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新聞事業(yè)的發(fā)展與媒介形態(tài)的演變論文
摘要 本文引用文化生態(tài)平衡的概念，選取山西省高平市南朱莊村和內蒙古自治區武川縣三間房村兩個(gè)研究對象，采用面對面問(wèn)卷調查和參與式農村評估的方法，考量電視文化傳播對農村地區文化生態(tài)的干預狀況及影響，并將對農電視文化傳播的導向、節目的定位和議程設置等做一些探討。
關(guān)鍵詞 農村文化生態(tài) 電視文化 傳播干預 議程設置
本文引入文化生態(tài)，從傳播學(xué)的角度，對電視文化傳播對鄉村文化生態(tài)的干預現象進(jìn)行實(shí)證研究，考量電視文化傳播與農村文化之間的關(guān)系及其干預狀況，從維護農村社會(huì )文化生態(tài)的平衡、克服農村文化生態(tài)危機、發(fā)揮農村文化生態(tài)的作用的角度出發(fā)，探討我國對農電視節目的定位及議程設置，為進(jìn)一步推進(jìn)新農村建設提供決策依據。
一、研究對象概況與研究方法
1 研究對象概況
2006年，根據研究需要選取了兩個(gè)樣本村：山西省高平市南朱莊村和內蒙古自治區武川縣三間房村。南朱莊村共有1741口人，449戶(hù)，其中多為4口家庭。全村總面積2067畝，其中耕地面積1800畝，人均只有一畝多土地，主要以第三產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)濟收入，正在城鎮化進(jìn)程中。由于地少人多，該村大部分家庭收入主要靠外出打工，家庭總收入：5000-10000的占68.18％，10000-20000的占27.27％，20000以上的占4.55％。
三間房村位于內蒙古自治區呼和浩特市東北，距離武川縣城20公里。村里很多人的祖輩都是清朝末年從山西逃荒過(guò)來(lái)的。全村一共300多口人，50多戶(hù)人家。全村耕地面積3000多畝，是一個(gè)人均十余畝地，以種植和養殖為主要收入來(lái)源的傳統農業(yè)村莊。該村絕大部分家庭年毛收入在5000—20000元之間，其中又以5000-10000元為多數。
2 研究方法
本研究主要采取定性與對比研究方法，即通過(guò)對被調查地區的受眾調查、個(gè)案訪(fǎng)談及PRA參與式農村評估，分析該地區受眾收視習慣、文化傳統習慣、道德觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和文化生態(tài)狀況。根據知情人介紹的農戶(hù)貧富狀況選擇不同類(lèi)型戶(hù)數，按比例隨機抽樣，樣本量一般控制在15-20戶(hù)，并從低收入型農戶(hù)中抽出5-10戶(hù)、中等收入型農戶(hù)10-15、相對官格刑農戶(hù)5-10戶(hù)，將：種類(lèi)型的農戶(hù)組織到一起進(jìn)行小組主題座談和交流，對信息傳播環(huán)境、信息傳播渠道、日常信息行為習慣、一日活動(dòng)情況、村民受電視影響引發(fā)的觀(guān)念改變等進(jìn)行評估，然后根據參與式評估工具打分排序法得出結果。
二、電視文化傳播對兩村莊農村文化生態(tài)的干預
本文從涉及農村文化生態(tài)的四個(gè)方面進(jìn)行了調研和分析，即經(jīng)濟發(fā)展水平、風(fēng)俗習慣與民族傳統、科技教育程度、人的主體需要與觀(guān)念等。
1 電視文化傳播對兩村莊農村文化生態(tài)的積極影響
(1)新聞資訊類(lèi)節目幫助村民了解國內外信息、提供感性的政治認識
調查中了解到，兩村大多數村民均認為電視滿(mǎn)足了他們了解國內外大事的需求，利用新聞資訊類(lèi)節目了解外界的變化已經(jīng)成為村民最常用和最依賴(lài)的方式。
(2)新聞及信息類(lèi)節目對兩村經(jīng)濟發(fā)展有一定影響
調查顯示，近半數以上的村民認為，電視并不是村民了解市場(chǎng)信息主要渠道。這并不意味著(zhù)信息類(lèi)節目對農村經(jīng)濟的發(fā)展就沒(méi)有影響。事實(shí)上，對村里的家庭經(jīng)濟收入人群細分之后會(huì )發(fā)現：在富裕人群、中等人群、貧困人群這三個(gè)群體中，富裕人群對電視上的市場(chǎng)信息、新產(chǎn)品信息、新技術(shù)信息關(guān)注程度最高，中等人群、貧困人群的關(guān)注度遞減。
村民把握市場(chǎng)行情途徑，除了從電視中得到，就是從村里其他人那里得到，或是從生意人那里得到。原因主要有三個(gè)：一是信息類(lèi)節目對于農產(chǎn)品的價(jià)格報道時(shí)常滯后于農產(chǎn)品交易；二是我國地域廣闊，各地農產(chǎn)品價(jià)格差異很大，信息類(lèi)節目相對較少，不能滿(mǎn)足及時(shí)報道和持續跟蹤的需求;三是兩個(gè)村莊的村民對市場(chǎng)信息的需求不同。在三間房村。村民認為。只要在賣(mài)馬鈴薯的時(shí)候知道今年的價(jià)格怎么樣就行了，其他信息相對而言，沒(méi)什么大的用處：而南朱莊村則不同，村民多以打工、經(jīng)營(yíng)小本買(mǎi)賣(mài)為主。必須隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)信息。
(3)科教類(lèi)節目在幫助村民接受科學(xué)文化知識方面有成效
能否幫助村民增加科學(xué)文化知識，是衡量科教類(lèi)節目是否起作用的重要指標。從問(wèn)卷上看出，兩村村民普遍認為電視起到了較好的作用，其中認為很有幫助的接近25％，較有幫助的超過(guò)50％。
調查發(fā)現，村民對CCTV-10-科教頻道《百家講壇》等節目普遍歡迎，甚至鼓勵子女多看這類(lèi)節目，以增加科學(xué)文化知識；而另一方面，村民對CCTV-7講授技術(shù)類(lèi)的節目的滿(mǎn)意度較低。認為存在兩方面問(wèn)題，一是講授的內容不符合當地實(shí)際；二是有些講授的內容難懂，在實(shí)際運用過(guò)程中困難很大。南朱莊村有22.73％的人認為，科教類(lèi)節目能滿(mǎn)足增加科學(xué)文化知識的需求，三間房村則有24.0％的人持相同觀(guān)點(diǎn)。
(4)綜藝影視類(lèi)、法律類(lèi)節目對村民接受新觀(guān)念的影響較大
法律、綜藝類(lèi)節目、電視劇、電影是影響村民觀(guān)念的主要節目類(lèi)型。調查中發(fā)現，女性對這四類(lèi)節目的歡迎程度明顯高于男性�！督袢照f(shuō)法》是南朱莊村大部分村民午間休息必看的節目，主要原因是“曲折離奇的故事情節吸引了我”；晚間的綜藝節目、電視劇、電影更是憑借娛樂(lè )性、故事性吸引了大部分女性觀(guān)眾。
這些節目提供的內容涉及到老百姓生活的方方面面。其表現形式是故事、娛樂(lè )，這種表現方式最大的優(yōu)點(diǎn)就是在潛移默化的過(guò)程中影響甚至改變老百姓的觀(guān)念。被調查人提到，《今日說(shuō)法》里面很多故事情節成為大家茶余飯后談?wù)摰脑?huà)題，新的觀(guān)念通過(guò)節目傳達給受眾，又在受眾的討論中被篩選和甄別。保留下來(lái)的會(huì )形成一個(gè)廣受大家認同的共識，而村民觀(guān)念的改變也就在這個(gè)過(guò)程中完成了。同理，電視劇、電影傳播的理念也遵循這個(gè)軌跡。 2 電視文化傳播對兩村莊農村文化生態(tài)的消極影響
(1)市場(chǎng)信息類(lèi)節目傳播市場(chǎng)信息的效果欠佳
調查中發(fā)現，村民對電視中傳播的市場(chǎng)信息不太滿(mǎn)意。三間房村只有20.0％的人對此滿(mǎn)意，與此同時(shí)，有68.0％的人認為電視中的市場(chǎng)信息完全不能滿(mǎn)足他們的要求。
我國的電視在傳播對農市場(chǎng)信息時(shí)，常面臨著(zhù)尷尬的境地。這是由于我國地區經(jīng)濟差異大，涉及多種農產(chǎn)品品種、價(jià)格等的信息。而CCTV-7作為我國唯一的國家級有農業(yè)電視節目的頻道，面對需求差異如此之大的受眾，再考慮到受眾觀(guān)看此類(lèi)節目的時(shí)間與農活沖突等因素。確實(shí)很難滿(mǎn)足部分人的需求。
對于一年的收入主要靠土地產(chǎn)出的農民來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)信息是否能及時(shí)送達決定了他們最終收入的多寡。因此，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，改善電視傳播市場(chǎng)信息的效果，可能是增加農民收入的一個(gè)因素。
(2)科學(xué)技術(shù)類(lèi)電視節目在傳播專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識方面乏力
調查顯示，電視在傳播農業(yè)新技術(shù)和普及科學(xué)文化知識時(shí)有“長(cháng)袖善舞”能力，然而對農民急需的種植、養殖等農業(yè)技術(shù)推廣方面卻不盡人意。調查發(fā)現，三間房村只有12.0％的人認為能學(xué)到有用的農業(yè)科學(xué)技術(shù)，而64.0％的人認為不能學(xué)到有用的農業(yè)技術(shù)。
究其原因主要是電視作為“一遍過(guò)”的快速消費媒介。在傳播復雜高深的科技知識的時(shí)候常�！爸v不透”。再加上有時(shí)內容與當地實(shí)際情況不符、村民的文化程度普遍偏低等因素，其傳播效果較差。
在三間房村。由于距離中國農業(yè)大學(xué)和內蒙農業(yè)科學(xué)院的旱地農業(yè)實(shí)驗站不遠，其人際傳播作用遠遠好過(guò)電視傳播科技的作用，專(zhuān)家可以非常準確地了解當地需要種植什么品種、怎樣種植最合理。并可以手把手的教村民，村民的反饋意見(jiàn)也可以在第一時(shí)間到達專(zhuān)家手里，然后專(zhuān)家據此進(jìn)行調整，村民及時(shí)接受新技術(shù)的指導，信息傳播達到最好的效果。
(3)部分綜藝影視類(lèi)節目有弱化傳統文化的傾向調查中了解到。綜藝節目、電視劇、電影是村民最經(jīng)常收看的節目，部分熱播的影視節目中有意傳遞出家庭婚姻的自由觀(guān)信息，使得村民在潛移默化中接受了“未婚同居”的觀(guān)念。調查中了解到，“未婚同居”在以前被看作是“傷風(fēng)敗俗”的事情，是絕對不被允許的。而現在受到影視節目的影響，最保守的村民也開(kāi)始理解這一現象。除了電視。沒(méi)有任何媒介能持續提供如此形象直觀(guān)的信息，這導致村民原先堅守的所有價(jià)值觀(guān)受到新的考驗。人的主體需要和觀(guān)念也這樣一步步地被電視影響著(zhù)改變著(zhù)。
三、結論與建議
通過(guò)電視文化傳播對村民在政治、經(jīng)濟、科技教育、傳統風(fēng)俗習慣方面影響的分析，發(fā)現：電視在傳播政策、法規等方面給村民提供了很好的感性認識，但并沒(méi)有深入地引導村民對自身政治環(huán)境的關(guān)注；電視可以幫助村民了解宏觀(guān)的市場(chǎng)供求信息，卻無(wú)法給村民提供滿(mǎn)足其需求的信息：電視在普及科學(xué)文化知識時(shí)力度很大，尤其在處理突發(fā)性公共事務(wù)時(shí)效果明顯，但無(wú)法持續提供專(zhuān)業(yè)的農業(yè)技術(shù)支持；電視在提供時(shí)尚、新鮮元素時(shí)具有優(yōu)勢，但也影響到了傳統的風(fēng)俗習慣，給村民帶來(lái)了價(jià)值觀(guān)上的困擾。
通過(guò)入戶(hù)調查和訪(fǎng)問(wèn)，觀(guān)察村民對電視的接觸程度和電視對村民的影響，結合我國電視節目的特點(diǎn)。針對電視文化傳播對農村文化生態(tài)的消極干預，提出以下幾點(diǎn)建議：
1 應挖掘市縣級電視臺從業(yè)人員的潛力，及時(shí)提供對位的涉農市場(chǎng)信息
調查中發(fā)現，對于以種植、養殖為主要收入的三間房村，農產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格是他們最關(guān)心的經(jīng)濟信息。但是。受頻道數目和節目時(shí)間的限制，我國的經(jīng)濟信息類(lèi)節目常常不能顧及到普通老百姓的需求，這必然會(huì )給廣大農民的生計帶來(lái)許多不便。
為此建議開(kāi)發(fā)市縣級電視臺的潛力，利用其貼近群眾、便于及時(shí)準確傳遞信息的特點(diǎn)，為農民提供相對比較詳細的農產(chǎn)品信息、務(wù)工信息、實(shí)用信息等。
2 應繼續加大科教類(lèi)節目制作的投人，充分發(fā)揮其傳播科學(xué)文化知識的作用
調查表明，CCTC-10的科教類(lèi)節目在村民中的影響很大，贊譽(yù)度也最高。雖然家長(cháng)們常常抱怨電視讓孩子忘記了學(xué)習，但是他們卻鼓勵子女經(jīng)常收看中央十套的節目。相關(guān)部門(mén)應該充分利用電視媒介特有的優(yōu)勢，不斷發(fā)揮科教類(lèi)節目普及文化知識的作用。傳播學(xué)中的“說(shuō)服理論”認為：由于傳播訊息內容的特質(zhì)，傳播者的特質(zhì)，以及被傳播者的特質(zhì)之間的差異，會(huì )影響傳播的效果。根據這個(gè)理論，我們應根據村民看重科教類(lèi)節目傳播的科學(xué)文化知識對孩子良好的教育作用這一特點(diǎn)，繼續加大科教類(lèi)節目制作的投人，提高農民科學(xué)素養，推動(dòng)新農村的快速發(fā)展。
3 電視傳播科學(xué)技術(shù)要把握“通俗度”
對于農村廣大受眾層來(lái)講，電視媒介從業(yè)人員應將農業(yè)科技節目的“通俗度”放在中級(初中一兼顧小學(xué)文化層)層面。采用多種表現手法將抽象的深奧難懂的科學(xué)內容化為淺顯的通俗的易懂的廣大農民容易接受的信息。農民作為我國公民科學(xué)素質(zhì)建設的四類(lèi)重點(diǎn)人群之一，國家電視媒介機構肩負著(zhù)舉足輕重的重任。
4 加大制作優(yōu)秀的影視節目的力度，發(fā)揮電視文化傳播“干預”農村文化生態(tài)的作用
由于綜藝類(lèi)節目、電視劇、電影對農民觀(guān)念的巨大影響作用，因此，建議相關(guān)部門(mén)加大制作優(yōu)秀的影視節目的力度，利用電視先進(jìn)的傳播手段及時(shí)引導農民對優(yōu)秀傳統文化的認同和理解。如弘揚尊老愛(ài)幼、正確的婚姻觀(guān)、戀愛(ài)觀(guān)、子女教育子觀(guān)等。使農村文化生態(tài)朝著(zhù)正向的積極的方面發(fā)展。
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