淺析影像符號在招貼設計中的應用

　　摘要：在當前信息豐富的媒體時(shí)代，招貼成為主流傳播媒體之一。由于影像符號的介入使其創(chuàng )意表現形式十分豐富。將影像符號表現與圖形創(chuàng )意原理相結合，用來(lái)豐富招貼設計的創(chuàng )意表現語(yǔ)言，還為影像符號在招貼設計的實(shí)際應用提供了切實(shí)可尋的原則和方法。因此在現代信息的時(shí)代背景下使影像符號更好的與招貼設計的形式語(yǔ)言融合，體現攝影符號在招貼設計中多元化的表達與應用是本文的研究意義所在。

　　關(guān)鍵詞：影像符號;招貼;表現;客觀(guān)性;功能;真實(shí)紀實(shí)

　　一、影像符號和招貼設計的發(fā)展

　　影像符號就是靜態(tài)語(yǔ)言符號圖像中的一種形式。影像符號對于文化傳播的發(fā)展可以追溯到攝影技術(shù)和照相機的發(fā)明。1829年法國舞臺美工設計師達蓋爾成功地實(shí)現了銀板照相，標志著(zhù)正式開(kāi)始人類(lèi)攝影史。①進(jìn)入20世紀后，現代設計之父，格羅佩斯提出了現代設計的核心思想“強調工藝，技術(shù)，藝術(shù)的和諧統一。”技術(shù)理念的改革，使石板印刷和影像技術(shù)的發(fā)明與平面設計相融合，為平面設計注入了新鮮的血液。影像符號開(kāi)始逐漸被運用到平面設計之中。所謂招貼，它是以平面靜態(tài)的形式，用文字，圖形，色彩作為傳達信息的載體。丁允明在《現代廣告設計》一書(shū)中提出，招貼設計應體現“新奇的構思，個(gè)性化的表現，單純的構圖和強烈的形式感。”②這樣才能吸引目光來(lái)“暫緩”行人的腳步。如今，隨著(zhù)新科技涌現，對廣告也開(kāi)始了重新定義。數字媒體不再是作為次要的廣告媒介，它現在已成了廣告公司商家的首選，數字廣告已經(jīng)漸漸融入了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)策略的一部分，影響沖擊著(zhù)招貼設計的發(fā)展。

　　二、影像符號在招貼設計中的創(chuàng )作原則

　　1、針對性與傳達性原則。在招貼設計中影像符號是針對一定消費群體的，因此要考慮消費者的感受，配合其他元素進(jìn)行整體設計創(chuàng )造有針對性的影像符號。影像符號的傳達性原則就是，要求影像符號的創(chuàng )作者對產(chǎn)品有非常透徹的理解，較好的把握信息的細節，更加快捷準確地向消費者傳達商業(yè)信息。

　　2、影響力原則。影像符號對于客觀(guān)現實(shí)的揭示具有一定的思想深度，設計師要善于觀(guān)察日常生活，以敏銳的洞察力挖掘出一些意蘊深刻的創(chuàng )意，使創(chuàng )造的影像符號代表社會(huì )大眾所關(guān)心的問(wèn)題，具有深邃的思想認識和生活哲理，從而撞擊人們的靈魂，產(chǎn)生一定的影響力。

　　3、美感原則。藝術(shù)最大的特點(diǎn)是激發(fā)人的美感。當人們接觸到美的事物時(shí)，常常不用經(jīng)過(guò)理性的邏輯推理分析就能直接感受到美好。所以在影像符號創(chuàng )作中盡量多去運用形式美法則，多樣統一的原則加上不同角度的風(fēng)姿特點(diǎn)，就可使影像符號具有一定的美感。驅使消費者幻想和追求，不斷提升完善自我形象。

　　三、影像符號在招貼設計中的表現方法

　　1、展示表現。展示表現是一種在招貼設計中最常用的藝術(shù)表現手法。展示表現最重要的就是將商品以最直接的感覺(jué)通過(guò)技術(shù)手段傳遞給人們，充分運用強化寫(xiě)實(shí)的方法來(lái)表現商品的形狀，質(zhì)感和功能，使商品變得具有生命活力。

　　2、情感表現。就是把以人物，景物，動(dòng)物為主的影像符號與產(chǎn)品相互聯(lián)系并抒發(fā)感情，從而引起觀(guān)者的共鳴。在物質(zhì)豐富的今天，商品的同質(zhì)化也日益顯著(zhù)，在商業(yè)招貼中情感表現就尤其重要。用這種方法要求創(chuàng )作人員要有飽滿(mǎn)的精神與激情，達到產(chǎn)品與情感的完美結合，最終打動(dòng)消費者的心理訴求。

　　3、夸張表現。影像符號的夸張表現就是在整體合理而不脫離實(shí)際的情況下，把主要影像符號進(jìn)行強化性的夸張，包括整個(gè)物體的動(dòng)作、表情等，經(jīng)常采用攝影與后期處理相結合的手法，通過(guò)畫(huà)面調整、影像變形等方面，可根據設計師的需要變換各種造型，讓觀(guān)者接受影像傳達的信息后，留下深刻的印象。

　　4、幽默表現。在招貼設計中，趣味性和幽默感是必不可少的，它能使整幅畫(huà)面達到生動(dòng)，貼切，別致和形象的效果。把影像符號通過(guò)人物形態(tài)的造型表現或物體擬人的手法把畫(huà)面處理成一種耐人尋味的幽默感，充分發(fā)揮影像符號的感染力。國外的一幅菜刀招貼廣告，畫(huà)面中描繪了切蔬菜時(shí)連同案板一起切碎的場(chǎng)景。有趣的體現出本產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)質(zhì)，效率高的特點(diǎn)，讓消費者看后記憶猶新。

　　5、色彩表現。招貼設計中影像符號的色彩選擇也是起著(zhù)很大的輔助作用。影像符號的色彩表現可以分成兩個(gè)方面：一是無(wú)色彩表現，它主要是相對于有色彩來(lái)說(shuō)，不帶任何色相的黑，白，灰。這種顏色可以使人們的視覺(jué)收到強大的震撼，產(chǎn)生神秘感和懷舊感。二是有色彩表現。它會(huì )使影像符號更加意境深遠，全面的表現所傳達信息的本來(lái)面貌。

　　四、結語(yǔ)

　　設計隨時(shí)代的變化而變化，設計師既要融入歷史又要在歷史的進(jìn)程中抓住時(shí)代中的視覺(jué)走向。招貼的藝術(shù)形態(tài)是隨當下科技的發(fā)展呈現豐富的態(tài)勢，影像符號的在招貼中的運用表現出一種鮮明的時(shí)代特性。它對招貼設計的影響是全方位的，這就預示著(zhù)“影像符號”會(huì )在數字時(shí)代的背景下有著(zhù)更廣闊的發(fā)展空間，將會(huì )從不同方面提高招貼圖像的質(zhì)量，為招貼設計創(chuàng )作提供新的設計理論指導與實(shí)踐原則。

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