新聞傳播對企業(yè)品牌建設的意義探究

　　企業(yè)新聞傳播就是企業(yè)以大眾媒體為平臺、通過(guò)新聞報道的方式把企業(yè)目標信息傳播出去，下面是小編搜集整理的一篇探究新聞傳播對企業(yè)品牌建設意義的論文范文，供大家閱讀參考。

　　一、企業(yè)進(jìn)行新聞傳播的必要性

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內廣泛使用，企業(yè)新聞傳播已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的重要方式。大多主流企業(yè)都十分重視新聞傳播對于提升自身品牌的作用，特別是大中型企業(yè)，他們往往利用對新聞或事件的炒作，達到宣傳企業(yè)的目的。同時(shí)，新聞傳播對企業(yè)品牌的建設，在某些領(lǐng)域，不次于電視廣告的優(yōu)勢，特別對于年輕人時(shí)，效果更加明顯。許多企業(yè)都成立了專(zhuān)門(mén)的職能部門(mén)，來(lái)負責企業(yè)的新聞傳播，來(lái)實(shí)現自身形象的建設�？梢哉f(shuō)，現代企業(yè)誰(shuí)搶占了市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權，誰(shuí)就占有了市場(chǎng)先機，誰(shuí)就是這個(gè)的領(lǐng)頭者。借助新聞傳播之東風(fēng)，發(fā)揮新聞傳播之優(yōu)越性，把握好新聞傳播運用的技術(shù)，充分利用好新聞傳播這個(gè)高效平臺，對于企業(yè)品牌的建立與提升有著(zhù)深遠的意義。

　　二、企業(yè)新聞傳播內涵與特點(diǎn)

　　企業(yè)新聞傳播就是企業(yè)以大眾媒體為平臺、通過(guò)新聞報道的方式把企業(yè)目標信息傳播出去。在這一過(guò)程中，大眾媒體是企業(yè)建設自身品牌所運用的一種手段，簡(jiǎn)言之，媒體新聞是一種為目的的形式。經(jīng)過(guò)媒體傳播出去的信息具有較強的“打造性”，這種信息是經(jīng)過(guò)企業(yè)濾選過(guò)的，是企業(yè)希望傳播出去的信息。企業(yè)新聞傳播的本質(zhì)是一種營(yíng)銷(xiāo)形式，是通過(guò)新聞形式來(lái)表現。在企業(yè)新聞傳播中，新聞是形式，營(yíng)銷(xiāo)是本質(zhì)。企業(yè)的新聞傳播，不同于報紙、電臺等社會(huì )媒體的新聞宣傳，企業(yè)新聞的宣傳具有很強的目的性：“為企業(yè)”。企業(yè)新聞傳播反映的是企業(yè)內部各種新聞事件等信息，當然要為企業(yè)服務(wù)。

　　三、企業(yè)新聞傳播的優(yōu)勢

　　大量企業(yè)新聞傳播的實(shí)踐證明，與廣告傳播等媒介相比，企業(yè)傳播具有廣告傳播等所不具備的優(yōu)勢：

　　第一，新聞傳播信息量大。廣告本身特有的屬性，決定了它不可能詳細具體的對信息加以表現;新聞傳播就不相同，它可以借助文字、視頻等更準確、更詳盡地傳達企業(yè)的目標信息�，F在很多企業(yè)借助專(zhuān)題企業(yè)新聞傳播，讓企業(yè)更全面、更立體的呈現在公眾面前，讓公眾對企業(yè)有更深層的了解。由此可見(jiàn)新聞傳播比其他傳播形式包含了更豐富的企業(yè)信息。

　　第二，新聞傳播非常及時(shí)。新聞傳播的價(jià)值在于時(shí)效。當企業(yè)大量正面事件發(fā)生后，需要傳媒在第一時(shí)間把具有對外宣傳價(jià)值的事件傳播出去，否則就減弱了事件的價(jià)值，甚至會(huì )失去事件的新聞價(jià)值。這種即時(shí)、快速是其他傳媒所不具備的。

　　第三，企業(yè)新聞能夠實(shí)現再傳播。所謂再傳播就是企業(yè)信息被一個(gè)媒體傳播出去后，別的媒體能夠再轉載。這種傳播具有很強的沖擊力，它因高頻出現，能夠對大眾的視覺(jué)產(chǎn)生強烈震撼，能夠產(chǎn)生連鎖效應。

　　第四，新聞傳播能夠實(shí)現最優(yōu)性?xún)r(jià)比。典型的是格蘭仕新聞傳播案例。細想，不難發(fā)現，格蘭仕在廣告媒體出現的頻率很少，但格蘭仕卻具有很高的知名度，是一個(gè)老牌企業(yè)。為什么格蘭仕廣告投入少，卻享有很高的美譽(yù)度，形成一個(gè)品牌，除了本身的質(zhì)量因素外，靠的是新聞傳播，和廣告相比，新聞傳播最具性?xún)r(jià)比。

　　第五，豐富的表現形式。新聞傳播與其他傳媒相比有著(zhù)更豐富的新聞表現形式，更具綜合性：文字、圖片、視頻等絕大多數表現形式新聞傳播都可以利用，使企業(yè)的新聞呈現更具感染力、影響力。

　　四、新聞傳播對企業(yè)品牌建設的意義

　　新聞傳播的優(yōu)越性使新聞傳播在企業(yè)品牌建設中發(fā)揮著(zhù)重要的作用。

　　第一，推動(dòng)企業(yè)文化建設。

　　企業(yè)文化對于企業(yè)品牌的建設至關(guān)重要。新聞傳播可以很好的實(shí)現對內傳播。企業(yè)文化對內傳播具有輔助企業(yè)文化形成的功能，又兼使企業(yè)文化得到傳承和發(fā)揚，激發(fā)員工自豪感功能。一個(gè)企業(yè)文化的形成、發(fā)展、積累都與企業(yè)文化對內傳播有密切的關(guān)系;新聞傳播可以實(shí)現企業(yè)文化的對外傳播。企業(yè)文化對外傳播具有樹(shù)立企業(yè)形象、提高品牌忠誠度和競爭力的功能，同時(shí)也兼有推動(dòng)社會(huì )精神文明建設、促進(jìn)社會(huì )文化進(jìn)步的作用。企業(yè)文化的對外傳播是一種文化交流，不是單向的文化輸出。全面準確地對外展示、傳播本企業(yè)的文化，最終在社會(huì )公眾心目中留下一個(gè)美好印象，塑造良好的企業(yè)形象，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

　　第二，引導企業(yè)正面輿論宣傳。“正確的導向是新聞媒體的生命和靈魂”①企業(yè)品牌的建設離不開(kāi)品牌內涵的有效傳播。新聞傳播能夠幫助企業(yè)有效策劃，在較短的時(shí)間內，通過(guò)制造品牌專(zhuān)題，策劃品牌背后的故事，快速引起社會(huì )的關(guān)注，實(shí)現廣而告之的目的。北京富來(lái)涂料，原本是無(wú)名小卒，老板“無(wú)奈”當眾一喝，使農夫山泉瞬間成名;農夫山泉憑借自身品質(zhì)，合理的運用新聞傳播，在新聞媒體上策劃天然水與純凈水的“口水戰”，最終拉開(kāi)與對手在品牌上的距離。企業(yè)新聞策劃功不可沒(méi)，不僅擴大了企業(yè)知名度，也很好地傳播了企業(yè)品牌內涵。

　　第三，刺激消費者對企業(yè)的消費欲望

　　“任何一種新興媒介都對人類(lèi)事務(wù)的尺度、進(jìn)度和標準產(chǎn)生影響，從而強有力地改變了人類(lèi)感覺(jué)的比例和感知的圖式”②企業(yè)新聞傳播雖不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益，但有效的新聞傳播能夠向社會(huì )傳遞企業(yè)的責任心與企業(yè)的價(jià)值取向，使企業(yè)得到公眾的尊敬與贊譽(yù)，提升企業(yè)的美譽(yù)度。企業(yè)形象提升，能夠有效刺激消費者的購買(mǎi)欲望。

　　五、結論

　　企業(yè)新聞傳播是形式，營(yíng)銷(xiāo)是本質(zhì)。我們只有充分把握好這個(gè)本質(zhì)，才能使新聞傳播更好地推動(dòng)企業(yè)品牌建設，為企業(yè)品牌建設注入恒久的動(dòng)力。

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