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關(guān)于民俗文化主題公園主題策劃初探
【論文摘要】民俗主題公園創(chuàng )造了整合形態(tài)的新方式，創(chuàng )建了一種開(kāi)發(fā)旅游資源的新模式，為旅游者提供了一種深化游樂(lè )過(guò)程的選擇方向。本文對民俗文化主題公園主題策劃的方法作了初步的探討，在此基礎上建立民俗文化主題公園主題策劃的模式，以主題公園的開(kāi)發(fā)實(shí)踐。
【論文關(guān)鍵詞】民俗文化主題公園；旅游規劃；主題策劃；方法；模式
O．引言
主題公園始于1955年，誕生在美國。在我國經(jīng)歷了“人造微縮景觀(guān)”、“人造景觀(guān)”、“人工景觀(guān)’、“主題公園”等階段。國內主題公園誕生伊始，對于它的定義，學(xué)術(shù)界、輿論界就表現出極大的關(guān)注和興趣。一直試圖給出準確、統一的定義：保繼剛認為主題公園是一種人造旅游資源，它著(zhù)重于特別的構想，圍繞著(zhù)一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng )造～系列有特別的和氣氛的項目吸引旅游者；魏小安等則認為主題公園就是以特有的文化內容為主題，以現代科技和文化手段為表現，以創(chuàng )新為導向的現代人工景區；董觀(guān)志把主題公園稱(chēng)為旅游主體公園rI01urismPark)，他認為旅游主題公園是為了滿(mǎn)足旅游者多樣化休閑娛樂(lè )需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng )意性游園線(xiàn)索和策劃性活動(dòng)方式的現代旅游目的地形態(tài)。
民俗文化主題公園作為主題公園的一個(gè)分支，目前尚無(wú)明確的定義，但從眾多學(xué)者對主題公園的定義中，我們不難發(fā)現可以用以下文字概括：民俗文化主題公園是以民俗文化為主題，具有多種吸引物(包括餐飲、購物等服務(wù)設施)、開(kāi)展多種有吸引力的活動(dòng)而為旅游者的消遣、娛樂(lè )而設計和經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所。
1．研究目的及意義
旅游規劃的任務(wù)不僅僅在于發(fā)現、認識區域的特色，而且要在開(kāi)發(fā)實(shí)踐中將其突出出來(lái)，形成鮮明的風(fēng)格，具有一定的壟斷性，有著(zhù)強勁的生命力和競爭力，面對國內競爭日益激烈的民俗旅游市場(chǎng)．眾多旅游景區的同質(zhì)化現象越來(lái)越嚴重。旅游景區開(kāi)發(fā)實(shí)踐中，設置哪些旅游項目、規劃什么旅游產(chǎn)品、如何將景區無(wú)序的空間通過(guò)旅游項目安排變成有序的空間、怎樣進(jìn)行游客游覽線(xiàn)路的安排，這些問(wèn)題都和景區的規劃主題息息相關(guān)。
在對景區進(jìn)行規劃設計時(shí)。鮮明而富有特色的主題是成功開(kāi)發(fā)民俗文化主題公園的基礎和重中之重。因為主題策劃是成功策劃的靈魂，只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華成為形象化、情節化、甚至戲劇化的主題，才能對消費者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。
2．主題策劃方法
2．1主題選擇原則
2．1．1與時(shí)俱進(jìn)：民俗文化主題公園的主題應注意跟上時(shí)代的步伐，要符合現代人的情趣和旅游需求，選擇那些與時(shí)代息息相關(guān)的主題。并在主題選擇上應有較大的擴展余地，使民俗文化主題公園具有較大的彈性，能延展開(kāi)發(fā)相關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品。
2．1．2注重地方文脈：任何一個(gè)成功的旅游規劃，都有明確的指導思想，以本土山川靈氣和地方文化為根基，才能找到正確的旅游規劃指導思想，山川靈氣與人文歷史文化精髓的結合體是主題思想確立的根本。
2．1．3差異性：主題應具有鮮明的個(gè)性魅力，在能夠滿(mǎn)足現代旅游的時(shí)尚需求的基礎上，還要與周?chē)囝?lèi)似的旅游景區形成區別，差異性競爭．滿(mǎn)足游客和當地居民的精神文化需求。
2．1．4符合市場(chǎng)需求：旅游主題應具有個(gè)性、創(chuàng )意，并從旅游者的角度出發(fā)，反映旅游者的態(tài)度、愛(ài)好和動(dòng)機，能貼近游客的求新、求奇、求特的需求，符合游客當前和未來(lái)一段時(shí)間的興趣取向，具有廣闊的市場(chǎng)前景，同時(shí)體現“人文關(guān)懷”原則。
2．2構建主題框架
董觀(guān)志探討了主題公園主題選擇的框架，時(shí)問(wèn)、空間和文明是主題選擇的基本軸線(xiàn)，三個(gè)軸線(xiàn)有機組合構成了旅游主題公園的主題選擇框架。主題公園主題選擇策略：
2．2．1沿單一軸線(xiàn)方向的選擇策略：
2．2．2沿兩個(gè)軸線(xiàn)構成的平面型選擇策略：
2．2．3沿三個(gè)軸線(xiàn)構成的立體型選擇策略。
根據董觀(guān)志的旅游主題三軸線(xiàn)(時(shí)間、空間、文明1選擇框架，民俗文化主題公園主題選擇的三框架為時(shí)間、空間和文化。時(shí)間軸是由紀年決定的過(guò)去、現在，可包括古代、近代和現代，期限為中期。在時(shí)間軸上選擇主題時(shí)，應通過(guò)特定的時(shí)間隧道縮短與旅游者認知的距離，形成旅游者容易辯識的民俗文化特質(zhì)和旅游主題公園線(xiàn)索；空間軸應是現實(shí)可及的、大中系統的真實(shí)空間。在空間軸線(xiàn)上選擇主題時(shí)，要處理好空間尺度和旅游者的相互關(guān)系．應通過(guò)特定的空間轉換縮小與旅游者認知間的距離，形成旅游者容易辯識的空間特質(zhì)旅游線(xiàn)索；文明軸也即文化軸，在該軸上，民俗文化主題公園主題定位座標只有(具體為民俗文化)主題選擇應遵循文化差異原則進(jìn)行，形成旅游者容易辯識的文化特質(zhì)和旅游線(xiàn)索。
�。�.3主題的甄選
2-3．1靜態(tài)類(lèi)民俗：指以民俗物品的觀(guān)覽、品嘗、選購為主．包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等．它借助靜態(tài)的民俗物品展現一時(shí)一地的民間風(fēng)俗。靜態(tài)類(lèi)民俗旅游的最典型代表即是當今各地的民俗博物館，以陳列展覽民俗中重要的標志性器物為主，呈獻給游客的是靜態(tài)的民俗畫(huà)面。
2．3．2動(dòng)態(tài)類(lèi)民俗旅游：即以活動(dòng)的安排為主，游客通過(guò)參與或半參與進(jìn)人具有特定的民俗文化氛圍的主題公園內，并從中得到愉悅和陶冶。
2-3-3精神方面的民俗旅游：即挖掘民俗中的精神文化因素．并轉化為旅游產(chǎn)品，它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活動(dòng)。
2-3．4類(lèi)民俗旅游：指對聲音、語(yǔ)言而傳承的民俗內容加以開(kāi)發(fā)和應用．包括戲曲、山歌、曲藝、方言等。如廣西的三月三歌會(huì )。民俗文化主題公園的主題選擇大體上可以分為以上幾類(lèi)，但隨著(zhù)游客旅游需求的迅猛增長(cháng)以及整體旅游開(kāi)發(fā)的實(shí)際需要，單純的選擇某一類(lèi)主題已遠遠跟不上當今的旅游發(fā)展趨勢．這就要求在開(kāi)發(fā)民俗文化主題公園時(shí)，在保留自身特色的同時(shí)，注重主題的多樣化。例如韓國民俗村，在建成早期僅是一個(gè)純觀(guān)光型的戶(hù)外民俗博物館，經(jīng)過(guò)一系列的調整改革之后，融人了動(dòng)態(tài)類(lèi)的民俗旅游產(chǎn)品如手工制作、傳統體育活動(dòng)等；精神方面的的民俗旅游產(chǎn)品如祭祀活動(dòng)等；語(yǔ)言類(lèi)民俗旅游產(chǎn)品如傳統歌舞表演等，最終成為一個(gè)年游客量達到18O萬(wàn)人次的國際著(zhù)名民俗旅游景區。
3．主題策劃模式
首先．根據規劃地的旅游資源特征和類(lèi)型以及區域系統中地域分工確定主題公園的性質(zhì)，其次，由主題公園的性質(zhì)限定可供選擇的主題類(lèi)型范圍；最后，通過(guò)是否突出了該地旅游資源特色和是否適應旅游需求的原則從主題類(lèi)型范圍內確定該主題公園的主題類(lèi)型。在上面的主題策劃模式當中，主題可選類(lèi)型是否符合旅游市場(chǎng)需求顯得尤為重要。如在對體現少數民俗風(fēng)情的主題公園開(kāi)發(fā)過(guò)程中．通過(guò)相關(guān)問(wèn)卷顯示，人們對于少數民族獨特的歌舞表演、飲食習俗以及生活習俗等表現出極大的興趣，而對該少數民族的精神信仰、文藝作品等的關(guān)注度略低，這就要求規劃人員在策劃少數民族民俗文化主題公園的主題時(shí)，注重迎合人民大眾的消費口味和適應旅游市場(chǎng)的需求．只有這樣才能把握好主題的定位，為下一步的開(kāi)發(fā)建設提供正確的方向。
4．結語(yǔ)
面對當前旅游開(kāi)發(fā)模式的多樣化，民俗文化主題公園創(chuàng )造了整合旅游形態(tài)的新方式，從而極大地推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，它創(chuàng )建了一種開(kāi)發(fā)旅游資源的新模式，為旅游者提供了一種深化游樂(lè )過(guò)程的選擇方向。與國外先進(jìn)發(fā)展水平相比，我國民俗文化主題公園的開(kāi)發(fā)尚處于初級階段，其開(kāi)發(fā)的理論研究和實(shí)踐建設都有待進(jìn)一步深化和拓展，本文僅對民俗文化主題公園的主題策劃進(jìn)行了探討分析，希望能為致力于民俗旅游開(kāi)發(fā)和主題公園建設的旅游工作者帶來(lái)一些啟發(fā)和幫助。
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