藝術(shù)系視覺(jué)傳達畢業(yè)設計開(kāi)題報告范文
文獻綜述：
視覺(jué)傳達設計是一門(mén)跨專(zhuān)業(yè)、跨學(xué)科的多學(xué)科交叉性學(xué)科，也是一門(mén)發(fā)展性的學(xué)科，不斷有新的內容充實(shí)進(jìn)來(lái)，所以該專(zhuān)業(yè)的研究范疇存在著(zhù)時(shí)效性。從不同的角度出發(fā)，視覺(jué)傳達設計的研究范疇有視覺(jué)傳達設計史與圖形史研究范疇、視覺(jué)傳達設計專(zhuān)業(yè)基礎研究范疇、視覺(jué)傳達設計專(zhuān)業(yè)設計研究范疇和視覺(jué)傳達設計與相關(guān)理論的關(guān)系研究范疇。招貼設計、包裝設計、企業(yè)VI 設計是視覺(jué)傳達設計專(zhuān)業(yè)設計研究范疇的一部分。
一、招貼設計
�。ㄒ唬�、招貼設計的國內外研究現狀招貼，即為招引注意而進(jìn)行張貼，通常是通過(guò)印刷在紙張和其它平面材料上，張貼于公共空間的印刷物，用于昭示公眾，傳達信息的廣告媒體。它是傳統和現代廣告行為中，用處最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟的傳播手段。
印刷的公共廣告在歐洲可以追溯到1480年威廉.卡庫斯東制作的推廣索爾斯伯利式溫泉療法的招貼，而中國的印刷廣告更是在宋代就已成形，但真正意義上的現代招貼直到1860年前后才形成。經(jīng)過(guò)近一個(gè)半世紀的發(fā)展，今天，招貼設計無(wú)論在表現形式、圖形創(chuàng )意、制作手段上都有了很大變化，從插圖、文字編排、構圖、語(yǔ)言表達上充分運用新手段、新方法來(lái)達到嶄新的效果，使招貼的平面靜態(tài)特點(diǎn)在動(dòng)態(tài)世界中得到新的發(fā)展空間。從表現形式來(lái)看：隨著(zhù)計算機和影像技術(shù)的發(fā)展，招貼的寫(xiě)實(shí)與超寫(xiě)實(shí)表現水平空前提高;在圖形構成法則上，招貼不斷吸收著(zhù)邊緣文化和邊緣學(xué)科，來(lái)豐富自己的語(yǔ)言表現能力，同構圖形、記號圖形、矛盾圖形被廣泛應用，歷史學(xué)、文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、溝通學(xué)理論深深影響著(zhù)廣告招貼的設計創(chuàng )作;文字編排大膽創(chuàng )新、突破陳規，出現多元的組合方式;返樸歸真，徒手造形、手工制作成為新的時(shí)尚風(fēng)格;多媒體與網(wǎng)絡(luò )的普及加上自身樣式的限制，招貼媒體的應用范圍更多地轉移至公益事業(yè)領(lǐng)域; 隨著(zhù)經(jīng)濟的全球化和國際間信息交流的加速發(fā)展，文化形態(tài)的個(gè)性特征將越來(lái)越削弱，民族文化精神和現代設計語(yǔ)言成為招貼設計評優(yōu)的重要規則與標準;傳媒技術(shù)與計算機技術(shù)高速發(fā)展，使招貼設計中的圖形創(chuàng )意開(kāi)始被圖像創(chuàng )意代替，擺脫了平面的“二維”模式，在當今新媒體中繼續獨樹(shù)一幟，保持發(fā)展的生命力。數字化高科技技術(shù)同時(shí)使招貼廣告除了具有傳播實(shí)用價(jià)值外，還具有一種藝術(shù)審美價(jià)值，極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性。
當代世界招貼廣告的中心法國大約有45 萬(wàn)處張貼廣告的正規場(chǎng)所, 其中多數集中在巴黎，這就是巴黎成為世界招貼之最的重要原因。在巴黎, 招貼超越了一般意義上傳遞商品信息的功能, 它有時(shí)還作為一種附加值文化商品、一種旅游城市的古文化現象和人文環(huán)境的重要點(diǎn)綴而存在。此外, 招貼還在創(chuàng )造人文觀(guān)念、賦予人們新的文化思想和美感方面起到不可忽視的作用。
日本的招貼設計中運用傳統的美學(xué)理念，借鑒了中西方的設計觀(guān)點(diǎn)，在探索民族文化的精神的過(guò)程中，找到了互相融合的契合點(diǎn)，取得了舉世矚目的成就，走在了世界設計的前沿。日本招貼設計的成功，代表了東方文化理念和現代構成形式語(yǔ)言的結合在招貼設計中運用的成功。
中國的招貼設計隨著(zhù)改革開(kāi)放以及市場(chǎng)經(jīng)濟的日益繁榮也進(jìn)入了歷史最興旺的時(shí)期。中國設計家一方面深入研究20世紀以來(lái)西方招貼廣告設計的各種風(fēng)格流派，另一方面吸收日本的成功經(jīng)驗，弘揚自己本土的民族風(fēng)格，把中國的民族特征和國際性的視覺(jué)傳達要求以及現代主義藝術(shù)特征三者融為一體，進(jìn)而轉換成自己的獨特視覺(jué)設計語(yǔ)言，創(chuàng )造出了具有中國獨特風(fēng)格的招貼廣告。中國現代招貼設計注重東西方文化交融和信息傳達的功能，注重意念創(chuàng )意和表現形式，香港設計界就是一個(gè)非常突出的典范，他們的招貼設計都繼承了民族的特點(diǎn)，并融入了國際藝術(shù)設計的現代理念，同時(shí)引領(lǐng)著(zhù)中國內地廣告設計的時(shí)代潮流。
�。ǘ�、招貼設計的基本研究方法日本設計師粟津喜代之稱(chēng)招貼廣告為“無(wú)聲之宣傳”，既然是無(wú)聲的宣傳，就需要通過(guò)良好的視覺(jué)語(yǔ)言，達到有效傳播信息的目的。
視覺(jué)語(yǔ)言的成功與否又在于創(chuàng )意，它是招貼設計最為關(guān)鍵的地方。而招貼創(chuàng )意實(shí)質(zhì)上并不是單純追求視覺(jué)形式的過(guò)程，它有其自身的創(chuàng )意形態(tài)及其創(chuàng )作方法： 以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略為依據，針對產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標消費者等情況來(lái)確定廣告的訴求主題與創(chuàng )意。它對“商品、受眾以及人的種種需求”進(jìn)行創(chuàng )造性的組合， 采用相應的表現形式和手段，通過(guò)科學(xué)的廣告訴求、視覺(jué)表現與傳播來(lái)引發(fā)受眾的注意和情感共鳴，從而達到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，并最終使招貼達到預期廣而告之的目的。
首先，招貼設計要“以人為本”。立足于人的需求、抓住人的心理進(jìn)行創(chuàng )意。這就必須對消費者進(jìn)行分析、研究，選擇和確定可能使用該產(chǎn)品的人作為目標消費者，根據目標消費者的具體情況，制定有針對性的創(chuàng )意策略。
其次，招貼設計要構思巧妙。就招貼廣告設計的三大構成要素(圖形、文字和色彩)的關(guān)鍵要素——圖形的創(chuàng )意來(lái)說(shuō)，要以綜合創(chuàng )造、概念升華為原則，這種從綜合中產(chǎn)生的創(chuàng )意，具有深刻的內涵和震撼人心的力量，它能使招貼的主題突出并使人產(chǎn)生心理上的共鳴和聯(lián)想，從而達到具有個(gè)性化信息的目的。從身邊熟悉的小事物中，通過(guò)嫁接、假設和同構去聯(lián)想圖形創(chuàng )意的造型要素，以意生形，以形表意。
再次，招貼設計要重視文案的作用。文案設計內容包括標題、正文、廣告語(yǔ)、隨文。文案的寫(xiě)作要根據廣告策略、招貼主題和創(chuàng )意的需求來(lái)進(jìn)行編寫(xiě)，注重思想性和真實(shí)性，力求簡(jiǎn)明易懂、寓意深刻并具有較強的說(shuō)服力和藝術(shù)感染力。要有針對性地進(jìn)行廣告訴求，以充分發(fā)揮文案應有的重要作用。文案是一幅招貼設計作品成功與否的關(guān)鍵。
同時(shí)，還要學(xué)習和積累各方面的知識，全面提高綜合素質(zhì)，以較為深刻的理解人類(lèi)和社會(huì )，把握當代文化傾向和美學(xué)特征，熟練運用新的邊線(xiàn)形式、手段及技術(shù)，適應信息時(shí)代社會(huì )與市場(chǎng)的需求。
(三)、招貼設計當前存在的問(wèn)題現代招貼就其使用價(jià)值和審美價(jià)值而言，在設計和發(fā)布過(guò)程以及高校設計教學(xué)中存在諸多誤區。
1、文字使用方面的誤區
在現實(shí)的大量招貼中，設計者忽略視覺(jué)心理、視覺(jué)識別，文字表達內容和字體審美不符。
問(wèn)題一：科技的迅猛發(fā)展，計算機設計及計算機字庫的豐富，使所有設計和宣傳變得簡(jiǎn)單、容易，這使設計工作者和藝術(shù)設計教育工作者養成了惰性和依賴(lài)性，這無(wú)形中影響到了學(xué)生，使他們一味地依賴(lài)計算機，忽略了對各種字體的審美特性、情感因素、藝術(shù)張力、藝術(shù)規律以及每種字體使用的適合范圍等方面的把握，使作品圖文和版面設計都很現代，而文字的使用卻問(wèn)題百出：⑴繁簡(jiǎn)字體混亂;⑵不懂得字體除了有其自身的形式美規律，同時(shí)還具有自身排版的審美特性;⑶只會(huì )使用一種隸書(shū)或宋體字等，無(wú)形中落入了特定歷史環(huán)境下形成“社會(huì )刻板效應”的圈套。
問(wèn)題二：現代視覺(jué)心理研究表明，人眼一次定位時(shí)所能注意和識別的文字僅能在4—12個(gè)左右，因此，設計招貼時(shí)如果不注意這一心理現象，僅從設計者自己喜好去設計，其作品根本不能達到招貼本身的使用價(jià)值——信息傳播的目的。問(wèn)題三：文字內容的選擇上，不考慮受眾定位、文化背景等因素，文字表述古怪、離奇，根本無(wú)法識讀，無(wú)法達到信息傳播的目的。
2、圖形設計的誤區
許多招貼設計者在設計招貼畫(huà)面時(shí)，僅從學(xué)術(shù)上的現代感方面考慮和過(guò)分追求“創(chuàng )意”的新奇，忽略了招貼的首要目的是傳播信息，要達到易于識別和具有親和力，將招貼畫(huà)面設計得過(guò)分艱澀、難懂，使招貼受眾即使多遍閱讀尚不能理解其意，根本無(wú)法達到信息傳播的目的。
3、招貼廣告教學(xué)中存在的誤區
現行藝術(shù)類(lèi)高校的招貼設計教學(xué)中，過(guò)多強調“創(chuàng )意”，忽略從文字到畫(huà)面，以及整體設計過(guò)程的統籌兼顧。另外，招貼設計教學(xué)中，還存在過(guò)分強調計算機的'使用，而忽略設計者自身修養和素質(zhì)的提高。
另外，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的普及，人們對設計根本意義上的探索被日復一日不斷升級的電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言取代，設計中產(chǎn)生大量的“設計垃圾”，侵蝕著(zhù)“設計為人”的本質(zhì)觀(guān)念，設計師淪為形式的“奴隸”。
(四)、招貼設計的發(fā)展動(dòng)向隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì )信息化程度越來(lái)越高，招貼廣告的空間將不斷擴大，信息量也將不斷增加，其形式也越來(lái)越多，新型傳播媒體將促使現代招貼向著(zhù)藝術(shù)和文化方向發(fā)展。
1、體現出文化效應與人性化招貼是為完成一定的宣傳任務(wù)，這種宣傳實(shí)際是一種文化傳播，傳播的信息體現了商品和服務(wù)的價(jià)值觀(guān)念，體現著(zhù)特定的民族文化或亞文化群的人文特征，滲透著(zhù)鮮明的民族文化特征，體現著(zhù)人類(lèi)社會(huì )科學(xué)、自然科學(xué)和思維科學(xué)等多學(xué)科的豐富知識。成功的招貼不僅要使受眾得到所傳播的信息，也應該使其得到精神上的享受、靈魂上的凈化、情操上的陶冶和文化品位上的提高。
2、體現出較強的娛樂(lè )性在以往招貼設計中，長(cháng)期的、超飽和的商業(yè)招貼沖擊已經(jīng)使人們對招貼廣告處于一種視覺(jué)疲勞的狀態(tài)。面對街頭巷尾的大大小小的招貼廣告，能使我們眼睛一亮的就是具娛樂(lè )性的招貼，它能重新激發(fā)起受眾的熱情與沖動(dòng)，使他們在愉悅中接受更多的信息。
3、體現出較高的藝術(shù)性藝術(shù)性是招貼的“靈魂”，沒(méi)有藝術(shù)性的招貼就會(huì )平庸乏味，沒(méi)有活力和精神。在第二屆中國國際海報雙年展上，終評評委、法國著(zhù)名設計師皮埃爾·貝納爾點(diǎn)評，“好的海報的標準就是能在視覺(jué)上吸引人，又能引起觀(guān)者的思考，具有智慧�！边@里的“能引起觀(guān)者的思考和智慧”就是招貼的靈魂——藝術(shù)性。再有，隨著(zhù)經(jīng)濟的全球化和國際間信息交流的加速發(fā)展，文化形態(tài)的個(gè)性特征將越來(lái)越削弱。對于中國廣告招貼的未來(lái)發(fā)展前景來(lái)說(shuō)，我們要以本土傳統文化為依托，將東方人文精神和中國哲學(xué)理念最精要的內涵融入在招貼設計中，以此作為創(chuàng )作“原點(diǎn)”，并積極吸收和借鑒國內外的成功經(jīng)驗，“立足中華，面向世界”，尊重民族藝術(shù)的獨特性、體現中華民族的審美心理的同時(shí)，反映現代人的內在精神追求，從而體現設計本身的社會(huì )價(jià)值。
二、包裝設計
(一)、包裝設計的國內外研究現狀
隨著(zhù)現代科技的高度發(fā)展，包裝行業(yè)已進(jìn)入高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃。在國外，一些發(fā)達國家在包裝領(lǐng)域進(jìn)行了長(cháng)期的研究與探索，將很多高技術(shù)應用于包裝領(lǐng)域，使包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。在包裝材料方面，將化學(xué)合成技術(shù)、生物技術(shù)、信息技術(shù)等高技術(shù)應用于新材料的研究開(kāi)發(fā)上，并使之產(chǎn)業(yè)化。在包裝機械的生產(chǎn)與制造方面，集中表現了包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。以美國、德國和日本為代表的包裝機械企業(yè)，緊跟當代高技術(shù)的發(fā)展步伐，不斷研究和開(kāi)發(fā)現代的先進(jìn)包裝技術(shù)，發(fā)展和應用高技術(shù)的現代化專(zhuān)用包裝機械，使包裝機械在運行中高速化、智能化，同時(shí)完成不停機的在線(xiàn)測驗與故障排除。在包裝設計與印刷方面，利用計算機及先進(jìn)的軟件系統(CAD 等)，將結構設計、裝潢設計和彩色印刷合為一體，達到了設計電腦化、印刷多色高速高效和數字化。在防偽包裝上，采用激光、條碼與電子指紋、電碼電話(huà)信息、抗體與文字縮微等技術(shù)，將防偽包裝推向高技術(shù)水平。
我國包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)起步較晚，是在引進(jìn)、消化吸收的基礎上，結合我國的具體國情發(fā)展起來(lái)的，并發(fā)展較快。在包裝機械方面應用高技術(shù)開(kāi)發(fā)了一批具有國際先進(jìn)水平的高技術(shù)產(chǎn)品。在包裝設計方面，很多企業(yè)已應用CAD 系統進(jìn)行設計，特別是軟件開(kāi)發(fā)上，北大方正推出了結構設計、裝潢設計和彩色應刷為一體的包裝設計系統，這標志著(zhù)我國包裝高技術(shù)向產(chǎn)業(yè)化邁出了可喜的一步。但我國包裝行業(yè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比還有很大差距。我國包裝行業(yè)整體上看，技術(shù)開(kāi)發(fā)與應用能力差，包裝產(chǎn)品科技含量低，一些高檔的包裝產(chǎn)品很多靠進(jìn)口，或進(jìn)口原材料以及國外設備生產(chǎn)，特別是高檔的包裝制品設備、包裝印刷設備等，幾乎全是進(jìn)口設備。我國很多包裝企業(yè)自主開(kāi)發(fā)能力十分薄弱，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化更難以提到議事日程。
�。ǘ�、包裝設計的基本研究方法
包裝設計不同于廣告設計，它是綜合設計過(guò)程，也是產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程。從產(chǎn)品屬性、同類(lèi)商品個(gè)性、商品的新舊市場(chǎng)、消費者群體等多方面來(lái)分析包裝容器、包裝材料、包裝結構、裝潢設計表達等綜合問(wèn)題，考慮包裝運輸、包裝儲存、包裝工藝與技術(shù)、生態(tài)與環(huán)保等問(wèn)題。
1、用中心設計思想表達重點(diǎn)主題包裝設計要顧及包裝的美化功能，也要考慮保護功能、方便功能，還要運用好信息傳達功能，考慮裝潢形式美、材料美、工藝美、結構美的同時(shí)，需要結構與材料設計、技術(shù)工藝與容器設計來(lái)體現保護功能和方便功能，還需要準確表達產(chǎn)品屬性、并具有個(gè)性和意境美的設計思想來(lái)體現信息傳達功能。通過(guò)分析“為誰(shuí)設計”、“何為設計”和“怎樣設計”把握設計目標、表達設計主題�！盀檎l(shuí)設計”中的“誰(shuí)”是代表產(chǎn)品本身、生產(chǎn)企業(yè)利益、企業(yè)老板個(gè)性、商品市場(chǎng)、消費者利益、社會(huì )公共利益等單方面或多方面問(wèn)題，或主次有序的設計問(wèn)題�！昂螢樵O計”是思考設計什么，設計的裝潢形式、結構、材料、人性化、價(jià)值、意義、生態(tài)等單方面或多方面問(wèn)題，或主次有序的問(wèn)題�！霸鯓釉O計”是思考設計思想、設計主題、設計原型、設計表達、表達什么等單方面或多方面問(wèn)題，或主次有序的問(wèn)題。通過(guò)對問(wèn)題的多個(gè)方面主次分明、條理有序的分析和表達，樹(shù)立中心設計思想，表達重點(diǎn)主題。
2、定位目標突出設計個(gè)性
包裝設計搭建了由產(chǎn)品變?yōu)樯唐返臉蛄�，宗旨是為人的需要服�?wù)�！盀槿硕O計”的包裝設計思想，可以是為不同方面人群的物質(zhì)需要而設計，或者是為了公眾社會(huì )整體人群的物質(zhì)需要和精神需要而設計�！盀槲锒O計”的包裝設計思想，可以是為產(chǎn)品本身而設計，或者是為結構的表層美化而設計。具有設計思想的優(yōu)秀包裝設計，既是為“人”的物質(zhì)和精神需要而設計又是為“物”的美而設計。設計個(gè)性來(lái)自于設計師的藝術(shù)個(gè)性，根源于設計師的審美能力及廠(chǎng)闊的知識面。具有個(gè)性的包裝設計才有可能突出產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品的獨創(chuàng )性。做滿(mǎn)足大眾審美需要的同時(shí)，引導健康消費，具有實(shí)用、方便、可識別、具有個(gè)性等屬性的包裝設計。準確表達個(gè)性設計思想，創(chuàng )造包裝設計意境。
�。ㄈ�、包裝設計當前存在的問(wèn)題
1、包裝設計中的社會(huì )問(wèn)題
在商品如潮水般涌來(lái)的今天，面對日益繁多的商品和包裝，人們目不暇接，無(wú)法選擇和判斷，因為幾乎每一個(gè)商品都經(jīng)過(guò)了精心的設計和包裝，每一樣商品的包裝都那么光鮮、奪目和誘人，包裝的材料越來(lái)越好，包裝的檔次也越來(lái)越高，人們分不清究竟哪個(gè)商品才是他們真正需要的、品質(zhì)過(guò)硬、實(shí)用的產(chǎn)品。一味高檔、奢侈而不是名符其實(shí)導致包裝成本上升，造成浪費和消費者被欺騙，社會(huì )比富、攀比心理膨脹等一系列社會(huì )問(wèn)題。
2、包裝設計中的人性化問(wèn)題
目前，市場(chǎng)經(jīng)濟促使商家根據市場(chǎng)信息來(lái)確定自己的包裝風(fēng)格，設計是為了生存對商家的要求言聽(tīng)計從，因此，不惜放棄自己的職責，放棄創(chuàng )意構思和藝術(shù)才華，屈從于商家，昏昏然緊追市場(chǎng)潮流，放棄特色，放棄職守，甚至放棄道德底線(xiàn)，一味迎合市場(chǎng)，導致市場(chǎng)、商家、設計師三者相互牽制，惡性循環(huán)，惡性競爭。
3、包裝設計中的環(huán)保問(wèn)題從產(chǎn)業(yè)角度講，商品離不開(kāi)包裝，包裝往往在消費者拆開(kāi)后就被丟棄，因此被稱(chēng)為“丟棄工業(yè)”或“丟棄文化”。包裝的再生利用是目前包裝設計的一項重要課題，包裝與環(huán)境的矛盾也已經(jīng)引起全社會(huì )的高度關(guān)注。
4、包裝設計中的傳統
文化問(wèn)題文化是一個(gè)民族長(cháng)期積累的結果。近年來(lái)，我們的商品包裝被大量西方文化所充塞，我們的傳統文化似乎已退到邊緣，我們的儒家文化被日本、韓國很好的繼承，我們卻把它失落了。相反，西歐各國的中產(chǎn)階級卻在樂(lè )滋滋地享受不同文化帶來(lái)的樂(lè )趣，包括我們的文化。
�。ㄋ模�、包裝設計的發(fā)展動(dòng)向
1、可持續包裝設計
可持續包裝設計是指對生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害，能循環(huán)復用和再生利用，可促進(jìn)持續發(fā)展的包裝設計。商品經(jīng)濟的發(fā)展帶動(dòng)了包裝設計產(chǎn)業(yè)的繁榮，而包裝屬一次性消費品，包裝業(yè)在發(fā)展的同時(shí)不僅消耗了大量資源，廢舊的包裝又對環(huán)境造成污染。我國包裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，包裝產(chǎn)品的使用和回收處理系統不完善，造成大量資源浪費及包裝廢棄物損害我們的生存環(huán)境。隨著(zhù)一些環(huán)保新材料、新技術(shù)相繼出現，發(fā)展無(wú)污染、無(wú)公害的可持續包裝，推廣可持續包裝設計，能有效解決包裝與環(huán)境問(wèn)題，也是未來(lái)包裝設計業(yè)發(fā)展的趨勢。
2、綠色包裝設計
綠色包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環(huán)使用和再生利用，可促進(jìn)持續發(fā)展的包裝，是未來(lái)設計發(fā)展的主題。綠色包裝是包裝學(xué)科的發(fā)展方向，同時(shí)也是包裝業(yè)可持續發(fā)展的唯一之路。未來(lái)產(chǎn)品綠色包裝的前提是，在包裝設計保證功能的同時(shí)，盡量減少使用的材料，盡可能消除不必要的裝飾和多余的包裝，提倡簡(jiǎn)約包裝，以節省資源，最大限度地保護自然資源，最小數量地生成廢棄物，盡量減少對環(huán)境的污染。在包裝材料上選擇可再生、可循環(huán)再利用、可生物降解的材料。
3、本土化包裝設計
世界上沒(méi)有相同的民俗文化，更沒(méi)有相似的生活習慣和文化信仰。每個(gè)民族都有自己的歷史、人文以及風(fēng)土人情。我們國家五千年的文明歷史、民族的精神氣質(zhì)、民族的風(fēng)俗人情、民族的哲學(xué)觀(guān)和美學(xué)觀(guān)，使我們終生打下了民族的烙印。民族文化、民間美術(shù)不僅體現著(zhù)民族的精神素質(zhì)和心理素質(zhì)，也體現著(zhù)民族的喜聞樂(lè )見(jiàn)和審美情趣。因此吸收民族特色，表現鄉土風(fēng)情，反映出中國特色包裝是包裝設計發(fā)展的必然。另外，需要強調的是，本土化包裝設計的最終目的是為了走向國際化。將本土化和現代化相統一，通過(guò)包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，結合地域和民族共通意識，達到國際間的交流。
4、超級市場(chǎng)現象下的包裝設計
超級市場(chǎng)的出現改變了商品的銷(xiāo)售環(huán)境和消費者的購物方式，進(jìn)而對產(chǎn)品包裝提出了更新、更高的要求。
首先，超級市場(chǎng)的貨架上，同種類(lèi)的商品中往往有數個(gè)不同的品牌，在同一產(chǎn)品的不同品牌包裝集中展示的時(shí)候，如何在眾多同類(lèi)中脫穎而出，包裝設計的差異性顯得尤其重要。
同時(shí)，多種類(lèi)商品貨架形式的陳列也讓消費者的選擇速度發(fā)生了變化。據統計，在大型超市里，人們在每種商品前的停留時(shí)間平均約為0.3秒。也就是說(shuō)，包裝需要在這0.3秒的時(shí)間里抓住人們的眼球，并引起他們的好感從而激發(fā)購買(mǎi)欲，這就需要包裝與消費者進(jìn)行情感交流，通過(guò)色彩、圖形等視覺(jué)元素引起人們情感和心理上的共鳴，或者為消費者和產(chǎn)品兩者之間創(chuàng )造某種印象和氛圍。包裝的功能從保護、儲存商品到“自我推銷(xiāo)員”，經(jīng)歷了一個(gè)從被動(dòng)到主動(dòng)的轉變過(guò)程，從單純的傳達信息發(fā)展到今天的與人“對話(huà)”。同時(shí)，包裝與人類(lèi)行為的研究逐漸提上日程，從人們的生活方式、利益需求出發(fā)，出現了適量體量的“小包裝”;從人們的生活節奏考慮，設計出一人一次使用的包裝、一周使用的包裝等。在此基礎上，研究者們還提出了互動(dòng)包裝的新概念，以“變” 為主軸，將人與人、人與物、人與環(huán)境有機地聯(lián)系在一起，而消費者也不再只是信息的接受者，他們擁有更大的參與空間。
5、包裝的趣味化設計隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求在不斷地提高，人們的價(jià)值取向正逐步發(fā)生改變。這就要求現代產(chǎn)品的包裝設計不僅具有很高的審美價(jià)值、豐富的文化內涵以及強大的價(jià)值感染力，而且應滿(mǎn)足現代人追求輕松、幽默、愉悅的心理要求。趣味包裝就是在這樣的背景和環(huán)境下產(chǎn)生的。趣味的包裝設計有利于緩解壓力，達到工作和生活的和諧，因此受到大眾普遍歡迎。
三、企業(yè)VI 設計
�。ㄒ唬�、企業(yè)VI 設計的國內外研究現狀VIS——企業(yè)視覺(jué)識別系統是隨著(zhù)CIS——企業(yè)形象識別系統的引入和發(fā)展而發(fā)展的，是CIS 的一個(gè)重要組成部分。CIS 的發(fā)展自然帶動(dòng)著(zhù)VIS 的發(fā)展。
企業(yè)通過(guò)VI 設計，對內可以征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力;對外可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾， 通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。因而世界上一些著(zhù)名的跨國企業(yè)，如美國通用、可口可樂(lè )，日本佳能，中國銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統，使他們在競爭中立于不敗之地。近20年來(lái)，國內一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng )維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長(cháng)遠發(fā)展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。
�。ǘ�、企業(yè)VI 設計的基本研究方法
1、從精神理念到設計概念
企業(yè)或品牌的精神理念來(lái)自對自己的定位，相當于企業(yè)深層的精神文化。要把握好宏觀(guān)的定位，離不開(kāi)各個(gè)微觀(guān)，涉及到企業(yè)的每一個(gè)細小環(huán)節的行為。由企業(yè)或品牌的精神理念來(lái)著(zhù)手開(kāi)展思考。確定支持基本形象概念的具體內容，及視覺(jué)傳達的基礎和依據，成為演變?yōu)橐曈X(jué)形象的詞語(yǔ)，找到與主要企業(yè)精神理念相對應的設計概念，需要設計專(zhuān)家與企業(yè)溝通以達到協(xié)調一致的認同，進(jìn)而成為企業(yè)和設計師共同遵守的法則。要使視覺(jué)形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素。
2、從設計概念到視覺(jué)符號
視覺(jué)符號是指VI 中具有不同傳播功能的，既統一又有所分工的元素的總稱(chēng)。如何將企業(yè)的設計概念信息概括、提煉、抽象、整合成企業(yè)視覺(jué)符號，就成為整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。從設計概念到視覺(jué)符號是一個(gè)創(chuàng )作、再現的過(guò)程，必須掌握傳達的規律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現形式。對于欲表達的意義，需要獲得一個(gè)確切的語(yǔ)言形態(tài)，而設計師始終不渝地心儀于創(chuàng )造最佳的視覺(jué)語(yǔ)言，借以傳達設計理念和藝術(shù)主張。另外，結構和工藝的因素也不可小視，企業(yè)的印刷品的工藝質(zhì)量等粗糙不堪， 不僅不能有效地體現設計的原生概念，也會(huì )影響到觀(guān)者對企業(yè)的第一印象。因此，只有在設計、制作等每有一個(gè)環(huán)節都把好關(guān)， 才能把最好的設計呈現出來(lái)。
�。ㄈ�、企業(yè)VI 設計當前存在的問(wèn)題VI 設計正面對來(lái)自企業(yè)界和設計界的雙重阻礙。
1、來(lái)自企業(yè)界的阻礙
從企業(yè)決策者方面來(lái)看，由于對VI 設計缺乏專(zhuān)業(yè)知識，對VI 的了解不夠全面，致使不少企業(yè)決策者在策劃和確定企業(yè)VI 系統時(shí)，沒(méi)有把它作為一項對企業(yè)的發(fā)展有著(zhù)舉足輕重的作用的系統工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個(gè)人品味和好惡，對設計師的提案給予過(guò)分“指導”和干涉，從而出現了非常不具專(zhuān)業(yè)水準甚至是失敗的VI 設計，對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了極其負面的影響。從企業(yè)內部員工來(lái)看，由于企業(yè)在導入VI 之前，對內部員工沒(méi)有做足夠的前期培訓，使普通員工對VI 沒(méi)有一個(gè)全面系統的了解，只是看到企業(yè)在花錢(qián)更換形象，但不知道其目的何為，因而導致一些員工對企業(yè)的決策不理解，有的甚至產(chǎn)生逆反心理，認為這是在做表面文章，浪費大家的錢(qián)財。在這種狀況下，企業(yè)員工很難對企業(yè)新形象產(chǎn)生認同感，導致VI 設計在企業(yè)內部的推廣與實(shí)施異常艱難。那么，VI 設計就很難在企業(yè)內部發(fā)生效力，達到它的真正目的，從而失去了導入VI 的意義。
2、來(lái)自設計界自身的阻礙
首先，有些設計師或設計機構對企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，消費者感到似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;其次，現在許多VI 設計，模仿遷就、缺乏個(gè)性，似乎都是在一個(gè)統一固定的模式下復制出來(lái)。最后，還有來(lái)自客觀(guān)條件上的不足和限制。一些特殊的設計效果無(wú)法實(shí)現，在一定程度上影像了設計作品品質(zhì)的提升。
(四)、企業(yè)VI 設計的發(fā)展動(dòng)向
1、設計觀(guān)念創(chuàng )新
受以往VI 設計觀(guān)念中“統一”概念的束縛，我們在設計中手法單一，變化稍大就害怕失去系統性、整體性。近年來(lái)，有些人針對應用部分的設計提出活化和變奏的思想。許多標志設計已經(jīng)打破了傳統規則，在靜止的二維標志中加入了時(shí)間概念，可以是有情節有過(guò)程的，可以是多表情的。20世紀末，數字化媒體出現， 電腦技術(shù)在設計上的廣泛應用挑戰著(zhù)藝術(shù)設計形式，許多設計師已不再滿(mǎn)足于原有設計局限在平面和靜態(tài)的狀況，VI 也打破了“靜”的傳統，逐步開(kāi)始“動(dòng)”了起來(lái)。另一個(gè)設計觀(guān)念上的創(chuàng )新：所謂的標志并不存在，而是整體所傳達出的某種觀(guān)念和氛圍，VI 設計也可以考慮按照這種新的設計思路嘗試一下。減少展開(kāi)基礎部分要素和應用部分設計的限定，根據對象的需要，尋找個(gè)性點(diǎn)，以求突破。
2、“以企業(yè)為核心”轉向“以消費者為核心”
VI 設計的對象是企業(yè)，而企業(yè)的目的在于利用良好的視覺(jué)環(huán)境吸引消費者，滿(mǎn)足消費者的需求。因此在VI 設計中，研究人的需求是很重要的。企業(yè)的終極目標是銷(xiāo)售產(chǎn)品，如何才能投其所好，得到消費者的認可，就需要設計師具備為人而設計的思想，也就是說(shuō)整個(gè)受眾是設計的出發(fā)點(diǎn)和原動(dòng)力。
3、大眾型VI 轉向策略型VI策略型VI
設計是將美學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)并舉，創(chuàng )造并銷(xiāo)售企業(yè)的形象美，其區別于單純的設計服務(wù)，把產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的精神實(shí)質(zhì)貫穿于設計中，不再是“表面文章”而是“有血有肉”，既塑造企業(yè)形象，加強企業(yè)內部向心力，又成為企業(yè)贏(yíng)利的利器。優(yōu)秀的VI設計是要以理念為先導，沒(méi)有定位，沒(méi)有理念的設計只是空中樓閣，華而不實(shí)，不能幫助企業(yè)樹(shù)立良好的視覺(jué)形象，起不到VI 設計的本質(zhì)性作用。因而，大眾型VI 設計正逐漸向策略型VI 設計轉化。
4、從國際化逐漸走向本土化當人們的消費需求從重視物質(zhì)向重視精神滿(mǎn)足的方向變化，導致企業(yè)間的競爭主要不再靠在商品質(zhì)量和銷(xiāo)售數量上拉開(kāi)距離，而是在企業(yè)形象和知名度上展開(kāi)激烈角逐�？萍嫉倪M(jìn)步，使得商品質(zhì)與量已超出消費者的選擇能力，消費者逐漸無(wú)法說(shuō)清楚商品間的技術(shù)水平差異。商品已從“有用”銳變?yōu)楦郊恿四撤N意義的“符號”。因此，在國際大市場(chǎng)中，以民族為本位的戰略思想日益受到重視。
四、“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝及企業(yè)VI 設計
“卜卜豆豆的鮮果態(tài)” 是一個(gè)剛剛起步的小企業(yè)，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是水果鮮飲。我的畢業(yè)設計的研究?jì)热菔�，通過(guò)對“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)VI 的具體設計，樹(shù)立起一個(gè)新興企業(yè)在社會(huì )和消費者心中的形象。
五、選擇新興小企業(yè)，進(jìn)行廣告招貼、產(chǎn)品包裝、企業(yè)VI 等平面視覺(jué)傳達設計作為畢業(yè)設計的意義
“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”是一個(gè)新興的小企業(yè)，企業(yè)的形象在社會(huì )和消費者的心目中可以說(shuō)是一個(gè)空白。選擇這樣的企業(yè)作為畢業(yè)設計研究?jì)热莸目蛻?hù)端，一方面有很大的設計發(fā)揮空間，另一方面“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”是一個(gè)真實(shí)的課題，這樣對于畢業(yè)設計的學(xué)術(shù)性研究，和自身的參與社會(huì )實(shí)踐都具有積極的意義。具體到對“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)VI 的設計，根據前面對三個(gè)設計領(lǐng)域的研究現狀、研究方法、當前存在的問(wèn)題以及發(fā)展動(dòng)向等的了解和研究，有指導性地分別進(jìn)行設計。例如，在進(jìn)行招貼設計的時(shí)候，注意民族文化理念和現代構成形式語(yǔ)言的結合;在產(chǎn)品包裝設計中，綠色包裝和可持續包裝的考慮;VI 設計的時(shí)候，擺脫“統一”概念的束縛等。爭取通過(guò)這次畢業(yè)設計，不僅使自己的設計能力有所提高，而且可以解決一些實(shí)際的問(wèn)題，做符合發(fā)展趨勢的設計。
六、畢業(yè)論文選擇“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝、企業(yè)VI 設計其中的一項談自己的設計理念，寫(xiě)3000字，并針對自己的設計課題對一篇20000字符的英文文獻進(jìn)行翻譯。
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研究方案：
理論基礎：
我的研究?jì)热菔切屡d小企業(yè)的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)VI 設計。用到的理論基礎有三大構成、字體設計、圖形設計、色彩基礎知識與應用、版式設計、招貼設計、廣告設計、包裝設計、材料工藝、VI 設計、室內外環(huán)境設計、書(shū)籍裝禎設計、印刷基礎知識等。
研究方法：
對北京現有相同或者類(lèi)似的飲品店進(jìn)行調研，并自我分析，尋找差異，確定定位，進(jìn)行設計整體風(fēng)格的構想;充分收集國內外相關(guān)行業(yè)的招貼設計、包裝設計和VI設計相關(guān)資料，取其精華，有必要地調整自己的設計想法;設計方案基本確定以后，運用Photoshop、Illustrator 等軟件進(jìn)行輔助工作,完成設計。
研究步驟：
1、前期調研，并寫(xiě)出調研報告;
2、開(kāi)題報告：根據要求寫(xiě)出自己的開(kāi)題報告，制定初步設計想法;
3、對“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”進(jìn)行重點(diǎn)分析，從較基礎的部分著(zhù)手設計;
4、針對研究課題，撰寫(xiě)出畢業(yè)設計論文提綱;
5、制定出設計的一稿方案，準備調研、開(kāi)題、畢業(yè)設計論文提綱和一稿方案參加中期答辯;
6、經(jīng)過(guò)與導師討論和分析，對一稿進(jìn)行修改，制定出二稿方案;
7、最后定稿，完成并打印;
8、制作設計稿的A3圖紙、A1展板和PPT 演示，準備畢業(yè)設計答辯。
預期成果：
1、“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼設計，全開(kāi)紙大，電腦打印完成，并做背板;
2、“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的產(chǎn)品包裝設計，紙制印刷材料用電腦打印后粘疊出包裝盒，運用其它材料手工制作產(chǎn)品原大成品包裝;
3、“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的企業(yè)VI 設計，并裝訂成冊;
4、設計稿的A3圖紙一冊;
5、辯用A1展板3~4張。
6、畢業(yè)論文：以畢業(yè)設計內容的其中一項談設計理念，寫(xiě)3000字，并針對自己的設計課題對一篇20000字符的英文文獻進(jìn)行翻譯。
畢業(yè)設計(論文)進(jìn)度安排：序號畢業(yè)設計(論文)各階段內容時(shí)間安排備注
1 布置任務(wù)書(shū)，資料整理收集調研考察第1周-第2周
2 完成調研報告，開(kāi)題報告第3周-第4周
3 方案一草第5周-第6周
4 方案二草第7周-第8周
5 提交論文定稿，充實(shí)修正設計方案第9周-第11周
6 設計圖紙定稿第12周-第14周
7 打印裝訂第15周
8 設計論文答辯第16周
9 X審第17周
指導教師意見(jiàn)：指導
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