微信新聞傳播特性與模式構建探究論文

　　一、微信新聞傳播模式的構建

　　基于微信新聞傳播的特點(diǎn)以及局限性，筆者對于未來(lái)傳播模式的構建提出如下建議

　　1.充分利用微信多媒體傳播資源，拓展微信新聞傳播的覆蓋面

　　面對網(wǎng)絡(luò )時(shí)代多媒體信息的傳輸模式，媒體公眾賬號也要積極拓展紙媒單一的信息推送模式，豐富新聞報道形式。單一的圖文信息只是傳統紙媒內容在移動(dòng)終端的復制粘貼，并沒(méi)有充分發(fā)揮微信多種信息形式兼容的特點(diǎn)。而語(yǔ)音信息、視頻信息更符合現代受眾對信息的需求。主流媒體通過(guò)微信公眾賬號,可以完成同一新聞的專(zhuān)題報道。例如，希拉里宣布參加美國總統大選，各類(lèi)媒體積極在微信公眾平臺設置專(zhuān)題，以圖文、新聞視頻、往日視頻資料等元素組成多元化的系統專(zhuān)題，每日一更新，推送給相關(guān)受眾群體，逐步吸引更多年輕受眾的目光。

　　2.細分受眾，由粗獷型傳播向精細化推送轉變，強化微信傳播的滲透性

　　媒體微信平臺亟需對受眾市場(chǎng)進(jìn)行細分，并按照受眾的信息需求向受眾進(jìn)行精細化的信息發(fā)送。面對海量的信息,精細化的信息推送可以過(guò)濾掉受眾眼中的無(wú)用信息，信息推送具有很高的有效性和準確性。目前已有眾多媒體在微信平臺上開(kāi)通點(diǎn)播服務(wù)，用戶(hù)可以按提示輸入不同的字符接收不同類(lèi)型的信息，也可以在微信導航欄不同欄目的內容。在未來(lái)的新媒體發(fā)展過(guò)程中，媒體微信平臺可以根據不同用戶(hù)的信息需求開(kāi)發(fā)個(gè)人訂制功能，向用戶(hù)推送屬于自己的專(zhuān)供信息內容。例如，可以向企業(yè)用戶(hù)提供每日商訊、經(jīng)濟走向、股市新聞等；對于微信個(gè)人用戶(hù)，可以提供每日娛樂(lè )新聞、社會(huì )新聞等內容；對于學(xué)生用戶(hù)，可以推送最新留學(xué)出國資訊、大學(xué)招生政策、高考新聞等；對于藝術(shù)團體或個(gè)人用戶(hù)，可以選擇傳播藝術(shù)類(lèi)新聞、國際文化交流新聞等，結合需求傳播特定內容，實(shí)現微信傳播的精準性、有效性。隨著(zhù)微信平臺運用的日益成熟，媒體利用微信新媒體在精細化信息推送上將做出更加有益的探索。

　　3.由定時(shí)推送向即時(shí)推送轉型時(shí)間是新聞的生命。

　　在未來(lái)媒體微信平臺的發(fā)展中，傳統紙媒應借助網(wǎng)絡(luò )媒體便捷的信息發(fā)布渠道，及時(shí)發(fā)出自己的新聞和權威解讀，改變傳統紙媒新聞時(shí)效性不強的劣勢。在微信時(shí)代,各家媒體應當重視微信平臺的建設和完善，聘請專(zhuān)職微信平臺管理人員，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的微信管理操作體系，制定應急機制，對于新聞的發(fā)布，形成流水線(xiàn)，盡可能縮短推送時(shí)間，變定時(shí)推送信息為即時(shí)推送信息，彌補傳統紙媒在報道重大事件和突發(fā)性事件方面時(shí)效性不足的缺陷，增加紙媒的影響力和話(huà)語(yǔ)權。

　　4.交互式的傳播，推進(jìn)微信新聞傳播的流通性

　　隨著(zhù)媒體微信運營(yíng)的日益成熟，媒體應當利用微信平臺加強自身與受眾之間的聯(lián)系,積極利用網(wǎng)絡(luò )媒體交互式傳播的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出更加多樣的互動(dòng)形式。媒體不僅要利用公眾賬號向受眾推送新聞產(chǎn)品、服務(wù)信息，也要利用微信平臺加強與受眾的交流互動(dòng)，鼓勵受眾利用微信等，向媒體提供新聞線(xiàn)索，同時(shí)利用微信平臺搜集受眾反饋信息，以便更好地改進(jìn)服務(wù)內容，迎合受眾需求。唯有交互式傳播才能開(kāi)辟微信新聞傳播的新路子。目前，微信上潛在大量的新聞挖掘人，關(guān)注時(shí)事的“草根”，具有一定影響力的“輿論人”。媒體可充分利用這類(lèi)人群，建立良好的關(guān)系，因為關(guān)注的好友圈的裙帶關(guān)系，媒體可自由篩選受眾群，建立多層次的傳播手段。表面上看，只是針對一種人群在推送，但實(shí)質(zhì)上由于轉發(fā)的功能，將立刻變成群體共同的傳播信息，進(jìn)而推動(dòng)新聞傳播的深度和廣度。

　　5.傳統媒體應突破傳統采訪(fǎng)方式，以短消息寫(xiě)作為主，迎合網(wǎng)絡(luò )媒體的高效性

　　信息爆炸的時(shí)代，人們苛求信息，并傾向于更有價(jià)值、更高效的信息渠道；快節奏的生活，人們習慣于言簡(jiǎn)意賅的信息組合。微信因此深受人們的追捧和關(guān)注。相較于傳統編輯方式，即時(shí)消息的編輯對媒體的專(zhuān)業(yè)度、敏感度、準確度和連貫度提出了更高要求。針對新聞事件，現在的受眾更喜歡言有盡而意無(wú)窮的傳播風(fēng)格。通過(guò)簡(jiǎn)短的信息，快速提煉事件精華，增加趣味性沖突性，吸引受眾群體的眼球。新媒體時(shí)代的新聞人，在專(zhuān)業(yè)上必須迎合時(shí)代需求，提升寫(xiě)作能力，增強新聞敏感度，掌握網(wǎng)絡(luò )新聞的寫(xiě)作和編輯技巧。

　　二、結語(yǔ)

　　目前，我國微信新聞傳播還處于萌芽階段，很多方面仍在探索完善中。在未來(lái)的發(fā)展中，我們應當及時(shí)轉變新聞傳播的方式，最大限度地發(fā)揮微信的傳播優(yōu)勢，探索出最有利、最符合時(shí)代特色的傳播模式。

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