結晶。字體設計有可識別性和藝術(shù)性?xún)纱箢?lèi)：可識別性是指人們在設計中的字體的統設計字體與文字本身的清晰程度，沒(méi)有給閱讀者帶來(lái)視角和思維上的閱讀障礙;藝術(shù)性指的是否能夠使讀者獲得內心愉悅的設計和字體輪廓的原創(chuàng )性，并且不能夠給讀者帶來(lái)混淆的視覺(jué)感。而不論是可識別性還是藝術(shù)性，中華民族的方塊字都是能很好體現這些特征的，大家對汶川地震的“濟”字還是影響深刻的吧!這個(gè)“濟”字就很好體現了漢字在平面字體設計中的可識別性和藝術(shù)性，整體一個(gè)“濟”就表現了全社會(huì )萬(wàn)眾一心幫助汶川人民的熱情和積極性，還體現了華夏兒女在災難面前的大無(wú)懼的英雄氣魄和團結向上積極的一面;“濟”字上下一分開(kāi)就是“汶川”二字，這也不得不驚訝漢字深刻的意義和文化底蘊，讓漢字能很好的作為平面設計中的情感、視覺(jué)傳達符號。漢字是在歷史積淀和思想變化的發(fā)展過(guò)程中逐步形成的，現在我們所用的文字是由最初的記事圖案或者簡(jiǎn)單的物體圖形抽象而成的極其簡(jiǎn)單又非常精煉的文字符號，要將這些抽象且非常精煉的文字符號作為平面設計中的符號信息，就要對其進(jìn)行改造、重新設計和外形包裝，使其具有獨特的藝術(shù)性但又不乏大眾化，能讓所有人清楚明白平面設計中的漢字符號的意義卻又為其獨創(chuàng )性而驚訝，這難度就不言而喻了。這就對設計者有了更高的要求，不僅在設計水平的提升上，也在對中華文化尤其是漢字的文化價(jià)值提煉上。
3.漢字在平面設計中體現的文化價(jià)值
3.1 漢字是中華傳統文化的載體
傳說(shuō)中，漢字起源于“倉頡創(chuàng )字”，這也是是先民認識自然、認識社會(huì )，將自我想象與現實(shí)結合的歷史產(chǎn)物，它所包含的文化意蘊和價(jià)值傾向是來(lái)源于自然、社會(huì )和人生的，它不是一個(gè)自我臆想的產(chǎn)物，而是漢民族傳統文化的傳承體，它的演化史也是中華民族演化的活標本，活化石。而能將其所承載的文化底蘊很好的運用在現代的平面設計中，不僅能將中國的視覺(jué)傳媒打下具有中國的民族特征的烙印，也能使傳統的、民族的東西沾染上現代的氣息，使其與時(shí)俱進(jìn)的能更好的為現代人所接納、認可和使用，并為其與世界接軌，為世界其它民族所熟知和使用做貢獻。
3.2 漢字中蘊涵了傳統美學(xué)觀(guān)點(diǎn)
從古至今，漢字及其各種藝術(shù)形式，對中國的設計藝術(shù)和對現代設計領(lǐng)域有著(zhù)重要的啟迪和深遠的影響，它是中國文化傳承和發(fā)揚的衍生物。從殷墟的甲骨文到金文、大篆、小篆、隸書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、楷書(shū)，再到我們今天印刷中常用的宋體等，在字體的嬗變中，漢字的各種字體不僅具有其獨特的歷史價(jià)值和文化底蘊，還體現了豐富的美學(xué)價(jià)值和鑒賞價(jià)值，這對如今的平面設計也有重要的使用意義和設計思路，像北京奧運會(huì )使用的徽標就是用小篆書(shū)寫(xiě)的“京”字，既有文體藝術(shù)的美感，又有現代設計的創(chuàng )新意識。
結語(yǔ)
現代平面設計理念，己不僅僅只為滿(mǎn)足廣大讀者的美學(xué)的感受、信息傳達和視覺(jué)沖擊，更主要的是要將更多的正能量、良好的思想觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和優(yōu)秀的文學(xué)價(jià)值傳達給他們，使他們在娛樂(lè )、消遣的同時(shí)還能接受到優(yōu)秀的藝術(shù)感染和文學(xué)熏陶，從中真正有美的感悟，能與設計者產(chǎn)生情感共鳴。中國文化最主要的體現者當值無(wú)愧的是漢字，能將漢字的價(jià)值盡數體現在平面設計中，這就是文化價(jià)值在平面設計中的具體體現。強化了漢字圖形視覺(jué)形式美的功能，無(wú)疑能使平面設計獲得新穎奇特的美學(xué)視覺(jué)效果，但是漢字的文學(xué)價(jià)值更體現在其文化價(jià)值的挖掘上，只有漢字的形式美與文學(xué)價(jià)值雙重強化才能將傳統文化的文化價(jià)值體現出來(lái)，使其成為名副其實(shí)的信息傳達和審美品質(zhì)一體化媒介而存在。
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