新傳播下的電視新聞節目主持人發(fā)展論文

　　新傳播背景下電視新聞在傳播模式上發(fā)生了很大變化，呈現出直播化、國際化、品牌化與分眾化的特點(diǎn)。

　　一、新傳播背景對電視新聞節目主持人的沖擊

　　新傳播指的是與傳統傳播形式相對應的一種傳播形式。新傳播借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，注重信息發(fā)布與受眾互動(dòng)。傳統電視新聞的傳播渠道是電視臺。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，新傳播形式逐漸滲入到傳統電視傳播中，對電視新聞節目的發(fā)展帶來(lái)較大影響。新傳播的興起，電視主持人角色受到?jīng)_擊，如娛樂(lè )化導致電視新聞節目主持人形象定位開(kāi)始模糊，文體界、學(xué)界、新聞界人士跨界參與主持；電視主持人迎合收視的傾向比較突出；電視主持人與新媒體互動(dòng)增多，不同媒介主持話(huà)語(yǔ)之間反差明顯，難以形成具有個(gè)性的主持風(fēng)格。在娛樂(lè )化思潮甚囂塵上、傳統媒體與新媒體深度融合加速推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，電視主持人應當充分思考到以下問(wèn)題：電視主持人如何在節目中傳遞出社會(huì )正向價(jià)值、文化品位和審美情趣；在變化的傳媒環(huán)境中如何堅持文化操守和道德底線(xiàn)；如何處理好宣傳口徑與個(gè)性表達的關(guān)系；如何把握好娛樂(lè )化和教化的平衡；如何做一個(gè)有思想、有內涵、有專(zhuān)業(yè)素養的電視主持人。

　　二、電視新聞節目主持人存在的問(wèn)題

　　目前廣播電視臺新聞節目主持人隊伍仍然存在缺乏專(zhuān)業(yè)基本知識和基礎訓練的現象，如節目主持人年齡跨度比較大、政策水平有待提高、主持風(fēng)格不突出、文化涵養不高、節目中差錯較高等多種問(wèn)題，阻礙了電視新聞節目質(zhì)量提升，不利于電視精品戰略的實(shí)施以及電視事業(yè)在新傳播形式下可持續發(fā)展。信息化技術(shù)發(fā)展與新傳播形勢變化，使我國電視新聞受眾群體產(chǎn)生明顯的分流效應，觀(guān)眾需求呈現多元化與個(gè)性化的特點(diǎn)，電視新聞應當據此進(jìn)行相應調整。傳統電視新聞為有效滿(mǎn)足群眾快速變化的新聞需求，應在新聞內容與形式兩個(gè)層面上進(jìn)行革新。電視新聞?dòng)行г鰪娦侣剷r(shí)效性、敏銳性、廣闊性，同時(shí)不斷創(chuàng )新電視新聞?wù)宫F形式，強化融合性、時(shí)代性、針對性。

　　三、電視新聞節目主持人的發(fā)展策略

　　在新傳播形勢下，電視新聞?wù)宫F出了直播化、國際化、品牌化與分眾化的特點(diǎn)，由此電視節目主持人在工作過(guò)程中也應當據此進(jìn)行相應的調整，在發(fā)展策略上應當加強立體化的新聞報道，根據分眾化發(fā)展趨向構建轉化平臺，根據品牌化趨勢加強個(gè)性品牌的樹(shù)立，根據國際化發(fā)展趨勢加強傳播實(shí)力的提升。1.樹(shù)立主持人品牌。在新媒體沖擊之下，我國電視新聞發(fā)展面臨品牌競爭壓力。電視新聞競爭發(fā)展的規律是廣告競爭、發(fā)行競爭、新聞競爭、人才競爭，最后過(guò)渡到了品牌競爭的發(fā)展階段。由此電視新聞應當注重于節目傳播影響力的提升，不斷夯實(shí)受眾基礎。電視新聞節目主持人不應僅是單純的新聞信息的傳達者，而應努力成為具有引導力與感染力的節目符號。目前很多新聞節目都注重樹(shù)立節目主持人的招牌，突顯節目主持人的個(gè)人魅力，這已經(jīng)成為當前電視新聞節目發(fā)展的重要策略之一。因此，在新傳播的背景下電視新聞節目主持人應當努力提升自身專(zhuān)業(yè)素養，從外形、學(xué)識與性格等層面上積極塑造自己，努力形成與所在的新聞節目風(fēng)格契合的個(gè)人品牌。電視新聞節目主持人品牌的樹(shù)立不是一朝一夕能夠做到的，需要在長(cháng)期積累與鍛煉中逐漸形成，電視新聞節目主持人必須沉得住氣，從知識、業(yè)務(wù)、品格修為等方面孜孜以求。2.成為專(zhuān)家型主持人。由于新聞融合傳播成為趨勢，電視新聞的受眾群體已經(jīng)突破了原有固定概念，其新聞需求上呈現個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、多樣化特點(diǎn)。我國電視新聞制作也在一定程度上順應了這種趨勢。電視新聞節目主持人對于分眾化趨勢也應積極應對。主持人要努力成為相應領(lǐng)域的專(zhuān)家，對于某一特定問(wèn)題有自己的思考和認識。如央視節目主持人水均益對于各種國際問(wèn)題進(jìn)行了潛心研究，對國際問(wèn)題具有自己獨到見(jiàn)解。電視新聞節目主持人強化自身專(zhuān)業(yè)探討能力，有利于提升新聞報道的深度與質(zhì)量，滿(mǎn)足新傳播環(huán)境下觀(guān)眾對于電視新聞的多樣化需求。目前電視新聞節目主持人的專(zhuān)業(yè)化人才建設還比較薄弱，比較多的是一般性與“全能化”的人才，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域上深度與專(zhuān)業(yè)性的挖掘不夠深入，為此各電視臺應當有效加強對于電視新聞節目主持人專(zhuān)業(yè)素養提升平臺的搭建，推動(dòng)新聞節目主持人在主持過(guò)程中形成自己獨特的風(fēng)格。3.構筑國際視野。目前電視新聞發(fā)展已經(jīng)走向了國際化發(fā)展方向，國際媒體之間競爭激烈，我國電視在國際媒體競爭的大背景下已經(jīng)積極構建自身的發(fā)展體系以充分適應目前國際化媒體發(fā)展的需要。這對電視新聞節目主持人的職業(yè)素養提出了相應的要求。具有較高國際視野的電視新聞節目主持人能有效增強新聞節目的影響力傳播力競爭力。如在伊拉克戰爭期間，在中央電視臺有關(guān)新聞報道中，具有國際視野的節目主持人與前方的記者進(jìn)行交流，就政治、軍事與國際問(wèn)題與有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行有效交流與溝通，突顯了節目的權威性。不僅是中央電視臺的新聞發(fā)展需要充分迎接國際化傳播的挑戰，在電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)深度融合、節目?jì)热荻嗥羵鞑サ谋尘跋�，各級電視臺電視節目制作也應具有國際化視野，用國際新聞傳播行業(yè)標準來(lái)嚴格要求自己。這就要求電視新聞節目主持人在發(fā)展過(guò)程中應當培養具有國際媒體高度的戰略眼光，對于國際政治環(huán)境做到充分了解，在節目直播的過(guò)程中做到大氣而自信，從容參與國際媒體與國內其他媒體的競爭。4.應對立體化的新聞報道。立體化的新聞報道是針對“平面化報道”而言，新媒體技術(shù)的推廣與應用，使得節目的傳播主體、傳播渠道、傳播形態(tài)出現了多元化、多樣化、立體化。電視新聞節目制作進(jìn)行基于新傳播形式下的傳播語(yǔ)態(tài)與敘事方式的改進(jìn)，使節目主持人也面臨著(zhù)相應的職業(yè)調整，無(wú)論是傳統媒體的主持人還是新媒體的主持人都面臨著(zhù)轉型，面臨著(zhù)從信息發(fā)布者向信息解讀者的轉型，從信息傳遞者向信息集成者的轉型，從媒體代言人向公眾代言人的轉型。全媒體時(shí)代，對電視節目主持人的基本功和素質(zhì)要求提出了新標高。全媒體時(shí)代的傳播活動(dòng)具有動(dòng)靜結合、深淺互補、交互聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)，這就決定了全媒體時(shí)代的主持人也要具備適應上述特點(diǎn)的能力，由此就涉及到這一時(shí)代下主持人的基本功問(wèn)題—主持人的基本功已經(jīng)不僅僅是局限于語(yǔ)音、氣息和語(yǔ)言表達等機械層面，還應具備包括政治、文化、媒介在內的全媒體素養�？傊�，媒體融合背景下，電視新聞節目主持人的發(fā)展不可能獨自進(jìn)行，其職業(yè)發(fā)展道路應充分適應新傳播媒體的發(fā)展需要。

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