淺析電視節目播音主持的專(zhuān)業(yè)化形象塑造

　摘要:對于電視播音主持而言,其富有內涵的語(yǔ)言表達與豐富的細節表情對節目品牌的建立于自身主持形象的奠定具有非常重要的作用。文章分析了節目播音主持人專(zhuān)業(yè)化形象的塑造對電視節目品牌建議的重要意義。并構建了播音主持專(zhuān)業(yè)化形象塑造的途徑。
　　關(guān)鍵詞:電視節目 播音主持 專(zhuān)業(yè)化形象
　　
　　 一、播音主持專(zhuān)業(yè)形象與電視品牌建立的關(guān)系
　　對于一檔電視節目而言,播音主持在其中占據十分重要的作用。她即是電視節目的直接表現者,又是電視節目形象的代言者。因此,構建專(zhuān)業(yè)化播音主持人形象是對電視節目品牌建立的基礎。具有良好形象的播音主持,既是電視節目正面形象的宣傳保障,同時(shí)也是電視節目發(fā)展和生存的空間,良好的主持人對電視節目收視率的影響,對節目營(yíng)銷(xiāo)與綜合競爭力的提高具有十分顯著(zhù)的作用。而另外一方面,電視節目又為播音主持人提供了賴(lài)以生存的條件。他在為播音主持人提供展示歷練空間的同時(shí)也構建了播音主持人與電視節目之間的相輔相成關(guān)系。電視節目定制了主持人,而播音主持人又根據電視節目的特點(diǎn)進(jìn)行播報主持,是對電視節目的促進(jìn)。因此可以說(shuō),主持人的專(zhuān)業(yè)形象塑造對電視品牌的建設具有十分重要的最用,而電視節目對于播音主持的定制與形象塑造也具有十分重要的作用,二者相輔相成,缺一不可。
　　二、電視節目播音主持人專(zhuān)業(yè)化形象塑造途徑
　　良好的電視播音主持人應當具有符合于電視節目特點(diǎn)的形象定位,具有良好的語(yǔ)言表達素養,擁有節目專(zhuān)業(yè)化的知識與業(yè)務(wù)能力,具有過(guò)硬的主持技能。要打造品牌電視節目,就必須從如下幾個(gè)方面對電視播音主持人專(zhuān)業(yè)化形象進(jìn)行塑造。
　　 1、為播音主持提供良好的形象定位電視節目是播音主持人賴(lài)以生存的空間。同時(shí)播音主持人又在電視節目中進(jìn)行展現,主持人的定位關(guān)系著(zhù)電視節目的主線(xiàn)發(fā)展。要形成主持人與節目本身之間的默契,就要為播音主持人站到合適的定位。對于主持人而言,其在電視節目中使用的語(yǔ)言,肢體動(dòng)作,都能夠較為直觀(guān)的展現自己。要符合節目本身的發(fā)展,就要為節目播音主持人富有個(gè)性的語(yǔ)言表達,豐富的語(yǔ)言組織能力進(jìn)行塑造。只有這樣,以電視節目本身的發(fā)展作為依據去思想主導播音主持人的表現方式,才能達到二者的統一。經(jīng)過(guò)如此長(cháng)期的發(fā)展,逐步形成主持人與電視節目之間的統一,讓這種固定的創(chuàng )作理念和表達方式成為節目的特定模式,對今后電視節目品牌的建立具有十分重要的作用。如新聞類(lèi)主持,要突出新聞的及時(shí)性、公正性、客觀(guān)性,這就要求電視節目人具有健康的形象,具有正派的氣質(zhì)。在談話(huà)節目中,要體現談話(huà)的內涵與談話(huà)的循序漸進(jìn),除了必要的準則外還應當注重節目的親和,與嘉賓之間的默契溝通,交流親切自然等等。
　　同時(shí),主持人的形象包含于先天形成于后天培養兩方面,先天性的主持人形象包括容貌,性格、幽默等等。后天形象的塑造主要包括對著(zhù)裝、語(yǔ)言表達、知識結構、化妝等等,對播音主持人形象的塑造應當努力從生活中、工作中的點(diǎn)滴積累開(kāi)始。尤其是應當發(fā)掘他們的長(cháng)處,對其可塑形象就行內在于外在的培養,讓他們的自身風(fēng)格、內在涵養和外在形象都符合電視節目本身特點(diǎn)。為觀(guān)眾留下良好的影響,奠定電視節目品牌打造的基礎。
　　2、 電視節目播音主持人應當具有專(zhuān)業(yè)化的學(xué)識無(wú)論主持哪類(lèi)節目,節目本身的內容對播音主持人專(zhuān)業(yè)化知識都具有較高的要求。要突出節目的公正性、權威性和導向性就要求主持人具有專(zhuān)業(yè)化的學(xué)識。這樣才能讓觀(guān)眾信服,贏(yíng)得觀(guān)眾的好感與尊重,從另外一方面來(lái)說(shuō),主持人的學(xué)識水平也就決定了電視節目的品味與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。這既是電視節目傳播的規律體現,又是觀(guān)眾心理規律的要求。著(zhù)名主持人趙忠祥先生說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)

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