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如何做好企業(yè)新聞宣傳工作
企業(yè)新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業(yè)目標信息傳播出去。因為這個(gè)傳播是對企業(yè)目標信息(所謂“企業(yè)目標信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過(guò)企業(yè)過(guò)濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說(shuō)的新聞。
摘要：當前企業(yè)改革發(fā)展過(guò)程中出現的新情況、新問(wèn)題給企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)了嚴峻挑戰，許多企業(yè)新聞宣傳工作不能適應新形勢、新環(huán)境下的發(fā)展要求，發(fā)揮不好思想保障、精神動(dòng)力、輿論支持、助推發(fā)展的重要作用。為此進(jìn)一步認識企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，探討研究如何做好企業(yè)新聞宣傳工作，對構建和諧企業(yè)、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展都有著(zhù)十分重要的意義。
關(guān)鍵詞：企業(yè);新聞宣傳
新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，新聞宣傳和輿論引導工作擔負著(zhù)提供思想保障、精神動(dòng)力和輿論支持的重要職能。堅持正確輿論導向、提高新聞宣傳水平，圍繞企業(yè)科研生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作，宣傳鼓勁，多角度、全方位宣傳發(fā)展戰略思路，弘揚積極向上的企業(yè)精神，推動(dòng)實(shí)業(yè)持續有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持，是當前進(jìn)一步做好企業(yè)新聞宣傳工作，為企業(yè)又好又快發(fā)展提供精神助力的重要內涵。
一、圍繞中心服務(wù)大局，與企業(yè)發(fā)展同頻共振
緊密?chē)@企業(yè)發(fā)展目標，對企業(yè)的戰略部署、發(fā)展舉措等進(jìn)行深入宣傳。認真梳理線(xiàn)索，策劃新聞宣傳方案，從凝心聚力、科技創(chuàng )新、和諧建設、安全環(huán)保等多方面、多角度進(jìn)行采寫(xiě)新聞，從不同角度進(jìn)行解讀，報臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，整體運作，立體式輿論宣傳，營(yíng)造良好輿論氛圍。
緊密?chē)@企業(yè)深化改革主題，做好熱點(diǎn)焦點(diǎn)引導。對企業(yè)的關(guān)鍵、重大決策部署，新聞宣傳工作者要在第一時(shí)間，深入了解相關(guān)背景、具體措施、員工反映等情況，發(fā)布正確引導評論，營(yíng)造良好輿論氛圍。充分發(fā)揮出主流媒體評論優(yōu)勢，主動(dòng)發(fā)聲，增加政策解讀和評論數量，及時(shí)引導熱點(diǎn)，深入解讀深化改革的政策措施，解疑釋惑，正面引導，為深化改革提供強有力的輿論支持。
緊密?chē)@企業(yè)科研生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作，做好各項工作宣傳。首先貫徹落實(shí)好企業(yè)各項會(huì )議精神，把形勢目標任務(wù)傳達到各崗位，為全面推進(jìn)工作營(yíng)造良好氛圍。其次圍繞企業(yè)各項工作中取得的成果，宣傳成績(jì)、樹(shù)立品牌、分享經(jīng)驗。第三圍繞民生工程建設，做好人本管理的宣傳。加強企業(yè)“以人為本”理念的宣傳報道，彰顯企業(yè)民生思想，浸潤民生情懷，凸顯民生成效。第四圍繞先進(jìn)典型宣傳報道，匯聚改革發(fā)展正能量。要將先進(jìn)典型作為宣傳報道的重點(diǎn)，在廣大干部員工中營(yíng)造學(xué)習先進(jìn)、爭先創(chuàng )優(yōu)的濃厚氛圍。
二、肩負使命發(fā)揮功能，突出喉舌陣地作用
發(fā)揮好喉舌陣地作用是新聞宣傳工作的立身之本。新聞宣傳工作者需要不斷增強政治意識、大局意識、陣地意識和責任意識，緊跟企業(yè)發(fā)展形勢，準確把握方向，主動(dòng)引導輿論，切實(shí)做到導向正確、基調平穩，旋律響亮。
及時(shí)發(fā)聲、及時(shí)報道，發(fā)揮主陣地作用。隨著(zhù)企業(yè)改革的逐步深入，不同的聲音、不同的情緒也隨之呈現，作為主流媒體，需要在多種思想輿論中把握方向，審時(shí)度勢，用正確的觀(guān)點(diǎn)做好輿論引導。對事關(guān)企業(yè)深化改革的決策部署，要做到主動(dòng)發(fā)聲，立足正面引導，做好政策宣傳，讓員工理解、支持、擁護和參與改革。
上情下達、下情上報，發(fā)揮主渠道作用。要深入一線(xiàn)宣傳報道員工群眾關(guān)心和需要解決的問(wèn)題，同時(shí)將企業(yè)各項好政策、好制度及組織的關(guān)心傳遞到一線(xiàn)員工群眾中去，架起企業(yè)管理層與員工群眾密切聯(lián)系的橋梁。
互通有無(wú)、相互交流，發(fā)揮主平臺作用。圍繞改革熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，可以通過(guò)開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )討論、QQ論壇等方式，為企業(yè)干部員工提供廣闊交流的平臺，開(kāi)展熱點(diǎn)問(wèn)題交流。促進(jìn)企業(yè)各級干部員工相互學(xué)習、相互借鑒，共同提高。
三、與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng )新，增強動(dòng)力和活力
新聞之“新”，不僅在于報道時(shí)效之新，而且在于報道內容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創(chuàng )新，才能在提高輿論引導能力上取得新突破。
優(yōu)化資源配置，創(chuàng )新傳播方式。進(jìn)一步精準定位報紙、網(wǎng)絡(luò )主頁(yè)等傳統宣傳版面，仔細鉆研版面設計、專(zhuān)欄設定、標題內容，加強編導策劃，提高吸引力。充分利用網(wǎng)絡(luò )平臺、公眾微信、公眾微博等當下流行的宣傳通訊方式，與時(shí)俱進(jìn)吸引青年員工的關(guān)注和參與度，進(jìn)一步激發(fā)新聞宣傳工作的活力。
改進(jìn)報道方式，創(chuàng )新傳播內容。增加新聞深度和厚度，增強趣味性與可讀性。稿件采寫(xiě)中，要求消息要素齊全，簡(jiǎn)單明了;通訊故事性強，有深度有情節;現場(chǎng)稿有亮點(diǎn)有人物有故事;對大型活動(dòng)的報道突出重點(diǎn)，概括全面;生產(chǎn)稿有現場(chǎng)，見(jiàn)人見(jiàn)物。
全面資源共享，創(chuàng )新傳播格局。將企業(yè)相關(guān)的新聞圖片、影視資料全部數字化，形成企業(yè)新聞宣傳圖像資料庫，進(jìn)一步擴大新聞宣傳資源的覆蓋面和影響面。從輿論引導多層次的實(shí)際出發(fā)，注重緊密聯(lián)系當前新聞宣傳方式，致力構建集傳統媒體和新興媒體于一體的輿論引導新格局。
總之，要做好企業(yè)新聞宣傳工作就必須始終堅持把中心工作當作目標，把鏡頭和筆尖對準企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰場(chǎng)，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展提供強大的動(dòng)力支持和輿論保障。
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