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網(wǎng)絡(luò )文學(xué)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考
摘要：近幾年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展開(kāi)始萌芽并迅速壯大，成為一種風(fēng)靡全球的潮流。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展壯大的同時(shí)還衍生出了許多產(chǎn)業(yè)鏈，不僅給網(wǎng)絡(luò )文學(xué)帶來(lái)更大的經(jīng)濟利益，也使網(wǎng)絡(luò )文學(xué)逐漸發(fā)展成為一項高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了其產(chǎn)業(yè)鏈的完整。本文簡(jiǎn)要介紹了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況及其風(fēng)靡的原因。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )文學(xué);影視;游戲;周邊
上世紀90年代，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷進(jìn)步和其在全球范圍內的迅猛發(fā)展，信息爆炸的時(shí)代序幕逐漸拉開(kāi)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)也在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的支持和推動(dòng)下迅速發(fā)展開(kāi)來(lái)。那么，何為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)呢?通常意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是借用互聯(lián)網(wǎng)這一展示平臺與傳播媒介，由作者原創(chuàng )并發(fā)布于網(wǎng)絡(luò )這一載體之上的文學(xué)藝術(shù)形式。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的體裁紛繁復雜，包羅萬(wàn)象，包括文學(xué)評論、政論、財經(jīng)評述、詩(shī)歌、隨筆、散文、小說(shuō)等。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展至今，呈現出一片繁華景象，同時(shí)，其衍生產(chǎn)業(yè)也得到了一定的發(fā)展，從而使網(wǎng)絡(luò )文學(xué)具備了高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈。如今，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品聲名大噪，不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)紙質(zhì)圖書(shū)的出版，同時(shí)還被改編成為影視作品、舞臺劇、動(dòng)漫、游戲、周邊產(chǎn)品等，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘更大的利潤。
一、將網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品改編成影視作品已經(jīng)成為一種主流趨勢
1.1在中國，影視作品的改編與網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展緊密相連。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)界第一部相對成熟的作品是痞子蔡的《第一次親密接觸》。這部網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品發(fā)表于1998年，受到了眾多年輕人的追捧，2004年被拍攝成電視劇，獲得了強烈的反響。此后，《美人心計》《步步驚心》《后宮甄嬛傳》《何以笙簫默》也紅極一時(shí)，相繼被改編成電視劇。截至2015年10月，當年全國電視劇收視率排行榜排名第一的是由網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編的同名電視劇《花千骨》，打敗了同期的所有傳統文學(xué)改編作品�？梢�(jiàn)，由網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編的影視劇已經(jīng)霸占了該行業(yè)的半壁江山。
1.2早些年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的改編還大都只是在電視劇范圍內。隨著(zhù)近幾年影視產(chǎn)業(yè)的崛起，越來(lái)越多的人走進(jìn)電影院，受眾對電影的多樣性也有了越來(lái)越強烈的要求，在傳統文學(xué)并不能滿(mǎn)足人們需求的情況下，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)便被搬上了熒幕。從《失戀三十三天》《尋龍訣》《致青春》等作品的熱議程度及高票房表現上可以看出，近幾年網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品作為影視作品改編藍本的重要源頭，受到了廣大受眾的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品改編成為影視作品的現象在日本、美國等地區也并不罕見(jiàn)。去年大熱的《五十度灰》就是典型例子，該電影打破了首映規模的最高紀錄，提前場(chǎng)的票房就達到了860萬(wàn)美元，創(chuàng )造了不俗的成績(jì)。在日本，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品改編成為影視作品的最典型代表之一《戀空》，獲得了39億日元的高票房，完勝同期上映的《諜影重重》和《生化危機》。
1.3影視劇作為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一項衍生產(chǎn)業(yè)，無(wú)論哪個(gè)國家都不會(huì )輕易忽視它帶來(lái)的巨大經(jīng)濟效益。為什么網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編的影視作品能受到觀(guān)眾的青睞呢?原因大致如下。由于對影視劇產(chǎn)業(yè)利潤的追求，影視劇創(chuàng )作者逐漸拋棄了編劇重新創(chuàng )作的方式，因為其耗時(shí)長(cháng)并且難度大，而選擇文學(xué)作品進(jìn)行改編就顯得更加便捷。在對文學(xué)作品進(jìn)行篩選的過(guò)程中，我們會(huì )發(fā)現，由于嚴格的審查制度，很多傳統作品的創(chuàng )作環(huán)境并不寬松，這就造成了傳統文學(xué)類(lèi)型的匱乏，然而隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，受眾的需求越來(lái)越多元，傳統文學(xué)改編的作品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的觀(guān)看需求，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的出現恰恰填補了這一空白。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的內容涉及范圍廣，并且情節豐富，因而電視電影市場(chǎng)為了滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求，便更愿意選擇并改編網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，制作出迎合觀(guān)眾興趣的影視作品。
二、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)對游戲產(chǎn)業(yè)的影響逐漸加深
2.1網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品改編為影視作品的同時(shí)，還被改編為網(wǎng)頁(yè)游戲、手游、單機游戲甚至大型網(wǎng)絡(luò )游戲等。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)帶動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。提及游戲，就一定要提到美國和日本，因為游戲可以說(shuō)是始于美國，強于日本。1983年日本游戲廠(chǎng)商的鼻祖任天堂開(kāi)發(fā)了第一臺游戲機FC，此后依靠馬里奧、塞爾達傳說(shuō)等游戲軟件風(fēng)靡全球�？v觀(guān)90年代，全球的游戲產(chǎn)業(yè)都被日本游戲廠(chǎng)商所把持，形成了任天堂、索尼、世嘉三足鼎立的局面。而日本網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)的形成是在21世紀，在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展成熟以前，游戲產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為了一個(gè)高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。
2.2網(wǎng)絡(luò )游戲的來(lái)源主要是各大網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)商，所以對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的吸收力度并不強大。并不否認日本的電子游戲有改編自網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的情況，但是在日本2012年游戲銷(xiāo)量排行榜TOP10中，并沒(méi)有任何一個(gè)改編自網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的游戲�？梢�(jiàn)，在日本，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)并沒(méi)有深入影響到游戲產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀，歐美地區依靠自己良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和強大的資金、技術(shù)，開(kāi)始與日本的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行抗衡。2001年，微軟推出了自己研發(fā)的游戲機XBOX，可以說(shuō)，歐美地區在游戲產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)上是后來(lái)者居上。如果有專(zhuān)業(yè)的游戲研發(fā)團隊，那么對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的改編就無(wú)法成為一種主流。
2.3而且網(wǎng)絡(luò )文學(xué)自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應用以來(lái)，并沒(méi)有在美國如火如荼地發(fā)展，美國幾乎沒(méi)有出現網(wǎng)絡(luò )文學(xué)席卷出版界的文化現象。甚至在整個(gè)西方文學(xué)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)占據的比例非常小，并不能成為一個(gè)主流的文學(xué)形態(tài)。于是，歐美地區的游戲產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的改編就顯得并不是那么突出。但是，并不能否認網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編作為游戲研發(fā)藍本不受歡迎，至少在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)快速發(fā)展的中國，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編為游戲呈現出迅速發(fā)展的勢頭。根據2016年中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)研究報告，我們可以得知，59.3%的游戲用戶(hù)表示曾經(jīng)玩過(guò)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編游戲。
2.4另外，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)玩網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編游戲的意愿也比較高，85.9%的用戶(hù)表示會(huì )或者可能會(huì )玩網(wǎng)絡(luò )文學(xué)游戲。用戶(hù)愿意為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)游戲付費的意愿也比較高，大概只有10%的用戶(hù)明確表示不會(huì )付費，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)游戲改編游戲的市場(chǎng)相當廣闊。但是，我們的游戲產(chǎn)業(yè)現狀并不是很樂(lè )觀(guān)，超過(guò)50%的游戲都是來(lái)源于美國、日本、韓國等地。我國國內游戲的研發(fā)主要集中于騰訊、網(wǎng)易、盛大等集團，但是產(chǎn)量較低，而且競爭力較弱。百度指數顯示，5月19日24小時(shí)內的游戲榜單TOP10中有4個(gè)中國自主研發(fā)的游戲。但是這4個(gè)游戲都不是由網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編而成的。在TOP50中，也只有1個(gè)游戲是改編自網(wǎng)絡(luò )文學(xué)�？梢�(jiàn)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)游戲改編還有待進(jìn)一步發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)游戲改編確實(shí)已成趨勢，未來(lái)在中國會(huì )成為游戲產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要源泉。
三、周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)前景廣闊
周邊產(chǎn)品是以主導產(chǎn)品增加附加值為主要目的產(chǎn)品，滿(mǎn)足了經(jīng)濟學(xué)中的附加值理論。也就是說(shuō)，主導產(chǎn)品即網(wǎng)絡(luò )文學(xué)通過(guò)周邊產(chǎn)品增加了其自身的經(jīng)濟效益，而周邊產(chǎn)品也因為主導產(chǎn)品而增加了自身的文化內涵和藝術(shù)品味，從而達到了實(shí)用性和藝術(shù)性的結合。對于動(dòng)漫、電影等作品周邊產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)其實(shí)我們早已司空見(jiàn)慣，特別是在日本、美國。比如，在日本，動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額每年高達兩萬(wàn)億日元。但是對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)來(lái)說(shuō)，周邊產(chǎn)品還是一個(gè)比較新的領(lǐng)域。作為國內領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，起點(diǎn)中文網(wǎng)率先開(kāi)啟了對這一新領(lǐng)域的探索，研發(fā)出了衣服、儲物袋、扇子、雨傘等衍生產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)中飽滿(mǎn)的故事情節和人物設置都給網(wǎng)絡(luò )文學(xué)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了極大的創(chuàng )意空間。根據2016中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)研究報告我們可以得知，對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)游戲周邊的付費意愿，明確表示愿意購買(mǎi)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)周邊的用戶(hù)占19.6%，有購買(mǎi)意向的將近60%，大部分用戶(hù)可以接受百元以?xún)鹊闹苓叜a(chǎn)品�？梢�(jiàn)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)周邊的接受度并不低，而且隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)改編影視劇的熱度增強，周邊產(chǎn)品的接受度會(huì )不斷提升。
四、結語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在30年間有了翻天覆地的變化，不僅使自身的發(fā)展進(jìn)入了受眾的視野，同時(shí)不斷壯大自身衍生的產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)了比網(wǎng)絡(luò )文學(xué)自身更大的經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與衍生產(chǎn)業(yè)的關(guān)系其實(shí)是互惠互利的，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)依靠衍生產(chǎn)品獲得巨大收益，同時(shí)拓展自身的產(chǎn)業(yè)鏈，使其成為高度商業(yè)化的一項經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，另一方面，衍生產(chǎn)品也依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)成為集實(shí)用性和藝術(shù)性為一體的一項經(jīng)濟活動(dòng)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的日益發(fā)展和受眾需求的不斷增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)及其衍生產(chǎn)品將會(huì )構建出更加完整、壯大的產(chǎn)業(yè)鏈，建立起更加豐富多元的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)生態(tài)系統。
參考文獻：
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