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新聞傳播中數字的運用的論文
【內容提要】數字在新聞報道中具有特殊的功能。從我國新聞報道的實(shí)際來(lái)看，對數字的應用和認識還停留在最基本的狀態(tài)。本文重點(diǎn)探討數字應用在新聞傳播過(guò)程中的一些基本規律，并對我國數字報道中出現的問(wèn)題。提出一些解決辦法。
【關(guān)鍵詞】數字;數字應用;分眾;精確新聞
在新聞報道中，數字可以從量化的角度準確地報道新聞事實(shí)，反映新聞事物的發(fā)展狀況，說(shuō)明報道的主體;也可以作為輔助性背景材料，解答新聞中的疑難問(wèn)題，說(shuō)明新聞事物的特征;或者對新聞中所涉及的學(xué)術(shù)名稱(chēng)、概念進(jìn)行解釋和說(shuō)明，幫助受眾理解新聞內容。
一、數字應用在經(jīng)濟報道中的“分眾”原則
分眾理論是近些年來(lái)傳播學(xué)上論述較多的一種理論。該理論強調受眾消費群體的差異性，是媒體進(jìn)行受眾細分的基礎理論。我國經(jīng)濟報道改革階段，專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)定位被廣泛應用，但在受眾的細分認識和理解程度上還有差異。特別是在看似簡(jiǎn)單的數字應用上，應該對受眾心理需要的“分眾”化進(jìn)行進(jìn)一步的探討。早期的經(jīng)濟類(lèi)報道在受眾的細分上極為粗略。隨著(zhù)后期受眾心理的變化和報紙版面的細分定位，數字應用的“分眾”原則越來(lái)越明顯。
當前，已經(jīng)有不少學(xué)者認為經(jīng)濟報道更應該遵循受眾細分原則——即報道的“分眾”和“小眾化”。解決數字應用的現存問(wèn)題也必須考慮這一大背景，這也是經(jīng)濟類(lèi)媒體和專(zhuān)業(yè)性財經(jīng)類(lèi)媒體需要解決的問(wèn)題。比如美國《華爾街日報》一般每日出三疊，即三大板塊，受眾區分十分細致：
A版——新聞和綜合內容。除了財經(jīng)新聞、國內國際新聞外，還有政策、來(lái)信、藝術(shù)休閑等內容。
B版——市場(chǎng)板塊。包括市場(chǎng)要聞、重要兼并或交易、合作經(jīng)營(yíng)、行業(yè)日志、外匯交易、經(jīng)濟簡(jiǎn)訊等。
C版——金錢(qián)與投資。通常18頁(yè)，包含金融市場(chǎng)日記，道·瓊斯等各類(lèi)股票指數、股市數據庫、股市行情、基金行情、債券行情、期貨行情、貨幣利率、世界各國股市動(dòng)態(tài)。
以上版面的劃分是以受眾的視點(diǎn)為前提的。根據讀者群的需要，A版的內容更多的是考慮到大眾的視點(diǎn)，以使讀者以最快速度獲得經(jīng)濟資訊和掌握經(jīng)濟政策，閱讀方式是綜合、輕松、愉快。B版和C版顯然更專(zhuān)業(yè)、資訊更商業(yè)化，考慮的是兩個(gè)板塊的服務(wù)對象的強指向性，是為了讀者能在眾多的商業(yè)信息中快速找到與自身利益相關(guān)的內容，數字的處理可以相對專(zhuān)業(yè)些。
數字的應用雖然是其中小事，但是卻能充分反映媒體的基本素質(zhì)，以及對市場(chǎng)變化和受眾心理變化的揣摩和分析水準�，F在經(jīng)濟性節目媒體注意到了分眾的必要性，比如中央電視臺二套的節目，就有更細致的受眾再劃分。有為決策者辦的《經(jīng)濟半小時(shí)》;有針對大眾商業(yè)的《經(jīng)濟信息聯(lián)播》;有針對民營(yíng)企業(yè)家的《經(jīng)濟與法》。針對不同的受眾，數字的處理和引用方式也各不相同。
二、數字應用在新聞報道中需要強化“娛樂(lè )”功能
目前財經(jīng)類(lèi)報紙的發(fā)展仍面臨一些困境。據中國媒體研究中心2005年底的監測資料顯示，財經(jīng)類(lèi)報紙廣告市場(chǎng)占有率從2003年的9.45%到2004年的9.28%，再到2005年的9.20%，一直呈下降趨勢，而同比全國性報刊廣告總額則不斷上升。究其原因，讀者群數量有限。財經(jīng)類(lèi)報紙幾乎都將讀者定位于受過(guò)高等教育、有經(jīng)濟實(shí)力的城市階層。這種定位必將影響到財經(jīng)類(lèi)報紙的社會(huì )影響力。
在這種情況下，業(yè)界人士及專(zhuān)家學(xué)者指出，經(jīng)濟類(lèi)報道應走一條“平民化”和“社會(huì )化”的道路，報道的內容應該做到通俗、平實(shí)和大眾化。要做到這些，首先要做的就是使經(jīng)濟新聞報道通俗、易懂，讓大眾樂(lè )于接受。而經(jīng)濟報道中間環(huán)節就是將復雜、生硬的各種經(jīng)濟指標及經(jīng)濟數字進(jìn)行翻譯、解讀。
我國大多數媒體正在逐步強化資訊傳播手段上的“娛樂(lè )化”功能。在這里，“娛樂(lè )化”主要指的是傳播方式輕松、愉快、親切，內容貼近生活和實(shí)際，并易于閱讀和收視。這種基本的娛樂(lè )因素在各種專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的媒體上均有表現，特別是解決數字傳播的枯燥問(wèn)題上有較好的創(chuàng )意。一個(gè)比較典型的例子是《重慶晚報》在2005年10月1日為迎接“十一”而做的一組關(guān)于數字的系列報道《速讀數字重慶》。其中的幾個(gè)標題是這樣的：
21平方米，重慶人均住房奔小康
長(cháng)高2厘米重慶人越吃越有學(xué)問(wèn)
在這組報道中，采用的是由重慶統計局提供的反映中共十六大以來(lái)經(jīng)濟成就的材料。報道的成功之處，一是在于精心挑選了這些數字而不是簡(jiǎn)單地堆砌和引用;二是角度貼近讀者，是以生動(dòng)的故事和事例來(lái)反映每一個(gè)宏觀(guān)數字對百姓生活的影響。在這里，數字的“娛樂(lè )性”就表現為把枯燥的數字貼近化、生活化。
三、數字應用在新聞傳播中必然走向精確化趨勢
精確新聞也稱(chēng)為精確新聞報道，是由美國學(xué)者、新聞?dòng)浾叻评铡み~耶最早提出來(lái)的，是指記者在采訪(fǎng)時(shí)，運用調查、實(shí)驗和內容分析等社會(huì )科學(xué)研究方法來(lái)收集資料、查證事實(shí)，從而報道新聞�，F在，精確報道已成為經(jīng)濟新聞報道的必然趨勢。
精確新聞之所以會(huì )成為傳媒普遍重視的一種報道形式，是由于社會(huì )現象的日漸復雜化，要求媒體對報道內容做到客觀(guān)準確。應該說(shuō)，在傳統的新聞報道方式中，記者的采訪(fǎng)完全依賴(lài)于消息來(lái)源提供的材料。在現今社會(huì )，各種團體、個(gè)人都可能出于自身利益的考慮，向媒體透露不真實(shí)或者片面的信息，當信息出現無(wú)法辨別或者難以理解的情況時(shí)，就很容易造成新聞的失實(shí)。
不難看出，相對于傳統的新聞報道形式，精確新聞?wù)沁\用了科學(xué)的社會(huì )調查的方法，盡可能地排除個(gè)別的、偶然性的事件，而更具有普遍性、說(shuō)服力，更符合受眾的接收心理。同時(shí)，精確新聞?dòng)昧炕臄底终Z(yǔ)言描述新聞事實(shí)，力圖排除記者的主觀(guān)意見(jiàn)，使新聞更加科學(xué)、客觀(guān)，這也是其傳播的最大優(yōu)勢。精確報道的出現既是數字新聞發(fā)展的必然結果，也是新聞模式轉變的一個(gè)必要因素，它帶來(lái)了整個(gè)傳播方式和資訊方式的變化。
對于數字資訊的傳播來(lái)說(shuō)，媒體首先出現了差異和分工的不同。就電視來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)基本的優(yōu)勢：一是速度快，可隨時(shí)傳播，尤其是有線(xiàn)傳輸和衛星傳輸;另一個(gè)是資訊的動(dòng)態(tài)化和便于接受。比如中央二臺《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《中國財經(jīng)報道》等欄目注意精確數字靈活組合，使復雜問(wèn)題簡(jiǎn)單明了化。還有《財富故事會(huì )》，在一個(gè)個(gè)經(jīng)濟故事中將精確的數字說(shuō)得明白易懂。這些都是電視大眾化的重要表現，它使復雜的經(jīng)濟問(wèn)題大眾化，因此，這種傳播的受眾市場(chǎng)潛力很大。
四、重視數字新聞的延伸意義和延伸應用
數字在新聞報道中的作用不僅僅是其作為資訊的本質(zhì)性和事實(shí)性，更重要的是其服務(wù)性和市場(chǎng)的需求性。在講究資訊準確即時(shí)的時(shí)代，數字的意義更加特殊，不論是經(jīng)濟現象的分析、評述，市場(chǎng)波動(dòng)的描述和傳播，還是股市行情的信息服務(wù)，數字資訊成為商機和經(jīng)濟能力，都有著(zhù)無(wú)可替代的作用。對媒體來(lái)說(shuō)，每天擁有的龐大數字、花費物力財力的分析結果，如果只有一次利用價(jià)值就很不上算。所以開(kāi)發(fā)數字新聞的潛在價(jià)值及延伸意義，是數字新聞價(jià)值最大化的關(guān)鍵問(wèn)題。
比如，《華爾街日報》數字資訊是有層次的經(jīng)濟價(jià)值遞增關(guān)系。它的第一層價(jià)值表現在資訊的快速傳播上。其中的道·瓊斯電訊的“立即”傳播性能，對商業(yè)人士，特別是華爾街人士提供立即而準確的商情服務(wù)。目前它向世界34.6萬(wàn)名金融界專(zhuān)業(yè)人士提供全球財經(jīng)信息，并與美聯(lián)社合作向65個(gè)國家提供國際經(jīng)濟和金融新聞。它的第二層價(jià)值在網(wǎng)絡(luò )。比如華爾街日報在線(xiàn)，這是世界上最大的付費財經(jīng)網(wǎng)站，也是美國惟一向讀者收閱讀費的報紙網(wǎng)站，2004年的收入達3.28億美元。網(wǎng)絡(luò )是報紙資源的延伸，不僅通過(guò)數字資訊本身，還通過(guò)不同角度和領(lǐng)域的數字和資訊再整合，實(shí)現更多層次的服務(wù)。
它的第三層價(jià)值在于期刊雜志。報紙延伸到期刊，事實(shí)上是一次資訊的再利用，如資訊中的數字背景分析，或者將資訊中其中一個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行比較和分析。這樣的組合和報道是對資訊的深度加工和再梳理，其編輯內容指向更專(zhuān)業(yè)的目標受眾。
總體來(lái)看，《華爾街日報》數字資訊的延伸服務(wù)和延伸媒介向我們提供了一種思路和借鑒，利用核心報刊龐大科學(xué)的資訊采編系統和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，不斷地向外延伸，角度包括受眾再細分傳播、地域細分傳播、跨媒介傳播以及跨渠道傳播等等。這樣，不僅可以減少對核心刊物的依賴(lài)，更多地創(chuàng )造經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力，而且可以利用已經(jīng)成形的科學(xué)系統和網(wǎng)絡(luò )來(lái)延伸市場(chǎng)，起到低成本運作的良好效果。
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